朱彤 王禹
字體是一種傳遞視覺信息的重要手段,對設計內容的表達有一定的訴求能力。在實際的字體設計過程中,設計者不僅要考慮字體設計與主題資訊相吻合,還要遵循一定的原則,從而達到正確傳播主題資訊的目的。字體在視覺傳達設計中主要涉及兩方面內容,一是針對文字圖形的設計,如文字圖形類標志,二是版面編排中的字體。字體設計則應在此基礎上,遵循識別性、藝術性、創意性與統一性的原則,從而實現其傳遞信息的功能和視覺上的審美體現。
一、識別性原則
在視覺傳達設計中,字體設計承載了資訊的傳達功能,有著不可替代的作用,通過文字,可以讓設計的主旨思想有效地傳播。所以,在進行具體的字體設計時,設計者要考慮到字體的識別性。在字體設計中,不論外形如何優雅美觀,如果不能識別它是什么字,這都將是一個失敗的設計,因為它丟失了文字的信息傳達和閱讀功能。字體結構的過度變形容易使讀者失去閱讀的興趣,產生思維的混亂,字體設計將失去信息傳遞功能。所以,在設計時,人們可以通過合理的視覺編排使文字美觀而又有可讀性。字體設計是為了讓字體能夠更好、更準確地傳達信息,那些僅僅為了變化而變化的設計字體,一不留神反而會失去文字的基本功能。
設計的主要精神是進行創意與創新,只有創意獨特的作品才能和其他作品有所區別,也能吸引受眾的目光,但其創意性要服從識別性。為此,在進行字體設計時,設計者一定要重視字體本身的識別性,再進行合理的創新,這樣才能夠對信息和理念進行有效的傳播,達到設計的作用。
二、藝術性原則
一個好的字體設計作品,除了有識別性之外,還應該有藝術性。視覺上的美感,能夠在美的吸引基礎上加深受眾的印象。字體設計是功能性與藝術性結合的綜合體,字體設計的藝術性可以使字體更具有生命力和感染力,使字體生動活潑而令人過目不忘。字體設計中藝術性的傳達可以通過以下方法實現。
(一)對齊
對齊式排列結構就是使文字從左或從右完全對齊,對齊能有效地保持版面的穩定性和均衡感,使觀者在閱讀時獲得舒適的視覺感受。對齊法是一種整齊、規范的排列形式,它符合人的閱讀習慣,能通過整齊的版面給人帶來統一、和諧的美感,增強了文字的傳達性。
(二)錯位
錯位是與對齊截然不同的字體編排方法,錯位是指文字與文字在空間上出現扭曲或斷裂,是一種打破常規構圖的特殊形式。錯位的排版能給人帶來一種新穎的感覺,同時,文字與文字、文字與圖形在空間上的相互錯位也是一種錯位的表現。無論哪一種錯位的方式,都能使畫面產生一種隨意的美,并留下美好、深刻的印象。
(三)色彩
色彩是字體設計的要素之一,色彩搭配能使文字與背景在空間上更加協調。簡單來說,如果文字色彩與背景色過于接近,和背景色混合在一起,文字的清晰程度就會受到影響,這樣,文字在版面中就失去了識別性。為了與背景區分,設計者通過拉大文字本身和背景的對比,增強文字的可讀性,使文字的內容得到有效的傳達。另外,在文字要素較少的版面中,色彩的搭配尤為重要。字體的色彩搭配往往取決于背景圖片的題材,如果該圖片的色彩非常豐富,那么字體的色彩應該單一、淳樸。
三、創意性原則
字體設計的創意是影響文字訴求是否成功的重要因素。字體通常是憑借自身的整體風格與局部細節來訴求主題資訊的,所以設計者在構思字體的創意時,要遵循創意性的原則,以保持字體設計的規范與美觀。
(一)整體位置的變化
傳統的字體設計是以相關的排列方式進行整體位置的調控,這樣的版面表現出安定、整齊、規律性的美感。此外,設計者可以選擇通過整體位置的變化來表現非傳統的排列版式,文字將放置在版面的四角或其他比較醒目的地方,隨著字體版面位置的變化,受眾的視線發生移動,最終實現整體版面資訊的有效傳播。
