媒體融合大潮下如何堅守深度原創新聞
——以揚子晚報“紫牛新聞”為例

◎周建平

2017 年6 月底， 江蘇揚子晚報紫牛新聞誕生，“紫牛”在經濟學上，代表著與眾不同的稀缺產品。作為融合轉型的改革先鋒，紫牛新聞在揚子晚報紙媒、官方微博、微信、新聞客戶端等全媒體平臺上，屢創佳績。 兩年多來，700 多篇原創內容中，有200 多篇被新華社、人民日報等央媒轉發，紫牛新聞視頻單篇最高閱讀量達到了6.2 億。

紫牛新聞爆款頻出，多次登上新聞熱搜，這與以下四大方面的創新密不可分：一是報道頻次創新，堅持平均每天推出一篇原創深度報道；二是呈現方式創新，首發新媒體，打造內容融合的新生態；三是報道領域創新，聚焦國際國內熱點事件；四是組織架構創新，組建專門的團隊，負責采寫、制作、發布紫牛新聞。

在實際操作中，紫牛新聞則一直秉持“五力聚合、握指成拳”的理念，著力打造公信力、影響力、傳播力、引導力和感染力。

第一道力：公信力

2017 年9 月，世界權威醫學雜志《柳葉刀》發表了一項研究成果，但是卻被一些自媒體斷章取義，概括為《多吃主食死得快，多吃肉更健康》，這個與常理相悖的結論隨即成為朋友圈轉發的熱帖，轉的越多，這些自媒體收獲的流量就越驚人，但這真的值得相信嗎？紫牛新聞記者隨即向參與這項研究的中國學者進行求證，并且咨詢了多位營養學專家，用鐵一般的事實，對網絡流傳的謠言進行了徹底的批駁，這篇文章被中宣部閱評點名表揚， 并且榮獲中國新聞獎二等獎。而在2018 年11 月，中宣部新聞閱評再次重點表揚紫牛新聞，閱評認為，紫牛新聞努力堅持主流價值觀，從策劃選題、采訪寫作到視頻拍攝、新媒體制作，把社會效果放在首位，指出是“從效果出發正確理解和報道社會新聞”。

公信力是新聞媒體維護公平正義和履行社會責任的生命線。 取信受眾屬于“新聞傳媒能夠獲得受眾信任的能力，反映了新聞傳媒以新聞報道為主體的信息產品被受眾認可、信任乃至贊美的程度”。

第二道力：影響力

紫牛新聞堅持做有價值的新聞，做有影響力的新聞。因此，紫牛新聞在兩年多時間里有超過200 篇稿件被新華社、人民日報、央視等權威央媒轉載，多次登上新聞熱搜。

浙江金華有這樣一對夫婦， 因為救助了一只在垃圾桶旁邊翻垃圾吃的德國牧羊犬，結果被刑事立案，原來，他們救助的這條牧羊犬是當地派出所的警犬， 后來雖然被取保候審， 但是他們的生活受到了諸多干擾。 2018 年10 月26日，紫牛新聞報道了《金華警犬案》，詳細披露相關情況。 這篇報道隨即在全國范圍內引發關注。 10 月27 日，金華市金東公安分局給出了正面回應， 堅持認為應某夫婦涉嫌盜竊罪，但同時表態要查處警犬管理中所暴露出的問題。事件仍在不斷發酵。 10 月29 日，金華市公安局作出決定，涉事的派出所存在管理問題，所長停職！警犬管理員辭退！但是，涉案夫婦的命運又將如何？終于，在紫牛新聞持續關注了一周之后，11 月3 日，當事人應女士等來了撤銷案件決定書。

