藥品的包裝設計分析

宋玉潔

摘 要：藥品是一種特殊的商品，我國的藥品包裝現正處于起步階段，藥品的包裝設計還有很大的提升空間，隨著國家對于輸液打針的嚴格管控以及國家對藥品研發開發的力度加大，藥品的包裝設計和通過包裝傳達人性化的關懷理念具有重要意義。

關鍵詞：藥品包裝;心理;創新設計

1 中國藥品包裝的現狀分析

中國的藥品包裝目前處于起步階段，藥品包裝設計參差不齊，更多是通過一些簡單的圖片或者文字信息，直接告訴消費者該藥品的名稱，沒有考慮消費者心理層面的因素，也沒有對不同種類的藥品包裝進行詳細的定位分析，市場上的藥品包裝設計較為簡單、粗糙。下面對中國藥品市場上的西藥、中成藥、兒童類藥品等三大類藥品的包裝設計進行詳細的分析：

1.1 西藥

我國西藥的包裝設計多以文字的形式，直接告訴消費者藥品的名稱，配合簡單的色塊分割、簡單的化學分子結構圖或者簡單的器官簡易圖、簡單的兒童卡通人物，藥品包裝顏色以漸變色和簡單的色彩搭配為主，顏色之間的關聯性不強，藥品的包裝材質也較為普通常見。

1.2 中成藥

中成藥的圖案較為機械，往往直接采用傳統植物元素表現，這種植物往往是這種中成藥的重要組成元素之一，植物元素無創新，多是直接在包裝盒上直接繪制傳統的植物元素，也常見其他傳統元素圖案;另一種常以古代知名醫學家為頭像表現，例如扁鵲、華佗、張仲景、孫思邈、李時珍、葛洪等。在中成藥的色彩搭配上，常見土黃色、紅色或是綠色，色彩整體表現較為暗沉，色彩和色彩之間的關聯性和整體感不夠強烈。在材質運用方面，傳統中成藥包裝多采用紙盒、鐵盒或是木盒，有部分高端藥品，如安宮牛黃丸采用錦緞盒包裝。

1.3 兒童類藥品的包裝

兒童類藥品是指屬于14周歲以下年齡階段的未成年人使用的藥品，中國兒童用藥的包裝多以簡單的兒童卡通畫作為圖案，大多數卡通圖案的繪制較為簡單，卡通畫上的人物或動物圖案多以歡快笑臉的表情為主，底紋的有些矢量圖形繪制較為機械，版面設計整體層次簡單，整體版面大色塊分割沒有特點，色彩整體感覺及色彩層次不夠新穎多樣，沒有深刻地抓住兒童的心理，字體布局排列的較為規范整齊，部分兒童藥品字體排列較為散亂，沒有突出主要信息，在藥品包裝的字體設計上也缺乏親和力。

2 藥品包裝設計的規范要求

因為藥品的特殊性，我們國家對藥品的包裝內容及排版有著嚴格的管控，除了對藥品上的每項文字內容要求表述印刷無誤外，還對藥品的通用名字與商用名字有著明確的字體大小比例規定，還有在中國境內銷售藥品的語言文字上要求中文，同一企業生產的相同藥品的包裝、格式、顏色必須一致，市面上銷售的藥品不能設計加入沒有經過國家食品藥品監督管理總局規定的圖案及文字等嚴格的規定，國家也制定了嚴格的政策方針，對市場上銷售的處方藥和非處方藥的不同藥品分類的外包裝、內包裝、內外包裝標簽的內容與具體的表述方法，藥品說明書的排版與內容等制定了嚴格嚴謹的規范，確保了藥品對于消費者的正確指引和規范了市場藥品的包裝設計，使我國藥品包裝設計規范、持續、健康良性發展。

設計師要明確我國藥品包裝設計的規范法規，在此基礎上，設計和傳達藥品這種特殊商品的內涵及通過藥品傳播企業文化。包裝設計的兩大主要功能：第一，包裝具有對商品的承載保護功能;第二，包裝具有藝術性，將產品的基本信息和文化價值理念傳遞給消費者。藥品作為一種特殊的市場商品，在其包裝設計具有以上最主要兩大功能的同時，應該對藥品進行細致劃分，根據藥品不同的功能藥效以及預估使用此藥品病人的基本狀態，細分其藥品包裝，不同功能藥品使用不同材質或者不同視覺效果的包裝，使消費者能清晰地識別出需要使用的藥品，通過包裝的表達，在建立消費者對藥品信賴心理的同時，傳播企業的文化理念和文化價值。對于同一企業生產的近似功能藥品，我們要規劃做好系列化藥品的包裝設計，可采用不同的主體顏色、不同的包裝外觀造型、不同的外包裝主要造型元素等方式來區別同一企業生產出的不同功能、不同種類的藥品，形成企業包裝多樣統一的規律，加強企業系列化藥品的包裝設計，在當今繁亂的藥品包裝市場中，不僅對形成企業多種包裝整體統一形式美的視覺美學規律，還對強化藥品包裝的整體視覺沖擊力及樹立維護發展企業形象起著至關重要的作用，同時，隨著企業不斷研發新藥品，部分企業國際化的推廣和企業的全球發展策略，對降低企業的設計成本和企業進行全球推廣，擴大藥品品牌的影響力也起著至關重要的作用。

