芻議傳統(tǒng)媒體介入新聞短視頻的作用與對(duì)策

◎陶 圓

作為我國新媒體傳播的一個(gè)新興方式， 短視頻與中國傳統(tǒng)媒體的合作、融合，不僅拓展出了更新穎的媒體傳播渠道，也為媒體贏得了更理想的發(fā)展前景。尤其是媒體行業(yè)高速發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體、新聞短視頻的有機(jī)整合已經(jīng)是一種必然發(fā)展趨勢(shì)。在此背景下，中國傳統(tǒng)媒體既可以獲得更多創(chuàng)新發(fā)展的契機(jī)，在融合中，短視頻行業(yè)也能夠獲得來自媒體的強(qiáng)大推動(dòng)力， 所以本文就對(duì)傳統(tǒng)媒體背景下的新聞短視頻引用的作用與對(duì)策做出了深入探究。

一、傳統(tǒng)媒體介入新聞短視頻的作用

1.有助于創(chuàng)新傳播方式。 面對(duì)傳統(tǒng)媒體過于單一的傳播方式， 生動(dòng)性較強(qiáng)的媒體形式往往更能夠吸引群眾的注意力，而新聞短視頻就是應(yīng)運(yùn)而生的。 與傳統(tǒng)媒體相比，新聞短視頻能夠基于觀眾可見的視頻來將新聞事件發(fā)生的前因后果清晰展示出來，在具體展示中，一般都會(huì)進(jìn)行音樂等動(dòng)態(tài)畫面的穿插，與大眾對(duì)視覺、聽覺美學(xué)的雙重要求相符合，也能夠不斷優(yōu)化傳播效果。 另外，很多新聞事件的危險(xiǎn)性，以及其造成的巨大影響是無法通過言語來做出準(zhǔn)確、清楚表達(dá)的，但通過新聞短視頻就可以輕松實(shí)現(xiàn)，同時(shí)百姓也可以基于此更進(jìn)一步的了解我國相關(guān)單位出臺(tái)各項(xiàng)舉措的目的。

2.有助于正確引導(dǎo)輿論。 在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展背景下，人與人之間的交流雖然更加便捷， 但同時(shí)也為各種流言蜚語增加了傳播路徑，即使有網(wǎng)絡(luò)警察給予專門的監(jiān)管，但一時(shí)之間還是難以將其查清。而通過官方單位對(duì)傳統(tǒng)媒體、新聞短視頻的有機(jī)整合，在增加傳播媒介的基礎(chǔ)上，也可以盡快認(rèn)清一系列網(wǎng)絡(luò)騙局，最大限度的減少一些負(fù)面影響。 另外，在一些不法分子的錯(cuò)誤引導(dǎo)中， 很多群眾都難以堅(jiān)持或是理清自己對(duì)某件事情的看法，極易被一些造勢(shì)者煽動(dòng)，其中最典型的就是網(wǎng)絡(luò)暴力。所以說，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)始終保持著敬畏之心，通過官網(wǎng)渠道來對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做出合理約束。

3.有助于增強(qiáng)民生互動(dòng)。 人民當(dāng)家作主是社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的核心所在。 所以，我國各項(xiàng)政策的制定、實(shí)施都是僅僅圍繞以人為本這一原則來進(jìn)行的， 但由于種種因素的限制，很多百姓都難以實(shí)現(xiàn)對(duì)政府真正意圖的及時(shí)、準(zhǔn)確了解。若能夠?qū)⑿侣劧桃曨l介入到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，二者有機(jī)整合，一定可以幫助國民更深層次的了解各項(xiàng)政策。 另外，段視頻具備的留言功能也能夠方便后臺(tái)工作人員對(duì)人民大眾不同階段對(duì)某一事件真實(shí)想法的及時(shí)了解， 這樣既可以節(jié)省大量的線下采訪時(shí)間，也能夠獲得更多真實(shí)想法。

4.有助于促進(jìn)段視頻行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。 面對(duì)良莠不齊的視頻內(nèi)容， 為了盡可能避免給犯罪分子鉆法律空子的機(jī)會(huì)，通過官方事業(yè)單位的介入，不僅是給一系列違法分子敲響了警鈴，也能夠督促各種視頻開發(fā)者重視、完善對(duì)視頻平臺(tái)的管理，對(duì)視頻上傳資格做出嚴(yán)格審核。

二、傳統(tǒng)媒介介入新聞短視頻的難題

首先， 定義存在偏差， 存在不同程度的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。大多數(shù)傳統(tǒng)電視節(jié)目在時(shí)長(zhǎng)方面的把控都比較嚴(yán)格，因此，很多媒體人在進(jìn)行新聞短視頻制作過程中，都習(xí)慣性的尋找短視頻制作的固定模式、標(biāo)準(zhǔn)，且在時(shí)長(zhǎng)限制下，片面的認(rèn)為只要“短時(shí)”即可。所以，很多新聞短視頻內(nèi)容都是簡(jiǎn)單壓縮傳統(tǒng)媒體新聞， 很少會(huì)呈現(xiàn)出真正符合移動(dòng)端原創(chuàng)的新聞內(nèi)容，進(jìn)而導(dǎo)致新聞短視頻的重復(fù)率、撞車率顯著提升，在此背景下，短視頻的獨(dú)特性、權(quán)威性和意義也大幅度降低。

