如何讓經濟新聞有“溫度”

◎張 茜 胡樂煒

采寫“有高度、有深度、有溫度”的新聞是當下媒體的共同追求，尤其是黨媒，在這三個“度”上下足功夫，才能充分彰顯“內容為王”的價值理念。如此，即使是在傳播形式極為豐富的信息社會，傳統紙質媒體、黨委機關報仍能葆有持久俄日強勁的競爭力、影響力，其地位和作用不可替代。

新聞的溫度體現在哪里？ 筆者認為，反饋時代的脈動，契合社會主義核心價值觀的本質要求，滿足群眾所需、彰顯凝聚人心的價值導向，是新聞溫度的集中表現。作為經濟新聞記者，研究為經濟新聞“加溫”，也應從這幾個維度來思考和實踐。

鑒于經濟學知識天然的高冷，筆者以為，為經濟新聞報道加溫度，可以從“高處不寒”“深處不黑”“近處不亂”三個方面來思考和實踐。

一、“高處不寒”

所謂“高處不寒”就是著力解決經濟新聞“高處不勝寒”的問題。現實中，經濟新聞很容易給人高高在上或者讓人覺得云里霧里的感覺，可讀性不強，激不起受眾的閱讀欲望。分析其原因，有受眾知識結構、關注重點、閱讀習慣等“需求側”的原因，也有過于專業、傳達政策過于生硬、反映成果方法簡單等“供給側”的原因。讓高處不寒冷，增加經濟新聞的溫度，靠積極實踐明思路找出路。

一是高深理論通俗化。經濟報道中，使用經濟學的術語不可避免，對于大家普遍了解的術語，可以恰當運用，但一定要注意，對于一些生僻的經濟學術語，則要盡可能地使之通俗化。 還有一些企業、行業內部通用的簡化提法，字母代替法，給人以“密碼電報”的感覺，最好規避或者進行通俗的說明。 《湖北日報》探秘新奇生產線系列中，對VR 搖控地下采礦進行報道，文中專門對VR 進行了解釋。 還有一些經濟報道中，要通過采訪行業內專家來增強權威性，但專家語系明顯與眾不同，一般讀者很難看懂。 媒體畢竟是大眾傳媒，不是專業化的內部資料，所以遇到非使用專業術語不可時，也要盡可能注以簡明的解釋。

二是高層決策接地氣。經濟報道經常會傳達大政方針。這些政策通常以文件、實施辦法等形式出現，經濟新聞要把大政方針與經濟生活關聯起來， 透過經濟生活來反映政策帶來的變化，讓人們從中能看到宏觀政策的縮影，使硬新聞實現軟著陸。《湖北日報》近期策劃的“湖北自貿區兩周年看變化”，選題的目的當然是要表達“自貿區設立，相關政策給湖北帶來紅利”這樣的主題，實踐中，通過選取不同的側面，反映政策在各行各業的落地表現， 引導受眾增加對政策的“體驗”，從而讓新聞報道有了“體感溫度”。 如《新產業新業態風起自貿區》，是對自貿區“推進創新驅動發展”導向的生動回應；《0.065%國土上創造全省三成外貿》，是自貿區持續優化營商環境、激發市場活動力策略的成效。

三是高端技術講應用。 技術的創新、產品的發明，都是經濟新聞關注的內容。黨報記者要將新技術、新發明和新產品在報紙上作為新聞推介，寫說明文不行，做廣告文案更不允許。 講新技術、新發明的應用，新產品帶來的變化是可行之法。《湖北日報》近期專題“探秘新奇生產線”，就是這樣一個性質的專欄。其中《5G 讓生產線“活”起來》，以5G 技術在行業中的應用為手段， 向受眾介紹5G 給工業制造帶來的深刻變革，這些變化與企業家息息相關，也與產業工人緊密相連，有了接近性，也便有了溫度。

二、“深處不黑”

新媒體時代，注意力依然是稀缺品，深度閱讀的價值毋庸置疑。在圍繞經濟現象、經濟活動、經濟工作做報道時，做深做透，是經濟新聞深度報道的方法。 然而，就像在地下挖掘和開采一樣，因為進入得深，很容易陷入“地下的黑暗”讀者在大量的材料里無法看清事實，更無從明白道理。竊以為做經濟深度報道時，記者一定要思路清晰，時刻記得“點亮”讀者，有光不黑暗，也才會溫暖。

