推進媒體融合縱深發展思維的深度探析

范美辰

摘 要：新形勢下，媒體發展呈現出由傳統媒體到新媒體，再到融媒體的發展趨勢。推動媒體融合發展，是促進社會有效互動、激發社會變革力量、推動社會多維發展的重要路徑。思維是行動的向導，推動媒體融合縱深發展，需要樹立媒體思維、互聯網思維、法治思維、系統思維和以人民為中心思維。

關鍵詞：媒體融合;互聯網;法治;系統;以人民為中心

中圖分類號：G206??? 文獻標識碼：A???? 文章編號：1672-8122（2019）10-0012-02

習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時明確指出：“推進媒體融合發展，建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”，點明了推進媒體融合縱深發展的必要性、重要性和緊迫性。推進媒體融合縱深發展是媒體轉型升級的必然趨勢，也是促進社會有效互動、激發社會變革力量、推動社會多維發展的重要路徑。思維影響行為，思維意識和思維能力在某種程度上決定著行為結果，推進媒體融合縱深發展需要樹立五種思維，才能達到應該達到的效果，才能實現應該實現的目標。

一、樹立媒體思維

媒體思維是通過追逐熱點、制造產品來吸引眼球，引導輿論，以此獲得收益最大化的。熱點事件來自于多方面，包括政治的、經濟的、文化的、社會道德的等等。在媒體融合縱深發展的大背景下，媒體宣傳一定要堅持正確的輿論導向，不能盲目跟風報道，更不能任意受到利益的驅使。新形勢下媒體從業人員要盡快轉變觀念，用新方法、新手段，把黨和政府的聲音傳達到千家萬戶，唱響主旋律，傳播正能量，將媒體融合的新技術、新手段，運用于生產生活實踐當中。

在與我們生活息息相關的政策問題上，媒體不能擅自亂報。在熱點社會輿論話題上，媒體更不能制造話題，跟風放大，從中奪取眼球。而在特別容易傳播，并且充斥在我們生活中的明星類話題上，媒體從業人員必須要堅持自己的立場，堅持正確的價值觀，避免毫無實際意義的報道出現。必須把握正確的輿論走向，在娛樂圈里樹立起道德模范和精神楷模，發揮其巨大的社會影響，引導年輕民眾的價值取向。

我們的媒體思維必須要脫胎換骨，避免輿論炒作和捕風捉影。媒體的融合反而就是要刪繁就簡，回歸媒體其渠道和信息的本質功用，幫助民眾過濾不必要的信息，獲取更多的知識價值，引導民眾透過現象看到本質，正確看待社會問題。

二、樹立互聯網思維

互聯網思維就是對這個社會重新架構，重新認識，互聯網不只是技術層面媒體領域的操作系統，它更是整個社會的操作系統，它創造了新的秩序。互聯網思維就是要在這種新的秩序之下，來決定自己的資源配置、信息渠道和生產模式。

在互聯網產生之后，人們的需求不單單是過去對于產品量的增加，更是需求層次的提升。基于生產力的提高和人們思想的自由解放，人們的需求逐漸多元化、個性化。生產力的釋放帶給人們的絕對不是線性需求的增加，而是以前很少有過的，人們主觀上情感的需求，這也是傳統媒體難以為繼的原因。

樹立互聯網思維，首先，需要我們改造思想、改變思路，適應互聯網所帶來的新方法、新創意;其次，積極加強互聯網產業布局，促進媒體融合全方位多角度縱深發展;再次，樹立品牌意識，提升品牌傳播能量。建立獨立的信息渠道，擴大用戶基礎;最后，利用好互聯網平臺，提升信息流通速率，不斷提高產業運營能力，追趕上互聯網行業發展的腳步。

三、樹立法治思維

在媒體融合的進程中新媒體快速發展，人們的發聲渠道也更加豐富，可以在各類媒體平臺上對各種社會現象表達出自己的評論和意見。在某些熱點話題上參與者眾多，各種觀點激烈碰撞，以致于激發社會輿論矛盾。人人都可以發出自己的聲音，使得社會輿論更加豐富，輿情也變得更加復雜。但無論觀點怎么豐富，傳播媒介怎樣特殊，輿論場都不應該成為法外之地，脫離法律的監管。這就需要媒體工作者和社會成員警醒法律意識，樹立法律思維。

