探究移動直播在融媒體報道中的理念新突破

◎邵 健

移動直播的時代已然來臨， 紙媒新聞傳播形式正處在媒體轉型的十字路口。 新聞媒體應該果斷把握住時代的契機，充分發揮自身的內容優勢，結合移動直播的現代化傳播手段，建立符合融媒體時代的新聞傳播體系，推進新聞媒體的改革與轉型進程，促進新聞行業的健康有序發展。

筆者作為一名湖北援藏的專業人才，在《山南報》進行多媒體技術援藏中，注重發揮媒體平臺優勢，通過制作形式多樣的短視頻、 直播、H5 等融媒體產品， 提升對外傳播效果，傳遞漢藏一家親的家國情懷；同時，積極創新報道方式和呈現形式， 在2019 中國西藏雅礱文化節宣傳報道中，充分運用移動直播技術， 發揮了新型主流媒體排頭兵的導向作用、旗幟作用、引領作用，增強了報道的傳播力、影響力，受到讀者和上級領導的廣泛好評。

一、 移動直播給媒體融合傳播帶來的形式和理念創新

所謂融媒體， 就是運用傳統媒體和新媒體手段和平臺組合而成的一個大的報道體系，其信息的源頭是多元化的，傳播的終端也是多樣化的。

與傳統紙媒的新聞傳播相比， 移動直播影響下的網絡新聞環境顯得更加豐富多彩、貼近現實。無論是在形式還是在內容上， 這種新的傳播方式給新聞傳播領域帶來的無疑是一次翻天覆地的變化， 徹底打破了紙媒和電視傳播的界線。尤其是在對重大活動內容的傳播能力方面，移動直播更是展現了其巨大的新聞傳播作用。

相對傳統紙媒的新聞傳播而言， 新聞直播在內容上實現了比較好的現場傳播， 以往的報紙讀者不再是單一的新聞接受者， 更廣大的群眾可以從多種媒體渠道觀看新聞直播，并且可以主動的對新聞內容進行篩選和實時查看。完好的搭建了一條傳播者與受眾之間的雙向通道， 使人們在接收新聞信息的同時，能夠對其直播內容進行良好的反饋。而移動直播的出現， 成幾何倍的擴大了新聞傳播這些優良的特點。由于移動直播形式的實時性特點，新聞已打破時間和空間的束縛，隨時傳播到廣大受眾者的手機端。

同時， 移動直播由于比一般傳播形式更加突出的互動性和反饋性特點。 受眾者甚至可以轉變成新聞的生產者和傳播者。這就大大的豐富了新聞傳播的內容和形式，就新聞傳播領域來說， 移動直播的傳播方式給媒體人帶來了更加靈活性的操作和生產內容源泉。然而，直播的傳播形式也同時帶來了更加復雜的輿論環境， 如何在各方面因素駁雜的氛圍下尋求新聞傳播內容的突破發展， 是每個媒體人應該思考的問題。

二、 移動直播給融媒體傳播帶來的新體驗及新變化

（一）移動直播更注重觀看體驗

雖然現在受眾者對移動直播的畫質、 視頻連續性的容忍程度一般，但是，目前移動直播特別是在人多時、偏遠地區等易出現直播畫面斷斷續續、畫面聲音視頻不同步、網絡卡頓等傳播質量問題， 這在很大程度上影響了受眾者的視覺體驗。 比如：我們用手機直播五峰女兒會、去年的雅礱文化節活動就因視頻經常卡頓、手機發熱掉線等原因，讓一些粉絲跑掉了。 移動直播就是對某一新聞事件或新聞活動進行連續的傳播，如果受到傳播質量的影響，很有可能會造成觀看者對直播內容理解的障礙，導致新聞直播傳播的不佳。針對上面的問題， 山南報積極購買先進的導播臺和移動導播設備， 改進直播的信號切入方式， 全面提高受眾者收看2019 中國西藏雅礱文化節系列活動的視覺效果。

