洪澤湖旅游業與文化創意產業融合發展研究

趙艷梅

摘 要：在我國經濟新常態背景下，旅游業與文化創意產業呈現出融合發展的新趨勢，形成新的發展模式的同時，也為旅游業以及文化創意產業的發展開辟了新的道路，推動了旅游業的轉型發展，并依托旅游產業進行文化傳承與發揚。本文針對洪澤湖地區文化旅游資源開發及旅游業發展現狀，重點探討了洪澤湖旅游與文化創意產業融合發展的意義和路徑，構建二者協調發展的新平臺，討論鄉村旅游業多元化發展的新途徑。在這種新的經濟形勢下，研究文化創意產業與旅游產業的融合方式和路徑非常有必要。

關鍵詞：洪澤湖;旅游;文化創意產業;融合發展

旅游與文化創意產業融合衍生出的文化旅游是文化產業的基本形式之一，迎合了目前人們對精神生活和人文旅游的新需求，文化旅游尤其體驗式文化旅游越來越受到人們的推崇。洪澤湖具有得天獨厚的旅游資源和優勢。旅游發展融入文化創意產業的先進理念，以文化為核心，以獨特的創意為用戶創造全新的用戶體驗;其將成為推動地方旅游業創新型升級，推動地方經濟轉型發展的最有效的方式。隨著世界遺產旅游、鄉村旅游等創意旅游形式的發展，我國旅游業呈現出全新的旅游發展模式。洪澤湖地方特色文化遺產以及鄉村特色與文化創意產業融合，將有利于開發獨具特色、充滿市場競爭力的文化旅游產品，同步促進地方旅游業和文化創意產業的轉型升級。

1 洪澤湖旅游文化資源及特色

洪澤湖是我國第四大淡水湖，擁有生態系統良好的濕地資源，于2006年被評為國家級自然保護區。洪澤湖具備開發生態旅游產品的條件優勢，具有巨大的挖掘空間和發展潛力。洪澤湖擁有豐富的自然旅游資源，尤以湖泊河流以及生態樹林為主，除此之外還擁有多樣化的歷史人文資源。洪澤湖鎮水鐵牛等體現了洪澤歷史文化，具有典型的地域性特征，洪澤湖的非遺文化、飲食文化也獨具特色。

1.1 特色的濕地景觀

洪澤湖濕地景觀具有獨特的地域風格特征，是我國少數保持了完整生態系統的濕地資源。洪澤湖濕地地域廣闊，占地萬頃有余，不同的季節會呈現出形色各異的自然景觀，同時在這自然景觀中各種鳥類等生物資源豐富，形成自然、生機、和諧的畫面，具有極高的開發價值。洪澤湖濕地資源類型多樣、獨具特色，且具有極高的知名度，為地方創意旅游與文化創意產業的發展奠定了基礎。

1.2 豐富的生物資源

洪澤湖四季比較分明，雨量充足且土地肥沃，從而形成了如今的洪澤湖濕地生態系統。濕地景觀具有強大的生態系統功能，為生物的繁殖和生長提供了良好的條件。因此，洪澤湖地區生物種類繁多，蘊含44科植物資源共計129種，動物資源300余種，其中包括了鳥類、魚類、浮游動物、底棲動物、兩棲類、爬行類以及獸類7類動物資源。在這龐大的生物資源體系中，有4種國家Ⅰ級重點保護鳥類和26種國家Ⅱ級重點保護鳥類，使其成為江蘇省濕地生態系統的重點保護區域。

1.3 璀璨的人文景觀

洪澤湖地區擁有眾多的人文景觀和名勝古跡，其開發價值不言而喻。其中最為著名的有千年古堰洪澤湖大堤、宗教名勝老子山風景區、淮上文化源龜山風景區等。文物古跡主要有鎮水鐵牛以及其他古遺址，革命遺跡眾多，如西順河二十六烈士陵園、左家樓等。這里眾多的名勝古跡享譽中外，成為拓展學習和教學科研的基地。洪澤湖豐厚的文化資源和歷史底蘊為洪澤湖留下了高品位、高層次的旅游文化資源。

