康定市民俗文化旅游發展對策

黃夢蘭 楊一

摘要：指出了民俗文化是民間文化中的一種集體的、傳統的、橫向的現象，是一種民間文化遺產。為了進一步了解民俗文化旅游發展現狀，正視民俗文化旅游發展存在的問題，掃清發展障礙，促進民俗文化旅游的全面快速發展，以四川省甘孜藏族自治州康定市為例，在了解康定市民俗文化旅游資源和民俗文化旅游資源開發的現狀的基礎上分析了康定市民俗文化旅游發展面臨的問題，并提出了康定市藏族民俗文化旅游發展的策略，以期為我國民俗文化旅游的開發和發展提供參考。

關鍵詞：民俗文化;民俗旅游;康定市

中圖分類號：TU985.12 文獻標識碼：A 文章編號：1674-9944（2019）15-0279-03

1引言

民俗文化是一種依賴人們生活、習慣、感受和信仰的文化。目前，民俗文化已經不單單是文化，而是成為了民俗文化旅游重要資源。民俗文化主要由城市周邊地區的小城鎮組成，具有特定的民俗特色且相對城市距離較近，僅利用周末就可以進行放松，符合短程旅行的要求。民俗文化旅游包含著豐富多彩的社會內容，具有不可替代性和獨特性。

據2016年四川旅游總收入排名來看，康定市的旅游總收入從2002年的12位增加到9位，入境旅游人數從14位增加到11位，外匯收入從17位增加到14位。2018年共接待國內外游客500萬人次，旅游總收入49.9億元。康定市民俗文化旅游業發展勢頭強勁，對當地經濟的發展起到了極大的推動作用，并改善了居民生活條件、增加了居民收入。

但是在民俗文化旅游的飛速發展中，旅游地的環境安全等遭到嚴重破壞，生態環境惡化，并且存在著一些尚未解決的難題，對民俗文化旅游的發展有著一定的阻礙。當前，完善和提高民俗文化旅游產業的技術手段和管理水平是實現民俗文化旅游可持續發展的關鍵。

2康定市民俗文化旅游發展現狀

2.1康定市概況

康定市位于四川省西部，是四川省甘孜藏族自治州首府，是康巴藏區政治、經濟、文化、商貿、信息中心和交通樞紐。2015年經國務院批準，同意撤銷康定縣設立縣級康定市，以原來康定縣的行政區域為康定市的行政區域，全市面積11600km²，是以藏族為主，漢、回、彝等多民族聚集的城市。康定市地形復雜多樣，東部為高山峽谷，亞熱帶季風氣候;西部是山原地貌，高原型大陸氣候。由于折多山把康定市分成了東西兩部分，康定市地貌、氣候、生產方式和文化習俗具有明顯的東西差異。

2018年12月31日建成并通車的雅康高速為康定市對外的主要通道，211省道為連接阿壩州和涼山州的主要通道。康定機場地處康定市折多山斯木措，海拔4290m，為全球第三高海拔機場，年客運量33萬人次。途徑康定市的川藏鐵路于2015年啟動，屆時交通條件將有較大改善。

2.2康定市民俗文化旅游資源開發現狀

康定市民俗文化在歷史的長期發展中留下了寶貴的物質和精神財富，這些財富都是康定市民俗文化旅游中的重要資源。康定市的節慶習俗、服飾文化、傳統建筑、飲食文化等皆充滿了民族風情以及古老神秘的文化遺產，不僅如此，壯麗的自然景觀皆可成為民俗文化旅游資源，可以滿足全球旅游趨勢的新穎性，差異性和知識需求性。

康定市的民俗文化旅游資源豐富、可開發潛力大，但民俗文化旅游仍處于“嬰兒期”。康定市民俗文化旅游雖然已經有了一定發展，如情歌節、茶文化節等，卻仍然以招待領導、專家和嘉賓為基礎，經濟收入較低。雖然在一些地區的民俗文化旅游項目開始向經濟化、大眾化轉變，如康定市情歌節、跑馬山賽馬節等，使康定市民俗文化旅游在市場化方面取得了初步成效，但僅處于初步發展階段。

