在重大活動報道中增強黨報核心競爭力
——以《湖北日報》武漢軍運會報道為例

◎王丙全 陳力峰

[提要]重大活動報道，是輿論引導的主戰場。 長期以來，黨報依托權威性和公信力等比較優勢，牢牢占據重大活動報道的輿論高地，在受眾中形成了“重大活動看黨報”“重要節點看黨報”的品牌效應。 全媒體時代，面對輿論生態、媒體格局、傳播方式的深刻變化，黨報必須時刻保持警醒，從“五個事關”的戰略高度，不斷提升黨報核心競爭力，加快構建輿論引導新格局。

10 月27 日， 第七屆世界軍人運動會在湖北武漢圓滿閉幕。 習近平總書記作出重要指示，稱贊本屆軍運會“體現了中國氣派、軍人特色，實現了‘辦賽水平一流、參賽成績一流’目標”，“向世界展示了新時代的中國形象，宣示了中國和平發展主張”。

今年正值新中國成立70 周年，武漢軍運會備受世界矚目，也檢驗著新聞媒體的政治擔當和能力水平。《湖北日報》作為承辦地的省委機關報， 把做好武漢軍運會宣傳報道作為全年工作的重中之重， 持續推出900 多篇圖文報道和2000 多件新媒體產品，為武漢軍運會成功舉辦營造了積極輿論氛圍， 也為全媒體時代黨報增強核心競爭力作出了積極探索，受到中宣部充分肯定。

一、提高思想認識是增強黨報核心競爭力的基石

思想是行動的先導。武漢軍運會如何定位，有哪些背景和特色，承擔著哪些使命等，這些思想認識基礎不打牢，后期宣傳報道難以做出特色和影響力。

世界軍人運動會， 是國際軍事體育理事會所主辦的全球軍人最高規格的大型綜合性運動會，也被譽為“軍人奧運會”。 自1995 年創辦以來，過去六屆一直在軍營中舉辦，是和平時期各國軍隊展示形象、增進友好交流的重要平臺。基于這一特色定位，其宣傳報道必須走出奧運會、世界杯等體育賽事的報道模式。

武漢軍運會是繼2008 年北京奧運會后中國舉辦的規模最大、規格最高、影響最廣的綜合性國際體育賽事，并且開創了“三個最”“三個第一次”：賽事規模最大、競技水平最高、項目設置最多；第一次走出軍營辦賽、第一次集中建設軍運村、第一次實現在同一個城市舉辦所有比賽項目。

面對前來參賽的100 多個國家、近萬名軍人選手，武漢軍運會是展示中國形象、宣示中國主張的重要契機。本屆軍運會將主題定為“創軍人榮耀，筑世界和平”，可謂立意深遠。 當今世界正處于大發展大變革大調整時期，和平與發展仍然是時代主題。 中國堅持走和平發展道路，呼吁各國人民同心協力，構建人類命運共同體。 中國特色社會主義進入新時代，中華民族迎來了從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍。 在新中國成立70 周年之際，辦好軍運會對展示新時代的中國形象、宣示中國和平發展主張，具有十分重要的意義。

可見，武漢軍運會承載著國家使命和重托，非比尋常、非同以往，宣傳報道必須切實提高政治站位，堅持從黨和國家事業發展的高度、國際和國內的宏觀視野、歷史和未來的時間跨度精心謀劃。

二、強化輿論引導是增強黨報核心競爭力的前提

高舉旗幟、引領導向， 是新聞輿論工作的首要政治任務。 在武漢軍運會報道中， 面對浩瀚的信息海洋，《湖北日報》牢牢把握正確政治方向、輿論導向、價值取向，始終和黨中央保持高度一致，發揮了“定音錘”、“定盤星”的作用。

堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的基本方針，持續營造喜慶、熱烈、和諧的輿論氛圍。 賽事期間，每天開設的“互動”專版，溫情呈現賽后歡聚的鏡頭、軍運村里的笑臉、享受盛會的愉悅、各方保障的努力，讓讀者對“以體育傳友誼”的理念有了更直觀的感受。 特別是10 月19 日濃墨重彩推出的12 個整版特刊報道，精心設置了“圣火生輝”“共托盛舉”“燃情序曲”“我在現場”“炫彩之夜”“繽紛亮點”“光影幕后”“一城燈火”“賓至如歸”等主題，全景展現了武漢軍運會開幕式的宏偉壯麗。

堅持以人民為中心的發展思想， 生動反映廣大人民群眾實實在在的獲得感。 從4 年前接棒韓國聞慶軍運會，到10 月18 日正式進入“武漢軍運時間”，武漢始終堅持辦賽事和建城市相結合，統籌推進籌辦工作和民生事業發展，讓市民有了實實在在的獲得感、幸福感。 例如整治提升道路1000 多公里，中心城區近一半的道路面貌一新；累計種下樹木36 萬株， 新增綠化面積348 公頃；35 個比賽場館，新建13 個、改造22 個，軍運會結束后大部分場館將面向社會開放等等。 為此，《湖北日報》推出了《165 座天橋立交橋“換新裝” 漢口“最忙”同濟天橋月底完工》《長江左右岸江灘觀光道全面升級》《南湖排口整治攻堅 全力確保軍運會前南湖水體無異味》等等，獲得了廣大讀者的高度認同。

堅持展示新時代的中國形象， 堅定表達中國和平發展的一貫主張。 一是直觀展示荊楚大地的絕美風光和新中國成立70 周年來湖北經濟社會發展的巨大成就，策劃推出了《大美武漢 驚喜的遇見》《山水田園 大地的詩篇》等圖片專版報道，圖文并茂，賞心悅目。 二是生動展示新時代中國人民講文明、重禮儀、團結友善、熱情好客的良好形象，采寫了《另一個賽場： 全城服務保障高效運轉》《德國代表團團長：“軍運村是個溫暖的家”》《“你的笑容很美， 真心感染了我”——女民警獲外國友人點贊》等稿件，用情講述籌辦組織服務工作中的感人故事以及市民良好的文明素質，見人見事見細節，令人信服。 三是高度重視發揮黨報評論的旗幟引領作用，強勢傳遞中國和平發展主張。 賽前賽后，分別刊發了《奏響“和平、發展、友誼”的武漢樂章——熱烈祝賀第七屆世界軍人運動會開幕》社論和《軍運會成功的啟示》系列評論，賽間連續推出《體育的意義不僅在勝負》《向上、進取就會打動人》等短評，觀點鮮明，多角度、多層次表達了中國主張。

三、創新內容生產是增強黨報核心競爭力的根本

對新聞媒體而言，內容創新、形式創新、手段創新都很重要，但是內容創新是根本的。 無論媒體形態怎么變革、傳播形式怎么變化， 都必須不斷鞏固和提升內容生產這一核心競爭力。 這也是黨報突破新媒體重圍的根本之策。

統籌調度、群策群力。 為做好賽事報道，《湖北日報》編輯部抽調精兵強將，前后方兵力投入100 人，其中40 多人進入一線采寫報道；建立統籌調度的運行機制，所有人員打破部門壁壘，信息共享、互通有無、群策群力；精心策劃組織，反復完善報道方案，對賽事報道進行詳細分工，27 個大項、35 個場館，全部責任到人、任務到天。 這些工作，為報道有條不紊實施提供了堅強保障。

大事大做、大事特做。從2018 年10 月軍運會倒計時一周年，到2019 年武漢軍運會開幕，《湖北日報》抓住關鍵節點，推出了“聚力第七屆世界軍運會 倒計時一周年”“大城武漢 謀細做實迎軍運”“百日沖刺 決勝軍運”“榮耀軍運”等一系列新聞特刊， 累計投入超過200 個整版， 不斷將迎接、預熱報道推向高潮。 賽會期間，《湖北日報》每天以4-6個版的規模， 濃墨重彩地推出了66 個整版的精彩報道，形成了傳播強勢。 在版面呈現上，強調以圖為主，頭版及特刊版式打破常規，大膽創新，如開幕式報道，頭版與封底版打通；閉幕式報道，一條消息、一幅圖片整版呈現，增強了視覺沖擊力。

