鄉(xiāng)村振興背景下洪澤湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展及品牌化策略研究

趙艷梅

摘 要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新興產(chǎn)業(yè)，適應(yīng)我國(guó)知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代所普遍推崇的各種創(chuàng)新文化價(jià)值，強(qiáng)調(diào)發(fā)揮文化創(chuàng)意藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的重要支撐與發(fā)展推動(dòng)作用，為我國(guó)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興背景下中小城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型提供了新的發(fā)展思路。洪澤湖具有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的條件和優(yōu)勢(shì)，本文基于洪澤湖的地域特色文化資源和優(yōu)勢(shì)，提出了“創(chuàng)意+”戰(zhàn)略，探討了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、文化旅游三位一體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式以及洪澤湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路，著力打造獨(dú)具地方特色的文化創(chuàng)意品牌。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;洪澤湖;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);發(fā)展路徑

隨著經(jīng)濟(jì)全球化、多極化發(fā)展趨勢(shì)，各國(guó)不斷探索新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，以創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變革，形成地域性的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略。黨的十九大明確提出，建立健全新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，使其成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高級(jí)形態(tài)，是目前我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新戰(zhàn)略。創(chuàng)意傳播理論研究可以成為“非遺”保護(hù)的重要手段，同時(shí)也可以廣泛應(yīng)用于被搶救和保護(hù)之后的文化遺產(chǎn)的推廣和宣傳。江蘇淮安在蘇北鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略下，需要不斷探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與地方文化的高度融合，打造特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

1 鄉(xiāng)村振興與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

“鄉(xiāng)村振興”是黨的十九大提出的一項(xiàng)重大發(fā)展戰(zhàn)略。實(shí)施鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展戰(zhàn)略，是目前農(nóng)村發(fā)展的核心與系統(tǒng)升華，尤其是對(duì)于具有得天獨(dú)厚自然資源和歷史文化內(nèi)涵的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略尤為重要。隨著新農(nóng)村建設(shè)的不斷深入和升級(jí)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略越來(lái)越強(qiáng)調(diào)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和創(chuàng)新發(fā)展，以創(chuàng)造符合現(xiàn)代人的鄉(xiāng)風(fēng)文明、宜居的生態(tài)環(huán)境及產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新引領(lǐng)，依托創(chuàng)新、創(chuàng)造和創(chuàng)作，提高文化產(chǎn)品附加價(jià)值，形成生產(chǎn)性服務(wù)行業(yè)集群。一般來(lái)說(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)范圍主要包括文化藝術(shù)、廣告會(huì)展、新聞出版、廣電影視、動(dòng)漫游戲、新媒體、設(shè)計(jì)服務(wù)、文化旅游等門(mén)類。無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，都把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)其整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。蘇北是江蘇省鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵發(fā)展區(qū)域，因此，在鄉(xiāng)村振興背景下重點(diǎn)打造蘇北示范項(xiàng)目，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)蘇北農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、影視業(yè)等多產(chǎn)業(yè)融合協(xié)調(diào)發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑。

2 洪澤湖文化資源及優(yōu)勢(shì)特色

歷史上，洪澤湖地區(qū)是蘇北繁華之地，洪澤湖有“堰堤有建瓴之勢(shì)，城郡有釜底之形”一說(shuō)。擁有千年歷史文脈的洪澤湖，具有獨(dú)特的自然、文化資源，不僅擁有豐富的自然生態(tài)資源，而且也在歷史文化積淀過(guò)程中形成了眾多的名勝古跡，文化底蘊(yùn)深厚，具有極高的可持續(xù)性開(kāi)發(fā)利用價(jià)值。洪澤湖作為淮安地區(qū)的特色地域文化資源，對(duì)推動(dòng)淮安特色“水文化”旅游、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的輻射作用。

2.1 因“水”而興的農(nóng)耕文化、商業(yè)文化

洪澤湖地區(qū)因水而興，自石器時(shí)代就有人類在此定居、繁衍生息，在漫長(zhǎng)歷史文化演變過(guò)程中，洪澤地區(qū)形成了豐富的歷史文化資源和豐厚的人文底蘊(yùn)。洪澤湖自古便是江蘇地區(qū)漁業(yè)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)，在人們長(zhǎng)期的生產(chǎn)生活過(guò)程中，逐漸形成了“近水而耕、依水而商”的生活模式。洪澤湖的水，滋養(yǎng)著人類的生存與發(fā)展，形成了一批具有濃郁地方特色的農(nóng)耕文明和商業(yè)文化。

