全球城市國際傳播力指標體系研究
——廣州城市傳播力的國際比較

姬煜彤 張 強

近年來，國內很多城市紛紛制定了自己的國際化發展戰略，確立了國際城市建設目標，加強了城市的國際傳播。深圳早在1995年第二次黨代會上，就提出未來要建設“社會主義國際化城市”的發展目標。經過多年發展，深圳的國際化程度顯著提升，其創新型城市國際傳播力越來越高。廣州近年來的國際化程度也不斷提高，國際化發展思路更加明晰，正在成為我國重要的國際交往中心。廣州正以高度的文化自信，用國際語言講述廣州故事，讓世界目光聚焦廣州。杭州也出臺了全面提升城市國際化水平的若干意見，提出了加快建設獨特韻味別樣精彩世界名城的發展目標。G20杭州峰會的成功舉辦，更是極大地提高了杭州的國際傳播力。再如成都、武漢、西安等市，也都制定了自己的國際化城市發展戰略，與世界的聯系越來越緊密，城市國際傳播力日益提升。制定國際化城市發展戰略，不斷提升自己的國際化程度與國際傳播能力，已成為新一輪城市競爭的共同選擇。本文以城市國際傳播力指標體系為研究重點，旨在通過建立一套科學的指標體系，準確反映國際傳播力的國際發展態勢，同時找到廣州與其他國際大都市在國際傳播力方面的差距，找準突破點和著力點，為廣州進一步提升國際傳播力提供有效的借鑒和參考。

1 全球城市傳播力的內涵

傳播力是指一國或地區文化信息的傳遞、擴散能力，是文化軟實力的重要物質載體和最終得以實現的傳導機制與中介要素。一個城市的文化影響力，不僅取決于其內容是否具有特色化，更取決于其是否具有強大的傳播能力。國際傳播力決定了城市文化信息的跨境擴散廣度，決定了境外公眾了解和認同這個城市文化的可能性，決定了城市在激烈的軟實力競爭中能否占據有利位置。[1]

一般而言，在實踐中要形成強大的國際傳播力，首先要有話題性很強的傳播內容，主要包括城市聲譽、品牌及其創新亮點。其次，城市能否實現有效的國際傳播需要依賴強有力的傳播手段與介質，其中，現代傳媒無疑是主要手段，其他一些輔助性傳播介質還包括國際展會、文化節慶、體育賽事等。第三，國際傳播力的提升需要城市具備便捷通暢的國際交通網絡、信息網絡等強大的硬件作為支撐，助力經濟社會發展，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。最后，國際傳播力的形成也需要外部受眾的關注和認同，實施適當的受眾策略。因此，本研究認為全球城市傳播力的內涵應當包含七個最基本的層面。

第一，國際傳媒是國際傳播力形成與發展的基礎支撐。國際傳媒在塑造城市形象方面的作用舉足輕重，城市形象是國際眾多媒體，對城市事件的評價所呈現的一個基本映像所折射出來的內涵。城市在國際主流傳統媒體上的曝光次數、廣告、媒體跨國公司數量，以及新媒體矩陣發展現狀等都是國際傳播力提升的基礎條件。

第二，城市聲譽、品牌與創新力是決定國際傳播力強弱的關鍵要素。城市的聲譽、品牌與創新力可看作是一個城市對外形象傳播的頂層命題，它們代表著城市形象的核心符號，需集合政府、企業、居民等各方面的力量，吸納文化專家、媒體人士等領域的專業意見，最終形成系統的城市文化形象的策劃和實施方案。

第三，文化交流是提高國際傳播力的重要途徑。文化交流是城市國際傳播力發展水平的外部顯現，主要依靠城市管理者、市民、全體利益相關者的精心設計、主動經營。

第四，城市外交是國際傳播力拓展的有效形式。城市外交作為著眼于公共利益和國際行為體構建制度化的對外行為并不僅僅是一種技術交往，是在提升全球性，需要城市、國家、國際間的多重平衡。

