講出好故事 傳遞正能量
——以《直播宜昌》民選新聞人物評選活動為例

◎付 偉

一、“民選”的介紹及定位

《直播宜昌》是宜昌三峽電視臺一檔民生新聞欄目，堅持“上為政府分憂 下為百姓解難”為己任，以大民生的視角關注社會熱點。而“宜昌十大民選新聞人物”評選活動，（以下簡稱“民選”）是該欄目的年度重頭，自2005年首推，到2018年，民選活動已經連續舉辦14年，共推出280多位平民楷模。這些平民楷模既將“正能量”感染到宜昌的街頭巷尾，也將“正能量”的好人氣質推向全國各地。其中30多年呵護智障兒子慈母羅長姐獲全國道德模范，網絡助學的“英子姐姐”劉發英當選黨的十八大代表，“夷陵好人”李廣佳等7人獲全國道德模范提名獎，“峽江活雷鋒”王華君獲全國勞動模范，“扶車少年”寧希澄獲全國“新時代好少年”…… “宜昌十大民選新聞人物”活動已成為宜昌“典型宣傳”的風向標。

二、“民選”：傳播正能量的民生新聞

（一）突出時代感，正能量傳播有“深度”

筆者統計了近三年民選活動的主要人物及主題 （見表格1），發現“民選”以“守望相助、自立自強、見義勇為、孝老愛親、愛崗敬業、誠實守信”等主流“正能量”主題為基礎，選取、報道了緊貼時代脈搏、彰顯時代精神的人物。

2018年，“民選”講述了“長江哨兵”莫宏源打擊非法捕撈，保護長江生態的故事，在長江大保護的背景下，有著強烈生動的時代烙印；2017年，宜昌在全省第一個實現“文明創建三連冠”，熱心小區文明建設的義務“管家”向長前，成為老舊小區文明提檔升級的縮影；2016年，“工匠”一詞成為全國聚焦的熱點之一，因而，九尺鋼琴整音師吳寶卿成為當年的“民選”新聞人物，她十九年扎根生產一線，以細致入微的工匠精神，深深打動了宜昌市民。在搶頭條、博眼球的當下，“民選”報道選題始終堅守弘揚社會正能量、踐行社會主義核心價值觀的陣地，做時代記錄者，正能量傳播者。

曾經，民生新聞為了追求“短平快”，常停留在圍繞單一事件，就事論事。車禍、盜搶、斗毆等負面題材、社會問題，過去是《直播宜昌》關注的重點。但這類報道過多，容易使受眾產生認識偏差，因此，在由“民生新聞”向“大民生新聞”升級的過程中，《直播宜昌》增加了具有時代感的“正能量”選題的分量。“民選”活動在每年12月開展，包括為期20天的“民選”候選人事跡展播和一場頒獎盛典活動，這些候選人的事跡，絕大部分在《直播宜昌》全年日常節目中關注過、報道過，正是有了日常對“正能量”選題的深度發掘和發現，才為“民選”活動積累了眾多鮮活的素材，為正能量深度傳播創造了條件。

（二）講好故事，正能量傳播有“溫度”

有好的主題，需要有與之匹配的講述。有學者認為，新聞稿件不僅要有新聞性，還要有可讀性、趣味性，能鮮活準確地傳播正能量，引導社會輿論。而新聞報道可以借助故事化的敘述得到更為有效的傳播，記者不僅僅要做新聞事實的提供者，更要做故事的講述者，講好故事，才是有溫度的傳播。[1]

1.“民選”用細節講故事。細節是人物報道的點睛之筆，“于細微處見精神”，細節雖小，但能傳神。為逝去父親還債的女兒，20多歲青絲間早早生出白發；守護江中魚兒的執法者，蓄須明志，勢要抓住盜捕者；120調度員手繪地圖，為求救者定位……在一個個細節刻畫中，“民選”人物形象生動鮮明的呈現在觀眾面前，可敬可親。

2.“民選”用充滿張力的畫面講故事。充滿張力的畫面，能表現人物心理，突出人物性格，是電視常用表現手法，也是“民選”報道一直在堅持的講故事的方式。一所山區學校里，一位殘疾老師為唯一的一名學生而堅守，他獨臂打掃衛生，單手顫抖著給學生講課，每一項工作親力親為，每一次教學付諸全力，這些充滿張力的電視畫面，使人能夠感受到：即便是深山獨守，即便是只有一個學生，老師都依然保持一顆教書育人的初心。拍攝相濡以沫77年的老兩口，奶奶因為中風，行動不便，不能說話，這些都給電視呈現增添了難度，但恰恰是這樣的情況下，“民選”短片突出了爺爺悉心照料的畫面，梳頭、按摩、準備早餐，親手喂下……還有老兩口手牽手去買菜、形影不離得四處游玩、像孩子般甜蜜地分食一只冰淇淋；臉貼臉的輕聲細語……，這些充滿張力的畫面，把老兩口77年的相知相守呈現在觀眾面前，其充分應用電視畫面講故事的方式，效果勝于千言萬語。

3.“民選”用生動的人物語言講故事。人物的語言是情感的直接表達，而且還能為人物的行為進行自我注釋，是人物形象化、性格化的外在體現。“民選”報道中充分抓取同期聲，使人物故事的戲劇性得以加強，有更大的吸引力。2018年“民選”人物鄒大江的短片中，對大量本土方言同期加以利用，生動形象的展示出鄒師傅善良淳樸、熱心快腸的形象。

故事，是文學體裁的一種，側重于事件過程的講述，強調情節的生動性和連貫性，在新聞中講故事，其實就是將新聞的內容生動地呈現給大眾。[2]可以看到，“民選”的相關新聞作品，在真實的基礎上，充分把握細節、畫面、聲音，講好故事，做到了有溫度的傳播。

（三）手段創新，正能量傳播有“廣度”

傳播學者馬歇爾·麥克盧漢說過：“任何一種媒介只有在與其它媒介的相互作用中才能實現自己的意義與存在”。在媒體融合的今天，如何創新手段，將各種媒介綜合利用，實現“1+1＞2”的效果，是“民選”正在探索和嘗試。

“宜昌十大民選新聞人物”評選著重“民選”二字，十位當選者，是通過民眾投票的方式評選出來的。從2017年開始，大眾參與投票的方式發生了大變化：取消短信投票、電話投票等收費渠道，融合增加了微信、三峽手機臺APP等免費方式投票方式，不僅讓民選的公益性質更加凸顯，而且極大提升了市民的“參與感”。同時民選活動在傳播方式上創新手段，擁抱全媒體，電視、廣播、微信、手機臺以及其他直播平臺，同步推進，極大擴大了活動的影響力和知名度。

借助“互聯網+”，“宜昌十大民選新聞人物”評選活動走出宜昌，走向全國。每年有數百萬人次參與投票，在頒獎盛典當晚，除了收視率、市場份額排名同時段第一，還有近40萬人次的網友，通過網絡直播進行收看，并通過微博、微信進行實時互動。

三、結語

總的來說，《民選》新聞報道通過十余年的實踐，探索出一條用主流聲音講出“好故事”、傳遞“正能量”的道路。只有提前做好選題謀劃布局，利用多種形式和手段進行表達，并且嘗試各種技術加以傳播，才能讓民生新聞真正擺脫“小民生”，做活“大民生”，傳遞“正能量”，實現社會主義核心價值觀的有效傳播。