（二）移動直播注重新聞傳播內容

當今的移動直播市場，經移動4G 的快速發展，各種媒體的直播層出不窮，而內容的高低、表達技巧的優劣就是移動直播發展的最關鍵因素。在這方面，新聞媒體具有強大的專業性和內容生產能力， 媒體人應該充分發揮這些優勢和特長，打造出讓人民群眾滿意的新聞內容，踏踏實實踐行”四力“。 針對傳播內容同質化的嚴重問題，移動直播的設計和選題應該從實際情況方面做出創新， 深刻挖掘能夠給受眾者帶來思想共鳴的熱點和想法， 做好移動直播的前期內容策劃，取得新聞傳播內容上的最大優勢。

（三）創新直播內容多元化

為了增強移動直播平臺和新聞傳播內容的生命力，移動直播內容策劃人應創新內容的來源， 拓展開放性的內容，吸引受眾者的良性參與。 比如：2019 中國西藏雅礱文化節中環羊卓雍措自行車賽，山南報策劃了這個自行車賽的現場直播專題，全程使用無人機俯拍和跟隨自行車選手的拍攝，綜合利用移動導播臺視頻制作技術， 直播畫面不僅有現場感，而且讓觀眾體驗和欣賞我們水碧波如鏡，湖濱水草豐美的羊卓雍措湖的景色，全面地提升了移動直播視頻的制作水準。

三、 移動直播拓展了融媒體的傳播渠道和傳播優勢

現在手機上擁有豐富的移動直播平臺，例如：快手、新浪微博、 抖音等， 都是移動視頻信息發酵和傳播的主要場所，由此可見，移動直播平臺在熱點事件、新聞資訊等內容直播方面具有得天獨厚的渠道和傳播優勢。

新聞媒體在移動直播渠道的拓展， 除了將新聞傳播內容融入現有的網絡直播平臺和自建APP 之外，還可以廣泛運用成熟的新聞直播平臺。 在這方面，新華社現場云的“媒體+直播”模式就是很好的應用案例。 這種做法的優勢是十分明顯，一是，現場云是新華社旗下的全國服務平臺，旨在與國內媒體共享成熟的“現場新聞”直播態產品，為國內媒體提供融合發展新平臺。其生產的內容與發布渠道，達到了無孔不入的”病毒式“分享。 二是，通過“現場云”系統，記者只需一臺手機就可實現素材采集和同步回傳， 后方編輯部可實時進行在線編輯和播發， 從而大大增強報道全時性和即時性，這是直播新聞專題實現外向型推廣的重要環節。對傳統新聞媒體建立健全的直播傳媒體系是十分重要的，有了流入量的渠道接口和先進科技的支持， 傳統媒體能夠在穩定、健康的平臺上實現新媒體向融媒體轉型。

在競爭愈發激烈的移動直播環境下， 媒體直播要大力培養與移動直播相契合的記者、網紅，為新媒體傳播平臺集聚人氣，打造媒體融合的品牌。 例如：2019 中國西藏雅礱文化節開幕式的現場直播活動，在直播的全程狂收12 萬多粉絲關注；羊卓雍措自行車賽現場直播也有2 萬多粉絲量。這為山南報媒體融合的發展，提供良好的傳播平臺。

四、移動直播須推進“新聞+網端+直播”的發展模式

移動優先戰略的核心是按照融媒體中心建設的需求，將新媒體移動端按照“新聞+網端+直播”的思路進行徹底改造升級。以新聞資訊為主體，以用戶需求及移動端傳播規律為導向，產品突出小而美、專而精，轉化激活平臺優質資源，并延續品牌影響力，整合紙媒和互聯網移動端內容資源、再造生產流程、創新體制機制，制作適應不同傳播渠道、各具特色的原創內容，細分垂直領域做出特色，形成拳頭產品，以” 新聞+網端+直播“設置來提升紙媒的融媒體品牌辨識度，增強移動端本地用戶黏性，形成傳播力強、影響力大的融媒體發布矩陣，將新媒體打造成綜合信息傳播平臺、政策發布解讀及重大事件直播的媒體融合創新示范平臺。