文化自信視角下常州旅游明星城市建設研究

摘要：地方優秀文化極大地豐富了旅游資源，而旅游是地方文化的載體，為地方優秀文化的傳承提供了新的渠道，進而提升城市影響力。在深入學習常州優秀文化，讓堅定“文化自信”落實、落地的基礎上，本文提出文化和旅游融合發展的措施和建議，并呼吁全市市民和大學生增強主人翁意識，為常州旅游明星城市建設出一份力。

關鍵詞：文化自信 文化 旅游 旅游明星城市

黨的十八大以來，習近平總書記曾在多個場合提到文化自信，傳遞出他的文化理念和文化觀。2016年，在慶祝中國共產黨成立95周年大會的講話上，習近平總書記對文化自信特別加以闡釋，指出“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信”。文化是一種社會現象，是社會歷史的沉淀物，很多地方正是通過獨特的歷史文化、傳統文化、飲食文化等形成了獨特的旅游現象，從而進一步深化當地的旅游文化。2019年1月21日在常州市第十四屆委員會第三次會議上，市委書記作了題為《同心同德種好幸福樹 群策群力建好明星城》的講話；[1]1月22日在常州市第十六屆人民代表大會第三次會議上，市長做了政府工作報告，在2019年工作安排中，市長強調，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全力建好明星城。[2]因此，從文化自信視角下對常州旅游明星城市建設進行研究具有十分重要的意義。

一、文化自信視角下旅游明星城市建設概念界定

文化自信是一個民族、一個國家對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有的堅定信心。在慶祝中國共產黨成立95周年大會的講話上，習近平總書記對文化自信特別加以闡釋，指出“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信”。其語境更為莊嚴，觀點更為鮮明，態度更為堅決，傳遞出這既是文化理念又是指導思想。文化自信于是成為繼道路自信、理論自信和制度自信之后，中國特色社會主義的“第四個自信”。

對于“旅游明星城市”這一概念的界定，本文采用常州市委書記的觀點。他指出，在高質量發展的新階段，要從狹隘的資源認識中走出來，突破“抓旅游就是抓景點”的點狀思維，更新旅游資源的定義，做到匠心獨運、點石成金，充分利用歷史文化、自然生態、紅色文化等各類資源，把比較優勢變成現實優勢、競爭優勢，實現“旅游+”與“+旅游”雙向融合，打造近悅遠來的旅游明星城市。

二、文化自信視角下旅游明星城市建設研究的必要性

一方面，黨的十八大以來，習近平總書記圍繞“文化自信”作出了一系列重要論述，他指出：文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信；文化自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。文化自信視角下常州旅游明星城市建設這一研究的主要內容就是在深入了解常州優秀文化的基礎上，探索常州優秀文化與旅游的融合發展，不斷彰顯地方旅游特色，讓“堅定文化自信”落實、落地。另一方面，地方優秀文化可以極大地豐富旅游資源，豐富旅游的內涵，完善旅游的產業結構；反之，旅游是地方文化的載體，為地方優秀文化的傳承提供新的渠道，進而提升城市影響力。[3]

三、尋訪常州優秀地方文化

常州是江蘇省地級市，地處長江三角洲中心地帶，是長江三角洲地區中心城市之一、先進制造業基地和文化旅游名城，江蘇長江經濟帶重要組成部分，與蘇州、無錫構成“蘇錫常”都市圈。常州是一座有3200多年歷史的歷史文化名城，曾有過延陵、毗陵、晉陵、南蘭陵、武進等名稱，隋文帝開皇九年（589年）始改常州，京杭大運河常州段入選世界遺產名錄。

研究組成員通過網站和實地調查學習了解常州優秀文化，包括運河文化、名人文化、建筑文化等歷史文化，民間文學、傳統音樂等傳統文化，以及常州特色飲食文化。2019年暑假，研究組成員采用實地調查法了解常州優秀傳統文化，多次來到青果巷歷史文化街區，參觀純樸秀麗的傳統建筑和名人故居，深入了解常州的名人文化和建筑文化等歷史文化；參加常州市美德基金會組織的龍城文化探秘小分隊，在南港碼頭、東坡公園等地和志愿者們一起學習探討大運河的起源，實地了解運河文化。

