地方臺如何全媒體宣傳本地重大典型人物
——以恩施廣電臺宣傳張富清事跡為例

◎王 暉

2019 年2 月，《湖北日報》率先報道恩施土家族苗族自治州來鳳縣95 歲張富清老人深藏功名，堅守信念，扎根山區無私奉獻的感人事跡并在社會各界引起了強烈反響。 習近平總書記對此作出重要指示，張富清成為“不忘初心、牢記使命“主題教育的典型代表，推動做新時代的奮斗者主題宣傳報道不斷走向深入。

由于張老的刻意封藏， 恩施廣播電視臺不是報道的首發者。但恩施廣電臺融媒體中心在中央、省級媒體全面報道張富清事跡的情況下，積極作為，選準報道時機和角度，充分發揮全媒體報道優勢，持續深入地宣傳張富清先進事跡，也交出了自己有特色的宣傳答卷。

一、主動作為，借力強勢媒體聯動發聲

2 月 15 日，《湖北日報》首發張富清報道。2 月 21 日，在恩施廣電臺記者的邀請下， 央視記者龔琬茹及央視駐湖北記者站的記者一起前來來鳳采訪張富清的事跡， 恩施廣電臺記者協助央視記者進行了8 天的協同采訪， 完成了統籌聯系和飛機航拍、外圍拍攝和同期聲采訪整理工作，獲得大量第一手的現場拍攝素材，還拍到了老人寫的日記。2 月22日，《恩施新聞聯播》發了記者來自新聞現場的外圍報道《央視記者走進來鳳探訪老兵張富清》，讓人們第一時間了解到張老的最新狀況。

在后續的報道中， 恩施廣電臺緊跟中央媒體宣傳節奏播發專題報道，積極發揮輿論引導作用。 3 月2 日，中央電視臺新聞頻道“24 小時”欄目用了近13 分鐘播出了《張富清：深藏功與名》，恩施廣電臺以此為契機組建了宣傳報道專班，隨著中央媒體的報道節奏，將央視新聞以地方新聞方式進行了重新解讀和細化，組建了報道專班20 多人次前往來鳳等地采訪，專題新聞與實時報道相結合，全媒體立體推送。 這些報道有聲勢有深度，有細節有情感，州內幾度掀起學習熱潮，彰顯了地方主流媒體的輿論引導能力。

二、增強眼力，在新聞活動中發掘重點和亮點

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上要求宣傳思想工作者要“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力”。 增強眼力，就是指我們新聞工作者要努力提高政治素質， 提升業務本領，要增強觀察力、發現力，多方面、多角度地思考問題，具有透過表象發現事物本質，見微知著的認識能力。

5 月6 日， 州委書記柯俊到來鳳縣調研城鄉污水處理廠項目建設情況，中途專程看望慰問張富清同志。按過去的報道模式，新聞重點會放在州領導的經濟調研活動上。但恩施臺融媒體記者劉誼作為隨行記者敏銳地感覺到， 這次活動的新聞亮點應是看望張富清。所以，他單另制做了一條新聞特寫《柯俊到來鳳看望慰問退役軍人張富清同志》，采用大量同期聲現場畫面，通過柯書記查看米缸、看鍋里飯菜等畫面，生動還原了老英雄艱苦樸素、不忘初心、永跟黨走的本色精神。 鏡頭最后離別時書記握著張老的手號召全州人民傳承弘揚英雄榜樣精神，對黨忠誠，無私奉獻，為恩施發展凝心聚力，提升了這條新聞的政治高度和重要性。 3 分鐘的新聞特寫同期聲清晰流暢，鏡頭轉接自然，現場富有感染力。 云上恩施客戶端和公眾號、恩施電視臺微信公眾號、恩施電臺公眾號等其他新聞端也及時播發了這條消息， 張富清的先進事跡在州內開始廣為傳頌， 社會各界紛紛表示要向身邊英雄學習，建設好美麗恩施，開啟了州內第二波學習及報道熱潮。

而同行的其他媒體， 還是把報道重點放在領導調研城鄉污水處理廠建設上， 對看望張富清同志的事情文中一句帶過。由此可見，新聞記者新聞眼力的錘煉是每日不可忽視的必修課。