目前，康定市政府高度重視民俗文化旅游發展，堅持科學的規劃和特色旅游的開發，培育民俗文化旅游產品，堅持可持續發展理念。康定市于2002年制定了《康巴文化旅游發展總體規劃（2001～2015）》，更深層次的挖掘了康定市民俗文化旅游的內涵，并且重點規劃了康定市民俗文化旅游區。圍繞“加強縣鄉，做優秀鄉鎮，做美麗村莊”目標：2017年，康定市大力實施城鄉升級戰略，不斷完善基礎設施，完善公共支持服務，在全市完成了241個建設項目。在加大旅游基礎設施建設力度的同時，康定市已建成8個自駕營，30個綜合服務站，300個旅游指示牌。建立了19個特色民俗文化旅游村，培育了雅江日濟村，道夫闕村等多個鄉村民俗文化旅游示范點。截至2018年，康定市注冊有21家旅行社，3萬家注冊商業企業和5130家民俗文化旅游酒店，擁有146000個房間，23萬張床位，旅游接待能力顯著增加。

2.3康定市民俗文化旅游發展面臨的問題

康定市的地理位置使其成為川藏高原香格里拉民俗文化旅游圈的重要組成部分，康定市的民俗文化旅游的發展對甘孜州，甚至對四川省的經濟發展也有著重要意義。但康定市是典型的高寒地區，冬季氣候寒冷，旅途時間短。主要游客集中在每年的5月至11月，而從11月開始游客人數大幅減少。除此之外，隨著康定市經濟的發展、外來文化的同化以及大規模的發展建設，康定市的生態環境面臨很大挑戰，民俗文化旅游也停滯不前。

2.4.1民俗文化開發層次較淺

康定市民俗文化旅游類型單一，民俗文化旅游特色不突出，民間文化的發掘和發展還不夠，沒有足夠吸引力。只有突出當地的民俗文化旅游特色，才能讓游客愿意消費。因此，必須突出康定市民俗文化旅游的特點，挖掘民俗文化中最具有代表性的民俗文化旅游資源。雖然康定市的民族文化旅游資源很多，但是民俗文化旅游并不突出，更多的是靠自然旅游資源。雖然已經建立了高質量的目標，如康定的望果節和格薩爾王風情節，但在康定市的民俗文化旅游中尚未形成主導作用。在很多地區，缺乏對民俗文化旅游價值的了解。民俗文化旅游資源不能更好的用來創造文化旅游產品，而只是為了滿足當地人的需求或者是保持其特色。

2.4.2旅游基礎建設投入不足

康定市在民俗文化旅游中存在資金投入不足和旅游基礎建設滯后等問題，這對民俗文化旅游業規模的增長有很大制約作用，并損害和減弱旅游業的關聯帶動作用，影響整個旅游業的的效益，使康定市的經濟得不到更好發展。康定市的基礎設施建設發展不快，交通條件落后。從成都到亞丁約960km，距西昌811km，單程直達車需時至少兩天。雖然現在已建成康定機場，但是由于天氣原因、機場位置原因、經濟條件原因，更多人會選擇公路。直到2018年12月31日雅康高速建成并通車，才終結甘孜州首府康定市未通高速的歷史。另外，由于能源資源匱乏，通訊不暢，許多景區缺電、無通訊設備、無污水處理設施和環保設施等，限制了康定市的民俗文化旅游的發展。

2.4.3民俗文化旅游模式老套

康定市的民俗文化旅游一直以傳統的旅游模式為主，民俗文化素質尚未得到足夠的提升。旅游產品開發需要提升民俗文化旅游的內涵和品位，發現民俗文化旅游獨特的文化特征。康定市的民俗文化旅游大多處于傳統旅游模式，并沒有結合實際作出調整，從未深入挖掘、發展和展示民族文化的特征。并且巡航方式迫切需要升級，例如康定市民俗文化旅游主要是以寺廟為主，但是寺廟的種類單一，久而久之，游客不再感到新鮮，康定市的民俗文化旅游沒有讓游客有更多的文化體驗，沒有讓游客更多的了解當地的民俗文化。

發展民俗文化旅游，不僅要發展藏族文化景觀實體，還要關注藏族人民的精神文化產品的發展。相比在云南，云南薩尼人傳播的長期敘事詩“阿詩瑪”被用于有效發展，為云南創造了32億元的巨額財富，而“格薩爾王”和“康定情歌”至今尚未給康定市帶來更多的經濟效益。

