創建高質量品牌，推進江蘇經濟建設高質量發展的路徑

姚曉霞

中國經濟進入轉型升級階段，已進入從高速增長轉向高質量發展的新階段。因此，推動高質量發展，是適應我國社會主要矛盾變化和全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的必然要求，也是遵循社會經濟發展規律的必然要求。那么現階段我們必須加強提升和塑造高質量品牌，它是我省經濟向制造強省、貿易強省和經濟強省轉變的必由之路，也是我省經濟高質量發展的關鍵所在。

一、提升品牌的高質量發展是助推新舊能動轉換的必然選擇

經歷四十年的改革開放，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。同時我們也知道，由于受深層次體制因素影響，經濟運行的一些突出矛盾和風險越來越顯著。必須按照黨的十九大報告提出的“加快建設現代化經濟體系”的要求，轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力，提升高質量品牌的創新發展。江蘇是經濟大省，在轉變高質量發展的進程中，不僅要加強高科技的創新發展，也要注重品牌的高質量的提升，從經濟發展來看，這不僅是企業自我提升的需要，也是新經濟發展的平臺的需要。

（一）有利于經濟方式從規模速度型向質量效益型轉變

我們說質量是綜合反映一個國家或地區的經濟、科技、教育和管理水平。品牌是質量的體現，是生產者和消費者共同的追求，是企業乃至國民經濟綜合競爭力的重要體現。當前，我國經濟社會發展正處于轉型期，曾經支撐我國經濟增長動力的“三駕馬車”，短時間內迅速拉動了中國經濟的增長，成為世界上舉足輕重的經濟體，但隨之帶來弊端顯而易見，正是在這樣的背景下，許多經濟學者提出唯有通過質量的提升，品牌的創建，才有利于提高全要素生產率，提升產業發展素質，推動經濟發展方式轉變。江蘇只有走以高質量品牌取勝的新的經濟增長模式，才能打造具有國際知名自主品牌，實現經濟強省。

（二）有利于消費結構的升級，推進經濟結構優化

質量提升是推動我國發展邁向高端水平的關鍵，品牌的高質量是產業邁向中高端的主要標志之一，在全球價值鏈中，高質量的品牌也是參與價值分配的最根本因素。江蘇隨著中等收入群體不斷擴大，消費結構升級速度會加快，在消費市場中，人們的消費觀念、方式、內容以及消費品市場的供求關系都必然會發生相應的變化，也會帶動行業需求結構的變化，如消費結構升級會持續帶動服務性消費比重的不斷提高，這意味著對服務業的需求將進一步擴大，服務業在經濟結構中的比重也將持續穩步提升，促進經濟結構更加合理。

（三）有利于技術創新，提升品牌的高質量

技術創新和品牌提升是相輔相成的。技術創新是品牌發展的主要驅動力，特別是在智能化時代，用創新核心技術推動的品牌，容易被市場接受，成為世界性品牌。同時，我們圍繞品牌建設，大力鼓勵產品和商業模式創新，就能夠大幅度提高技術成果轉化，加快市場整合與推廣，迅速塑造成國際化品牌。在江蘇品牌經濟建設中，企業品牌建設是不可或缺的組成部分，要以我省強大的科技力量為后盾，把握市場變化，不斷推出領先世界的品牌產品。

二、品牌的高質量發展中存在的主要短板

經過近幾年的品牌戰略實施，江蘇產品不僅在質量上有所提升，在品牌數量上也是可圈可點，但是在國內、國際上屬馳名品牌的還是少了些，在產業中領先的品牌也不多。

（一）創建高質量品牌的意識不強，營銷觀念淡薄

高質量品牌意識是一個企業對質量和品牌建設的基本理念。品牌意識是現代企業制定品牌戰略，鑄就強勢品牌的堅實理性基礎，是引領企業在市場競爭中制勝的戰略性意識。高質量品牌意識不足往往表現在兩個方面：一是自我發展意識不強。企業的價值取向專注于急功近利，經營上熱衷于短平快，仿照市面上暢銷產品，定位在“貼牌”生產或生產“山寨”產品。二是品牌創新意識不強，從長遠看，企業沒有自我品牌，長期只能徘徊在產業鏈底層。

