產業化視角下寧強羌繡的創新發展

張文君?劉子建

摘 要：本文通過對寧強羌繡的藝術價值進行可行性分析，并探究在文化產業時代背景下寧強羌繡的發展創新措施，以期幫助寧強羌繡走出困境，同時也為傳統手工藝文化產業的發展提供案例。

關鍵詞：傳統手工藝;寧強羌繡;產業化

1 寧強羌繡概述

寧強縣的地理位置非常特殊，位于陜西、甘肅、四川三省交界處。在寧強縣的大巴山下，居住著一個少數民族——羌族，他們移居到寧強已有1400多年的歷史。羌族沒有自己的文字，羌繡是羌族服飾上常見的刺繡。因此，對羌繡的研究則就是對整個羌族文化的研究，具有一定的研究價值。羌族在刺繡過程中運用多種針法，如挑繡、納花繡、勾花繡、纖花繡、拼花等。羌繡圖案也都是接近生活、接近自然的動物、植物、人物等，寓意對自然的崇尚和對美好生活的向往。

2 產業化視角下寧強羌繡的創新發展可行性分析

2.1 寧強羌繡的價值分析

（1）歷史文化價值。羌族在歷史的長河中有著自己的一席之地，是我國古老的民族之一，占據重要的歷史地位。陜西寧強的羌族在歷史的長河中積淀了自己燦爛的文化，為我國的歷史文明作出了積極的貢獻，具有不可替代的地位。早在新石器時代就出現了羌族建筑文化，羌人居住的石砌房和具有防御功能的碉樓，歷經上千年的風雨洗禮，是研究羌族文化的寶貴遺產，更是我國文化遺產中重要的歷史遺跡。但最為絢麗多彩的要數羌族的刺繡，寧強的羌繡在古時候多繡于服飾上，既為服飾增添色彩，又體現了少數民族特有的民族特征。

（2）民族信仰價值。羌族是我國少數民族之一，羌族人民有著自己的語言和文化。在長年的民族文化碰撞與交流中，羌繡融合了羌族、漢族、藏族的部分刺繡工藝，有著羌族特色的藝術審美追求、圖案造型規律、圖騰崇拜、色彩搭配及吉祥寓意，承載著他們的思想與情感，也蘊含了羌族人民對美好幸福生活的追求與向往。他們對羊圖騰的崇拜就來源于他們的生活，羌族先民早期生活在我國西北部的大草原上，是一個龐大的游牧民族。隨著時間的推移，羌族人民移居到了岷江上游，主要以農林牧生產為主。對早期的羌民來說，放牧羊群是他們最為重要的生產方式，更是羌民生活的主要來源。因此，他們對羊圖騰有一種特別的喜愛，羊圖騰一直被羌族人民繡于各種服飾上，也讓它一直流傳至今。

（3）審美藝術價值。羌繡具有很高的藝術價值，它的圖案紋樣很是精美豐富，紋飾多彩多樣，且審美內涵深厚，是我國最具有特色和代表性的民間工藝美術之一。羌族是一個愛美、尚美的古老民族，美麗的羌族女子用色彩斑斕的絲線將美好的事物繡于服飾、鞋襪、香包上。在羌寨隨時可以看見男女老幼的穿戴都有刺繡，每件刺繡都是一件了不起的作品，這一件件作品都屬于自創藝術，凝聚著他們的智慧與創新。這也表達了羌族人民熱愛生活、熱愛自然，追求幸福和美好生活的訴求，同時也是對生命、自然的熱愛與敬畏。因此，羌繡具有極高的審美藝術價值。寧強羌族刺繡具有獨特的地域特色和豐富的內涵，同時也是現實生活的折射。

2.2 產業化視角下寧強羌繡的發展現狀

近幾年，扶貧政策開始逐步從文化入手，各地區的鄉村都在加大文化產業的發展。陜西寧強為發展地方經濟，打開文化產業在當地發展的新局面，將目光投向羌族這個擁有自己特色文化的少數民族。羌繡作為羌族文化的活化石，力當助力寧強文化產業的發展。羌繡開始由以前的簡單的、薄弱的傳承方式，開始加大傳承，各個地區都修建了羌繡傳習基地，當地的留守婦女開始學習羌繡技術，為自己的家庭掙得微薄收入的同時，也加大了對羌繡文化的傳播。雖然寧強羌繡的傳播力度在不斷加大，但是基于傳統手工藝本身的創新十分困難以及傳播艱難等，都制約著羌繡的發展。傳播的力度不能，只局限于該地區，應該讓它走出去，走出層層大山，走進現代化都市生活。