四、常州文化和旅游融合發展措施分析

（一）文化和旅游管理部門統籌協調，打造以文化為元素的旅游主線

常州是一座有著3200多年歷史的歷史文化名城，京杭大運河常州段入選世界遺產名錄，旅游資源相當豐富。建議管理部門可以統籌安排，以文化為元素打造不同主題的旅游線路。一是深入打造以“常州三杰”為主題的高品質紅色旅游線路，努力講好常州名人故事；二是打造以“樂園之都”為主題的親子旅游線路，從恐龍園的恐龍文化到春秋淹城的春秋時代歷史文化，孩子們不僅能體驗到自己感興趣的游樂項目，還能在旅游的同時學習到不同的文化知識，真正做到寓教于樂，這是新時代家長們最滿意的旅游方式；三是打造輕松悠閑的休閑旅游線路，從“江南名士第一巷”——青果巷，到運河5號創意街區，再到雙桂坊美食一條街，在輕松悠閑的狀態下了解運河文化以及常州歷史文化、建筑文化和飲食文化。

（二）同心協力、精心策劃，打造常州文化旅游新名片

近幾年，常州各個轄區和縣級市在旅游業方面都有大動作。高新區（新北區）重點打造環球恐龍城、江南環球港、新龍生態林、孟河小黃山等4張旅游名片，也在著力打造“古鎮古橋古運河、名醫名士名村落”具有獨特風貌的運河文化帶。鐘樓區的運河5號創意街區主打運河文化的保護、創意產業，近幾年也是吸引了很多游客。天寧區東坡公園是古運河東區的咽喉要地，東坡公園的牡丹花展已成為弘揚東坡文化和傳統文化的重要活動陣地。

常州文化旅游業可以在原有的基礎上，打造以“運河文化”為主線的旅游新名片，從天寧區到鐘樓區再到新北區，可以借鑒鐘樓區運河5號創意街的經驗，每一個區可以明確一個主題，并進行大力宣傳，努力打造常州文化旅游新名片。

五、常州文化旅游宣傳和推廣途徑研究

在原有的影視廣告、紙媒廣告、戶外廣告等基礎上增添更多的方式來宣傳和推廣常州旅游。

（一）發動全市市民進行宣傳和推廣

一個城市的發展離不開全市人民的支持。常州旅游明星城市建設也必然離不開常州市人民的智慧和力量。建議社區可以引導社區居民通過微信朋友圈等渠道適時，適量地進行宣傳和推廣，包括“旅游常州”公眾號的推薦，“常州文旅資訊網”等網站的推廣等等。

（二）發動全市大學生群體進行宣傳和推廣

大學生是年輕有活力的一族，常州各大高校可以鼓勵有興趣的大學生成立與探索常州文化有關的社團，讓更多的大學生了解常州優秀文化，在堅定文化自信的基礎上，積極通過社會實踐活動宣傳和推廣常州。目前，常州大學就有這樣一群學生，他們放棄假期的休息時間，成立“龍城文化探秘小分隊”，通過實地調查、走訪等形式了解學習運河文化，并將學到的知識分享給有興趣的朋友；常州機電職業技術學院也有這樣一群學生，利用暑期參與“我為常州旅游明星城市建設出份力”實踐活動，他們暑假回到自己的家鄉，將自己了解和學習的常州優秀文化傳遞給自己的親朋好友，并盛情邀請親朋好友到他們的第二故鄉參觀旅游，努力為常州旅游明星城市建設貢獻自己的力量。

六、結語

在堅定文化自信的基礎上，結合常州優秀文化，探索文化和旅游融合發展的最佳契合點，并形成具體方案；發動大學生群體利用節假日通過多種渠道宣傳常州，讓更多的人了解常州，吸引更多的人到常州旅游，進一步提升常州旅游知名度，助力常州旅游明星城市建設。

參考文獻：

[1]汪泉.同心同德種好幸福樹 群策群力建好明星城[R].常州：常州政府網，2019.

[2]丁純.2019年常州市人民政府工作報告[R].常州：常州政府網，2019.

[3]張潔，王中可.文化自信視域下的桂林市文化與旅游融合發展對策研究[J].經濟論壇，2019（02）.

[4]袁垚.文化自信視角下丹陽特色文化與旅游融合發展探析[J].江蘇經貿職業技術學院學報，2019（02）.

[5]湯姿，石長波.文化自信視域下黑龍江省濕地旅游發展研究[J].資源開發與市場，2017（05）.

（作者簡介：向瑩，女，碩士研究生，常州機電職業技術學院，講師，研究方向：高職教育）（責任編輯 劉冬楊）