馬拉松賽事對城市發展影響的研究——以南寧市為例

藍照光

馬拉松賽事對城市發展影響的研究——以南寧市為例

藍照光

（廣西警察學院 公共體育部，廣西 南寧 530022）

南寧國際馬拉松賽事自2006年開始，至今已成功舉辦了十三屆。隨著城市經濟發展和規模的不斷擴大，南寧國際馬拉松賽事的規模和對城市影響力亦逐步擴大，通過賽事的成功舉辦和良好的市場化動作，可以充分展示南寧城市魅力，提升南寧的影響力和知名度，尤其是馬拉松賽事在傳播南寧城市形象方面的獨具作用，得到了公眾及市民的普遍認可。文章采用文獻資料法、實地訪談法、邏輯分析法和問卷調查法，研究南寧國際馬拉松賽事對南寧市的城市建設、經濟、文化、市民、城市形象等方面產生的影響。

南寧；國際馬拉松賽事；城市發展；研究

南寧于2006年舉辦國際半程馬拉松賽事，這也是我區城市第一次舉辦此項賽事，此項賽事的舉辦對南寧城市的發展產生了諸多的影響，有效地推動了南寧體育事業和經濟事業發展，但在此項賽事舉辦的初期還存在一定的不足，經過長期的發展和完善也取得了一定的成績，為了促進南寧國際馬拉松賽事更好舉辦，促進城市發展，加強南寧國際馬拉松賽事的監管與運作，并積極采取有效的傳播策略與途徑，打造賽事品牌，做大做強賽事規格與規模，使馬拉松賽事永遠在南寧持續健康發展。

1 南寧國際馬拉松賽事發展現狀

1.1 南寧國際馬拉松賽事發展優勢明顯

1.1.1資源優勢

南寧和奧港澳相鄰，面朝東南亞，背依大西南，擁有四季如春天氣氣候，城市具有綠樹成蔭和繁花似錦環境，現代生活也是多姿多彩，十分適合公路和馬拉松等長跑項目的比賽和開展訓練，同時人居環境優美、體育活動受到人們熱愛與支持，這都為南寧國際馬拉松賽事發展提供了良好的資源。南寧國際馬拉松賽事的賽道途經民族廣場、民族大道南湖公園、鳳嶺南路、方特東盟神話、孔廟、民族博物館、南寧大橋、藝術中心、市民中心、壯醫院、五象湖公園、園博園、良慶大橋、青環大橋等，還經過全面升級的平樂、玉洞城市景觀大道。賽事終點設置在南寧園博園，屆時所有跑友在比賽結束時將優先欣賞到南寧園博園“三湖十八嶺”的特色景觀，這些路段都是對南寧市飛速發展的成果和綠城特色的反映，從而為此項賽事的舉辦奠定了堅實的資源基礎[1]。

1.1.2經驗優勢

南寧具有著大型賽事舉辦的豐富經驗，盡管到現階段南寧國際馬拉松賽事的舉辦才短短十幾屆，但南寧對解放日的長跑活動則已舉辦36屆，另外南寧還舉辦有體操世錦賽、摩托艇錦標賽、中國-東盟城市足球邀請賽、“中國杯”國際足球錦標賽、環廣西公路自行車世界巡回賽、國際龍舟賽、全國少數民族傳統體育運動會、公路競走比賽等一些大型的賽事，南寧具有著豐富的大型體育辦賽經驗，這為南寧國際馬拉松比賽的舉辦提供了良好的條件。隨著不斷的發展，南寧國際馬拉松比賽暨南寧解放日長跑活動已經成為南寧市全民健身的一項主要活動，也是南寧市民重要的傳統文化節日。