其次，缺乏專業(yè)的新聞短視頻制作人才。對(duì)于傳統(tǒng)媒體人來講，其要負(fù)責(zé)的工作內(nèi)容大多都是編輯、組稿，以及排版，不符合新聞短視頻的制作需求。對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的短視頻產(chǎn)品來講，除了器材設(shè)備上的合理配置外，團(tuán)隊(duì)人才也是成功的一個(gè)重要因素，應(yīng)給予足夠重視，加強(qiáng)高素質(zhì)專業(yè)人才的培養(yǎng)，以此來盡快的組建一支高水平、專業(yè)化的視頻制作團(tuán)隊(duì)。

三、傳統(tǒng)媒介介入新聞短視頻的策略

1.植入式。 作為傳統(tǒng)媒介介入新聞短視頻的一個(gè)重要方式，植入式就是將傳統(tǒng)媒體想要播報(bào)的，新聞選種的片段通過合作的段視頻平臺(tái)來進(jìn)行播放。 同時(shí)，通過官方操作，應(yīng)結(jié)合具體需求，適當(dāng)增加視頻播放量、播放范圍，也可以將其放入段視頻應(yīng)用的熱門內(nèi)容、精選內(nèi)容當(dāng)中，以此來有效增加其播放量。例如，視頻作者可以將最近發(fā)生的政策政務(wù)，如，黨的十九大內(nèi)容，或者是未來發(fā)展目標(biāo)等向新聞首頁推送。后者是重新上傳群眾討論的熱點(diǎn)話題，這樣既可以引導(dǎo)觀眾做出深入思考， 也能夠提醒觀眾不斷增強(qiáng)自己的警惕性，保障自身安全。

2.結(jié)合式。 這一方式主要是將新聞的嚴(yán)肅性、短視頻的幽默風(fēng)趣有機(jī)整合在一起， 這樣既可以保持傳統(tǒng)新聞報(bào)道事件的真實(shí)性，將對(duì)人民的教育警醒作用充分發(fā)揮出來，也能夠幫助人們真正擺脫以往對(duì)傳統(tǒng)新聞的刻板印象， 以此來獲得更多觀眾的青睞與關(guān)注。 同時(shí)，基于看新聞，也能夠收獲自己對(duì)時(shí)事的深刻感悟。 另外，還要注意，將官方新聞娛樂化不要過度突顯娛樂化這一方面， 其新聞視頻的制作者一定要實(shí)現(xiàn)對(duì)娛樂度的準(zhǔn)確把握， 以避免最后陷入到嘩眾取寵的困境，最大限度的贏得更多人的認(rèn)可。 所以，新聞短視頻必須要加大審核力度，實(shí)現(xiàn)對(duì)各個(gè)方面的充分考慮，最大限度的減少短視頻可能帶來的一系列負(fù)面影響。

3.完善媒體融合，打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)。 一直以來，傳統(tǒng)媒體行業(yè)都擁有大量的新聞專業(yè)人才， 在經(jīng)營發(fā)展中也積累了豐富的新聞素材、資源好難。同時(shí)，受眾認(rèn)可度、公信力也響度較高。 所以，在新聞短視頻創(chuàng)作過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)上述優(yōu)勢(shì)給予充分利用， 不斷提升新聞人才的專業(yè)素養(yǎng)，將全媒體人才培養(yǎng)放在重要位置， 真正打造出一支全媒體、融媒體的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，以此來為媒體的深入融合提供有力支持，且還要結(jié)合不同情況，對(duì)用人體制機(jī)制、人才環(huán)境做出不斷優(yōu)化。

4.突破束縛，積極探索更新穎的發(fā)展路徑。 傳統(tǒng)電視媒體在進(jìn)行視頻拍攝過程中， 一般都會(huì)將重點(diǎn)放在機(jī)位、設(shè)備，以及燈光等方面是否到位上，最終呈現(xiàn)出的視頻都可以堪稱為大制作。但基于視頻快節(jié)奏的制作下，段視頻的基本傳播需求，通過手機(jī)拍攝就可以滿足，因此，傳統(tǒng)媒體一定要突破傳統(tǒng)思路的局限，以及專業(yè)性的束縛，重視多元化制作方法、設(shè)計(jì)想法的融入，通過段視頻的快捷呈現(xiàn)來進(jìn)行更新穎發(fā)展路徑的探索。 也只有這樣才能夠?qū)⑿侣劧桃曨l的積極作用、優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)充分突顯出來，也只有這樣才能夠?yàn)槊襟w、視頻行業(yè)拓展出更理想的發(fā)展前景。

結(jié)語：綜上所述，在媒體融合背景下，創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要核心， 而要想全面適應(yīng)受眾不同階段提出的多樣化需求， 就必須要重視新聞段視頻等新型媒介的恰當(dāng)引用，從不同層面來優(yōu)化其與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合。這樣在有機(jī)整合各類資源、 條件的基礎(chǔ)上， 基于新聞短視頻這一契機(jī)，傳統(tǒng)媒體也能夠塑造出更新穎的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，全面增強(qiáng)用戶影響力。 因此，為了將其積極作用充分發(fā)揮出來，應(yīng)積極探索更科學(xué)適合的媒體轉(zhuǎn)型與融合路徑。