自媒體時代中國共產黨的意識形態建設研究

石暮寒.中鐵六局集團呼和浩特鐵建公司.內蒙古呼和浩特.010050

1 引言

黨在意識形態方面的領導權關系著黨的執政地位和國家發展的穩定，而黨對意識形態的領導主要依靠于對意識形態話語權的掌握，意識形態建設就是黨的領導地位在意識形態領域的關鍵。自媒體時代背景下，經濟社會高速發展，人們的交流方式也發生了深刻的變革，工作、生活和學習都獲得了極大的便利。但是，自媒體的自由性與開放性也給社會的管理帶來了一些新的問題，特別是以微博和微信為代表的自媒體引發的復雜輿情環境，對我們黨在意識形態方面的主導權構成了較大的挑戰。

2 自媒體時代意識形態傳播的特點

2.1 自媒體概述

所謂自媒體就是私人化、自主化的傳播者，借助網絡技術手段向不特定的個人或者群體傳遞各種信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括博客、微博、微信、抖音、貼吧等。自媒體是借助網絡而產生的一種信息傳遞方式，較之于傳統媒體，傳播者具備較強的自主性與獨立性，從原來的被動接收信息轉變成了信息的傳播者。自媒體時代下，信息傳遞的平臺和載體更趨于多樣化，傳播方式更加便捷，更有利于互動，傳播的效果也具有更強的即時性，內容更加通俗、豐富。

2.2 意識形態傳播的表現

第一，自媒體時代背景下，意識形態傳播主體呈現出了多元化、普遍化的特征。在傳統媒體應用下，制作和傳播信息需要依托于特定的機構和人員，借助于多種多樣的設備和繁瑣的操作程序才能完成。信息傳播者和信息接收者之間有著明顯的信息不對稱。但是，自媒體技術的應用下，只要具備聯網的手機或者電腦，個人就能夠在網絡平臺中查詢或者下載到黨的意識形態有關信息，在這種情況下，人人都可以成為媒體，既可以是信息接收者，也可以是信息傳播者。

第二，意識形態傳播方式呈現多樣化、簡便化的特征。自媒體技術的快速發展，特別是微博、微信等移動媒體終端的普及，給黨的意識形態傳播帶來了多樣、便捷的優勢。一方面，公眾接收信息不再受到傳統媒介的局限，只要有網絡、有客戶端，就可以隨時隨地搜索、下載所需信息；另一方面，自媒體能夠根據用戶的興趣和喜好設定專屬的主頁，并根據用戶風格采用圖片、視頻、文字等形式傳播信息。

3 自媒體時代中國共產黨意識形態話語權面臨的挑戰

3.1 意識形態主體的多元化對黨的意識形態主導話語權構成一定威脅

在自媒體時代，馬克思主義意識形態雖然仍是主導，但是這一地位明顯正受到各種不同意識形態的沖擊和影響；我們黨雖然仍然將話語權牢牢掌握在手中，但是在自媒體時代下這種掌握逐漸被削弱，傳播主體與接收者之間的身份界限被打破，分散的傳播模式使得每個人都能夠成為意識形態的傳播者，可以說，自媒體賦予了公眾意識形態話語權。黨在意識形態中的主導權弱化，對公眾的影響力也逐漸降低。

3.2 信息傳播方式的多樣化增加了黨對意識形態的監管難度

進入自媒體時代之后，公眾能夠更容易地從自媒體平臺中獲取多樣化信息，這是對信息傳播與交流與的徹底轉變，但同時也增加了黨對意識形態傳播的監管難度。傳統媒體與自媒體的融合，使得社會上的思潮借助新的媒介肆意擴張，生出了許多不和諧的聲音，如拜金主義、虛無主義等不良思想，對公眾的思想是一種嚴重不利的沖擊，甚至動搖了公眾對黨的意識形態的認可，使得黨在意識形態主導中的權威性被顯著削弱。

3.3 信息傳播效果的爆炸化增加了黨對意識形態引導的難度

自媒體時代，黨的意識形態在得到廣泛有效傳播的同時也受到錯誤價值觀、謠言蠱惑的破壞。特別是在網絡平臺中，傳播效果更加即時、爆炸，自媒體平臺中更容易滋生消極思想，進而造成信息關注和傳播的混亂局面，這對黨的輿情引導來說是一項極大的挑戰。一種現象引發社會廣泛關注和熱烈討論的過程中，如果錯誤思潮趁機誤導公眾的思想，就會使輿情朝著錯誤的方向發展，甚至引發一定的社會矛盾和沖突，影響黨在意識形態領域的權威領導。

4 自媒體時代強化中國共產黨意識形態的建設路徑

4.1 加強自媒體時代意識形態話語主體的培養

自媒體時代，意識形態話語主體要具備較強的馬克思主義素養，能夠保持與人民群眾的統一，并善于維護群眾利益、反映群眾心聲，更重要是是堅決維護馬克思主義意識形態的權威。一方面，在人人都可以成為信息傳播者的自媒體時代，每個個體都能夠在網絡世界中自由發表意見，但這種意見的發表需要話語主體的權威引導；另一方面，要堅定地樹立意識形態自信，守好自媒體陣地，培養政治立場堅定、辨識能力強、網絡思維敏銳的話語主體，讓他們勇當黨的傳聲筒，針對網絡熱點加以科學引導，及時批判錯誤思潮，積極回應群眾的質疑，引領正確的輿情導向。

4.2 創新意識形態話語傳播形式，加大平臺監管力度

自媒體時代，信息傳播突破了傳統的電視、報刊等媒介，借助網絡技術優勢生成了多種客戶端，各種不同的意識形態正依靠這些平臺進行傳播。我們黨應當始終走在意識形態話語的前列，順應自媒體時代的發展步伐，借助傳統媒體與互聯網媒體融合的優勢，對黨的意識形態話語方式加以創新。要制作適合在自媒體平臺中傳播的精品，對積極宣傳黨的思想與政策、反映民意的微博、微信平臺要給予大力度的支持，利用它們回應公眾的質疑、解答群眾的困惑，構建黨和人民群眾聯系的橋梁。

4.3 堅定意識形態話語主題，保證黨的意識形態權威

自媒體時代背景下，信息的傳播不再一味追求多和長，而是力求短而精，在網絡平臺中，人們愈加傾向于使用生動幽默的語言來進行表達。黨的意識形態傳播也應當借助于這種語言表達的新形態，以群眾喜愛和感興趣的方式進行宣傳，如制作生動的微視頻、有趣的微圖畫等，借助于此進行黨的意識形態教育。同時，在進行意識形態語言創新的過程中，應當牢牢把握黨的意識形態的核心，也就是把握馬克思主義意識形態的觀點和立場，堅定意識形態的主題，保持黨在意識形態領域的權威。

5 結語

自媒體時代的發展，為黨的意識形態建設帶來的不僅僅是重要的機遇，也有嚴峻的挑戰。我們黨應當深入分析新形勢，堅定對輿情的主導和引導，緊抓機遇借助創新的自媒體技術進行意識形態的正確傳播，這樣才能保持黨的意識形態的影響力和權威性。