1.1.3群眾基礎好

南寧解放日長跑在南寧市有著很長的發展歷史，是南寧市一年一度環城體育賽跑的重要活動，在每年舉辦的大型長跑體育活動中，參加的人數都超過了萬人，這項體育活動受到了南寧市民的深深喜愛，逐漸成為了南寧體育文化的標志。另外，元旦冬泳和端午節的賽龍舟等體育項目在南寧市也得到了很好發展，由此看來，南寧是一個具有優良的體育文化傳統城市，有著較好的群眾體育基礎。

1.2 南寧國際馬拉松賽事發展中存在的問題

1.2.1賽事的管理體制與運行機制不完善

在南寧國際馬拉松賽事舉辦中，南寧市體育局是賽事的宏觀管理和監督者，同時其還是賽事微觀的管理與組織者，這種管理和運行體制也呈現出一定的局限性。由于馬拉松賽事的開展需要大量的人力、物力、精力進行組織和管理，這就造成了市體育局人力資源的短缺，導致機制中不可避免存在缺陷，同時賽事舉辦還需要投入大量的資金，隨著賽事的不斷發展，和政府有限的財力之間矛盾也逐漸凸顯，這就限制了競賽多種功能的有效發揮，對競賽的發展活力造成影響[3]。

1.2.2賽事影響力不夠

南寧國際馬拉松賽事的舉辦，整體來說具有非常熱鬧的場面，但也存在一定的遺撼，主要是賽事影響力不是很大。此項賽事在南寧的舉辦中顯示出水平不夠的情況，并沒有吸引一些高水平的運動員參與其中，在舉辦的幾屆賽事活動中都普遍存在此種問題，沒有明星級的運動員來參賽，進而對贊助商以及觀眾的吸引力稍顯不足；此項賽事還呈現出國際性的不足，賽事的主要目的不僅僅是實現本土人們的參與，同樣還是為了吸引世界各國的運動員參賽，實現國際化的發展，但從這幾屆的比賽狀況來看，國際運動員的參賽是比較少的，這也導致此項賽事比較缺乏國際性水準；另外，賽事參賽的人員數量不夠，在國外一些城市的馬拉松賽事中，人數達到了10萬余人，在國內的北京和廈門等城市賽事中，有大約3-5萬的人參加，但南寧國際馬拉松比賽的規模和規格有待進一步提高。

2 南寧國際馬拉松賽事對城市發展的影響

2.1 對城市建設的影響

南寧國際馬拉松賽事的舉辦和城市的發展有著密切的關系，首先賽事推動城市的基礎設施建設，尤其體育基礎的設施建設呈現出突破性發展態勢，在社區、學校以及體育館等都不同程度增加體育設施建設，推動城市體育事業的發展；城市舉辦大型國際性的賽事，會十分注重各方面的形象，盡可能為世界各地參賽者營造最好的城市狀態，因此賽事對城市的市容改善具有積極影響，由于賽事影響，城市道路衛生、城市公共安全以及各項環保的措施等都有了顯著改善；馬拉松賽事的舉辦，帶動了當地的體育產業和支柱產業發展，城市的發展也呈現出活力性；另外，馬拉松的賽事吸引了全民的參與，由于參賽者人員多，對城市的經濟發展會產生規模效應影響，促進其更好的發展[4]。

2.2 對城市經濟的影響

隨著此項賽事的迅速發展，也帶動了南寧第三產業快速發展，同時也有效解決許多的社會發展問題，特別是推動城市服務業的發展，拉動南寧市經濟發展。南寧馬拉松讓人們參與其中，參與人員也就成為了實際的消費者。通過對消費者需求的挖掘，推進了南寧體育用品業發展，同時也推動了商業性健身場所發展和周邊運動飲料與飲食產業發展，馬拉松賽事消費已經從單一體育品的消費發展成對賽事的培訓、健身、營養等多方面消費，因此，將馬拉松賽事作為中心，就帶動了餐飲、交通以及零售等產業的融合和發展。借助馬拉松賽事還能夠有效吸引大量的體育贊助商積極的參與，實現了企業資源向城市的投入，促進政府的招商引資，同時，贊助商的參與和賽事開展在客觀上實現了對當地的消費產業收入增長的促進。另外，賽事對旅游業發展也具有積極推動作用，參賽人員不僅僅是單純參賽為目的，還會存在以賽旅游的文化，借馬拉松名義進行城市旅行，從中了解到城市魅力，因此賽事對城市旅游業的發展就起到了積極的作用，刺激城市新經濟產業發展[5]。