以深對快、以精勝多。 一是加強零碎信息的整合和提煉，使賽事報道更有深度、更耐讀、更可議。例如10 月28 日“大國英姿”專版，用“榮耀”“突破”“艱辛”等 12 個關鍵詞，展示了中國代表團的熱血豪情和文明風采；“和平薪火”專版， 用 26 個英文字母串起了 “Amazing 神奇”“ Challenge挑戰”“Greetings 致意”等關鍵詞，用賽場內外的一個個小故事，展示了各國選手競技切磋的和合之旅。二是捕捉亮點發掘故事，提升報道感染力。例如10 月23 日報道的摔跤親姐妹李繪和李玉燕在不同項目同日奪金的故事， 被稱為軍運會版的《摔跤吧！ 爸爸》；10 月22 日刊發的獨家新聞《退休海軍中將隨隊來搞服務 那個巴西老爺子最可愛》， 講述了巴西帆船隊領隊貝爾納爾多·甘博阿的傳奇人生和志愿服務故事，深受讀者喜愛。

四、加快融合發展是增強黨報核心競爭力的法寶

全媒體時代，黨報面對的是多元化、多極化的新型傳播格局。加快媒體融合發展，推動互聯網這個最大變量成為事業發展的最大增量，黨報要發揮排頭兵的作用。

一是不斷擴大黨報影響力的互聯網版圖。 總書記多次強調，人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒。 互聯網已經成為人們獲取信息的主要渠道，提升黨報核心競爭力，首先要建好用好各類新媒體平臺，打造全媒體傳播矩陣，構建黨報引領、全網互動的輿論引導新格局。 武漢軍運會報道中，除《湖北日報》自有的端、網平臺外，還充分運用微博、微信、今日頭條、抖音等第三方平臺，積極聯合中央媒體和兄弟媒體，形成多聲部的大合唱，為推動社會各界對武漢軍運會形成共識發揮了重要作用。

二是依托爆款產品不斷強化黨報品牌。 圍繞武漢軍運會，《湖北日報》 推出了 2 件瀏覽量過億、6 件千萬級、16 件百萬級和一批10 萬+的新媒體產品，綜合瀏覽量超6 億。其中微信報道《湖北，新主場，迎天下！》，受到全國各大網站和客戶端置頂推薦，全網總點擊量達2.1 億。 航拍作品《軍運，我們準備好了》，被中央網信辦全網推送，總播放量超1 億，還被澳大利亞“微悉尼”網站轉發。 短視頻《周鳳奪冠：為了背后的“CHN”，絕不松手》，在抖音平臺播放量超過4400萬，點贊265 萬，在當日全國熱點視頻排行第二。 這些爆款產品，極大地提升了《湖北日報》在新媒體平臺的知名度和影響力。

三是為黨報“搶灘”插上新技術的翅膀。 技術建設和內容建設，是媒體融合發展的“雙驅動”。 黨報“搶灘”網絡空間，必須將兩者擺在同等重要的位置。《湖北日報》堅持將新媒體技術運用貫穿于大事報道的策、采、編、審、發全過程，例如本次軍運會報道中， 制作推出了開機屏、手機海報、H5、動漫、視頻、互動小游戲、航拍、直播等2000 多件新媒體產品，極大地改善了閱讀體驗，滿足了不同群體的閱讀需求。 更令人期待的是，人工智能、5G、區塊鏈等新技術，為媒體融合發展帶來了無限可能。但是，《湖北日報》作為一家中部地區的省級黨報，和中央媒體相比，和東部發達地區省報相比，在媒體融合發展方面獲得的資金投入、政策支持相對有限，距離實現技術研發、技術驅動，還有相當大的距離，這也是當前大多數省級黨報共同面臨的現實難題。