5G背景下傳統電視媒體實現彎道超車的可能性分析

夏精棋

摘要：文章結合通信技術革新推動媒介生態演進的規律，對5G背景下傳統電視媒體實現彎道超車的可能性進行分析，并依據傳統電視媒體的優、劣勢與媒體融合發展的最新經驗，提出5G時代傳統電視媒體生產流程集約化、運營思維社交化、產品形態移動化的融合轉型路徑。

關鍵詞：5G? 媒體融合? 傳統媒體彎道超車

5G，無疑是2019年的重頭戲。回看歷史，通信技術的革新往往帶來媒介形態的演進。3G把作為通信工具的手機全面推向多媒體時代，移動流媒體技術廣泛普及應用;4G讓微信、微博、新聞客戶端等迅速崛起，成為媒介生態的重要組成部分。那么，5G又將帶來什么？

5G技術的特點及重塑媒介生態的可能性

5G即第五代通信技術，是最新一代蜂窩移動通信技術。2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照，中國正式進入5G商用元年。與前四代移動通信技術相比，5G網絡具有傳輸速度更快、網絡容量更大、延時更短等特點。①

在傳播內容方面，因為5G網絡傳輸速率最高可達到10Gbit/s，比4G網絡快了100倍，甚至比當前有線互聯網還快，所以高清視頻直播、傳感器新聞、VR全景視頻等以音視頻符號生產為主的傳媒產品，將逐漸獲得主導地位，新聞的生產、分發流程將進一步重塑。②

在傳播形式方面，2G到4G實現的是人與人的連接，而5G將實現的是萬物互聯，這就使得萬物皆媒介成為可能。譬如，在新聞采訪中，記者可用攝錄設備記錄現場不同角度的實況視頻，合成為全景視頻，受眾可通過VR設備“回到新聞現場”，進入沉浸式體驗;5G網絡中，攝錄設備、采編設備、傳輸設備可通過物聯網連接，實現新聞數據的采集、制作、傳輸。

縱觀媒介發展史，報紙、廣播、電視、電腦以及智能手機的出現和發展，都得益于印刷術、無線電技術、成像技術、計算機網絡技術、移動互聯網技術的應用。可以預見，在5G時代，報紙、廣播、電視、新媒體等通過介質來區分的媒介概念會逐漸模糊，現有媒介生態將被進一步顛覆和重塑，媒體融合成為必然選擇。

認清傳統電視媒體的現狀及優劣勢

當前，傳統電視媒體的生存條件正在發生改變。電視正受到微博、微信、視頻網站等新媒體的沖擊，電視“一屏獨大”的現象一去不復返。傳統電視媒體的受眾、市場份額、廣告收益等正在被蠶食，甚至腰斬。

中國廣視索福瑞媒介研究的數據顯示，2018年上半年，全國平均每人每天收看電視132分鐘，比2017年上半年少了12分鐘，下降幅度為8.33%，是5年來下降幅度最大的一年。③觀眾流失帶來的直接后果是廣告收入下降。央視市場研究股份有限公司的最新數據顯示，中國廣告市場2019年第一季度下降11.2%，為11年來最大跌幅。按照不同媒體形式來分，2019年第一季度傳統媒體、互聯網廣告全面下降，其中傳統媒體下降16.2%。④

為應對新趨勢，不少傳統媒體選擇轉型，朝著融合媒體的方向發展。筆者認為，在融合轉型的過程中，傳統電視媒體需認清自己的優勢。其一，強大的內容生產力。電視出現的近百年，不斷積聚技術和人才力量，形成了強大的生產力，能生產出高品質的節目內容，目前仍是各新媒體平臺重要的內容來源。其二，專業的新聞傳播理念和運作機制。傳統電視媒體有嚴格的審查和播出機制，能最大限度地保證新聞的真實性。反觀新媒體，新聞失實甚至造假的事情時有發生。其三，黨和人民喉舌的權威性。在中國，過去很長一段時間，電視是黨和政府發布方針政策的重要平臺，也是為百姓講述感人故事的重要窗口，形成了文化形態和權威地位。

當然在融合轉型的過程中，傳統電視媒體更應該正視自己的劣勢。一、與新媒體相比，時效性差;二、線性順序播出，不可回看;三、互動性差，不能得到及時的反饋與交流。

綜上，在新媒體的沖擊之下，傳統電視媒體到了不得不變的地步。筆者認為，傳統電視媒體必須認清目前的競爭態勢，正視短板，利用優勢，汲取新媒體長處，才能在媒介生態重塑的過程中，占得“一席之地”，甚至彎道超車。

5G背景下傳統電視媒體彎道超車的策略分析

馬克思主義認為，技術創新是社會關系發生變革的物質技術力量。新的生產力的獲得，將引起生產方式的改變，不僅能簡化和削弱勞動強度，使人從繁重的勞動中解放出來，還能提高勞動生產率，節約社會必要勞動時間。傳統電視媒體作為人才密集型行業，在生產各個環節依賴人力資源的大量投入，無法適應新媒體時代的要求。在5G時代背景下，電視媒介應利用新技術，優化生產流程、運營思維及產品形態，解放生產力，將人力資源重新配置到更具創造性的勞動中。