第五，國際會展是拓展國際傳播力的重要平臺。國際性會展是城市經濟增長的助推器，更承載了城市形象展示、全球性重大問題探討等多重功能，能吸引世界媒體的目光。

第六，國際旅游是強化國際傳播力的高效通道。國際旅游集對外開放、信息傳遞、文化交流、技術引進、吸引外資等諸多方面功能于一體，提供了一個全面展示城市形象，提升和展示軟實力的重要途徑。

第七，國際交通與信息網絡是保障國際傳播介質發揮作用的硬件條件。國際交通樞紐是一個城市實現國際政治、經濟和文化影響力的物質基礎和平臺。

2 評價指標體系的構建

2.1 指標權重的確定

根據上文對全球城市國際傳播力內涵的闡釋，并綜合考慮指標覆蓋內容的全面性、指標數據的可獲性和指標在城市間的可比性等因素，選取“國際傳媒”“城市聲譽、品牌與創新力”“文化交流”“城市外交”“國際會展”“國際旅游”“國際交通與信息網絡”7個一級指標和22個二級指標，構建評價指標體系（見表1）。

表1 國際傳播力指標體系框架及權重

本研究主要采用主觀賦權法進行權重確定。其中，對一級指標采用德爾菲法，即通過邀請 20 位相關專家組成專家評分小組，對一級指標權重進行打分，最后取各專家打分的平均值為權重； 二級指標采用均分法處理。

2.2 計算方法的確定

對逆指標采用倒數法進行正向化處理。其中，Yi為正向化后的指標，Xi為逆指標，C為正常數，通常取C=1。

采用極值法，對指標進行無量鋼化處理。其中，Ui為無量綱化后的指標，Xi為指標原始數據，Xmin為該指標最小值，Xmax為該指標最大值。

采用綜合線性加權法計算城市國際傳播力的綜合評分。其中，F'為全球城市傳播力指數初始得分，Ui為無量綱化后的指標值，Wi為權重值，i為評價城市個數，n為評價指標個數。

2.3 比較城市的選擇

選取城市的標準主要包括：該城市具有的國際影響力、城市在其所處區域內的社會經濟地位、城市的典型性和代表性、特殊研究價值等。為了兼顧到各洲，本研究最終確定22個具有代表性的全球城市，樣本涉及5大洲、16個國家和地區。可以說，以上的樣本城市選擇既兼顧到了覆蓋面和地域性，同時也在一定程度上代表了當今世界各地域范圍內城市發展的最高水平。

2.4 數據來源

本文中的數據來源，一是各個城市的統計年鑒、統計公報、專業年鑒和政府網站、知名智庫報告等；二是各大研究機構出版的調研或評價報告；三是對一些不可獲得性指標，采用專家評分法進行量化。直接數據來源具體包括：紐約、倫敦、北京、廣州等各城市的統計年鑒和其所在國的統計年鑒、政府及各政府部門網站、聯合國官方網站、福布斯網站、《世界城市文化報告》《全球購物指數》《機遇之都（Cities of opportunity）》《對標全球城市競爭力（Benchmarking Global City Competitiveness）》《全球城市投資監測（Global Cities InvestmentMonitor）》和《AT科爾尼全球城市指數報告》《世界大都市比較統計年表》《世界大城市社會指標比較》等。

表2 22個樣本城市得分情況

專家打分法收集了20位權威專家的打分數據，通過匿名方式征詢有關專家意見，選擇評價內容和范圍，并且保證每位專家評價的內容、范圍是唯一確定的。向專家提供背景資料，讓專家對各項標準打分，然后對專家意見進行統計、處理、分析和歸納，客觀地綜合多數專家經驗與主觀判斷，經過多輪意見征詢、反饋和調整后，完成對目標對象的評估。