法治思維對于互聯網來講有利于凝聚社會共識。對于大多數的網民而言，就是在社會熱點事件中都能夠保證理性思考，妥善地發出自己的聲音，積極貢獻出自己的意見和建議。但是也不乏愚昧無知的群眾，圍觀心理作祟，受到輿論的裹挾和引導，盲目熱情做出不理智的行為，發出錯誤言論，甚至缺乏法治意識，誤以為法不責眾，在大眾輿論庇護下甚至做出違法犯罪的行為。特別是在司法領域刑事審判個案，容易引發社會輿論關注，社會民眾通過內心的道德標尺，對當事人進行道德審判，使得未審先判的社會輿論不斷增加。一旦司法審判偏離道德標尺，又將會掀起又一輪的輿論漩渦。因此，在大眾媒體的信息傳播中不能忽略社會輿論而片面強調法律的正義，更不能為了迎合社會輿論而置法律法規而不顧。

樹立法治思維，首先，要促進社會主義法治建設，梳理媒體行業法律法規，推進相關行業規范不斷完善，規范媒體行業運行秩序，使得媒體工作者在一個法治環境里平穩有效地完成工作。同時還能夠凈化網絡空間，震懾不法分子，讓人民群眾心中警鐘長鳴;其次，媒體工作者和媒體用戶要遵守相關法律法規;最后，政府部門要依法行政，司法機關要公正執法，如此方能彰顯法治精神，維護公平正義。因此全社會都應該樹立法治思維，執法、懂法、守法、用法，學會使用法律武器維護自己的權益，用法律思維進行理性判斷和思考。

四、樹立系統思維

媒體的融合，不可以簡單地將其視為內容和形式的融合，不是單純地將相同的內容通過微博、微信、客戶端等不同的終端渠道進行多次的傳播、只是改變內容的傳播渠道或者外在形式就可以的。

技術進步帶來的產品更新使得傳統媒體失去了生命力，規模化的、腐舊的傳統媒體行業需要嫁接具有生命力的新行業。與此同時，新的互聯網媒體需要牢固的、現成的產業后盾和用戶基礎。從這個角度來看，傳統媒體與新興媒體的融合不僅僅是媒體中的融合，而且是行業上的融合[1]。媒體融合帶來的不僅僅是信息渠道的多元化，還有信息加工方式和傳播媒介的改變，以及這一切給人們的思維方式所帶來的巨大沖擊和變化，這需要系統思維進行全方位的改造。

首先，從領導班子到團隊成員都應該轉變觀念，樹立起新思想、新思維;其次，改革體制機制障礙，適應互聯網時代新的市場化規則。只有順應互聯網時代大潮，推動系統性的、革命性的改革，從觀念、體制、機制等多方面進行全面的、系統化的更新，才有可能取得更大的勝利。

五、樹立以人民為中心思維

媒體工作本質上就是在做群眾工作，所以要始終堅持以人民為中心，樹立以人民為中心思維。首先，要著力推進媒體的大眾化。以大眾視角、百姓情懷深入研究不同群體的思想文化需求，多運用群眾耳熟能詳的語言，多運用群眾喜聞樂見的形式傳播新聞，引導輿論[2];其次，反應人民群眾的呼聲。多反應老百姓迫切需要解決的問題，多關注人民群眾的利益所在。要堅持從群眾中來，到群眾中去，汲取群眾智慧，做到有的放矢。積極有效地引導群眾，尊重群眾的情感和接受方式，注重群眾的利益訴求。

媒體融合不應該只關注新技術、新形式，在內容創作方面同樣要加以重視。媒體融合的重點應該更多地放在實際的工作上。空談只會誤國，實干才會興邦。媒體內容一定要去虛務實，一切以人民群眾為中心，多關心老百姓的生活，要知道人民群眾無小事。只有站在人民群眾的立場上，堅持為人民服務，我們的動力才會永不枯竭，我們的事業才能長盛不衰。

參考文獻：

[1] 熊若愚.黨的新聞輿論工作的根本遵循——學習習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述[J].桂海論叢，2016（5）：33-36.

[2] 田芳.媒體融合時代新聞出版業的互聯網思維[J].新聞傳播，2018（12）：152-153.

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