3 產業化視角下寧強羌繡創新發展措施

寧強羌繡的創新不能局限于傳統的思想觀念，應該創新刺繡的藝術風格，努力跟隨社會發展的潮流，創作既蘊含地域特色，又符合現代民眾需求的刺繡。還應該創新藝術形式與傳承作品，在刺繡產品中適當添加社會主流元素，滿足不同民眾的審美需求。靈活運用時尚元素，使羌繡作品不僅僅用于觀賞與收藏，打造具有中國特色，同時蘊含著現代理念的全新刺繡產品。因此，對傳統手工藝的信息內容的創新，將對傳統手工藝的發展局面有所改變，將繼續提升傳統手工藝的發展格局。

3.1 對羌繡工藝進行創新

政府對寧強羌繡的介入幫助了羌繡的發展，助力了脫貧攻堅戰。但是羌繡的發展不能只依靠當地的婦女對羌繡產品的復制。尤其是少數民族的刺繡都太過民族化，色彩過于艷麗，很難吸引年輕的群體;另外，具有民族特色的刺繡產品材料成本會相對很高，刺繡工藝非常繁雜，沒有辦法批量生產。因此，為了順應時代潮流，寧強羌繡應積極對傳統技藝進行創新，羌繡可以和藝術院校或者設計公司達成合作共贏的模式。專業的設計師能抓住當下潮流的發展，在不影響整個設計感的同時適當加入羌繡元素，不但不會影響時尚感，而且能讓服飾更特別。這就是共贏模式，專業設計師助力傳統刺繡，傳統刺繡元素為設計師提供靈感，以達到合作共贏的態勢。除此之外，可以將傳統技藝與高科技相結合，這樣就可以滿足產業化的需求。例如，將保暖透氣、強硬舒適的新材料用于刺繡服飾上，以提高刺繡服飾的自身價值。

3.2 建立培養機制

當下，國內設有傳統手工藝專業的高校較少，民眾也沒有好的途徑去接觸傳統手工技藝。因此，建立健全傳統手工藝技培養機制就顯得尤為重要。地方高校可以開設相關的專業課程，比如在陜西的一些藝術院校開設寧強羌繡的課程，不但培養了一些高素質的寧強羌繡研究人員，還充分利用了當地的優秀文化資源。而且還能吸引很多相關的美術大師，親自指導寧強羌繡，對羌繡的發展起到了推動的作用。還可以不定時地對羌繡藝人進行培訓，學習當下的流行元素，讓他們在當下的時代潮流中，除了提高自身的刺繡技藝外，還能提高對刺繡工藝的創新思想。這樣既能擁有具有高超技藝的藝人，還能抓住當下時代主流，也能進一步推動寧強羌繡的發展，進而推動整個寧強地區文化產業的發展。

3.3 打造品牌效應

傳統手工藝的發展可以打造品牌效應，擁有自己專有的品牌，這樣不但可以提高手工藝品的知名度，還可以擴大手工藝品的消費市場。寧強羌繡已經開始步入市場，具備了產業化開發的基礎和條件。羌繡可以獨自建立自己的品牌，將羌繡的藝術風格融入現代設計中，讓羌繡不單單只是傳統的刺繡，只流傳于當地的地域文化中。比如，可以積極爭取與知名服飾、工藝品等企業合作的機會，將寧強羌繡帶入大眾的日常生活中，讓人們認識它的魅力，從而形成別具一格的羌繡品牌效應，以增加企業利潤，帶動傳統手工藝藝術市場發展。

3.4 借助融媒體加大對寧強羌繡的傳播力度

媒介融合不僅對媒介本身產生了一定的影響，也對受眾的生活方式產生了影響。在此背景下，傳統手工藝要想實現高效的傳播，就必須要對傳統手工藝的傳播方式進行一定的改變。融媒體的出現，對傳統手工藝的宣傳與普及提供了極大的便利，要充分利用媒體加強對傳統手工藝的宣傳。寧強羌繡作為刺繡眾多類型中的一類，要想加大對寧強羌繡的傳播力度，可以利用各種媒介融合，對寧強羌繡這項手工藝的工藝流程進行拆解，化繁為簡，將繁雜的手工藝步驟拆解成各個簡單的步驟。比如，羌繡的繡法有挑花、繡花、納花、盤花等等，可將這些針法的圖解發放到微信公眾號、微博、微信小程序等媒介平臺，為大眾提供學習的渠道。

4 結語

寧強羌繡的發展與寧強當地的發展息息相關，在產業化的背景下，創新發展寧強羌繡工藝，不僅有利于保護傳統民族文化，而且對增強農村經濟發展活力具有積極作用。面對新形勢對傳統民族工藝技術的新要求，相關人員要積極創新寧強羌繡，不斷完善發展方式，使其成為符合時代發展需求的新興產業。

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作者簡介：張文君（1992—），女，陜西漢中人，陜西科技大學設計與藝術學院藝術學理論專業2017級碩士研究生在讀，主要研究方向：文化產業與藝術管理。

劉子建（1963—），男，江西尋烏人，碩士，陜西科技大學設計與藝術學院教授，主要研究方向：工業設計。