在字體設計中,字體整體的劃分能夠使版面格外飽滿,使有限的空間承載更多的主題傳播內容。在一些書籍字體設計中,文字與圖形通常以組合的方式出現,一些較常規的做法是將文字與圖片以互動的形式進行編排,如繞圖式文字排列,這樣處理可以充分利用版面的空間,產生有趣而創新的畫面效果。
(二)結構大小的處理
無論是漢字還是拉丁文字,所有字體的形成、變化都表現在其筆畫與結構上,與此同時,字體風格的形成也取決于該字形的結構大小。作為文字形態美的骨架,在進行文字的結構處理時,首先要考慮文字本身的構成形態,然后對該字體結構進行適當調整,透過對結構與大小的正確處理,使字體的整體布局發生變化,最終產生與之前不同的設計效果。
四、統一性原則
所謂統一,就是在字體的方向、筆畫、風格、斜度、空間上的統一,使字體呈現出一體化的視覺效果。在進行相關設計時,必須對字體的形態進行統一與規范,這是字體設計中最重要的設計原則之一,主要設計內容包括字體方向、字體斜度、筆畫粗細和空間上的統一。
(一)字體方向的統一
字體的方向是指一排字按照指定的單一方向進行整體傾斜,以形成流動的韻律感,而在這類字體的設計中,設計者不僅要把握字體的整體方向,還要確保局部筆畫的斜度一致。只有做到整體與局部筆畫的方向統一,才能使畫面呈現出均衡之美。與此同時,統一的朝向能使畫畫富有強烈的動感,并帶來一種新奇的視覺感受。
(二)字體斜度的統一
字體斜度是指文字筆畫的傾斜度。在設計相關字體時,先要確保一組字體的筆畫在空間上有一定的傾斜方向。無論是偏左還是偏右,所有文字的形體都需處理成相同的斜度,透過斜度的統一來加強畫面的整體感。如果字體的傾斜沒有得到統一處理,文字就會呈現東倒西歪的模樣,影響整體的美觀與整潔,難以產生視覺吸引力。在某種情況下,設計者還可通過加強一組字體的傾斜度,使該字在版面中格外的引人注目。
(三)筆畫粗細的統一
字體的筆畫粗細是構成設計畫面均衡的重要元素之一。在進行字體設計時,應保持同一文字與不同文字間的相同筆畫的粗細以及形態的統一,從而使字體筆畫的粗細符合一定的規格比例。保持字體筆畫粗細的統一性,能使字體呈現均衡與美觀的視覺效果,如果在一組文字的設計中出現過多的筆畫粗細變化,則會使筆畫中出現參差不齊的視覺效果,這樣會對觀者的心理情緒造成不良影響,使字體失去整體的平衡感。
(四)空間的統一
在進行字體設計時,為了確保文字整體達到完善、統一的美感,設計者要把握好字體的空間均衡度。空間是指字間距在視覺上的大小統一。例如,在同一款字體設計中,筆畫少的文字留的空間較大,而筆畫多的文字恰好相反,為了解決空間上的面積比例,就需要注意縮小筆畫少的字體面積,使空間中不同筆畫的文字呈現出緊湊有序的視覺效果,從而保持整體的形態美。
五、結語
字體設計是視覺傳達的重要組成部分,對信息的傳達和視覺美的表現有著重要的作用。因此,設計者要合理運用字體設計方法,遵循識別性、藝術性、創意性與統一性的原則,使字體設計發揮真正的作用,有效地應用在視覺傳達設計中。
(大連藝術學院藝術設計學院)
基金項目:本文系2018遼寧省大創項目“字體設計創新與‘文字繪展覽實踐”(項目編號:2019135990045)、中國藝術職業教育學會2018課題“基于漢字象思維的字體設計新思潮研究”(項目編號:CEFA2018010)的階段性研究成果之一。
作者簡介:朱彤(1999-),女,安徽蕪湖人,本科在讀,研究方向:視覺傳達設計。