全媒體時代的報紙版面創新

◎何 玲 汪 芹

現代生活的快節奏給報紙吹來一股清新之風。 細心的讀者會發現， 被稱為視覺藝術的報紙版面發生了引人注目的變化：照片大了，標題“亮”了，版面語言豐富了，報紙的“臉面”比過去更豐富了。報紙版面的變化，反映出辦報人觀念的變化， 意味著傳統的組版技巧正逐漸被現代報紙的組版藝術所取代，辦報人大膽地棄舊脫俗，超越傳統，努力使報紙富有鮮明的時代氣息。

一

傳統報紙的編排強調厚文薄題、穿插套拼、橫豎相間、錯落有致。版面的功能主要在于“美化”。而現代報紙版面功能不僅僅是美化，它已成為報紙增強競爭力、爭取讀者的一種手段。 版面追求強烈的“視覺沖擊力”，于是，厚題薄文、模塊版式、大照片、大底紋、色彩鮮活且反差強烈成了流行趨勢。

怎么樣的版面才是容易閱讀， 能讓讀者快速的找到他們所要的信息呢？這就需要美術編輯的精心編排，指引讀者閱讀的方向，告訴讀者那一條新聞是最重要的；幫助讀者不會把稿子讀丟了， 知道稿子轉到何頁， 并且幫助他們找到它；幫助讀者知道與他所讀的稿子相關的鏈接或配稿；幫助讀者了解哪張照片是與那條稿子有關的； 保持讀者讀長稿時不失去興趣；排版中用最適合稿件內容的字體，提高讀者的閱讀興趣；使全版處處可看，要在全局下工夫；幫助讀者節省時間去找他們想要看的稿件。

在版面組織上，注重前期策劃，經過策劃的版面，稿件重點突出，版面特色鮮明。編輯將自己的智慧融于版面的精心謀劃之中，就能使報紙更富有生命力和創造力。在版式設計上，崇尚簡潔大氣。在版面風格上，追求個性特色。版面的個性特色，是一張報紙在版面上所特有的最精彩、最醒目、最吸引人的一種創意。而體現這種獨特創意的連貫的、統一的風格，就是版面風格。版面風格的形成是一流報紙最基本的特征之一。 讓讀者可以通過版面風格的個性特色分辨出是哪一家報紙。 在版面語言上，講究表情豐富。 一是編排手段，二是版面空間，版面的豐富表情，就是靠熟練地駕馭這些版面的基本元素來體現的。

二

融合媒體迅猛發展，報紙需要改版，這自然會引起新聞界的關注。 創新媒體融合發展， 強化新聞合作和報業影響力，打造全媒體新時代，這是媒體多元化發展的必然要求，也是時代發展的必然。

媒體形式的不斷出現和變化，媒體內容、渠道、功能層面的融合， 使得人們在使用媒體的概念時需要意義涵蓋更廣闊的詞語， 至此，“全媒體” 的概念近年來得到很大的發展，引起了越來越多的重視，并開始在眾多領域廣泛運用。

隨著全媒體的不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展， 使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力。

報紙在闡述改版原由與思路時， 也表達了要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論傳播引導新格局。

因此在當前的媒體形態構成中， 全媒體所吸附的對象不僅是網絡媒體受眾，也包括傳統媒體及其受眾，而傳統媒體也正可以借助網絡媒體的這一平臺找到新的內容展現天地， 一些報紙成立的新媒體部就是通過網絡平臺得到很好的實踐。

改版必須緊緊抓住“融合”二字，做到報紙版面與網絡媒體“融為一體，合而為一”，這是新時代的改版特色，也是實際工作的需要。如果報紙改版只是在紙質版面上做文章，那還是停留在多年以前的傳統觀念水平，不可能實現“高質量發展”的目標。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出：“我們必須科學認識網絡傳播規律， 提高用網治網水平，使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。 ”紙質版面的有限空間是報紙信息供應不能滿足讀者需求的重要制約因素， 解決紙質版面容量有限與信息供需無限的矛盾，目前的有效辦法就是向網絡延伸，把紙質版面與網絡版面融為一體，實現無縫對接。當然，報紙版面也有其長處，它能使讀者一目了然地從整體上了解編輯對各條信息重要性的判別，從而選擇性地決定閱讀順序。 因此，正如我們熟悉的一些報紙品牌采取的“雙向突破”方法—— 一方面，在客戶端上展現整張報紙版面，通過網絡擴大報紙有效發行量，提高閱讀率；另一方面，通過二維碼對報紙版面上的重要內容或重要策劃、組合報道等在網上延伸版面，也讓報紙讀者接觸網絡。

在報紙版面從傳統走向現代過程中， 需要美術編輯潛心研究版面工作的規律，吸收報紙傳統編排藝術的精華，彌補全媒體時代報紙版面的短處，做到在繼承中創新，在創新中發展，使現代報紙版面更具魅力。順應時代變革的報紙版面對提高報紙的傳播力、影響力、感染力會有實際效應，就讓全新的報紙版面展示到讀者面前，多方位結合網絡媒體，給讀者煥然一新的感受。