影視傳媒中對新媒體技術的應用分析

摘 要：在當前我國社會民眾的生活環境中，影視傳媒相關內容已經成為人們娛樂生活的重要部分。在我國影視傳媒行業發展的過程中，各類新技術得到了較好的應用，切實提升了我國民眾的生活品位，新媒體技術也不例外。本文首先闡述新媒體技術的相關概述，接著從多個角度分析新媒體技術在影視傳媒體系中的應用優勢，并結合數字電視、移動媒體、交互式網絡三個方面，探討新媒體技術在影視傳媒中的具體應用，最后提出新媒體技術在影視傳媒中應用的保障措施。

關鍵詞：影視傳媒;新媒體技術;數字電視;移動媒體

隨著我國社會生活水平的不斷提高，人們對影視傳媒內容質量和表現形式的要求也越來越高。各個影視傳媒企業在后續發展過程中應積極調整信息資源的傳播方式，并保證自身的影視信息內容能夠在新時代背景下發展到新的層次。新媒體技術的引入能夠較好地推動影視傳媒行業的變革發展，實現信息傳播內容和方式的創新，激發人們對影視傳媒信息與內容的興趣。在新時代背景下，有必要加強對新媒體技術在影視傳媒中應用的研究，實現我國影視傳媒行業的穩固創新發展。

1 新媒體技術的相關概述

在我國社會媒體相關技術快速發展的背景下，新媒體技術已經成為我國影視傳媒行業的熱門技術，相較于傳統媒體模式來說，這也是一種變革與創新。綜合來說，新媒體技術主要是指在數字技術、網絡技術、信息技術等多項技術模式快速發展的背景下，適應人們對信息傳播的需求，最終形成的一種新型媒體形式。在信息傳播方面，各個信息內容可以轉化為電信號，通過互聯網途徑實現快速傳播，顯著提高信息傳播效率。除此之外，借助新媒體技術，我國影視傳媒行業還可以實現信息內容的多元化傳播，滿足社會民眾對影視傳媒內容的多元化需求。

2 新媒體技術在影視傳媒中的應用優勢

相比于傳統媒體模式，新媒體技術的應用在整個影視傳媒行業體系中具有非常顯著的應用優勢。第一，廣泛性和互動性優勢。在充分應用新媒體技術的過程中，社會民眾接收影視傳媒節目內容的途徑得到了較好的拓展，可以通過手機、計算機、平板電腦等各個終端設備，隨時隨地獲取節目信息，實現了影視傳媒信息傳播的一體化。而通過這些網絡途徑，社會民眾能夠更好地發表節目的互動內容，增強了各個社會民眾的溝通效果。第二，即時性優勢。相比于各類紙質媒體和電視廣播媒體，新媒體技術能夠顯著增強節目的實時性。特別是對于各類熱點事件，從發布到被社會民眾獲知僅僅需要幾分鐘，這是傳統媒體無法達到的效果。第三，融合性與深入性優勢。新媒體技術的廣泛應用使得影視傳媒信息內容可以通過多媒體渠道傳播，而不同媒體傳播渠道也能夠得到較好的整合，各類信息內容的傳播面變得更廣，增強了最終的信息傳播效果。[1]

3 新媒體技術在影視傳媒中的具體應用

3.1 在數字電視技術中的應用

數字電視技術是影視傳媒體系中普遍運用的技術，能夠實現對各個畫面內容與數字信號的采集與整合，最終完成整個節目的制作。而在引入新媒體相關技術以后，就能夠通過無線廣播等各類新型方式完成各類信息內容和畫面信號的傳播，同時還可以使用專用的信號解碼器進行相應的還原。和其他信息傳輸方式相比，新媒體技術為主的信息傳播方式能夠顯著增強最終傳播效果，避免出現資源的浪費，最大限度地保證節目的質量。結合我國社會環境現狀來看，使用最為頻繁的信號解碼器就是機頂盒。與此同時，很多高清資源和互動電視還需要人們繳納額外的費用，在后續發展中也應該逐步解決這些問題，使新媒體技術在數字電視模塊中產生更好的效果。[2]