其實，像這樣有影響力的監督報道還有很多，這是紫牛新聞誕生后的一大使命。 也正是因為有了這些有影響力的報道，才讓正義不會缺席，讓前行更有力量。

第三道力：傳播力

紫牛新聞不能報道每一個熱點事件， 但只要報道的新聞，都是努力無限接近新聞核心的采訪和不一樣的視角，也都力求能產生極好的傳播效果甚至成為爆款。

2017 年6 月，中國訪問學者章瑩穎在美失蹤案令世人關注， 當這個消息傳來的時候， 紫牛新聞也和廣大受眾一樣， 想知道這個令人扼腕的案子背后到底有著怎樣的撲朔迷離。 于是， 紫牛新聞主動設置新聞議程， 第一時間對話FBI 了解案情，并且用獨家的視角切入調查，潛入了犯罪嫌疑人之前瀏覽過的全球最大變態網站，尋找嫌疑人的信息。扎實的調查，縝密的邏輯，洞悉了不為人知的犯罪心理的一個側面，更揭示出冰山下“暗網”的可怕。該文在眾多章瑩穎案件的報道中獨樹一幟，登上微博熱搜第一。

紫牛新聞強化對熱點的追蹤和挖掘， 在最大程度上讓原創深度產品擁有廣泛的關注度。 同時，為了擴大傳播力，在實際操作中還必須重視新聞傳播的議程設置。“新聞議程設置和公共政策的制定實施一樣， 都是公共管理的重要形式。 誰掌握了新聞議程的主動權，誰就能夠主導輿論，反之就會被牽著鼻子走。 ”

第四道力：引導力

紫牛新聞不只是報道新聞，更想要在新媒體輿論場中，通過新聞的力量去引導人心的向善、彰顯社會的正義。

淮安一名8 歲的男孩被確診白血病后，他父母的態度截然相反，母親一心一意要求治療，父親則堅持放棄，此事經紫牛新聞2018 年11 月15 日獨家報道后， 引發了全國網友的關注，各類自媒體也紛紛轉發與評論，很快各類捐款高達30來萬，而比捐款更讓人覺得溫暖的是，當初一根筋的父親在媒體和輿論的引導下也已經回頭，主動去醫院陪護孩子。

童兵教授認為：“新媒體時代是以個人為傳播主體的傳媒時代。這個時代的媒介生態發生了根本性的改變，新媒體為廣大民眾提供了廣泛參與新聞信息傳受、輿論表達和輿論引導的空間。 ”作為以內容生產為強項的主流媒體，必須善于運用新媒體手段，善于掌握新媒體話語權，將內容價值的引導力發揮到最大化。

第五道力：感染力

閱讀別人的故事，照亮自己的人生。

2018 年，清華大學的博士生錄取名單當中，一個名叫江夢南的26 歲女生吸引了紫牛新聞的注意。江夢南很小的時候因為藥物導致雙耳失聰，在無聲的世界里，她只能通過讀唇語學習生活。從小到大的生活和求學，江夢南面對了無數挑戰，但是從她的臉上，絲毫沒有怨天尤人，也沒有任何苦難的痕跡。 她說，上帝給她關上了一扇門，但她為自己打開了一扇窗。 2018 年6 月，紫牛新聞推出《失聰女孩讀唇語考上清華博士：無聲世界里流淌著澎湃的歌》的報道，隨即被人民日報和新華社官微頭條推送， 全國百余家主流媒體和政務新媒體轉發。江夢南的故事傳遍大江南北后，讓無數人感動點贊，也讓大家感受到了堅強的力量。

全媒體時代，輿論環境、傳播方式、媒體格局都在發生深刻變化。在海量信息的高速公路上，如何才能更加迅速地抵達人心，新聞的感染力和吸引力是極為重要的抓手。從這個方面說，正能量暖新聞永遠能夠打動人。

公信力、影響力、傳播力、引導力、感染力，五力聚合，握指成拳，打響品牌，創造價值。 已經成為內容領域轉型升級“領頭牛”的紫牛新聞，將會更加突出全媒體產品的特征，升格為獨立的新聞APP，通過不斷賦能，既具備生產能力，也具備變現能力。