2.3 對城市文化的影響

2006年，南寧第一次舉辦了半程馬拉松賽事，至今吸引了大量跑步運動的愛好者，這也為城市經濟以及風土人情注入新鮮活力，因此，南寧逐步成為了東南亞文化交流的中心。在跑步中能夠聚集各類的人群，由于有共同的愛好，跑步者相互形成團體，也實現了各種積極向上文化的交流和碰撞，以跑會友和以跑相識已經成為各個跑友間進行交流的主要手段，這也促進了南寧和東南亞各項交流的日趨頻繁發展，東南亞地區選手參與南寧賽事中的人員數量也是越來越多，同時這也促進南寧不斷對國際級賽事的引入，提高城市的影響力，國際賽事也朝著南寧本土化方向發展，很多國際性比賽場地也在南寧選址，有世界級體操錦標賽和國際的羽毛球賽等，推進了廣西地區體育事業蓬勃發展。這些賽事的舉辦能夠有效增加南寧市體育文化傳播和交流，而且這個交流不僅體現在國內，在國際上也得到了認可，形成了南寧積極向上的體育文化和精神，這也對南寧人民良好生活以及工作道德的規范形成具有積極影響，由于各項體育活動賽事舉辦，會促進更多的民眾凝聚一堂，每個民眾代表著南寧的形象，肩負著對南寧文化和正能量傳播的責任，這會增強民眾的榮譽感，促進民眾綜合素質的提升，推進南寧精神文明的建設[6]。

2.4 對城市市民的影響

南寧國際馬拉松賽事經過十余年的發展，從比賽的次數、參賽的人數、規模和影響力等方面，都得到了不斷的突破，在馬拉松賽事的舉辦中，提升了市民積極性，促進了市民對賽事的積極參與，提升了市民鍛煉身體和科學健身的意識，目前南寧市十分盛行跑步，在很多公園和馬路都可以看到市民在進行身體鍛煉，各種跑步團體也在不斷地增加，足以可見跑步在南寧市具有很高的影響力。同時在全民健身進程的建設中，南寧市各級政府與單位都十分積極，不僅十分注重城市體育建設，對體育運動的設施布點進行有效完善，為市民營造良好舒適的運動健身場所，同時對健身布點的周圍都有相關的配套設施在不斷施工建設，在這種情況下，各大單位和企業在周末也常常舉辦一些長跑項目和活動，支持和鼓勵員工進行鍛煉，人們對運動也是越來越重視[7]。在馬拉松比賽中會產生大量的垃圾，為了保證城市清潔，市民間也傳遞著健康、環保、綠色的理念，提倡科學、合理進行運動健身的同時，還要具有綠色環保的發展意識，在這種理念影響下，各類綠跑賽事也十分盛行，很多家庭被邀參與，在比賽中對綠色環保的意識進行提倡，向市民與觀眾有效傳輸了綠色環保理念，這也對人們環保意識實現了提升，對綠城南寧發展目標也起到了積極作用，另外，賽事推動下，南寧各大街小巷都看到人們騎行公用的自行車，通過這種低碳環保的出行方式帶來城市文化的展現。

