緊抓時效 重視深度 精準研判
——《帥作文》周報差異化競爭策略

◎高 靜

在當前教輔報刊日趨同質化的情況下， 如何既能葆有傳統的優勢與特色，又能在現有基礎上有所創新和突破，最終實現差異化競爭呢？唯快以破，唯深以興，無準不立。這是《帥作文》周報的立報之本，辦報理念，也是它有別于同類報刊的顯著特色和醒目“標簽”。

一、緊抓時效打造特色

《帥作文》周報的主要受眾是中小學生、一線語文教師、語文教研員。 新高考已經來臨，新中考即將到來，嚴峻的外部形勢對語文教輔刊物提出了更高要求、更嚴標準。如何在有限的版面上，呈現出最貼近、最適合受眾，最有用、最能彰顯特色的信息？ 緊追新聞熱點，緊跟政策熱點，以時效性打造特色、達到實效，不失為一個可行辦法。

1.緊追熱點引導受眾

不拘一格追蹤熱點人物。人物是事件的核心，人物經歷有哪些有價值、可挖掘的點，要傳達怎樣的思想、聲音、情感態度，這些都是做人物選題必須要充分考量的。編輯必須有足夠的敏感度。 在2019年新年賀詞中，習近平總書記特別提到一些“閃亮的名字”，親自為這些“新時代最可愛的人”點贊。這些“閃亮的名字”有哪些特點和共性？他們無一不是把個體命運與國家榮辱高度結合在一起的愛國者， 把個體發展與時代發展緊密相連的奉獻者， 是最能體現新時代核心價值觀的“最可愛的人”。 出于新聞敏感，編輯意識到，這正是適合《帥作文》周報受眾需求的一個新聞熱點，及時推出了“新時代最可愛的人”系列熱點人物素材。 與此類似的還有評書大王單田芳、“百校之父” 田家炳、 科技硬漢任正非，在適當的傳播節點上版，有效保證了版面的時效性、可讀性。

另辟蹊徑聚焦熱點話題。 基于《帥作文》受眾群體的特殊性，特定時段內，公眾最為關心的熱點話題不一定都符合帥作文的受眾需求。 熱點選題更趨向于貼近受眾生活的文化、教育、科技等方面，切入角度也是同樣如此。 2019年4月10日，人類歷史上首次拍到的黑洞照片一經公布，一時間人人都在說黑洞。 編輯立即著手策劃，從事件回顧、觀點交鋒、科普常識的角度進行策劃、整合，及時引導受眾對“黑洞”事件的整體認知和全面思考。

2.緊跟政策服務受眾

關注研學旅行。 中小學研學旅行是當下的教育熱點。2016年底，《教育部等11 部門關于推進中小學生研學旅行的意見》出臺，文件明確指出：中小學生研學旅行是由教育部門和學校有計劃地組織安排，通過集體旅行、集中食宿方式開展的研究性學習和旅行體驗相結合的校外教育活動，是學校教育和校外教育銜接的創新形式， 是教育教學的重要內容，是綜合實踐育人的有效途徑。 此后，全國各地的研學旅行逐漸開展得風生水起。

以此為契機，《帥作文》周報先后與上海、武漢的研學機構開展深入合作，精心打造了多期研學特色版面。如初中版的 “科學探索與作文之長江三峽研學營”“楚天研學夏令營”，深度展示“研學旅行”的新理念；小學版的“STEM 課程進校園”，深入詮釋“科教研學”的新方式。 這些內容新穎鮮活、設計與眾不同的版面，令人耳目一新。由于研判到位，與2019年中考隨州卷的作文題“研學旅行”，潛江天門仙桃江漢油田合卷的作文題“學在課外”高度契合。