（二）管控質量體系不健全，關鍵基礎件的質量水平不能達到所需標準

ISO（國際質量管理體系）在我國推廣運用有30多年了，對提升企業的產品質量和服務質量的管理功不可沒。但是目前還存在有不少企業建立了全面質量管理體系，但是質量主體責任落實不到位，特別是在產品研發、物流和售后服務方面關鍵部門沒有嚴格的質量考核指標，缺乏多層次的質量管控體系。目前，許多企業，特別是制造業的關鍵基礎材料、基礎部件的質量達不到國際標準，影響產品整體質量，造成要生產高質量產品還要依賴進口關鍵部件。

（三）品牌的自我保護意識不強

品牌的保護目前是最受企業關注和最為突出的問題。品牌產品從研發、申報、制造、交易和應用的整個過程中的各個環節都存在保護和維權的問題。江蘇許多品牌由于不能及時注冊，被他人搶注，熟不知，一旦商標被他人搶注，就意味著不僅丟失品牌，而且市場也失去，不僅直接經濟損失慘重，潛在的品牌無形資產，如品牌信譽以及文化損失也是不可估量的。有些企業不珍惜自己創下的自有品牌，輕易地就被其他企業兼并、收購，放棄了品牌的自主權。

（四）產品品牌價值偏低，生存發展壓力大

江蘇省制造業總產值約占到全國1/8、全球的3%左右，屬于名副其實的制造大省，甚至有一些行業的引領企業的產品質量、加工制造的質量已經達到了國際水準，可以為世界500強企業代加工，但是因為我們在自主設計、自主研發上還不到位，造成大多數制造業處于全球產業鏈的中低端，以傳統產業為主導，且多數處于低附加值環節，這是我省國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權小、品牌價值低、品牌總體形象欠佳的主要原因，也正是因為缺少本土的頂尖企業和國際知名品牌，使得產業發展制高點掌控不多，核心技術受制于人，產品附加值低。

（五）政府、企業對品牌創建與傳播的經費投入不到位

調查發現，一方面，江蘇省各地方對發展品牌的專項經費投入不盡人意，差異也較大；另一方面，企業對品牌建設與傳播的投入力度也存在較大差異；目前僅一些品牌企業經費投入相對穩定。政府對商標品牌戰略實施的資金支持力度有待進一步加強，特別是在馳名、著名商標培育、商標國際注冊、地理標志商標、品牌培育基地建設等方面應加大財政性資金投入。

三、創建高質量品牌，推動江蘇高質量發展的路徑

我們都知道，如果一個地區擁有品牌數量越多，則其品牌價值一般也會越高，對該地區經濟實力增長的推動作用會越強。我們認為江蘇要進一步解放思想，有效地構建體制機制的創新發展優勢，深化企業改革、行政審批制度改革、投融資體制改革，以創新、協調、綠色、開放、共享新機制全方位優化經濟結構，著力發展實體企業，同時要發揮江蘇強政府和強市場的協同作用的優勢，以提高經濟供給體系的質量和效率為目標，創新和發展以高端核心技術為導向的優勢品牌產業集群成為發展新動力，推進江蘇建設的深化發展。