3 南寧國際馬拉松賽事發展策略與建議

3.1 積極宣傳具有南寧特色的馬拉松賽事

現階段馬拉松賽事的發展環境中，此賽事在國內各大城市中呈現百家爭鳴狀態，這體現了馬拉松賽事繁榮發展的同時，也對城市對此賽事的舉辦提出了更高的要求，對于南寧馬拉松賽事的舉辦來說，其是最早進行賽事舉辦的國內城市，就需要其重視對自身歷史和特色的宣傳，將自身城市的特點和文化進行分析，從而制定具備南寧文化特色的方案進行宣傳。在進行局域南寧特色馬拉松賽事的宣傳中，可以借助互聯網技術進行宣傳，將傳統媒體和新媒體進行有效的結合，從“綠城”與“水城”等具有南寧特色的稱號以及其地區文化特點等入手進行宣傳，根據城市特點進行比賽路線的設定，并設計出體現城市文化魅力的服裝等，來加強對南寧特色的文化宣傳，從而提升賽事影響力；以人為本是馬拉松賽事的核心，在南寧馬拉松賽事的舉辦中就需要注重對人文關懷的體現，這也是提高賽事的影響力、和可持續性發展的必要途徑，人文關懷不僅僅是對參賽者，還對市民等一些體育的愛好者群體，通過部門間的溝通和協作，了解民眾的意象，做好對馬拉松賽事的宣傳，來營造出良好的體育文化氛圍[8]。

3.2 創建南寧馬拉松品牌文化

南寧馬拉松賽事發展中，需要借助賽事的環境來創建出具備南寧特色形象的品牌文化，這也是南寧馬拉松賽事發展中需要重點研究的內容。可以對賽道進行日益的豐富與完善，打造獨特印象的城市文化，豐富運動員對賽事的體驗，將賽道設計得充滿本地的特色，讓他們在具有東南亞民族風情的大道上奔跑，讓他們在會展中心一些具有民族特色的建筑中穿過，從而打造獨特的南寧體育文化；還需要對世界先進的賽事進行關注，對其先進的賽事管理經驗進行學習，完善賽事的管理流程，強調細節管理，從而營造出具有文化特色體育管理文化氛圍；除了給予運動員良好的賽事體驗外，還需要加強運動商家發展的聯系，比如，和城市旅游產品進行結合，可以構建一日比賽、多日停留以及一人參賽、多人旅游的運動消費文化。通過加強和先進城市間的溝通和交流，來創建南寧國際馬拉松品牌文化，使賽事能夠健康積極的發展，打造詮釋城市文化的名片，使賽事品牌形象與文化深入到人們的心中。

3.3 實現賽事營銷管理和城市發展相結合

隨著南寧馬拉松賽事的不斷發展，現階段參賽的人群數量以及活躍度也在不斷增加，且馬拉松賽事也帶來了諸多的商機，逐漸也受到各個行業的重視，比如，運動中使用的飲料、保健品以及電子產品，都能夠和賽事很容易找到營銷的結合點，根據自身盈利制定出相應的營銷方案，就能夠促進品牌的良好發展，將營銷管理和賽事相結合，則有效拉動了城市企業經濟的增加，并刺激人們的消費，推進城市經濟的發展。另外，在賽事舉辦中還可以促進網絡媒體和企業的結合，實現對賽事參與人群范圍的拓展，比如，可以通過幕墻看板、電視轉播等形式進行賽事的傳播，賽事和媒體結合還體現在賽道廣告牌以及參賽的服裝中，這都通過賽事營銷管理，促進了城市經濟發展[9]。

3.4 實現賽事組織管理和城市管理相結合

在南寧馬拉松賽事中，需要黨和政府基于城市規劃的基礎上，來實現各運營公司的協作，使各商家營造良好的營銷和贊助氛圍，從而建設健康綠色的體育賽事經濟體系。政府要和賽事的參與單位進行互相協作，做好賽前宣傳和動員、賽事的安排和管理、賽事的后勤保障、志愿者管理、服務人員培訓、證書榮譽考評等，這些也是賽事組織和管理的保障。另外，賽事商業化的運作和管理中，還要充分發揮媒體的宣傳作用，但要對贊助商進行有效的監督，避免出現虛假廣告的情況，通過媒體對賽事進行報道組織、挖掘賽事的亮點，還可以通過專題報道方式來推動賽事發展。

