新媒體時(shí)代如何做好企業(yè)宣傳工作

許陽

摘要：宣傳工作是思想政治工作的重要抓手，不僅關(guān)系到企業(yè)的生產(chǎn)力，也關(guān)系到企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和軟實(shí)力。特別是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，做好宣傳工作對(duì)于企業(yè)的全面健康發(fā)展具有重要意義。筆者在本文中結(jié)合所在企業(yè)實(shí)際和自身工作經(jīng)歷，論述了所在企業(yè)宣傳工作的任務(wù)和現(xiàn)狀，以及如何在源頭管理、過程控制、宣傳效果方面進(jìn)一步做好企業(yè)宣傳工作。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳;源頭管理;過程控制;宣傳效果

1企業(yè)宣傳工作的任務(wù)

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，完成新形勢(shì)下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須以新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。據(jù)此，筆者認(rèn)為本人所在企業(yè)的宣傳思想工作的任務(wù)就是：高舉企業(yè)改革發(fā)展的大旗，以企業(yè)改革發(fā)展為中心，堅(jiān)定廣大干部職工對(duì)企業(yè)的信心，講好企業(yè)故事，傳播企業(yè)文化，凝聚發(fā)展力量，維護(hù)企業(yè)形象，切實(shí)促進(jìn)企業(yè)做強(qiáng)做大。

2企業(yè)開展宣傳工作面臨的困難和問題

2.1各級(jí)黨委對(duì)宣傳工作的認(rèn)識(shí)及重視程度不夠

當(dāng)前，大多數(shù)國有企業(yè)、黨組織負(fù)責(zé)人都身兼業(yè)務(wù)、黨建等多重責(zé)任，而企業(yè)的重心在于生產(chǎn)經(jīng)營，因此造成部分書記、黨務(wù)工作者往往存在“重業(yè)務(wù)輕黨務(wù)宣傳”的現(xiàn)象，把宣傳工作看成可有可無，甚至把宣傳工作指標(biāo)當(dāng)成一種負(fù)擔(dān)，消極對(duì)待，沒能很好地發(fā)揮宣傳對(duì)外樹立形象、擴(kuò)大影響，對(duì)內(nèi)鼓舞人心、團(tuán)結(jié)教育職工的作用。

2.2黨組織履職盡責(zé)能力弱化

黨務(wù)宣傳工作，一方面緊跟國家、企業(yè)的政策方針，需要根據(jù)時(shí)事政策變化進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整，需要敏銳的政治敏感性;另一方面需要俯下身子，拿出時(shí)間來研究并抓落實(shí)，尤其是找準(zhǔn)宣傳工作與生產(chǎn)經(jīng)營工作的切入口、結(jié)合點(diǎn)、著力點(diǎn)。這對(duì)一部分由生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)務(wù)骨干轉(zhuǎn)變?yōu)辄h組織負(fù)責(zé)人的黨務(wù)宣傳干部提出了較高的要求，考驗(yàn)他們黨務(wù)宣傳工作的履職盡責(zé)能力。3如何進(jìn)一步做好企業(yè)宣傳工作

3.1加強(qiáng)源頭管理

（1）確保宣傳工作的正確性。宣傳工作必須臺(tái)法合規(guī)，符合黨和國家的方針政策，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，符合企業(yè)戰(zhàn)略、文化和價(jià)值導(dǎo)向，內(nèi)容應(yīng)與事實(shí)相符，避免出現(xiàn)涉密信息、敏感信息和負(fù)面信息，且必須是關(guān)于企業(yè)、項(xiàng)目和職工的正面內(nèi)容，要有利于塑造企業(yè)良好形象，有利于鼓舞職工開拓進(jìn)取、奮發(fā)向上，有利于促進(jìn)企業(yè)和諧穩(wěn)定、做強(qiáng)做大。

（2）夯實(shí)宣傳基礎(chǔ)，保障素材來源。俗話說巧婦難為無米之炊，對(duì)于宣傳工作來說也是如此，要做好宣傳首先就要有足夠的高質(zhì)量宣傳素材。為此，首先要進(jìn)一步建立健全宣傳工作的管理制度，強(qiáng)化考核和激勵(lì)機(jī)制，做到責(zé)任到人，獎(jiǎng)罰分明，讓全體干部職工認(rèn)識(shí)到宣傳工作的重要性，并且充分激發(fā)宣傳隊(duì)伍的積極性。同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)宣傳工作的組織策劃，遇到重要事件和活動(dòng)時(shí)，要將宣傳工作前置。

3.2加強(qiáng)過程控制

（1）確保宣傳工作的價(jià)值性。要深入挖掘可供宣傳的重點(diǎn)、亮點(diǎn)與熱點(diǎn)。準(zhǔn)確把握宣傳內(nèi)容的重要性、特殊性和代表性，視角要力求新穎獨(dú)到，做到對(duì)企業(yè)和員工有價(jià)值、有幫助、有意義。結(jié)合企業(yè)實(shí)際，筆者認(rèn)為宣傳內(nèi)容可以著重從以下幾個(gè)方面挖掘展開。

（2）提高宣傳內(nèi)容的質(zhì)量。要確保用于宣傳的文字、圖片和視頻的內(nèi)容與形式符合各平臺(tái)的要求，符臺(tái)美學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，爭(zhēng)取得到受眾的認(rèn)可和歡迎。為此，宣傳工作人員要加強(qiáng)對(duì)各種軟硬件工具的學(xué)習(xí)運(yùn)用。

3.3加強(qiáng)宣傳效果

（1）用好企業(yè)內(nèi)部的宣傳平臺(tái)。要在系統(tǒng)內(nèi)的網(wǎng)站、報(bào)刊、微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行多渠道、多層次、立體化的宣傳，尤其是要加強(qiáng)在以微信公眾號(hào)為代表的新媒體上的宣傳，讓宣傳工作的形式更加多種多樣，內(nèi)容更加豐富多彩，效果更加深入人心，切實(shí)為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營提供有力的輿論支持。

（2）加強(qiáng)與外界專業(yè)新聞媒體機(jī)構(gòu)的合作。一是要把專業(yè)記者請(qǐng)進(jìn)來，共同挖掘開采企業(yè)新聞這座“礦”，借助他們的專業(yè)力量共同進(jìn)行一些重要事件宣傳工作的策劃實(shí)施。二是要充分利用外部的資源和渠道把新聞信息發(fā)出去，具體應(yīng)結(jié)合企業(yè)或項(xiàng)目的規(guī)模、性質(zhì)和特點(diǎn)，有的放矢、積極主動(dòng)與中央級(jí)或省市級(jí)媒體建立聯(lián)系、開展合作，通過外界的平臺(tái)讓企業(yè)宣傳工作事半功倍。

4結(jié)語

綜上所述，國有企業(yè)的宣傳工作在新形勢(shì)下面臨著更多的挑戰(zhàn)。在開展宣傳思想工作時(shí)，要不斷與時(shí)俱進(jìn)、積極拓寬工作思路與宣傳載體建設(shè)，進(jìn)一步的完善宣傳方式。同時(shí)，提高宣傳隊(duì)伍的綜合能力，重視相關(guān)工作人員業(yè)務(wù)素質(zhì)的提升。將國有企業(yè)的宣傳工作同先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，提升宣傳工作的效益，完善宣傳思想工作的保障制度，從而發(fā)揮其實(shí)效性，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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