新聞標題的制作方法和技巧

◎吳可新

俗話說：看報看題，題好一半文。

用專業術語講：標題是媒體上新聞和文章的題目，是新聞的濃縮，是新聞的眼睛。

一個好標題權威、準確、鮮活生動、簡潔凝練，能突出新聞主題思想，彰顯新聞價值、體現宣傳價值、吸引讀者的閱讀興趣，提升閱讀效果，從而提升新聞的傳播力、影響力、公信力、引導力。

一、好標題，要有正確的三觀

近幾個月來，受境外敵對勢力的慫恿支持，香港一些反對派激進勢力以“反修例”為幌子持續進行暴力亂港活動，西方及香港某些無良媒體借機肆意歪曲，混淆視聽、火上澆油，企圖從輿論上搞亂香港政局、民心。 我官方媒體和其它一些負責任的境內外媒體對此進行了有力回擊和客觀報道。一些文章標題新穎醒目，準確犀利，擊中要害。還原了事件本質，揭穿敵人的圖謀，增強了港人信心，為推動香港局勢由亂轉安，由危轉穩指明了方向。

“亂港制華打錯算盤，香港依然是中國香港”。 （人民日報社評標題）

“陽光總在風雨后‘美國作品’成廢品”。（香港大公報標題）

新華社播發華春瑩答境外記者問：“把香港暴徒的抗議搬到美國去，你們展示民主吧”。

這些報道直指美英插手擾亂香港政局， 其陰謀終究要失敗，觀點鮮明有力。

二、好標題，要有鮮明的“個性”

勾魂的標題一定是與眾不同，牢牢吸引讀者。

鐺！ 鐺！ 鐺！ “特朗普衰退”的警鐘再次響起……（解放日報 8 月 18 日）

“我拿你當同胞，你拿我當錢包”？明起，大陸47 個城市暫停赴臺個人游(京燕網2019-08-01 )

亂港分子不小心說了實話：沒有暴政 ，只有暴徒。(騰訊網2019-8-14）

這類標題思想觀點鮮明，語言詼諧活潑，雅俗共賞，達意傳神，耐人尋味，能激發讀者閱讀興趣，并留下烙印。

三、好標題，要標出“事實”來

對核心新聞事實缺乏提煉的標題，空洞無力，也是違背新聞原則的。 好的標題就是要讓事實說話，讓事實活起來。

“無視美國壓力，拉美與中國認真做生意”。 （環球時報8 月1 日） 這則標題用明確簡潔的語言向世界傳達了一個鮮活的事實： 拉美各國政府不顧美國特權和地緣政治強力干預仍堅持與最大貿易伙伴認真做起生意來。

“讓河流自由呼吸，十堰恢復百二河自然河床”。（ 湖北日報8 月1 日） 這則新聞反映十堰市恢復百二河自然河床既是南水北調核心水源地確保一庫清水永續送北京之需，也是十堰轉變生態理念和發展方式的一個標志性事件，核心事實一目了然。

這類標題用事實說話，有聲有色，新聞價值、宣傳價值凸顯其間。

四、好標題，要標出“懸念”來

文似看山不喜平。 巧用疑問、設問可勾起好奇，引人入勝。

如：習近平的自行車載過誰？這個標題看似平常但十分不尋常。 總書記誰不敬仰誰不關注？！ 他的自行車上除了他的工作，還有他的家庭。從基層調研到治國理政，幾十年來，他的自行車和自行車上坐過的那些人，見證了他的成長、工作和親情……

“‘警察捉人、法官放人’，唱的究竟是哪一曲？”（人民日報客戶端8 月18 日）

相信人們看到這些標題一定懸念驟起， 忍不住去仔細閱讀這些文章一探究竟。

五、好標題，要標出“韻味”來

她來了！她來了！世界最小超級本帶著頂級配置來了（7月31 日鳳凰新聞）。 對一款超級最小筆記本電腦的問世報道用帶詩意的標題很有感染力，不是推廣勝似推廣。

“車讓人”讓出一片文明，“人守規”守住一份和諧（大秦網 2019-8-3）。

這類標題借用恰當的修辭手法，具有句式排列美，郎朗上口韻律美，增加閱讀的舒適感，令人賞析悅目，不經意間提升了標題感染力和吸引力。

六、好標題，要標出“動感”來

巧用名詞，化靜為動，可使人物栩栩如生，場景活靈活現。

如：江豚“游”上墻（長江日報 8 月 12 日）。 這是對江豚主題公益壁畫的報道，動感逼真，躍然紙上。

“沖呀！武漢早點軍團”。這是武漢媒體在軍運會前夕對武漢特色早點的宣傳標題，動感十足。

七、標題要標出“形象”來

“高山‘菜籃子’，鼓起‘錢袋子’”（十堰日報 2019 年 8月 20 日）。

“百余林妹妹 ，不嫁寶哥哥”（十堰日報獲獎標題）。寫的是改革開放后農村青年破除近親結婚陋習的事，十分形象。

“到一線曬曬健康黑 ”（人民網 3 月 26 日）。 標題樸實無華接地氣，揭示基層干部沉到一線真抓實干，很多人曬得黝黑發亮。干部曬黑了，換來家鄉的美顏，換來群眾的點贊，這應當是基層干部的最美底色，這種“健康黑”折射出基層干部只有在第一線磨礪成長的大義。

八、標題要標出“反差”來

正反對照，使真者更顯其真，假者更顯其假，善者更顯其善，惡者更顯其惡。 襯托出深刻的道理，從而給人以鮮明的印象。

“兩黨一小步 民族一大步”（中國青年報2005 年4 月29 日 ）。 國共兩黨跨越60 年歷史性的握手。 細節生動又與眾不同，看后甚覺意味深長。

“萬物皆漲，就是薪水不漲！ ”臺勞工團體向低薪說不，要求基本工資至少漲5%（海峽導報 2019-08-13 ）。

上級不能“溜肩膀” 基層不是“背鍋俠（湖北學習平臺2019-08-01）。

這類標題采用對比等修辭手法襯托主題， 表達鮮明觀點。 一語中的，文字活潑寓含深意又不失嚴肅，往往起到畫龍點睛的作用。

九：標題要標出“情感”來

飽含激情或贊美或欣賞或激憤或惋惜……引人愛讀，使人讀之有興、思之有趣、過目難忘。

“七常委參觀《復興之路》出門不封路”（2012-12-6 長江日報）。 此稿反映敏銳。 在中央八項規定出臺之際反映中央政治局常委率先垂范的事實，傳遞政治清明新氣象，小中見大，寓意深遠。

“行李箱再大也裝不下一個家”（人民日報2017 年好標題）。 每年春節過后，我們會看到很多人拖著沉甸甸的行李箱返回工作崗位，里面裝的不僅僅是一樣樣的具體實物，更是一份份濃濃的親情。象征著離家遠行的行李箱空間再大，都裝不下遠行人對家的思念與依戀， 標題準確地擊中了讀者內心的柔軟之處，有力地激發起讀者的共鳴。

“希望對抗只在賽場上”（人民日報標題）。 2017 年中印邊境對峙時迎來中印在“國際軍事比賽”上同場較量，人民日報用了這則標題報道。 一語雙關，意涵深刻，耐人尋味。

標題雖小學問大。標題的制作藝術技巧千變萬化，但萬變不離其宗。 概括起來不外乎以下幾個方面：立意要高遠，政治要敏銳，導向要準確，文字要凝練，語言要生動，題文要一致，文風要樸實。