2.2 “漁”文化

洪澤湖生態(tài)系統(tǒng)良好，景觀類型多樣;同時(shí)，強(qiáng)大的生態(tài)功能為各種水生物種提供良好的繁衍和棲息的場(chǎng)所。洪澤湖擁有豐富的魚(yú)類水產(chǎn)資源，也因此養(yǎng)育了一代代生活在這里的人們，在人類的漁獵、生產(chǎn)生活和工具制作過(guò)程中逐漸形成了具有地方特色的漁俗文化風(fēng)情。這些臨水而居的人們，有著獨(dú)特的節(jié)慶儀式、祈福習(xí)俗、婚假禮儀，這些往往都與當(dāng)?shù)氐摹皾O”文化息息相關(guān)。他們捕魚(yú)、觀魚(yú)、賞魚(yú)、畫(huà)魚(yú)，將“漁”文化元素應(yīng)用到日常生活中，是人們對(duì)富貴、吉祥、平安、幸福的象征意義表達(dá)。

2.3 豐富的物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化

洪澤湖區(qū)域文化遺產(chǎn)眾多，其中包括古城遺址、古墓葬類、古建筑類、石刻鑄造類、革命遺跡類等多種體現(xiàn)地方歷史文脈的物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同時(shí)還有新近挖掘的高澗腰鼓、洪澤湖木船制造技藝、洪澤湖漁民婚嫁習(xí)俗等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。特色鮮明，形態(tài)完備，體現(xiàn)了洪澤湖區(qū)域的文化遺產(chǎn)特色。目前，有歷史悠久的古鎮(zhèn)25個(gè)、古村8個(gè)、各類文物保護(hù)單位138處;另外，還擁有國(guó)家級(jí)及省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)20多項(xiàng)，其他非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄1000多項(xiàng)。

2.4 自然生態(tài)文化

洪澤湖地處大運(yùn)河文化帶，同時(shí)也是重要的國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略區(qū)域。其獨(dú)特的自然生態(tài)和文化特征為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，尤其是擁有1800多年歷史的洪澤湖大堤和洪澤湖古堰，是大運(yùn)河世界文化遺產(chǎn)的重要遺產(chǎn)內(nèi)容;輻射周邊的自然文化景觀獨(dú)具特色，形成了豐富的自然文化資源。

3 洪澤湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路

3.1 加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)與其他產(chǎn)業(yè)的滲透和拉動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，是新常態(tài)背景下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式，尤其適合目前經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)模式。文化和創(chuàng)意在產(chǎn)業(yè)中的強(qiáng)滲透作用，將促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)建立高度聯(lián)系，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、文化旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)三位一體的新業(yè)態(tài)。

（1）文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)融合。洪澤湖具有發(fā)展旅游業(yè)得天獨(dú)厚的條件和優(yōu)勢(shì)，但旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式缺乏創(chuàng)新性，急需將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，形成創(chuàng)意旅游的新模式。創(chuàng)意旅游作為一種新型的產(chǎn)業(yè)模式，為全球旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了創(chuàng)新性的思路，尤其隨著人們?cè)絹?lái)越注重精神價(jià)值和深度體驗(yàn)，文化體驗(yàn)式旅游將文化創(chuàng)意與旅游完美融合。在這一融合體系中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供文化旅游的資源，旅游提供具體的服務(wù)，它不僅更新了旅游產(chǎn)業(yè)的模式，更深度挖掘了文化旅游的巨大潛力。

（2）文化創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)、手工業(yè)發(fā)展融合。文化創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)融合，迎合了目前農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和需求;以文化創(chuàng)意為核心的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式和農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，強(qiáng)效推進(jìn)農(nóng)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、生態(tài)旅游業(yè)的有機(jī)融合。要發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，結(jié)合文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，打造具有文化特色的農(nóng)耕文化體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)教育基地。如洪澤湖獨(dú)具特色的漁業(yè)文化，洪澤湖農(nóng)業(yè)融合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可以打造“漁文化”主題創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)，通過(guò)創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品以及體驗(yàn)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，傳播運(yùn)河水文化的同時(shí)，可以為用戶打造深度農(nóng)耕文化體驗(yàn)。另外，地方特色傳統(tǒng)手工業(yè)是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵所在，洪澤湖各種傳統(tǒng)技藝融入文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，會(huì)增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品的地方文化屬性特征。手工藝對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)與相關(guān)政策制定越來(lái)越重要。

（3）文化創(chuàng)意與影視產(chǎn)業(yè)融合。影視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中，滲透影視作品取得宣傳效果，是目前影視旅游的主要形式。洪澤湖文化旅游形象特色不夠突出是目前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的主要原因，因此，可以通過(guò)影視作品宣傳，打造特色鮮明的形象，以藝術(shù)化的設(shè)計(jì)手法展現(xiàn)洪澤湖的文化，促使游客更好地了解、感知和體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?/p>