（一）加大政策支持力度，賦予高質量品牌企業更多發展動力

面對新時代，新機遇，省政府相關部門應該進一步統籌謀劃，要依據產業的現有競爭力、發展趨勢進行更細致分產業、分層次研究制定質量品牌發展戰略，以及促進經濟高質量發展戰略的指導思想、基本原則和保障措施。通過質量提升、品牌創建的方式提升江蘇經濟深入發展水平和質量。再就是要加大對品牌創建的服務，要建立實施政府指導下的社會化、市場化質量品牌建設專業服務體系，充分發揮專業機構、行業協會等力量。對那些具有一定國際影響力且具有自主品牌的企業直接給予研發、宣傳和推廣補貼，支持其創國際品牌。要積極探索建立社會主辦、行業自律、市場驗證、政府監督的品牌評估機制，有關的質量品牌認定必須強調企業擁有核心技術，是全中資的企業等等。為了公平競爭，政府應出資委托第三方進行質量品牌論證和評定，政府對論證評定過程要嚴格監督，對獲得獎的產品，政府應該有獎勵、免檢、廣告宣傳等一系列扶持措施，甚至可以被優選為政府指定采購、招標的產品。再就是要鼓勵企業特別是民營中小企業有意識從地域品牌、小品牌創建做起，發揚工匠精神，日后不乏成為大品牌產品。

（二）要努力整合資源，做大做強高質量優勢品牌

質量品牌經濟是生產力和市場經濟發展到一定階段的產物，需要以品牌為核心整合各種經濟要素，帶動經濟整體運營的一種市場經濟的高級形態。江蘇在發展品牌的高質量發展中，要充分發揮全省絕對和比較經濟優勢，減少和克服結構趨同的現象，同時，通過質量提升和品牌發展來增強本省競爭優勢，使經濟結構更好地優化升級，達到高質量經濟發展的目的。江蘇有雄厚的研發基礎，應該集中科研力量在環保產業、生態產業、新能源產業、大文化產業、大健康產業、新興金融產業、現代農業、與新型城鎮化建設有關的行業，特別是要加強對信息產業及其上下游產業、人工智能和機器人行業、綠色制造業等科技含量高、附加值高的品牌產品的創新和培育。對于傳統品牌企業要進行技術升級，產業升級，而且要按信息化、智能化、綠色化、服務化、高端化方向走兼并重組、戰略合作、自主創新、資本運作方式來提升產品和服務品質，才能保證傳統品牌立于不敗之地。

（三）掌握品牌核心技術，提高品牌發展創新能力

創新是企業的唯一核心動力，是發展質量品牌經濟的基石。創新對于企業來說就是使企業技術要高端化。對傳統主導產業要以現代信息技術、智能管理技術、精益生產技術改造提升產品質量，積極拓展中高端價值鏈，提升經濟附加值，形成傳統產業規模化、特色化、品牌化優勢。其次，對于戰略性、重點優勢產業，需要堅持把創新能力作為品牌戰略的核心，要用顛覆性的思維，創新出與眾不同的東西，要加快搶占戰略性產業質量品牌制高點，開展戰略性產業質量分析，依托高端裝備創新工程等解決影響高質量產品的關鍵問題，加快產業向價值鏈高端突破，推動產業向價值鏈高端轉移。加強對產品質量檢測體系的建設，抓好產品的規范化和標準化生產，積極開展認證和產品質量認證，提高產品質量，推進品牌建設。再就是對于現代新興產業的品牌培育要眼光更新，境界更高，加大技術創新、人才引進、資金投放力度，優化勞動力、資本、土地、技術、管理等要素配置，推動新技術、新產業、新業態蓬勃發展，實現國際化布局、品牌化運營、智能化管理的高附加值品牌。

（四）加強質量安全監管和商標知識產權的保護，營造良好的市場環境

良好的競爭秩序，能使質優價高成為市場競爭常態，形成質量品牌優勝劣汰效應，也有利于提振消費信心，增強社會消費欲望，擴大消費需求。政府必須加強質量安全風險研判和防范，建立產品傷害監測體系，推進企業質量信用信息公開和企業質量信用分級分類管理。政府要加強知識產權運用和保護，推動建立歸屬清晰、流轉順暢，使商標產權成為不容侵犯的民事財產權利。企業要加大對品牌維護和保護力度，在品牌定位與設計完成后就要及時注冊商標，通過商標注冊依法保護企業的品牌資產。對于假冒偽劣等侵權行為，予以嚴厲懲治和打擊，保護和傳承老字號，提升傳統產業產品質量和品牌化水平。