表3 國際傳播力綜合得分與排名

3 廣州城市國際傳播力的國際比較

3.1 總體比較

第一，22個樣本城市總得分可以劃分為四個梯隊。（見表2）其中，倫敦、紐約、巴黎、東京這四大全球城市的總得分均在50分以上，遠高于其他各城市，可列為第一梯隊；香港、新加坡、首爾、北京和洛杉磯這五大城市的總得分介于30-50分之間，屬于城市國際傳播力發展較好的城市，位處第二梯隊；悉尼、上海、圣保羅、芝加哥、迪拜、莫斯科和法蘭克福的得分在20-30之間，處于第三梯隊；而墨西哥城、廣州、深圳、孟買、約翰內斯堡、雅加達、這幾座城市的總得分在20分以下，列為第四梯隊。

第二，廣州總排名第十八位，處于第四梯隊前半段，位居大陸四城第三。測評結果表明，廣州國際城市傳播力指數總得分為15.29分（見表3），僅相當于第一梯隊城市的20%左右，與首爾、北京、圣保羅、莫斯科等第二、第三梯隊城市也有一定差距。廣州很多“硬實力”指標已經逐步追趕上一些全球大城市，但在文化感召力、形象傳播力等“軟實力”方面，與其他世界城市的差距還很大。

第三，從各構成要素的表現看，廣州在國際傳媒、國際旅游、國際交通與信息網絡三項指標上與世界城市的差距較小，而在城市聲譽、品牌與創新力、城市文化交流、城市外交、國際會展四項指標上差距較大，這將構成廣州未來傳播城市國際形象、建設國際傳媒之都的主要短板制約。

3.2 分項比較

第一，廣州新媒體發展指數排名較高，但在國際媒體上的曝光率過低

國際傳媒由新媒體發展指數、《華盛頓郵報》報道次數、《紐約時報》報道次數、廣告、媒體跨國公司數四個維度構成。

從具體指標來看，廣州在國際主流媒體的曝光度明顯偏低。《華盛頓郵報》在過往的十二年（2005-2018.6.14）中，提及上海的次數將近4500次，幾乎是報道廣州次數的十倍；《紐約時報》在過去十年（2008.6.1-2018.6.1）中，報道北京的有21000次左右，而提及廣州的僅有1100次左右（見表4）；與紐約、倫敦、巴黎等城市相比，廣州在國際媒體上的曝光度更是相差甚遠。廣州在國際權威媒體主動投放廣告、傳播城市形象的強度還遠遠不夠。

表4 22大城市《華盛頓郵報》《紐約時報》報道次數

表5 22大城市廣告、媒體跨國公司數

表6 聲譽、品牌與創新力指標得分與排名

對于廣州傳媒產業國際化問題，在國家“走出去”戰略導引下，探索廣州傳媒集團國際化拓展的相關理論，對于廣州傳媒產業國際化提供理論指導，將有利于廣州傳媒產業國際競爭力的提升。[2]根據各城市統計年鑒，紐約、洛杉磯、倫敦擁有的廣告媒體跨國公司數量分別是175家、122家和119家，廣州是34家（見表5）。因此，廣州目前還缺乏具有國際影響力和創新力的大型綜合傳媒集團，在全球媒體界的話語權比較微弱。

然而，從門戶網站到移動互聯網時代，廣州一直是互聯網企業的一片沃土。廣州所擁有的微信、YY語音、唯品會、酷狗和UC等知名企業和產品相繼在各自的細分領域獨領風騷，新媒體發展潛力很大，據專家打分結果，廣州新媒體發展指數處在22個樣本城市的中上水平。

第二，跨界交流有助于提升國際傳播力，廣州聲譽排名對人才的吸引力持續增強

傳播內容創新可從聲譽排名、世界2000強企業總部數量、世界500強大學數量、城市創新指數、城市著名品牌、博物館數量等方面衡量。

測評結果顯示，倫敦（13.14分）在城市聲譽、品牌與創新力方面得分第一，巴黎（11.66分）、東京（11.60分）和紐約緊隨其后。雖然廣州在傳播內容方面的得分（3.83分）超越了印度“西部門戶”孟買（2.65分）和南非約翰內斯堡（1.67分），但仍與排名前三的城市（倫敦、巴黎、東京）相比還有不小的差距（見表6）。