3.5 利用體育明星效應，宣傳城市品牌形象

體育明星已經是市場促銷的一種重要和有效的手段。利用體育明星來做為城市品牌形象代言人往往代表著一座城市的精神風貌和文化底蘊，選擇與城市品牌形象比較一致的形象代言人至關重要。南寧本土著名的運動員吳數德等人作為南寧市城市品牌形象代言人，可以大大提高傳播效率。

3.6 利用各種現代化手段多渠道傳播南寧城市形象

南寧形象的樹立，不僅需要完善的城市基礎設施，更需要良好的城市品牌傳播和營銷。只有兩者密切配合，才能達到最佳效果。馬拉松等大型體育賽事可以為南寧城市品牌的傳播提供良好的營銷平臺。利用各種媒體平臺進行多方位的報道和宣傳。媒介對體育的關注離不開舉辦體育賽事的城市。南寧舉辦每年一度的國際馬拉松比賽可以充分利用各種媒體向世界介紹自己，展現自己獨特的城市魅力，讓世人認識南寧、熟悉南寧、體驗南寧、感受南寧。每年一度的馬拉松比賽，通過現場電視直播，可以充分在世人面前展現綠城南寧一景一物，一花一木，增加了南寧城市品牌的宣傳機會，吸引了世人的目光。另外，賽事參與者及賽會旅游者的評價效應也對宣傳城市形象具有重要的意義。在馬拉松的舉辦期間，大量的賽事旅游者會成為南寧城市品牌的義務宣傳員。他們的口碑宣傳，更具有說服力。因此，要積極做好各種賽事旅游者的服務工作，讓他們體會到南寧人民的熱情、文明、包容、大愛。

4 結語

南寧國際馬拉松賽事的舉辦對南寧城市的發展具有重要的影響，實現了對南寧城市文化、經濟、環境等全面推進作用，為了促進南寧馬拉松賽事更好的服務于城市發展，就需要采取有效的措施把握好此賽事帶來的發展機遇，這也是南寧市發展中需要重點關注的內容。

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[2]王繼松.揚州鑒真國際半程馬拉松比賽對提升揚州市旅游品牌價值的研究[D].揚州大學,2014：69.

[3]喻競.大型體育賽事促進經濟欠發達地區社會發展的初探——以貴州鎮寧黃果樹國際半程馬拉松賽為例[J].文體用品與科技, 2016(24):40-41.

[4]徐笑平,劉嘉津,劉海洋.寧波九龍湖國際半程馬拉松賽的社會效益和經濟效益分析[J].浙江體育科學,2016, 38(6):5-8.

[5]高沖沖.南寧國際半程馬拉松賽事對城市發展影響的研究[J].運動精品,2016,35(11)：39-40.

[6]陳方曉,陳國強.城市馬拉松賽事轉播研究——以2016九龍湖(寧波)國際半程馬拉松為例[J].體育科研,2016,37(6):60-63.

[7]宗小玉.馬拉松賽事對我國城市發展影響的研究[J].當代體育科技,2016,6(18):111-112.

[8]查玉璐,解煜.論國際馬拉松賽事對滁州市發展的影響[J].考試周刊,2018(23):191.

[9]李婷婷.城市馬拉松賽的發展及其對城市發展的影響[J].體育科技文獻通報,2017,25(9):160-161.

[10] 邢通. 馬拉松競賽組織管理辦法研究綜述[J].體育科技，2018（3）：14.

On the Impact of Marathon Events on the Urban Development ——Taking Nanning City as an Example

LAN Zhaoguang

(Guangxi Police Academy, Nanning 530022, Guangxi, China)

藍照光（1974—），研究生，副教授，研究方向：高校體育教學與訓練。