我國戶外運動產業發展研究

黎月星

我國戶外運動產業發展研究

黎月星

（廣東科技學院 體育教研室，廣東 東莞 523083）

采用文獻資料法、訪談法對我國戶外運動產業發展進行研究，結果表明我國戶外運動產業存在法規制度不完善、事故頻發、市場定位不明確,規模過小、從業人員缺乏資質認證,訓練有素的專業人才稀缺、產品雷同,質量不高等因素制約著戶外運動產業的發展，針對問題并提出在戶外運動產業發展階段提扶持供政策、加強戶外運動安全意識觀念、做好戶外運動產業整體計劃與定位、合理安排戶外運動項目的空間布局、加強從業人員的管理和資質認證等促進戶外運動產業發展的對策與建議。

戶外運動；戶外運動產業；發展

1 研究對象與方法

1.2 研究方法

1.2.1文獻資料法

通過中國知網對相關文獻資料查閱、收集及整理,歸納總結了解前人對戶外運動產業對的研究情況。

1.2.2訪談法

為真實了解到目前戶外運動產業的發展情況,因此通過電話通訊及網絡等手段對戶外用品店的主要負責人、戶外俱樂部、戶外運動公司及相關培訓人員進行相關問題的了解。

2 戶外運動產業的概況

2.1 戶外運動產業發展總體情況

戶外運動是一種新興的運動休閑方式,是集健身、娛樂、挑戰等獨特魅力于一身的運動。受到越來越多人的歡迎。它有助于人們親近自然、緩解精神壓力、增強身體素質和提高生活水平。戶外運動是在室外自然場地開展活動的一組集體項目群,戶外運動幾乎包含了所有戶外型的運動項目且領域廣闊。國內的戶外運動起步對于國外而言相對較晚,戶外運動產業鏈的形成與發展也相對滯后,但是近年來發展速度驚人。戶外運動的發展會帶動一條產業鏈的發展,包括裝備、服裝、休閑體育等多個產業類別。

2.2 戶外運動產業的分類分析

自2000年以來,戶外運動以驚人的速度向前開展,大多數城市尤其是一線城市發展最為活躍紛紛開設戶外用品店、創建戶外運動俱樂部,逐漸拉動與戶外運動市場的發展,包括戶外運動、拓展訓練、自駕游、定向越野等,我們將這些統稱為戶外運動產業。

2.2.1戶外健身娛樂業

戶外運動是集旅游、運動、休閑、娛樂、探險功能為一體的時尚運動,對人體的健康有促進作用。戶外運動作為體育活動,對人體機能的激發及身體素質的增強有著非常重要的促進作用,那么開展戶外運動就需要有一定的身體素質作為參與戶外運動的參與條件,因而,戶外運動與身體的健康密不可分。

戶外健身娛樂業是戶外運動產業的主體且戶外運動產業涵蓋了幾乎所有的戶外運動項目,這些項目中都具有健身功能或休閑娛樂功能,因此,從事戶外運動的人們只要以健身或休閑為目的,伴隨而來的是一系列經營性服務業都屬于戶外健身娛樂業。

2.2.2戶外競賽表演業

戶外運動賽事是戶外競賽表演業的主要載體。一般而言,競技賽事在整個體育當中最具活力、最具影響力、最具感染力,因此戶外競賽表演業是戶外運動產業中也最具影響力和輻射力的組成部分。相對于其他體育項目而言,戶外競賽有其自身的特點和優勢,戶外運動項目繁多,可利用原有的自然資源、地理環境進行比賽,那么許多賽都是安排在自然風光優美的景區進行,帶給觀眾的是一種美得享受,留給運動員的市克服各種大自然的阻礙來完成比賽的一種挑戰。戶外運動的大多數項目都極具挑戰性和刺激性,比賽同樣具有驚險性和未知性,正因如此才能吸引著觀眾的注意力。

2.2.3戶外用品業

戶外運動是一項對專業技能要求非常嚴格的活動,除了參與者的自身身體素質要求之外,還要求其裝備可以抵御惡劣天氣,工具能完成運動任務,因此現代戶外用品業對戶外用品進行不斷地創新,以抵御戶外的環境。

2.2.4戶外培訓業

戶外培訓是戶外運動產業發展到一定程度衍生出來的產業,就國內目前的戶外運動產業來看,培訓業所占的比重相當大,為規范我國戶外運動市場和對從業人員的管理,中國登山協會制定了一系列相關政策:《登山戶外運動俱樂部及相關從業機構資質認證標準》、《登山戶外運動俱樂部及從業機構技術等級標準》、《高山向導管理暫行規定》等,來便于管理和規范從業人員及機構機構。

3 戶外運動產業發展的主要特點

3.1 依托自然資源,大力發展戶外運動產業

戶外運動是借助優越的地理環境,依托自然環境的山清水秀、洞奇石美、氣候宜人為戶外運動產業的發展提供了廣闊的自然地理空間。戶外運動以自然資源為依托,那么山、湖、洞、溪、峽、瀑布等自然資源,極具神秘的原始森林、雄奇挺拔的峰巒幽谷、飛流直下的瀑布、愉快奔騰的溪流、清新自然的田園風光、豐富多彩的的民俗民風,這樣的自然資源便于開展多項戶外運動項目。