表7 22大城市世界500強的大學數量、世界2000強企業總部數量、博物館數量、城市著名品牌數量統計

城市所擁有的世界500強大學數量、世界2000強企業總部數量、博物館數量以及城市著名品牌在一定程度上反映著城市跨界交流的能力與水平。根據USNews世界大學排名，廣州僅有兩所大學進入世界排名500強大學榜單，遠低于倫敦（15所）、巴黎（12所）、首爾（8所）等城市。從世界2000強企業總部數量來看，東京全球2000強企業總部數量高居榜首（140家），廣州全球2000強企業總部數量僅有8家，排名第16位，同時廣州也落后于北京、上海、深圳三座大陸城市。再從博物館數量來看，廣州近年來一直致力于重點文化設施項目建設，推進建設“圖書館之城”和建設博物館體系,在22大城市中的博物館擁有量排名第11位。另外，全球領先的資產估值和市場品牌戰略咨詢公司(Brand Finance)發布的最新報告顯示，2017年全球500強品牌廣州雖然僅擁有1家，但與香港、悉尼、墨西哥城、孟買、莫斯科、洛杉磯等城市水平相當，處于22大樣本城市中的中等水平。（見表7）

第三，亞運之城孕育國際體育名城，但城市文化交流多樣性還有待進一步加強

表8 22大城市全球運動影響(GSI)城市國際體育賽事舉辦次數、藝術節和節慶活動舉辦次數、留學生數量

表9 22大城市國際組織總部數量、外國領事館數量、常住外籍人口比重

作為現代體育運動從歐美傳入中國最早登陸的地點之一，廣州以高度開放、包容、務實的態度，兼收并蓄、發揚光大，起到了承前啟后、繼往開來的重要橋梁作用。如今，廣州這座擁有2200多年歷史的老城市重新煥發生機與活力，已成為一座名副其實的“體育之城”，并大踏步向國際體育名城邁進。[3]廣州2018年的全球運動影響(GSI)城市國際體育賽事舉辦數量為3次（見表8），更是超越了香港（2次）、洛杉磯（2次）、芝加哥（1次）。

然而，廣州的文化活動過度集中于大型文化活動配置，但是缺乏多樣性，從藝術節和節慶活動方面來看，東京的藝術節慶舉辦場次幾乎是廣州的6.4倍，悉尼的藝術節慶舉辦場次是廣州的4.1倍（見表8）。再從留學生數量來看，倫敦、東京、巴黎、悉尼、首爾等五座城市依次排在前五位，廣州留學生數量得分僅為排名第一位的倫敦的2.6%。總的來說，廣州在舉辦國際體育賽事方面表現較好，在藝術節慶舉辦方面處在國際上的中等水平，未來還需進一步加強城市文化交流多樣性。

第四，廣州著力提高文化外交能力，但城市外交國際排名依然較為靠后

從具體指標來看，紐約、倫敦、巴黎、東京四大城市的國際組織數量處于第一梯隊，北京、悉尼、洛杉磯處于第二梯隊，廣州處于第三梯隊后半段，國際組織數量僅為排名第一的倫敦的0.4%。從外國領事館數量來看，倫敦、巴黎、東京、北京、莫斯科依次排在前五名，廣州作為我國華南地區的政治、文化和科教等的中心城市，吸引了57個國家和地區再在此設立領事機構，數量上僅次于上海，并大幅領先國內其他城市。但在全球范圍內，廣州對國際組織吸引能力仍然有限。再從常住外籍人口比重來看，紐約常住外籍人口高居榜首，倫敦排名第二，與其他國際都市相比，廣州的常住外籍人口數還相差甚遠，僅為紐約常住外籍人口比重的1.15%。

近年來，廣州全方位推進文化外交，舉辦了多屆的中國（廣州）國際紀錄片節、廣州國際設計周、世界中文媒體發展論壇、廣州國際美食節等國際級活動，已經逐步形成以城市多邊外交為主線，以國際城市會議為平臺，全面提升城市國際形象的城市文化外交格局雛形。但在各個分項指標上的不突出，以及與領先城市之間的巨大差距，使得廣州國際外交的總體得分依然偏低，其國際外交工作能力和水平有待進一步提高。