一是明燈般的觀點。思想性是深度報道的靈魂。深度報道有自己的觀點和思想，才能引導輿論和潮流。作為黨報記者，要能敏銳地捕捉到區域經濟發展的動向，正如采礦，首先得找到“富礦”所在地。把經濟新聞做深做透，能否從宏觀上把握好經濟報道的主方向十分關鍵，找準經濟的拐點、痛點、關鍵點、圍繞百姓關注的焦點，才能形成一個持續發亮的導航燈塔，吸引人們的視線。

二是探照燈般的預測。深度報道水平之高下，關鍵看有沒有前瞻性。一位法國女記者曾經說過：一個好記者就是一個預言家。深度報道追根究底，對政策、現象進行全方位、多角度的解析，自然而然會在一個問題上得出結論，這個結論往往是對前景的預測，這種預測的結論在幾天、幾月、甚至若干年后，被事實所證明，或者這種預測在當時就被很多人認同，受眾站在記者立場一起等待結果，這樣的報道就與讀者達成了心理上的一致，自然更能贏得讀者的認同。

三是頭頂燈般的觀照。 一篇深度報道，有大量的背景材料、事實材料、鏈接資料，著力圍繞一個中心進行多角度的呈現，這種呈現方式對于受眾的閱讀來說，也是一種很艱苦的過程，不亞于在黑暗中摸索前進，這就需要記者高度注意表述技巧，要有耐心細心，抽絲剝繭，由表及里循序漸進，譬如礦井下掘進者頭頂上的那盞燈，能時時讓他感到光明和亮光，在眾多的事實中始終朝著記者想給予的結論向前。

三、“近處不大”

讓經濟新聞貼近生活、貼近百姓，讓受眾感到經濟新聞在近處不在遠處， 是增加經濟新聞接近性和溫度的有效方法。近觀物則物大，經濟新聞貼近受眾，走近百姓生活，則往往更要關注小。

一是小到盯住一個人。 經濟新聞所反映的就是人與世界的關系。從這個意義上說，經濟新聞的寫作應該把其關注的基點定位到人身上去，使經濟新聞具有人性化的色彩，充滿人文精神。在當下的經濟新聞寫作中，存在著這樣一個問題：就事論事，見物不見人，忽視人的思想、觀念、情感等，表現形式呆板、生硬，于是落入了“內行不愿看，外行看不懂”的巢臼，沒有人的參與，溫度便無從談起。

二是小到解剖一件事。 仔細分析，不難看出，當下的經濟新聞還普遍存在“概念+數字+例子”或“過程+措施+效益”的套路模式，缺少生活化的內容和情節，讀來毫無味道可言。 真正受群眾歡迎的經濟新聞應該是和群眾的生產生活緊密相連的， 并對群眾的衣食住行乃至經濟生活的方方面面具有貼近性、指導性和針對性的。把人在經濟活動中的所欲所思用講“故事”的形式反映出來，使讀者在充滿趣味的閱讀中輕松接受經濟報道傳達的信息， 從而揭示出經濟發展的規律。經濟報道就會脫離枯燥乏味，而富有鮮明的形象，也更能吸引讀者、與讀者產生共鳴。

三是小到研究一個數字。長期以來，似乎有一種約定俗成的認識：經濟新聞中必須要有數字才能說明問題。但枯燥沉悶的數字擁擠在報道中， 讓受眾味同嚼蠟。 怎樣才能用好、用活數字？從技術層面上來討論，就是要運用多種手段，盡可能把抽象的數字形象化， 讓它以一種可感知的形式出現，賦予數字以生命，讓它們“活”起來、“動”起來，從而引起受眾的聯想和想象，產生一種審美的感受。如樂山大佛修復工程竣工對游客開放，修復后的大佛身高71 米、寬10 米，頭長14.7 米。 《四川日報》在報道時是這樣描述的：“大佛有25 層樓高，相當于32 個籃球巨人穆鐵柱的身高。 它的每個腳背上可以停5 輛解放牌汽車，腳的大拇指甲上，可以擺上一桌酒席。 ”數字活化為人和物，增強了消息的形象性和趣味性，應該說為大多數受眾所理解、接受。

讓經濟新聞報道不“高冷”，經濟類深度報道更“通透”，百姓身邊的新聞更“貼心”，經濟新聞要增加溫度，讓更多讀者接近、接受，是需要不斷思考和實踐的課題。