3 現代藥品包裝設計的創新研究

在符合國際或國家藥品包裝要求的前提下，我們要對藥品的包裝設計進行定位，通過藥品包裝設計給予藥品這種特殊商品更多現代化的活力，并考慮到消費者心理層面的因素，通過包裝傳達人性化的關懷以及藥品企業的企業文化價值。

3.1 西藥

西藥以處方性用藥為主，一方面，西藥可以快速促進大多數病的好轉或痊愈;另一方面，西藥屬于化學原料加工而成的化學制劑，對人的身體會產生一部分的副作用，而這種副作用有時候會加劇人們心里對藥的恐懼，在心理上放大藥的副作用。因此，在西藥的設計上，我們盡量選擇一些具有親和力的元素或排版方式進行包裝設計，在整體顏色感覺上盡量干凈簡單，在一些非急救類服用處方類西藥中，確定好版面整體用色后，可采用一些自然元素的圖案進行版面色塊分割設計，例如，可采用“花”“樹”“太陽”這類具有積極象征意義的造型元素進行版面設計，在把這些基本元素進行圖案設計創作后，配合鄰近色對比或具有親和力的淺色系的色彩搭配設計，再加上國家規定外包裝上必須出現的藥品的名稱、商標、生產企業等具體內容，整體規劃設計好西藥藥品的包裝圖案及整體排版，在外包裝字體的種類及排版方式的選擇上，字體種類應該在2～3種合適，部分字體可以以斜體的方式表現，如果都是同一種類型字體的表現方式，版面會略顯呆板、不夠靈活，導致在排版上不能明顯地讓消費者的心理狀態放松。由于西藥對于疾病的治療見效速度快，我們在包裝上也可體現出“快”這一特點，外包裝主體圖形可用平面構成中的發射構成圖形設計，配合漸變顏色的表現方式，體現該藥品“快”這一特點。

3.2 中成藥

中成藥是我國特有的藥品，藥物成分來源于對自然元素的提取，一方面，我們可以采用中國傳統元素作為主體元素進行包裝設計，例如，中國傳統的動物、植物、樂器、波紋樣式等，這些中國傳統文化都具有象征的精神意義，也可以體現出藥品生產企業的精神實質，部分地區或者傳統少數民族地區特產的中成藥，我們不僅可以提取該地區特有的建筑風格、圖案風格等作為主體圖案，在色彩選擇上可提取少數民族服裝上的主體顏色，作為該地區特產藥品的包裝用色;另一方面，我們要可以采用自然元素的設計，中成藥的成分主要來源于自然界中的動植物，可用該中藥植物藤徑線構成形式進行外包裝主體圖案的設計，也可用該種中成藥主要中藥成分的葉子或者花瓣，對葉子或者花瓣進行圖形美化設計，以平面構成設計的方式出現在中成藥外包裝上，例如，一種中成藥往往由幾種中藥配制而成，我們可在包裝上將多種中藥圖形進行特異構成排列，該藥品中最主要的一種中藥成分，用特異構成中的“異”表現出來，采用傳統中成藥藤徑或者花瓣和現代構成設計理念相融合并創新的方式，既體現出了中成藥設計的特點又符合設計的現代理念和審美潮流。

3.3 兒童類藥品的包裝

隨著國家計劃生育等一系列政策的調整，我國0～14歲兒童的人口數量也越來越多，伴隨著空氣污染及食品安全等一系列問題，兒童疾病日漸增多，由于我們對兒童輸液疾病指征有著嚴格的規定，服用藥品成為治療疾病的主要辦法，藥品的設計應該更加突出兒童的心理特點，設計定位準確，要與成人藥品的包裝設計有明顯的區別，外觀包裝上的部分字體可以采用創意手寫字體的樣式進行字體設計，字體整體感覺自然親近和諧，包裝主體圖案以卡通圖案元素為主，卡通表情歡樂開心、色彩多樣，色彩以心理感覺甜美歡快用色為主，包裝盒在遵循國家藥品包裝法律法規的前提下，可融入部分智能化設計，外包裝盒子內插入簡易小型音樂播放器，可設置部分歡快音樂效果，從生理上、視覺上等多方面弱化兒童對藥品的抗拒心理。

4 結語

我們應對不同類別的藥品、不同疾病的藥品包裝以及不同年齡階層、不同國度需要使用的藥品進行更為細致的分類，遵守藥品包裝的法律法規，充分考慮消費者的心理層面，在未來的藥品包裝設計中，我們應該不斷地研發新型的包裝設計材料、新的包裝材質印刷方式，創造出藥品新的包裝方式，將更多的智能化設計理念運用到藥品包裝設計中，展現現代化的設計理念，提升我們整體的設計水平。