表10 國際大會及會議協會指標得分與排名

表11 國際旅游指標得分與排名

第五，廣州會展行業發展迅速，但與領先城市相比仍存在較大差距

近年來，廣州將會展業發展作為經濟工作的重中之重，并且將建設國際會展中心提到打造國際商貿中心首要宗旨的戰略性高度，為加快發展促轉型城市化發展做出了積極貢獻。在這樣戰略規劃的指導下，廣州市不論在辦展數量、辦展規模、辦展質量、會展企業數量上，還是在會展設施、手段的現代化水平上都有了大幅度的提高，會展數量、會展業主體，展館設施的數量和現代化水平都呈現了快速增長的態勢。

廣州作為國際會議目的地城市，雖然每年舉辦大量國際會議、會展活動，但舉辦國際會議的層級不高，影響力不大。據國際會議協會（ICCA）發布的《國際會議市場年度報告》，2017年廣州舉辦國際會議共22次，在比較的22個城市中得分排在第18位（見表10），屬于中后水平。雖然排名處于大陸第三城（僅次于我國的政治中心北京以及中國的經濟中心上海兩座城市），但與許多國際發達城市相比仍存在較大差距。

第六，廣州接待境外游客數持續上升，日益成為國內外旅游重要目的地

旅游影響力是城市綜合實力的體現，也是城市核心競爭力的重要組成部分。一個城市的旅游影響力越大，證明其吸引外來資本、人才和游客的能力越強。廣州作為國家中心城市、國際商貿中心，其城市旅游影響力一直穩居世界前列，吸引外來資本、人才和游客的能力相當強。2017年廣州接待境外游客數達到9075500人次，在比較的樣本城市中得分排名第10，不僅超過北京、上海等國內城市，甚至超過了芝加哥、悉尼等國際發達城市接待的境外游客數。

香港有著多元化的航線布局、特色的服務體系以及親民價格的香港航空，依托得天獨厚的地理優勢，一直在不斷完善和優化國內外航線網絡的密度和廣度。近年來，出境游已然成為旅游市場新的風口，香港已成國人出境南大門。而廣州毗鄰香港，交通發達，鐵路、公路、水路和航空都是我國華南地區的交通中心，是中國的“南大門”。這些都為廣州發展國際旅游業、提升國際傳播力提供了巨大的區位優勢，使廣州進行對外文化傳播、文化交流比較順暢。

第七，廣州綜合交通功能體系不斷完善，網絡基礎設施具有后發優勢

近年來，廣州城市公共交通發展體制機制不斷完善，基礎設施供給能力逐步提高，運營服務水平穩步提升，基本建成了立體、多元的公共交通服務網絡，為廣州市民日常出行提供了極大的便利。

國際交通指標由航空客運量和國際航線數量兩個維度構成。從評分結果來看，廣州在航空客運量、國際航線數量兩個維度上的得分排名分別是第14名和第15名（見表12），事實上，廣州國際交通的發展水平已超過墨西哥城、圣保羅、孟買及雅加達等發展中國家的主要城市，甚至已超越芝加哥、悉尼，具有明顯后發優勢。

表12 國際交通與信息指標得分與排名

城市的國際信息服務水平主要由互聯網用戶數量和網速兩個維度構成。其中，廣州的互聯網用戶數量得分排名第14，已超過香港、新加坡、悉尼等全球大城市。但廣州的互聯網用戶數量得分僅為排名第一位的東京的13.28%。此外，廣州的網速在22大城市中得分排在第15，處于第三梯隊后半段。廣州未來還需要大力發展和完善城市網速等網絡基礎設施。

3.3 小結

總體而言，廣州目前的國際傳播力發展水平，相當于倫敦的21%、東京的25%、香港的32%、北京的46%左右。作為我國重要的中心城市、國際商貿中心和綜合交通樞紐，廣州的國際傳播力水平，遠遠未達到與其硬實力相符的程度。

