傳統文化的創新傳播路徑探析
——以孝感日報孝文化宣傳報道為例

◎寧 波

“孝文化”是荊楚文化的重要內容。孝感，因古孝子董永行孝感天而得名，是全國惟一一個以孝命名，又以孝揚名的城市，是中華孝文化的發源地之一和中國孝文化之鄉，千年文脈賡續，文化底蘊深厚。知孝、行孝、揚孝成為最深厚雋永的城市符號。

近年來，孝感日報彰顯主流媒體的責任擔當，承擔起傳播先進文化、引領人文精神的職責和使命，集中策劃、持續發力、久久為功，充分發揮主流媒體的公信力、引導力，打造富有地域特色的文化新聞，弘揚優秀傳統孝文化，培育和踐行社會主義核心價值觀， 不斷提升市民文明素質和城市文化底蘊，使孝文化煥發出蓬勃生機。

一、弘揚傳統文化必須去蕪存菁

百善孝為先。孝文化的優秀內涵是中華優秀文化的根本，是涵養社會主義核心價值觀的源泉，是中華民族文化自信的起點，在中華兒女中具有最廣泛的實踐基礎和文化認同。

孝感，自古是孝道昌盛之地。 古代二十四孝中，有“三孝”的故事發生在孝感。

近年來，孝感堅持打造中華孝文化名城，充分發揮孝文化在涵養社會主義核心價值觀中的重要作用，從研究孝義、評選孝子、繁榮孝藝、建設孝景、舉辦孝節、弘揚孝德等多方面入手，積極推進孝文化事業和產業繁榮興盛。

然而，在對傳統文化充分肯定的同時，還需要清醒地認識到，傳統文化有精華，但也有糟粕。這不僅體現在“二十四孝”故事中，也廣泛地存在于傳統文化的方方面面。

弘揚傳統文化，不能一股腦兒、毫無批判地奉行“拿來主義”。否則，不僅不能很好地繼承和發揚傳統文化的精神，反倒可能陷傳統文化于尷尬境地。

曾經， 安徽省六安市以傳統二十四孝故事為題制作了一批街頭公益廣告，結果引來各方吐槽。其中的“埋兒奉母”故事，令許多市民感覺很不舒服。

事實上，魯迅當年在一篇文章中，就激烈批評過傳統二十四孝圖，其中包括了“郭巨埋兒”故事。二十四孝固然旨在弘揚孝敬雙親的美德， 所取典型大多荒誕不經， 少有正常的、可供現代社會借鑒的事跡。

繼承優秀傳統、弘揚孝道文化，就有必要剝離傳統孝道中被固化為綱常的強制性因素， 把傳統孝道轉化為合乎社會主義核心價值觀的孝德孝義。

每屆中國·孝感孝文化節，其中一個重要內容就是孝文化高峰論壇。孝感日報拿出重要版面，詳盡報道中外研究中華孝文化的專家學者就孝文化傳承發展與創新轉化的交流研討成果，弘揚孝文化中真、善、美這些亙古不變的價值，摒棄傳統文化中的糟粕，廓清思想迷霧，達成廣泛共識。

孝感日報還堅持組織專家學者就孝文化開展深入研究，在理論專版刊發孝文化與中華文化自信、孝與中華文化、孝與當代養老、孝與道德建設等理論文章，堅持去粗存精、去偽存真，取長補短、擇善而從，弘揚優秀傳統文化，擦亮孝文化名片，培育增強文化自信，筑起新時代的精神彩虹。

二、策劃選題內容緊扣時代要求

“深入挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，結合時代要求繼承創新。”習近平總書記在黨的十九大上強調。

自2002 年至今，孝感以“樹孝文化品牌、建設孝文化名城”為目標，堅持舉辦孝文化節，深入開展孝文化活動，著力打造孝廉機關、孝德校園、孝親社區、孝誠企業等“四孝”品牌，在傳承弘揚孝文化上進行探索和創新。

孝感日報注重把“四孝”品牌的宣傳主題與時代要求相結合，整合宣傳力量，以立體化、多渠道、全介質的傳播陣容，推出打造“四孝”品牌系列報道，長流水、不斷線推出“尋找最美孝廉干部”、中小學生“孝行月”、社區“孝德大講堂”、“新孝商”系列報道，凸顯出“四孝”品牌中社會主義核心價值觀的因子，提煉出“大孝愛國、中孝敬業、小孝持家”的現代孝德孝義，賦予孝文化新的內涵，推動孝文化時代化、通俗化、大眾化，使孝文化成為培育和踐行社會主義核心價值觀的動力和源泉。