關注傳統經典。教育部《完善中華優秀傳統文化教育指導綱要》指出，“加強中華優秀傳統文化教育，是培育和踐行社會主義核心價值觀， 落實立德樹人根本任務的重要基礎。 ”在“加強中華優秀傳統文化教育，豐富學生的人文底蘊，提高文化素養和審美能力”已經上升為國策的情況下，如何在閱讀經典國學與開啟寫作之門之間， 找到一條行之有效的通道？ 這對任何一份教輔報刊都是一個極具挑戰性的嘗試。

《帥作文》周報高中版聯系名師，適時推出“趣解國學”系列專欄，以師生喜聞樂見的表達方式解讀論語故事；初中版開設“國學講堂”專版，引導讀者在傳統文化經典中徜徉。這些關注傳統文化經典的欄目或版面，不僅拓展了視野，增強了趣味，同時也直接提升了辦報品味。

二、重視深度形成口碑

鑒于中小學生對社會生活的關注度比較有限， 以及語文思維養成是一個長期過程，《帥作文》周報自創刊起，就在思想深度、視野廣度上下足了功夫，“學在課外”的理念在業內形成了較好口碑。這主要體現在對素材選題的深度開掘、主題版面的深度策劃及主題活動的深入開展上。

1.素材選題深度開掘

復雜選題深思考。 網絡時代，信息洪流泥沙俱下，對復雜話題應當持怎樣的態度，傳達什么樣的聲音，理性圍觀、激濁揚清尤為重要?！稁涀魑摹分軋笠钥陀^理性的姿態，以實事求是的行動，第一時間傳達不同的聲音。 重慶萬州22 路公交墜江事件發生后，一時間信息極為紛雜，編輯審慎考慮后，決定回到事件本身，從打人女乘客、當事公交司機、其他乘客、無辜的轎車女司機等四個角度探討，引導讀者換位思考。 再結合武漢過江公交上的“勇敢抱”事件拓展，一反一正，有力解答了“如何避免類似悲劇再發生”之問，引發了讀者深層次的思考。

熱點選題冷思考。熱點只限于公眾談話的中心，加上各種不同的聲音才是一個完整、充實、有價值的話題。 眾聲喧囂，眾口鑠金，唯有沉下心來冷思考，方能觸摸到真知灼見的微光。如“工匠精神”因與實事求是的實踐要求、精益求精的精神品質、高質量發展的時代主題高度一致，對中小學生的價值觀塑造具有正向作用，持續受到熱捧。 編輯以極致、傳承、責任、專注、堅守、創新等六個關鍵詞逐一鎖定“工匠精神”，解讀全面而深刻。 2018年暑假，《感謝貧窮》一文在網絡熱傳，綜合分析后，編輯從正方、反方的角度提煉，對比呈現4 種具有代表性的觀點，解讀客觀而理性，體現了《帥作文》周報的深度與廣度。

2.主題策劃深度融合

主題版面策劃。 主題版面是報刊的特色體現和價值所在。 “先發制人，后發制于人”，辦報同樣如此。 圍繞辦報理念，《帥作文》周報主動策劃主題版面。針對習近平總書記發表的一系列關于“命運共同體”的經典言論，編輯部敏銳地策劃了《新時代呼喚命運共同體意識》主題版面，引導讀者關注“求同存異、和而不同、共商共事”的時代主題。 針對世界讀書日，結合有聲閱讀市場成長迅猛、IP 改編導致閱讀產業鏈不斷延伸的新現象，編輯從有聲閱讀、書籍互換、真人圖書等方面聚焦閱讀新變化， 再精心制作具有書卷氣的大標題，整個版面不落窠臼。 與閱卷老師隔“屏”對話系列稿件，及時有用?！敖處熚脑贰睓谀孔鳛橐痪€語文教師的創作自留地， 迎合了語文教師的發稿需求， 激發了他們的創作熱情，深受歡迎。