綜合以上比較結果可以看出，廣州作為粵港澳大灣區發展的核心引擎之一，充分發揮了國家中心城市和綜合性門戶城市引領作用，持續增強國際商貿中心、綜合交通樞紐功能，培育提升科技教育文化中心功能。但是，廣州與世界一線城市相比，還存在文化投入不足、國際化程度太低、缺乏有全球影響力的媒體等問題，這些都是制約廣州國際傳播力發展的關鍵。

4 廣州提升國際傳播力的對策建議

通過上述分析，筆者認為，廣州要提升國際傳播力，縮小與紐約、倫敦等世界級城市間的差距，需要從以下幾方面做出努力：

4.1 構建國際一流傳播矩陣，搶占國際話語權制高點

4.1.1 著力為境外媒體提供新聞服務和采訪便利，加快培育國際傳播領軍媒體

廣州的外宣部門可以為來訪媒體團組織策劃采訪議題，積極提供新聞線索，安排他們感興趣的采訪內容，引導他們對廣州進行客觀正面的報道。美國CNN、NBC、英國BBC、日本NHK等境外主流媒體都曾來廣州拍攝反映中國改革發展形象的專題片。廣州外宣部門應逐漸建立起環境保護、節能減排、社會保障、城市歷史風貌保護、人口與發展、創意文化產業發展等采訪線，并印制成采訪目錄，提供給之后來廣州的境外媒體，形成對外推介廣州、樹立廣州良好形象的外宣平臺。積極推動南方日報、南方都市報等報業集團建設全數字化英文媒體，直接面向境外用戶，以講故事的方式呈現生動的中國、充滿活力的廣州。運用好海外社交媒體平臺來提升國際傳播影響力，在Twitter、Instagram、Facebook等新媒體上主動搭建廣州對外傳播的聲音。

4.1.2 打通渠道、細分市場，開辦海外本土化中國時段和頻道

近年來，中國國際電視總公司充分發揮企業優勢，采用市場化、商業化模式、以開辦海外本土化中國時段和頻道為重點，創新“走出去”方式，拓展影視節目國際營銷渠道，加快實現由“賣節目”到“開時段”再到“建頻道”的模式轉型升級，著力打造“China Hour”和“Hi+國家！”品牌，建立全球聯播網絡，對推動中華文化走出去有重要意義。[4]

廣州可與中國國際電視總公司合作，推出一系列展示廣州城市獨特魅力和風土人情的經典紀錄片、電視劇，強化影視作品的本土化配音，體現對受眾國語的尊重；根據本地觀眾收視習慣進行編排與包裝，以本土化面貌呈現，有效增強世界對廣州的認知與深入了解。另外，廣州可利用友城關系，推動本土節目、電視臺走出去，與36個國際友好城市合作，在友城當地的電視臺推出廣州系列紀錄片。

4.2 培育高水準、國際化、標志性品牌活動，加強文化交流力

4.2.1 策劃各類城市特色文體活動，擦亮廣州城市名片

大型國際性和區域性的會議、世界級體育賽事活動、文化藝術展覽涉及面廣、人多、精英人才云集，傳播媒介集中，十分有利于推廣廣州城市國際形象。[5]目前，廣州同時擁有恒大和富力兩支中超俱樂部，儼然已經成為世界認識廣州的一張亮麗名片。未來，廣州可以將競賽表演業作為戰略重點，優先發展體育產業，讓更多高端賽事活動落戶廣州提升城市軟實力和國際影響力、讓體育產業更發達更好滿足人們的各類體育需求，推動廣州體育名城建設再上新水平。

廣州還可以依托城市自身優勢舉辦有獨特意義和影響力的活動，以擴大本土文化影響力。如舉辦中國傳統的雜技表演，可以在廣州的地標性建筑物上進行現場表演，也可以將表演場地設計成縮小版的廣州地標性建筑，將“賽事賣點”“城市地標”“嶺南文化”三者巧妙揉合起來，加深觀眾對廣州的城市印象。