3.2 在移動媒體技術中的應用

移動媒體本身就是新媒體技術的重要分支部分，將其應用到影視傳媒體系中，能夠顯著增強、提高影視信息傳播的便捷性和整體效率。結合當前我國影視傳媒行業的實際情況來看，移動媒體已經在整個行業中得到了較好的應用，整體地位也得到了提升。在引入新媒體技術以后，移動媒體模塊下的信息傳播能夠較好地完成信號傳播目標，同時還可以增強各類信息的回轉效果，避免各個干擾因素對信息傳播產生太多負面影響。此外，新媒體技術下的移動媒體設備還具有容易攜帶、體積小等各方面的優勢，使得社會民眾可以隨時隨地通過這些終端設備觀看自己喜歡的節目，提高了社會民眾對影視傳媒節目信號的接受能力。與此同時，新媒體技術的應用還能夠顯著降低各個影視傳媒節目的流量費用，避免社會民眾在終端觀看影視節目時可能出現的自身權益受損的情況。除此之外，跟傳統媒體模式相比，新媒體技術還可以增強影視傳媒節目的管理與維護效果，同時還可以在移動媒體技術的支持下開展各類娛樂商業交互活動，增加影視傳媒的業務類型，促進整個行業的可持續發展。

3.3 在交互式網絡中的應用

交互式網絡主要是指社會民眾與節目供應商之間的交流，給各個社會民眾提供了評論節目內容質量的途徑，同時節目供應商也可以即時獲取社會民眾對節目的感知情況，明確節目存在的各類不足與問題，在后續的節目制作中完成相應的改善與調整。在傳統傳媒模式中，想要實現這種交互成效非常困難，基本上都需要通過訪談、電話等各類傳統方式。而在引入新媒體技術后，社會民眾跟節目供應商之間的交流互動變得更加靈活。一方面，通過微博等各類自媒體網絡平臺，社會民眾可以自由發布自己對節目內容質量的看法，最終形成關于節目品牌的網絡口碑。而節目供應商通過品牌口碑走勢與負面評論內容，就可以掌握自身節目存在的各類不足與問題。另一方面，在當前新媒體時代背景下，各個社會民眾在網絡環境中，可以自由選擇自己想觀看的節目，電視臺對觀眾的控制效果正在不斷弱化。這種模式本身也是社會民眾跟節目供應商之間的互動，對此節目供應商必須充分重視自己節目的內容質量，才能夠讓更多社會民眾主動選擇自己的節目。[3]

4 新媒體技術在影視傳媒中的應用保障

新媒體技術在影視傳媒行業中的應用能夠取得較好的效果，但也需要做好各類保障措施。第一，提高從業人員對新媒體技術的認知程度。新媒體技術包含的內容非常多，想要保證這項技術能夠得到廣泛應用，就必須切實提高從業人員對新媒體技術的認知程度。在具體做法上，影視傳媒相關企業可以考慮適當提高從業人員的招聘標準，并從互聯網信息素養的角度進行專項考慮。在日常運營過程中，企業也應該針對內部員工開展新媒體相關內容的教育培訓，提高員工對新媒體技術的認知程度。第二，各個影視傳媒企業還應該逐步加大新媒體技術相關的資金投入，增加新媒體技術在各項業務內容中的貫徹深度，充分發揮新媒體技術的各項優勢，實現影視傳媒業務體系的創新發展。第三，新媒體技術的應用還要和網絡技術緊密聯系在一起，充分發揮網絡信息傳播渠道的優勢，增強新媒體技術的應用效果。[4]

5 結語

綜合來看，新媒體技術在影視傳媒行業體系中的應用具有非常顯著的優勢，在后續發展中應該積極推廣和貫徹該技術。各個從業人員也應該明確新媒體技術的特點，同時還要掌握新媒體技術與數字電視、移動媒體、交互式網絡等各個方面的交叉點，能夠靈活運用新媒體技術增強影視傳媒節目的信息傳播效果，優化各個社會民眾的觀看體驗。此外，各個影視傳媒節目制作者必須提升自身的互聯網信息素養，增強信息傳播和網絡平臺的聯動效果，最終促進我國影視傳媒行業的快速穩定發展。

參考文獻：

[1] 蒲海荷.新媒體技術在影視傳媒中的應用初探[J].傳播力研究，2018，2（30）：69.

[2] 譚依菲.論影視傳媒行業新媒體技術的應用研究[J].電視指南，2018（04）：249.

[3] 沈潔.影視傳媒中新媒體技術的有效應用分析[J].視聽，2018（02）：231-232.

[4] 劉穎.影視傳媒中新媒體技術的有效運用分析[J].戲劇之家，2016（24）：137.

作者簡介：吳帆超（1992—），男，江蘇鹽城人，碩士，助教，主要研究方向：數字媒體技術。