2 洪澤湖文化旅游產業發展現狀

洪澤湖是中國第四大淡水湖，它位于淮安市南端，豐富的物產資源、自然資源以及人文歷史資源，為洪澤湖提供了發展旅游業和生態農業的優勢條件。目前，洪澤湖文化旅游產業仍處于起步階段，重點文化遺跡以及非物質文化遺產尚處于開發階段，重點打造了一批特色人文景點，開辟了一批紅色旅游景點，開發了一批水利遺產景點，展示洪澤湖的悠久歷史和大湖文化的厚重內涵。目前，洪澤湖地區正努力探索結合洪澤湖美麗的自然風光、特色飲食文化，形成了創意文化旅游及體驗式文化旅游的新模式。目前洪澤湖文化旅游產業發展尚存在以下問題：

2.1 旅游開發管理機制不健全

洪澤湖跨淮安、宿遷兩市，流經6個縣區，其發展缺乏統一的規劃和管理。目前對洪澤湖的旅游開發，各地方各自為政，只關注自己轄區內的資源開發和利用，缺乏資源整合，無法打造資源優勢，且管理的不健全也造成了項目開發利用的不協調，缺乏整體性。

2.2 文化資源開發程度低

洪澤湖歷史文化遺產資源豐富，但大部分尚處于初級開發的階段，缺乏深度開發的項目。洪澤湖旅游資源中不乏極具開發價值的古城、遺跡等國家重點文物保護單位，其歷史文化內涵和藝術價值頗高;但對于這類文化旅游資源的開發尚處于修復和保護階段，沒有創造性的深度開發內容，這將成為未來洪澤湖文化旅游發展的重要內容。

2.3 資金投入不足，缺少知名旅游景點

洪澤湖地區受地域及歷史因素的影響，經濟相對落后，目前經濟發展仍呈現出緩慢發展的狀態。對于文化遺產的開發利用缺乏資金的支持，這也是目前洪澤湖旅游開發程度低的主要原因。解決這一問題，需要依靠政府支持以及通過文化創意產業吸引外部企業投資等，推動文化旅游業和文化創意產業的發展。

2.4 洪澤湖旅游缺乏長期規劃

當前，洪澤湖一些生態旅游景區的商業元素過于濃重，缺乏對地方特色文化旅游資源的深度挖掘和優勢分析，缺乏文化內涵。同時，旅游品牌形象的概念比較模糊，沒有針對自身特色優勢專心打造差異化發展戰略及品牌形象，只注重短期目標，缺乏可持續發展的長遠規劃。這種發展模式在過度開發使用旅游資源的同時，往往會造成生態環境的破壞，不利于其品牌形象的樹立。因此，沒有科學準確的文化定位和市場定位，勢必影響其長遠的發展。

2.5 專業人才欠缺，服務管理水平不高

洪澤湖區域旅游服務業的發展缺乏專業的管理和服務人才。文化遺產的保護和管理應該配備專業的技術人員。人才嚴重匱乏，這對洪澤湖文化遺產的開發利用與管理十分不利。由于開發程度低，旅游業發展滯后，旅游業高級管理、規劃、策劃方面的人才不足。

3 洪澤湖旅游與文化創意產業融合發展的意義

洪澤湖發展旅游業與文化創意產業是地方經濟轉型升級、實現跨越式發展的重要途徑，在鄉村振興及經濟新常態背景下，將旅游業與文化創意產業融合發展具有深遠的意義。文化創意產業對鄉村旅游也具有重要的推動作用，有利于生態環境保護與可持續發展，避免過度開發旅游產品導致的環境破壞問題。將文化創意產業融入地方旅游業，將最大限度地挖掘鄉村旅游的文化價值，以創新理念創造出特色鮮明的文旅項目。洪澤湖地區在淮安文化創意產業發展的背景下，大力推進旅游業與文化創意產業協同發展，適應地方經濟發展政策和方向，同時也是凸顯自身優勢特色，并依托特色資源實現文化振興的必經之路。隨著大眾消費水平提升以及消費需求的轉變，依托鄉村生態資源與環境，在農耕生產、鄉村生活體驗中融入文化元素，可以全面升級地方旅游產業。洪澤湖文化旅游產業發展必須立足當地的實際情況，深入挖掘特色資源，從人文情懷及鄉村文化方面創造差異化、個性化的文化旅游產品。因此可以說，旅游與文化創意產業融合發展是實現鄉村振興的必經之路，同時為鄉村旅游業和文化創意產業帶來生機與活力。