4.2.2 發揮廣州高校和科研機構的優勢，促進廣州國際教育交流

大批留學生的到來，將給廣州帶來更多與國際接觸的契機，同時很大程度地提升廣州的國際傳播力。因此，廣州的高校應利用好教育部、留學基金委的專項境外宣傳經費，挖掘整合一些有潛力的優勢學科，根據學校辦學特色推出適合留學生的課程。[6]廣州還應充分發揮高校眾多、人才薈萃的優勢,實現市內高校和科研院所與知識密集型企業合作辦學，同時爭取更多的國際學術會議在廣州舉辦。

4.3 借力國際會議提升廣州國際交往檔次，全力打造國際會展之都

4.3.1 培育品牌、擴大營銷，打造國際會展之都

借助展覽業發達優勢和廣交會品牌優勢，將廣州打造成為國際會展城市，讓廣交會從綜合展向專業展的方向發展；以廣交會為契機，大力發展和完善會展服務業，促進交通、餐飲及旅游等相關行業的發展。通過政策優惠、制度保障等手段大力引進一批國際知名品牌展會和國內品牌展會落戶廣州，進一步提升會展的規模和質量。另一方面，組織有條件、有實力的企業到境外辦展參展，通過辦展，扶持品牌會展企業積極開拓國際市場，擴大廣州會展業的國際影響力。

目的地營銷系統雖是旅游界優先提出的，但會展也與旅游產品一樣，可以用網絡形式來傳播，加強對各類品牌會展、會議和重大節事活動的策劃和宣傳。[7]廣州在舉辦大型展覽、會議，以及文體活動期間可以同時組織其他大型游藝活動（影展、畫展、文物展），讓國際客商流連忘返，也可以在會議前舉辦相關會展，讓客商提前抵達,增加在廣州停留的時間，在會議結束后，立即舉辦其他相關會議，例如技術洽談會、投資洽談會等，以此來提升城市的國際傳播力。

4.3.2 構建有世界影響力的國際交往樞紐，提升國際溝通力

廣州應深度拓展國際友城網絡。加大利用友城渠道和資源服務各行業發展的力度，力爭與每個友城都建立2至3個長期對口合作部門或領域，切實推進務實合作。推動創設國際港口城市聯盟，加強與國際港口城市交流合作，密切與21世紀海上絲綢之路沿線國家和地區港口城市往來。

另一方面，要完善國際交流功能。進一步規范英文媒體，強化它的輻射能量，提升城市跨文化溝通能力。針對國際游客跨文化理解能力不同的實際情況，從外籍人士視角進一步優化景區的外文導覽導游詞，突出對城市及景區文化特色的表述，彰顯地域文化特色。[8]在涉外寫字樓、國際酒店、公共交通工具中加載雙語電子媒體，以適應信息化時代的需求，最大范圍地接近傳播對象。

4.4 加大投入、點線結合，構建國際交通通信樞紐

4.4.1 不斷完善機場建設，推進廣州建成國際化大都市

打造我國重要的國際交往中心城市，城市建設是基礎。世界級的空港、海港，以及四通八達、連通世界的立體交通網絡，是成為國際交往中心的必備條件。[9]一方面要繼續引進航空公司開辟航線航班。促進白云機場深耕東南亞航線，合理布局歐美航線，鞏固澳洲（大洋洲）航線，積極拓展非洲、中東、南太島國地區和南美航線的同時，加大力度爭取航空公司在機場設立基地，在“落地”的基礎上實現“生根”；另一方面，要加快培育發展本土航空公司，增強網絡建設的主動權，加強戰略性航線開發，彌補網絡中的空白點。要發揮基地航空公司和本土航空公司的骨干力量，保持航空網絡穩定，推動網絡擴大優化。

4.4.2 著眼信息化發展大勢，加快廣州城市網絡建設

廣州還需要進一步打造高速度、高普及、高容量、更廣泛的國際網絡環境。加強信息網絡的覆蓋面積，提升通信網絡的網速，不斷滿足公共事業和民生對于網絡的需求。[10]大力推動移動互聯網、下一代網絡、云計算和物聯網等新興技術的創新和應用，在全球范圍內實現人與人、人與物、物與物之間的全面互聯，促進經濟與文化的更好溝通。