3.2 充分利用新媒體

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，戶外新媒體、移動(dòng)新媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體呈現(xiàn)出朝氣蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，逐漸被引入文化旅游產(chǎn)業(yè)，尤其新媒體影視產(chǎn)業(yè)在文化旅游中更是呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。大型實(shí)景演出《西湖印象》將各種新媒體技術(shù)融入其中，給無(wú)數(shù)人留下了對(duì)西湖的唯美印象。洪澤湖的獨(dú)特“漁”文化應(yīng)結(jié)合新媒體技術(shù)，進(jìn)行形象打造與宣傳，除了結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)仿真等技術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)景演藝之外，也可借助互聯(lián)網(wǎng)、動(dòng)漫游戲、數(shù)字影視等信息媒體技術(shù)，推進(jìn)洪澤湖的文化創(chuàng)意和旅游業(yè)的發(fā)展。

3.3 建立完善的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)提升城市品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)揮著舉足輕重的作用，它不僅可以作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略性工具，而且也是城市文化宣傳的重要方式。洪澤湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)高度重視依托當(dāng)?shù)氐奈幕Y源和自然生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，將文化創(chuàng)意與洪澤湖創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、文化旅游業(yè)有機(jī)融合，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品、文化旅游產(chǎn)品以及創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品等。園區(qū)可以鼓勵(lì)企業(yè)、設(shè)計(jì)師、專家學(xué)者、社會(huì)精英以及民間手工藝人加入，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的跨界融合，全面推動(dòng)地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.4 全方位培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才

文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。面向國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略以及社會(huì)對(duì)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的需求，高校在文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)方面應(yīng)注重能力培養(yǎng)的時(shí)效性，以校企聯(lián)合培養(yǎng)的模式，為學(xué)生提供設(shè)計(jì)實(shí)踐的平臺(tái)，在校企對(duì)接、產(chǎn)教融合的模式下，全方位打造具備優(yōu)秀的創(chuàng)意思維、實(shí)踐能力強(qiáng)、具備職業(yè)化能力的高素質(zhì)文化創(chuàng)意人才。

3.5 實(shí)施“文化+藝術(shù)+創(chuàng)意發(fā)展”發(fā)展戰(zhàn)略

藝術(shù)設(shè)計(jì)作為文化的特殊表現(xiàn)形式，具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力，而創(chuàng)意是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。因此，將文化、藝術(shù)和創(chuàng)意三者完美融合，能夠更好地將中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行藝術(shù)性的表現(xiàn)，是弘揚(yáng)傳統(tǒng)藝術(shù)文化，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。實(shí)施“文化+藝術(shù)+創(chuàng)意”發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合全區(qū)優(yōu)質(zhì)文化資源，開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品、旅游衍生品，開(kāi)發(fā)一批具有洪澤特色的運(yùn)河文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這一戰(zhàn)略全面展示了豐富多樣的洪澤湖文化，為大運(yùn)河文化帶建設(shè)提供了豐富的文化支撐。

4 提升洪澤湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌化策略

4.1 打造自我品牌，注重創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展本土化

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展，首先必須建立在原創(chuàng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，依托本土優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)打造凸顯地方特色的文化品牌，并實(shí)施本土化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。洪澤湖獨(dú)特的地域性特征和文化特征具有不可替代性，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)勢(shì)在必行，品牌形象的構(gòu)建迫在眉睫。打造具有地方文化特色的文化旅游品牌、文創(chuàng)產(chǎn)品品牌、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌、創(chuàng)意漁業(yè)品牌、創(chuàng)意手工業(yè)品牌，將大大加速洪澤湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與發(fā)展。

4.2 拓展藝術(shù)傳播的渠道

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，呈現(xiàn)出多樣化的傳播渠道和傳播方式，以實(shí)現(xiàn)品牌的確立與宣傳。藝術(shù)傳播是文化傳播的主要方式，通過(guò)藝術(shù)化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)信息的傳達(dá)與交流。地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌傳播，不應(yīng)局限于傳統(tǒng)的語(yǔ)言、文字、印刷品等傳播模式，而應(yīng)不斷拓展藝術(shù)化的傳播方式和渠道，可以通過(guò)影視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行全方位的傳播，以更好地樹(shù)立品牌形象。

4.3 實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群化策略

洪澤湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播應(yīng)注重文化品牌的影響力，需要依托產(chǎn)業(yè)集群化來(lái)實(shí)現(xiàn)。目前，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還未形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)間的融合和集群化發(fā)展還不夠成熟。地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極努力探索產(chǎn)業(yè)集群化的模式和發(fā)展路徑，努力探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的融合以及集群化發(fā)展模式，更新組織結(jié)構(gòu)和管理體系，實(shí)現(xiàn)互利共融的發(fā)展態(tài)勢(shì)。洪澤湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化應(yīng)重點(diǎn)結(jié)合地方特色文化資源，推動(dòng)文化、藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫影視、新媒體等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、文化旅游以及文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域的集群化發(fā)展。

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