旅游景區實景演出問題與解決策略淺析

陳崗.西安曲江文化旅游股份有限公司大唐芙蓉園景區管理分公司.陜西西安.710061

1 引言

隨國家經濟的快速向好發展，旅游業快速升溫，人們越來越偏向于通過旅游來放松心情、享受生活的美好，旅游消費進一步拉動了經濟的發展。旅游演藝充分融合旅游與文化，結合當地旅游名勝，注重體驗性與參與性，主題多樣，充分展現地域文化特色，讓游客在旅游的過程中切身體會當地特色文化。伴隨著人們休閑意識不斷提升，旅游業蓬勃發展，旅游景區的實景演出逐漸開始興盛起來，實景演出不但吸引了更多的游客、拉動游客消費的同時更是積極宣傳了景區當地的文化習俗，形成了對于旅游景區資源的再利用。所謂實景演出即是在深入結合旅游景區當地的自然地勢環境，融入當地最具特色的文化閃耀點以演出的形式呈現特定的文化主旨，它具有十分鮮明的文化特色，能夠給予游客以深刻的印象，是演出更稱的上是藝術品。實景演出不單單是舞臺演出，更重要的是演出之外的延伸和拓展，是在原有創作基礎上的突破和創新，它將演出和旅游特色有機融合，充分反映文化的特殊性。

2 旅游景區實景演出問題分析

2.1 景區實景演出過于高估游客和市場，產品定位不準

隨著部分旅游景區實景演出取得成功，各地紛紛效仿，希望通過實景演出實現大翻身，對市場期望過高。自2004年3月正式公演以來，《印象?劉三姐》長演不衰，但是《印象?劉三姐》的成功并沒有在《印象?海南島》上實現。《印象?海南島》總投資在1.8億，觀眾始終維持在500人左右，每天票房收入在8萬左右，除去演員工資及日常開銷之外，所剩無幾，投資難以收回。實景演出容易形式大于內容，往往在硬件設施，燈光投影，舞臺機械方面大手筆投入，重視了節目場面的精彩，缺少了能打動觀眾內心的故事內容。近年來，實景演出項目在各地爭相上馬，很多項目存在定位不準，過于高估游客和市場，出現曲高和寡的現象。

2.2 景區實景演出質量日漸下降，滿意度不高

在商業化的大背景下，現如今實景演出項目層出不窮，但是演出質量卻日漸下降，導致游客不買賬，滿意度不高，難以達到市場效應。隨著一些成功的景區實景演出所帶來的示范效應，產生了質量參差不齊的山寨效仿演出，導致同質化克隆，使市場進入惡性競爭的境地。為了一昧的追求利益，不少團隊同時會接幾個項目，將某些經驗生搬硬湊，甚至復制，對于山水實景演出強調地域特色、地域風情、地域人文來講簡直是致命的硬傷。盲目追尋，同質化競爭，不切實根據自身文化根基打造產品，帶來的只能是演藝效果不佳，票房收益不高。

2.3 實景演出運營方式單一、收益達不到預期

實景演出往往需要占用大面積的場地、需要運用到各種高科技技術，眾多的演藝人員，耗費大量的資金，若想能夠取得實景演出的收益，必然需要保證持久穩定的客流量。然而目前而言，國內的大部分實景演出限于自身的特點，都有游客旅游的淡旺季之分，旅游淡季時往往會入不敷出，旺季時節通過抬高演出門票的價格來獲取利潤，過高的門票價格也限制了客流量的增長。相當一部分的實景演出是捆綁景區門票一起銷售的，試圖通過優惠政策來吸引游客觀賞，運營方式太過單一，無法穩定持續地保持客流量，收益達不到預期效果。

3 旅游景區實景演出問題的解決策略

3.1 開發環境和諧型實景演出

實景演出不可避免地會對景區的環境進行改造，然而若想通過實景演出獲取贏利便不得不如此，如何對景區的環境進行科學的開發和保護是需要仔細權衡的問題。實景演出務必要注重尺度，要在環境承載的范圍內進行，比如說適當地減小實景演出的場次、嚴格控制演出觀眾的數量、降低現場聲音對于周圍環境的影響，保持實景演出周圍的環境是實景演出可持續穩定發展的前提，決不能因為追求短期經濟利益而造成嚴重的環境破壞，否則于長遠來看是得不償失。

3.2 就地取材，發揚景區當地的特色文化

旅游本質上而言游客就是去觀賞自然風光、品味當地的特色風土人情，接受傳統文化的洗禮。旅游景區的實景演出要深入融入當地最具特色的文化元素，對其進行藝術化的表達進而吸引游客來觀賞實現文化宣傳和經濟效益的目標。《印象?劉三姐》就是一個成功的例子，它實現了區域自然資源向文化旅游精品的成功轉換。《印象?劉三姐》將劉三姐文化、廣西少數民族風情和漓江山水等地域特色文化元素進行創新性整合，演出根植于桂林獨特的山水文化與民族風情文化，充分展現地域文化特色，民族氣息濃厚、原生態真實再現、山水實景獨特，具有不可復制性，深化游客對當地人民生存生活方式的了解，增強了游客的旅游價值。

3.3 形成規模效應，打造文化精品

梅帥元曾說過，旅游演出要通過藝術表達，與當地的人脈、文脈、地脈相結合，打造文化精品。實景演出是中國獨創的一種新的藝術形式，這與中華傳統文化中“天人合一”、“道法自然”、“寄情山水”是一脈相承的。旅游演出產業鏈需深耕細作，文化娛樂業可與旅游演藝產業進行產業鏈的銜接，使產品的體驗性、互動性和娛樂性增強，立足大眾消費市場，豐富產品內容，提高產品質量，形成規模效應。

4 結語

經濟的不斷發展助推了旅游業的火熱，隨之而來的游客對于旅游景區實景演出的質量和創新度需求越來越高，不斷提升的需求反過來也進一步助推實景演出行業的發展壯大。實景演出在實際的操作過程中存在著成本過高、收益不佳的明顯問題，背后更隱藏著創新性不足、項目雷同、破壞生態的弊病，要著力融合當地特色文化、積極開拓創新、保護生態，打造文化精品等方面入手，構建穩定可持續的實景演出發展模式。