4 洪澤湖旅游與文化創意產業融合發展的路徑

4.1 做好規劃，實現區域差異化發展

鄉村旅游與文化創意產業的融合發展必須進行整體性的規劃，資源的整合及整合的模式是首先要解決的問題，因此在對資源的整合與開發的策略制定過程中，要合理配置資源，實行區域差異化發展的戰略，才有可能激發各區域的優勢特色，協調互補，形成全方位文化旅游發展格局。同時要合理解決原住民與引進企業的關系，在區域配置，管理方法上都要制定詳盡的規則。區域文化旅游發展同時要考慮到生態環境的保護性開發以及可持續發展，做好初期規劃是保證生態旅游發展的重要前提。

4.2 整合資源，挖掘洪澤湖文化創意旅游資源價值

實現資源整合，深層挖掘洪澤湖地方特色文化資源、非物質文化遺產資源，將文化元素運用于文化創意產品的開發與設計中，表現出洪澤湖文化價值。通過深層挖掘民間文化藝術與傳統技藝，與鄉村旅游結合，開發文化旅游和體驗項目，傳播地方文化的同時也拓展了文化旅游的形式。經濟新常態下的文化創意旅游，對于地方傳統民間手工藝的開發利用，能夠更好地體現地方文化內涵和價值。

4.3 加強文化遺產保護，塑造洪澤湖文化旅游之魂

為塑造洪澤湖文化旅游品牌形象和文化內涵，必須加強對文化遺產的保護和對非物質文化遺產的傳承。加強對歷史文化名鎮名村的保護，以生態發展促進其保護性創意發展;加強對非物質文化遺產的活態保護與傳承，依托創意設計和最新的多媒體技術，進行非遺傳承與創新;加強對古建筑文化的保護，在洪澤湖歷史文化基礎上對民居、書院、古建筑等進行維修保護;加強對紅色文化的保護和利用。

4.4 結合洪澤湖地域文化特色打造文化旅游品牌

品牌戰略是企業、產業發展的有力武器。洪澤湖文化旅游必須結合當地的地域文化特色進行品牌打造。將鄉村旅游與地域文化有機融合，形成體現地方農耕文化、民族文化特質的品牌產品，為游客創造獨特的文化體驗。

4.5 開發體驗型文化旅游產品

體驗經濟背景下的旅游業更注重游客的旅游體驗，文化旅游應該以創造文化體驗為目標，開發體驗型創意農業旅游產品，使游客在旅游項目中感受回歸自然的田園生活樂趣。文化創意產業發展體系下，創意農業與創意旅游的有機融合更容易發揮出文化創意的優勢，以鄉村旅游、生態農業、特色體驗活動、創意服務模式等，為游客開發設計體驗型文化旅游產品，創造文化體驗。

4.6 注重新媒體營銷，加強對文化遺產旅游的宣傳

發展文化創意旅游產業要特別注重營銷渠道的拓展，包括官方渠道、民間交流渠道和網絡渠道，同時要借助新媒體技術迎合“互聯網+”時代進行各種新形式的宣傳，如通過微信、微博、論壇等設計媒體進行宣傳。也可以借助旅游交易會和展示會，展示洪澤湖地區特色文化遺產以及獨特的物質、非物質文化資源;通過舉辦各種文化節，加大對地方旅游產品的宣傳力度，強化蘇北地方經濟文化特色。不斷拓展宣傳方式和渠道，采用多媒體技術，全方位提升洪澤湖文化旅游的品牌形象;打造大型實景演藝項目，以地方文化為主題，創造震撼的視覺效果和良好的用戶體驗。

5 結語

洪澤湖旅游與文化創意產業融合發展，不僅是文化經濟背景下旅游業轉型升級發展的要求，而且也是實現鄉村振興發展與文化傳承的舉措。鄉村旅游與文化創意產業融合的核心思想即以創新引導旅游產業的轉型發展，要從全局觀念出發，綜合考慮生態農業發展、文化旅游發展、非遺傳承以及服務設計等，穩步推進旅游產業的新業態發展。文化創意產業融合鄉村旅游發展，形成地方旅游產業發展的新范式，為現代旅游業注入新的活力。

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