創意無限，讓故宮端牢“金飯碗”

文 王石川（央視評論員）

“重檐之上的月光，曾照進古人的宮殿；城墻上綿延的燈彩，映出了角樓的瑰麗。”繼“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展覽之后，故宮在正月十五、十六舉辦的“紫禁城上元之夜”文化活動，再度引發關注。一個細節是，剛開放預約，門票就“秒光”，足見故宮人氣之高。據介紹，這是故宮建院94年以來首次舉辦“燈會”，紫禁城古建筑群首次在晚間被大規模點亮，首次在晚間免費對預約公眾開放，如此一來贏得萬眾矚目，實屬正常。

其實，故宮一直不缺人氣，但這幾年，不僅人氣高漲，而且獲贊如潮，用“名利雙收”來形容毫不夸張。有人氣也有財氣，故宮成為網紅，原因何在？顯然，三言兩語難以述清，但有一點可形成共識，即故宮錨定了“創新”二字。從觀念到管理，再到產品，故宮幾乎無一不在改革，無一不闊步走在創新的路上。

以文創產品為例。打開某電商平臺，進入故宮博物院文創旗艦店，各類文創產品儼然應有盡有，讓人腦洞大開，總有一款適合你。即便不關心故宮的網友，這幾年恐怕也不時被故宮臺歷、故宮口紅等產品“叨擾”。至于紀錄片《我在故宮修文物》熱播，圈粉無數，也是不爭事實。

據報道，故宮曾推出一個火爆朋友圈的“H5”：在GIF動畫屏中，《韓熙載夜宴圖》中的女子走下了畫卷，久居深宮的嬪妃娘娘戴上了VR(虛擬現實)眼鏡，小宮女們認真地玩著手機游戲。諸如此類的改變，既“取悅”了年輕人，也留住了中老年人。

無論改變還是改革，有創新才有活力。正如單霽翔坦言，“過去我們叫文化產品，現在我們知道了，中間必須加兩個字，創意。什么叫文化創意產品？我理解就是要深入地研究人們的生活，人們生活需要什么研發什么。第二個，就是要深入地挖掘我們的文化資源，把文化資源提煉出來，和人們的生活對接，人們才會喜歡。”

如果說文創產品的創新折射出了故宮的與時俱進，那么一系列改革則彰顯了故宮的開放與真誠。故宮博物院有一系列世界之最，比如，世界最大規模的木結構建筑群，世界最完整的宮殿建筑群，收藏有世界最豐富的文物藏品。但是，世界之最的背后卻讓人搖頭，用單霽翔的話就是：如果說館舍大，但70%的區域都豎著“非開放區、觀眾止步”的牌子；如果說藏品多，但99%的藏品都沉睡在庫房里，人們根本看不到；如果說觀眾多，但人們從前門走到后門，卻沒有看展覽，你能說這是一個負責任的、人們喜歡的博物館嗎？

從開放盡可能大的區域，到展覽盡可能多的藏品，再到讓游客享受有尊嚴地游覽，故宮的改變帶給游客良好體驗，這也是故宮創新的生動注腳。

故宮是莊嚴的，也是鮮活的；是有歷史沉淀的，卻不是老態龍鐘的。年近600歲，故宮越活越時尚，也越來越年輕，歸功于它健步走在創新路上。而這背后，與“看門人”富有改革精神有關，與時代越來越開放有關，也與制度推進有關。

習近平總書記曾指出，要讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。如今，故宮活了，也火了。故宮的風生水起對其他博物院具有啟發效果，對我國打造文博品牌也不無現實意義。當然，故宮的創新并非盡善盡美，故宮的一些探索也受到少數人詬病，這很正常。在創新中改進，在發展中完善，并強化與民眾的良性互動，故宮一定更有魅力。