主題活動策劃?！稁涀魑摹分軋笠蚤喿x、寫作與鑒賞為中心，圍繞受眾的實際需求，開展了一系列相關主題活動。 如“帥作文小作家招募”， 吸納了部分喜歡閱讀與寫作的小讀者；不定期舉行“作家見面會”，讓小讀者們與劉醒龍、曹文軒等大作家近距離互動，增強了互動性。舉辦“楚天杯”創新寫作網絡大賽、“帥作文杯”高考、中考同題作文大賽，促進報網融合，擴大了影響力。 與浠水縣委宣傳部聯辦“聞一多杯”全球華人主題征文大賽，與武漢市江灘辦聯辦“同繪長江畫軸”主題征文大賽，與湖北生態工程職業技術學院等高校合作開展“傳播綠色文化，共建生態校園”主題征文活動，一定程度上增加了社會知名度。

三、精準研判樹立品牌

老字號樹大根深，新網紅風過即逝。這就是品牌效應的最佳詮釋。任何品牌的形成都非一朝一夕之事，優質品牌意味著高質量、高信譽、高效益，是企業做大做強的無形資產。反映在教輔報刊上也是同樣的道理。 要想在教輔行業獲得長久發展，樹立品牌辦報意識是核心要義。 對此，《帥作文》周報立足長遠，圍繞語文核心素養、重要考試信息，精準研判發展趨勢，在中高考、小升初等重要領域深耕細作，逐步樹立了自己的品牌。

1.圍繞核心素養研判

如果有教育熱搜榜，“六大核心素養” 一定高居榜首。“六大核心素養”是指人文底蘊、科學精神、學會學習、健康生活、責任擔當、實踐創新，體現在文化基礎、自主發展、社會參與等三方面， 對新課標的制定與中高考政策的出臺具有指導作用，同時對《帥作文》周報的編輯工作指引了新的方向。

緊跟考試風向標， 圍繞六大核心素養， 高中版打造了“六大素養”系列專欄。 2019年5月8日的“實踐創新”以“致敬勞動者”為主題，推介了新時代的勞動者——“大國工匠”高鳳林、許振超等素材；2019年5月29日以“譜寫新時代勞動者之歌”為主題，闡釋“勞動”的內涵外延、寫作思路。這與2019年高考全國卷一的作文主題“勞動”不謀而合，也讓讀者從中直接受益。

初中版策劃了“中考作文關鍵詞”系列，從創刊至今，《帥作文》 周報每年都與湖北多地中考作文題撞了個滿懷。如咸寧卷的“發現”、孝感卷的“滋味”、黃岡卷的“誠信”、武漢卷的“趣味”“成長”、襄陽卷的“點贊”、荊門卷的“溫暖”、隨州卷的“綠意的生活”等，均與“中考作文關鍵詞”完美重合或驚人一致。 這無不得益于編輯部對核心素養的研究和對考試趨勢的研判。

2.圍繞信息節點組稿

新課標、考試大綱是教師進行教學的根本遵循，大型考試是檢測學生學習情況的重要手段。教輔報刊如果在大綱、大考分析上缺位或不及時， 便不足以稱之為合格的教輔報刊。圍繞考綱、重要考試等信息節點，《帥作文》周報及時、迅速地跟進，高屋建瓴地策劃，緊貼受眾服務受眾，有力支撐了“帥作文”品牌。

2019年2月，《2019年普通高等學校招生全國統一考試大綱》出臺，編輯部迅速聯系教科院的老師，針對大綱變化、命題說明、題型示例及時解讀，并給出相應的備考策略，為師生備考提供了較為權威、全面、有價值的備考信息。 3月，湖北省七市（州）舉行高三聯考；4月，武漢、黃石等地初三四月調考舉行。編輯當即聯系名校名師組稿，重點分析作文部分，及時給出較為完備的建議；5月，小升初模擬考試版面推出。時至今日，此類版面已成為《帥作文》周報的重要標簽，也是區別于同類報刊的一個顯著特色，確保了市場競爭中的差異化優勢。

不管時代如何瞬息萬變， 內容為王永遠是差異化競爭的有力保障。唯快以破，唯深以興，無準不立，惟其如此，《帥作文》周報才能行穩致遠。