2.4.4民俗文化旅游產品與旅游市場的期望不完全匹配

康定市的民俗文化旅游產品與旅游市場的期望不完全匹配，沒有考慮到旅游市場的發展和趨勢。其中旅游產品中的旅游路線，也是游客選擇旅游目的地的主要依據。僅以觀賞自然風光的旅游市場已呈下滑趨勢，游客的消費主流大多轉變為對民俗文化的享受、感受民俗文化的不同特點、體驗民俗文化中獨有的氛圍。據調查，到康定的游客56.7%的人對民俗文化中的服飾、飲食等感興趣。但康定市的民俗文化缺少細節化和專業化。民俗文化旅游服務也不具有標準化，最典型的例子則是濃烈的康巴味在變淡。隨著康定市民俗文化旅游規模的不斷擴大，生活方式也受到很大影響。在康定市，大部分餐館都在川云餐廳外面經營，然后是各種小吃，如面條和面粉。這既不符合西藏傳統食品的口味，也不符合國外旅游習慣，這反映了康定市的飲食文化產品缺乏創新性，與市場期望不匹配。

3康定市民俗文化旅游發展對策

3.1平衡民俗村寨旅游開發與民俗文化保存的關系

在康定市民俗文化旅游開發過程中，選擇了與民俗文化保護共生的旅游發展模式。以生態旅游為特色。因此，康定市的民俗文化旅游開發不能只以經濟效益為基礎，更要以可持續發展的觀念開發康定市的民俗文化旅游。以保護環境為基礎是康定市文化旅游發展的有效途徑。在康定市民俗文化旅游開發過程中，為了實現康定民俗文化旅游的保護與發展和諧統一可采用原生態民俗文化旅游發展模式。康定市的民俗文化保護較為完整，包括傳統的服飾和禮服、住宅，豪放奔放的個性，所信仰的佛教和節慶習俗等，應盡量保留原生態風味。

3.2平衡顯形與隱形的旅游基礎設施建設的關系

顯形旅游基礎設施建設主要是指民間大規模新建的民俗文化旅游基礎設施建設，如住宿地和各種娛樂活動基礎設施建設。隱形旅游基礎設施建設主要是指盡可能利用本地的資源當民俗文化旅游的基礎設施，使游客住宿也是一種很特別的體驗。另一方面，民俗文化中的公共設施也可能盡可能展現其民俗文化特征，如標志牌、照明設施、坐凳、垃圾桶等。

3.3旅游開發過程中各種轉變

（1）民俗文化旅游態度的轉變。游客要尊重康定市的民俗文化、生活方式和信仰，保護生態環境。避免過度對土著居民和當地文化產生不利影響。

（2）土著居民生活方式的轉變。農牧業向服務業和文化產業從業者轉變，避免外來商人對康定市的民俗文化的影響和對生態環境的破壞，鼓勵當地居民大力發展第三產業，保持康定市民俗文化的完整性。

（3）投資模式的轉變。康定市民俗文化旅游的發展要盡量避免盲目的投資。不只是以經濟效益為主，而是以實現經濟效益和環境效益的相互統一，真正實現第三產業的轉變。

（4）政府職能轉變。政府職能轉變為民俗文化產業的引導和推動。從大規模拆遷建設向民俗文化產業管理轉變。康定市的原生態發展將使地方政府獲得經濟、文化和社會效益。

4結語

康定市民俗文化旅游的發展帶動了當地旅游業的發展，促進了該市經濟的發展以及民俗文化的交流。康定市具有豐富的民俗文化旅游資源，如自然風光、節慶習俗、民族服飾、飲食文化、傳統建筑等，民俗文化旅游優勢明顯，擁有巨大的市場開發力及發展空間。但是目前在這個開發的過程中還存在許多問題，例如民俗文化旅游開發層次淺，配套設施建設投入不足，旅游模式老套，文旅產品與市場不匹配等，康定市應平衡民俗文化旅游開發與民俗文化保存的關系，平衡隱形與顯性的基礎設施開發的關系和民俗文化旅游開發過程中各種轉變。堅持以實際為出發堅持可持續發展觀，突出康定市民俗文化旅游特色，把資源優勢轉變為經濟優勢，做到保護環境和經濟增長相結合。