以打造“四孝”品牌為抓手，孝感在市縣鄉村四級廣泛開展十大孝子、孝感楷模、道德模范、感動人物、最美孝廉干部、孝親敬老小天使、好媳婦等評選活動。

這些活動自然也成為新聞的富礦， 是我們取之不盡的報道選題。我們精心選擇人物典型，先后挖掘報道了一女孝八老的劉青枝、全國道德模范譚之平、全國優秀組織工作干部涂紅剛、“香稻愚公”湯儉民、“鐵面水官”蔣志剛、背父資教的何家坤、棄考捐髓的田強……

孝感日報注重講好這些先進典型的故事， 通過一個個溫馨感人的故事，詮釋愛國、孝老、愛親、敬業、誠信、廉潔、友善等積極向上、富有時代特征的價值觀。每年孝文化節開幕式上，這些先進典型都成為最耀眼的明星，受到表彰和尊崇。 本報又搶抓新聞點，陸續推出了《孝感市民爭相追“孝星”》、《孝感群星現象》、《孝感“群星現象”催發“群星效應”》等一批現場新聞和深度報道，大大增強了報道的感染力，滋潤感召廣大市民，使社會正能量不斷傳遞、輻射、放大。

除重大典型外， 孝感日報還講好普通人的孝行孝道故事，讓更多讀者分享和感受身邊凡人善舉的社會責任和擔當，激發了讀者對社會主義核心價值觀的認同，擴大了孝感好人的影響力、號召力、感召力，把大愛精神逐漸內化于廣大市民心中，進一步詮釋了“至孝至誠、圖強圖新”的孝感精神。

三、全媒融合宣傳避免傳播困境

文化傳播與媒介發展息息相關。 隨著信息技術的飛速發展， 新的媒體技術也在不斷革新。 當今新媒體時代的到來，大量虛假信息、負面信息充斥網絡，新媒體的娛樂化、碎片化，還有傳統文化本身與新媒體的隔閡等等，都對傳統文化形成沖擊，對傳統文化傳播帶來了困境和深遠影響。

孝感日報發揮主流媒體、全媒體優勢， 創新傳播內容方式，利用新媒體手段，運用直播、抖音、H5、“兩微一端”等現代傳播手段和表達的方式，吸引大眾近距離感知、觸摸孝文化的魅力，從中受到優秀傳統文化的浸潤和滋養，有效避免了傳統文化的傳播困境，為孝文化的宣傳報道注入了新的活力。

10 月10 日， 孝感日報對2019 中國·孝感孝文化旅游節開幕式進行直播，精彩紛呈的文化節目，第十屆地“十大孝子”、第二屆“最美孝廉干部”的先進事跡，除現場觀眾外，還吸引了數萬市民在網上觀看，宣傳最美人物、弘揚最美精神，觸動了人們內心深處最柔軟的部分，激發了人們向善向上的磅礴力量。

此外，我們還策劃生產了內容豐富、形式多樣、思想深刻的新媒體宣傳活動，如舉辦“孝感在這兒”文化旅游抖音挑戰大賽，拍攝孝行善舉和景點、美食、“我和我的祖國”形象快閃等內容；開展“知孝行孝·崇德向善”萬人孝心傳遞活動，以“孝心宣言”“孝子圖譜”板塊展示孝形百態，借“孝心闖關”“孝心簽名”傳遞萬人孝心，以喜聞樂見的形式有效傳播孝文化，引領人人參與，快樂實踐體驗，實現了“有意義”與“有意思”的有機融合，喚起讀者的情感認同，使大家產生強烈的情感共鳴。

正是這些高密度、高強度、高質量，全媒體、全覆蓋、全方位的正能量傳播、主旋律弘揚，打造了一批有高度、有溫度、暖人心、增信心的作品，提高了孝文化的普及性和影響力，在全市上下形成“至孝至誠”的濃厚氛圍和社會風尚，讓孝文化成為植根于每個人內心的文化信仰。