居民在購買知識產權的行為影響因素的建模研究

潘瑞玉 徐優麗

一、引言

我國公民對知識產權的保護意識非常薄弱，很多知識產權沒有受到法律的保護，從而造成科技成果的嚴重流失。很多人對知識產權保護的重要性沒有足夠的認識，在不經意間就成為了侵權產品的使用者甚至傳播者，侵害了他人的知識產權。隨著網絡社會的發展，盜版猖撅的現象已經屢見不鮮。

知識產權保護的社會關注度在不斷上升。但是，由于知識產權客體是無形財產，一旦公開就不可控制，不像有形財產那樣能夠較為容易地實現管轄，尤其是隨著網絡社會的發展，知識產權的保護越發艱難。而作為普二通居民，是最有可能被影響被改變的，通過知識產權的調查，讓更多的居民認識了解知識產權的定義，明白何種行為屬于知識產權的侵害。去探究居民關于知識產權行為的因素，從而有效地減少對知識產權的侵害，讓知識產權能夠得到更多的保護。向社會各界發出呼吁，促進知識產權法律的完善和實施。

二、研究概念模型的構建

根據計劃行為理論和道德理論，本文研究分析了感知風險、懲罰力度、可獲取程度對態度及行為的影響。可用下圖研究概念模型表示：

本節在相關理論的基礎上，構建了研究概念模型，居民的態度受個人層面，社會層面和網絡層面的影響，態度是個體對特定對象（人、觀念、情感或事件等）所持有的穩定的心理傾向。這種心理傾向蘊含著個體的主觀評價以及由此產生的行為傾向性。行為指受思想支配而表現出來的外表活動。下面本文對個人層面，社會層面和網絡的層面的變量進行進一步的細分和解釋。

（1）個人層面

個人層面這個變量由感知收益和質量追求這兩個變量組成。在對知識產權進行保護還是侵權受這兩個變量的影響。

1.感知收益：

只有當結果被感知是有利于自己時個體才會更加傾向于去做這件事情。一個人對于自己的行為能否被給與獎勵的感知程度將會影響他的表現是道德的還是不道德的，這也是感知收益的一個體現。

2.質量追求：

質量追求是指對產品需要的表述或將需要轉化為一組針對實體特性的定量或定性的規定要求，以使其實現并進行考核。

（2）社會層面

社會層面這個變量分為感知風險和懲罰力度構成。如果居民感受不到風險并且懲罰沒有力度，則會導致對知識產權侵權行為的發生。

1.感知風險：

同時感知風險包括六大因素：時間風險：購買的產品需要調整、修理或退還造成的時間浪費而帶來的風險。功能風險：產品不具備人們所期望的性能或產品性能比競爭者的產品差所帶來的風險。身體風險：產品可能對自己或他人的健康與安全產生危害的風險。財務風險：產品定價過高或產品有質量問題等招致經濟上蒙受損失所產生的風險。社會風險：因購買決策失誤而受到他人嘲笑、疏遠而產生的風險。心理風險：因決策失誤而使顧客自我情感受到傷害的風險。

2.懲罰力度;

懲罰力度一詞的提出來源于威懾理論，該理論認為，法律刑法只要被認為是嚴格、確定迅速，即可威懾人們避免從事犯罪行為。

（3）網絡層面：

而網絡層面對知識產權的行為主要是指通過網絡各種知識產品可獲得的容易程度。這個獲取程度包括網絡滲透和社交網絡傳播。

1.網絡滲透：

隨著網絡技術的進步和網絡社會的發展，網絡深入到了社會生活的方方面面，它改變了人們獲取信息的途徑，讓人們更有效的獲取知識產品。

2.社交網絡傳播

通過現存的人際關系建立起來的網絡，以關系鏈為中心，能與他人產生直接或間接的聯系，它的大小取決于你愿意關注的聯系，是一種網狀結構。知識產品的獲得通過這個網狀結構進行傳播。

三、結論

本文在相關理論的基礎上，構建了居民購買知識產品行為的影響因素模型，分別從個人層面，社會層面和網絡層面三方面來構建。這個構建較全面，符合居民購買知識產權產品的行為。

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