三、全媒聯動，多角度多側面立體報道

為講好英雄故事，恩施臺融媒體中心充分利用廣播、電視、網絡、新媒體等宣傳渠道，突出媒體優勢重點報道，形成多角度多側面立體報道格局。

1.充分發揮電視傳統主流媒體優勢，營造濃厚輿論氛圍。

報紙、廣播、電視等傳統主流媒體是黨的重要輿論工具，具有內容原創、權威報道、深度解讀、言論評論等優勢，“內容為王”依然是其核心競爭力。恩施臺融媒體中心以《恩施新聞聯播》、《直播恩施》、《今晚九點半》 等新聞欄目為主要輿論引導陣地，及時轉載新華社、人民網、中央廣播電視總臺等中央、省級主流媒體關于張富清同志的重點報道和評論，對我州干部群眾學習英雄先進事跡，弘揚奉獻精神的熱烈反響進行專題報道，播出稿件100 多條，推出兩期專題報道《張富清：深藏功與名》、《相隔70 年 兩位九旬老兵的特殊重逢》，營造了濃厚輿論氛圍。

2.充分發揮廣播互動優勢，創新節目形式。

廣播電臺策劃專欄《學習張富清同志先進事跡，聽聽他們怎么說》、《致敬最可愛的人》，邀請新聞工作者、退伍軍人等講述學習張富清同志先進事跡的心得體會， 播出由聽眾獻給張老英雄的原創詩歌 《祖國——我永遠是你的一個兵》、以張富清為原型創作的歌曲《大山的情懷》，感受英雄無言的本色人生。 由恩施人民廣播電臺與湖北人民廣播電臺湖北之聲、陜西人民廣播電臺等共同策劃制作的3 集共90 分鐘廣播劇節目即將于10 月播出。

3.創新打造融合傳播精品，形成強大聲勢。

恩施廣播電視臺新媒體部分由云上恩施PC 端、手機客戶端、電視臺官方微信公眾號及微博、電臺微信公眾號、抖音官方公眾號等組成。 融媒體中心從節目生產流程就特別注重記者融媒體意識，記者外出信息采集時會有意識地“多渠道一次采集、多元化生產、多平臺發布”，節目素材的使用點數納入記者績效考核，一道素材二次開發循環利用，把傳統電視媒體的影響力、公信力往新媒體拓展延伸， 一鍵齊發，同屏共振，全面覆蓋各層次、各種渠道的受眾群體，搶占新媒體的輿論制高點，輿論陣地無死角。

——云上恩施開設《張富清的初心本色》專題，分本臺原創新聞、中央媒體轉載、言論等幾個板塊，從張老先進事跡被發現到受到習近平總書記的親切接見， 整個故事和新聞流程脈絡清晰完整，發送相關新聞150 條以上。云上恩施手機客戶端推送的《張富清在天安門上含淚敬禮》關注度近20 萬，在當地自媒體中點擊量最高。

——電視臺微信公眾號具有覆蓋面廣、傳播迅捷等優勢，目前有將近60 萬的用戶，推送了相關稿件111 條?！?時代楷模發布廳>2019 年第六期——“堅守初心、不改本色的優秀共產黨員張富清”（完整版視頻）》， 點擊量達2.5 萬；《張富清受到習近平總書記親切接見》 一文獲得10 萬+。新媒體的年輕編輯被張老的崇高精神深深打動， 她們把對張老的崇敬之情化為工作熱情在崗位上創新求精， 通過對中央媒體、地方自采媒體素材重新解構，截選、提煉、濃縮，標題追求網感，以圖文+短視頻的形式推文獲得很好的點擊和傳播效果。 推文中配發的“時光，讓人老去，但在歲月面前，老兵從未彎腰”小言論言簡意賅，情緒恰到好處，成為點睛之筆。

——主動適應移動化傳播渠道變革， 恩施電視臺抖音短視頻平臺上發布張富清短視頻十條以上。 云上恩施視頻組前往來鳳拍攝制作抖音視頻《戰斗英雄張富清》在央視新聞抖音號發布；《恩施95 歲老人， 隱藏功名60 多年， 他說……》點擊量達26.2 萬，這是地級市電視臺在抖音平臺時政新聞類作品獲得的一個非常高級別關注度?！稄埜磺灞本┹d譽歸來》的點擊量還超過央視新聞抖音。這些抖音作品大都是記者對聯播記者的新聞素材通過配樂、飛字、加框、截選、放大等手段進行二度編輯和再創作，成為了主流媒體信息傳播正能量、進行輿論引導不可忽視的重要渠道，也成為主流媒體不斷創新求變的發力點。