拆解優衣庫：日式時尚觀的全球進擊

馬霖 余樂

2019年10月初，日本服裝品牌優衣庫進軍印度市場的計劃落地，位于新德里的首家優衣庫門店開業。進入印度市場，這是優衣庫母公司——迅銷公司創始人柳井正近兩年最大的市場開計劃。柳井正視印度市場為第二個中國市場，欲在印度復制優衣庫在中國取得的高增長。

迅銷（FastRetail，06288.HK/99830.TSE）是排在西班牙快時尚集團Inditex（Zara母公司）、瑞典公司Hennes&Mauritz（H&M母公司）之后的世界第三大服裝公司。

2018年，優衣庫的海外市場銷售額首次超過日本本土銷售額，其中50%的海外市場業務來自中國。中國的線下零售飽受電商沖擊，但優衣庫這幾年在中國保持了年增70家-80家線下門店的節奏。

近幾年，國際快時尚品牌在中國市場的日子并不好過。與優衣庫同年創立的美國服裝品牌Forever21于9月底正式申請破產。在過去三個月，這家有35年歷史的公司已經從中國、日本等全球40個市場退出。在此之前，時尚高街品牌Asos、Topshop、NewLook也陸續退出中國，它們在中國市場的平均壽命僅僅三四年。

一些品牌陷入風暴，另一些則遭遇降溫。進入中國十年之久的Zara和H&M也于近兩年大幅收縮新開實體門店的步伐，店鋪數量均處于凈減少狀態。財報數據顯示，Zara在中國的門店數量從2017年的183家減少至2018年末的179家，同期母公司Inditex總門店從593家減少至589家。2019年，Zara還在中國持續關閉經營不善的店面。

H&M的情況同樣不算理想，2018年末在中國的店鋪數與2017年相比減少6家至524家。相比之下，優衣庫在中國的線下店數量最多，截至2019年三季度，共有687家店，并計劃維持此前的開店節奏。……