生產流程集約化。過去，傳統電視媒體占據“半壁江山”，電視新聞的生產是一個相對封閉和壟斷的過程。一條新聞的生產需要記者、攝像、編輯以及播控技術等人員的參與，崗位職責明確，管理相對集權，分發線路單一。面對新媒體大潮，傳統電視媒體應該從人員、平臺、理念等方面入手，建立起符合多點數字傳播的體系，讓生產流程適合新時代的發展要求。

首先是全媒體記者的培養。目前，傳統媒體從業人員的業務水平應再提升，向全媒體記者轉型，應會使用各種采編設備，熟悉各種報道形式，既能提供文字稿，也能提供視頻內容，還需掌握網絡技術。5G時代，隨著微型智能攝錄設備、配音機器人、算法新聞程序、即時回傳設備等新技術的出現，新聞工作者的單兵作戰能力大大提升，采編流程會發生顛覆性的變化。

其次是融媒體平臺的建設。“媒體融合”的概念最早由美國麻省理工學院教授尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，通俗來說，就是把報紙、廣播、電視臺等傳統媒體，與互聯網、智能終端等新媒體傳播通道有效結合起來，資源共享，集中處理，通過不同的平臺傳播給受眾。⑤例如，2016年11月17日，南方財經全媒體集團正式掛牌，其以“中央廚房”為平臺，全面整合報刊、頻道、頻率、網站、新聞客戶端、社交媒體等優質內容和傳播渠道，構建具有強大競爭力、可與世界主流財經媒體比肩的財經全媒體集群。

實際上，不管是全媒體記者的培養，還是融媒體平臺的建設，不能只局限于技術層面，所有的傳統媒體人應該打破陳舊的觀念，用媒體融合的理念武裝自己。

運營思維社交化。社交化傳播是運營思維社交化的初級階段，重點在于利用社交平臺來擴大內容的影響力，將用戶拓展為傳播渠道。傳播的內容應該是用戶感同身受的，易于“感染”的，可實現一鍵式社交分享的。

與社交化傳播相比較，社交化生產則屬于更高層次，要將用戶作為新的生產力融入到生產體系中。當然，用戶自發生產的內容，往往會良莠不齊，有可能損害媒體的專業性和權威性。這就需要媒體建立內容鑒別機制，建立專業力量與非專業力量的協同機制。

社交化傳播、社交化生產，都會為電視媒體積累下社交資源，這些資源的維護需要持續的社交化運營來實現，使其變成可沉淀資源。目前，國內運營突出的媒體平臺，往往建立高級VIP用戶運維機制，給用戶提供福利。如2017年年末，芒果TV組織了“跨年活動周”大型整合營銷活動，包機票、包門票邀請眾多會員現場觀看湖南衛視跨年演唱會，和用戶一起親密互動。

產品形態移動化。移動化也意味著傳播形式上視頻化的興起。移動視頻看上去是電視形式的延伸，但其實是對電視模式的革新。電視媒體在產品形態移動化上有天然的優勢，但也存在思維和體制上的阻礙。

在傳統媒體時代，媒體人存在著固有的思維誤區，認為電視畫面就是對現場的再現。其實不然，電視中的現場是經過拍攝、剪輯等蒙太奇手法再造的現場，觀眾與現場的關系只是基于二維畫面的“觀看”。而進入5G時代，通過VR等技術的支持，用戶更多地會謀求“進入”現場，體現自己的“在場感”，以第一視覺觀察現場。

此外，傳統電視媒體還需建立產品移動分發機制。在新聞發生的現場，甚至在記者未到達新聞現場前，通過新媒體平臺發布相關新聞信息。2019年6月17日22時55分四川宜賓市長寧縣發生6.0級地震。據統計數據顯示，在地震發生的一小時之內，新聞客戶端、微博等新媒體的報道數據迅速上升到25萬條，但電視、報紙等傳統媒體的報道數量直到18日6時才開始上升。由此可見，在新媒體時代建立產品移動分發的機制是必然趨勢。

5G時代的到來，無疑是今后一段時間內宣傳領域的最大變量，在新技術的推動下，媒介生態極有可能出現顛覆性的變革。傳統電視媒體應從思想上、體制上、技術上、人員上做足準備，才能更好地堅守輿論陣地、掌握新媒體時代的話語權。正如習近平總書記在2019年1月25日十九屆中共中央政治局第十二次集體學習時指出：“推動媒體融合發展，要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。”（作者單位：廣東廣播電視臺）

注釋：①侯云龍，張曉茹：《2020年有望正式商用 多國競追5G戰略高點》，《經濟參考報》，2015（4）。

②鄒? 潔，李海舟：《淺析5G關鍵技術特點及應用》，《絲路視野》，2017（2）。

③CSM媒介研究：《2018年上半年所有調查城市收視調查數據》，2018（8）。

④CTR媒介智訊：《2019年第一季度中國廣告市場數據報告》，2019（5）。

⑤彭? 蘭：《移動化、社交化、智能化：傳統媒體轉型的三大路徑》，新聞界》，2018（1） 。