3.2 戶外品牌成為戶外運動產業的重要支撐

政府的政策支持和各戶外用品公司對品牌的高度重視在戶外運動產業中的帶動作用。在戶外用品業方面,目前在國內最大的贊助商是凱樂石,已經成為我國戶外用品的領軍品牌。近年來凱樂石也成為了國內大多數戶外活動賽事的主要贊助商之一,極具品牌影響力。

3.3 多元化的需求方式促進戶外運動產業的發展

隨著經濟的發展,休閑不再是富有者和成功者的獨享權利,而是一種生活方式的追求,人們追求的戶外運動的需求方式呈現多元化

3.3.1返璞歸真的需求

時代在變化、社會在變遷,城市現代化加快步伐在發展,人們置身于鋼筋水泥之中,森林也被城市替換高樓重重,現代化的進程中自然環境被人工環境取而代之,使得人們遠離自然進而產生了返璞歸真的愿望。經濟的快速發展而帶來的環境問題,引發起人們增強對保護環境的意識,更令人們向往自然環境,親近自然、呼吸新鮮空氣、游山玩水等來增進健康、月身心,戶外運動帶來的綠色自然、返璞歸為人們鋪設一條通往大自然的道路。

3.3.2自我挑戰的需求

戶外運動大多數項目具有一定的危險性,同時大多數項目多為極限運動,社會變遷、生活方式、健康意識、休閑觀念發了很大的改變,不再是衣食住行的基本需求。個性發展、自我挑戰、自我實現成為了主旋律,在戶外運動方面正好反映這方面的訴求,從而具有挑戰極限的戶外運動受到推崇。

3.3.3社交的需求

無論是其他體育項目還是戶外運動項目,都需要志同道合的人一起參與,整個運動過程都將是愉悅的。尤其是戶外運動在國內還處在發展階段,有著共同喜好和經歷的人聚集到一塊開展戶外運動。

3.3.4健身娛樂的需求

面對現代快節奏、高壓力的社會工作狀態,人們更需要通過運動來釋放內心的壓力、愉悅身心、解放自我,從而人們對健康的意識不斷增強,同時在找尋適合緩解各方情緒的方式。戶外運動以自然資源為依托而開展的運動,具有無可比擬的健身、健心的價值,未來的人們對自然向往更加迫切。

3.3.5戶外教育的需求

現代教育除了坐在教室內學習,毫無實踐可言,許許多多的學生只有在課本看見過自然界的植物,當他真正接觸到的時候仍舊不識此物為何物,參與戶外運動能讓人們在快樂中學習、掌握不同的知識,但也隨著戶外運動的發展已成為一門學問。

3.4 盈余時間與自由支配時間為戶外運動的開展提供保障

盈余時間與自由支配時間是開展戶外運動必備的客觀條件,倘若一個人能有足夠的經濟支付能力,同時又有強烈的參與戶外運動的愿望,一旦缺少閑暇時間,這一愿望便被擱淺,也就難以開展戶外運動。人們的工作時間是大體固定的,而盈余時間與自由支配時間的長短與謀生活動時間有較緊密的聯系。隨著科學技術的進步,生產力不斷水平提高,勞動生產效率得到迅速增長,人們的工作時間相對縮短,進而人們所擁有的閑暇時間就會增多,這就為人們能夠參與戶外運動創造了時間上的客觀條件。

4 戶外運動產業發展面臨的困境

4.1 法規制度不完善,制約戶外運動產業的發展

我國的戶外運動產業還處于初級發展階段,處在由計劃經濟向市場經濟轉變的時期,需要政府的政策和相關機構的扶持與引導。對于戶外運動產業的相關管理條例、法規、制度的制定,到目前為止還處在摸索階段,需要時間來完善這方面的法規,同樣需要時間來逐漸落實和執行制定的相關法規。

4.2 事故頻發制約戶外運動產業的發展

戶外運動環境的不確定性和組成人員的不固定性,開展活動的內容多樣性,決定了戶外運動具有一定的危險性,而近年來戶外運動事故頻發的報道令人對戶外運動望而卻步,人們對戶外運動的安全問題存在極大地疑惑性和信任問題,從而極大限度的制約著戶外運動產業的發展,戶外的安全問題讓參與者和商家無所適從,使得戶外運動產業的行業規范和管理制度的制定提上議事日程。

4.3 市場定位不明確,規模過小

現有戶外運動產業中,單純的的做一個項目運營的為數眾多,單純的經營俱樂部更是盈利不多,這樣的運營方式對我國目前的總體經濟的能力來說還是偏小的,市場潛力還遠遠沒有被開發出來,并且大多數俱樂部或公司沒有與所在戶外運動協會保持聯系,而是處在游勇散兵的狀態難以形成戶外運動俱樂部或公司的合力,制約著培育市場和保護市場健康發展。4.4從業人員缺乏資質認證,訓練有素的專業人才更是奇缺

隨著戶外運動產業的發展從業人員也在增加,但是許多從業人員并沒有從業資質的認證,現大多數從業人員多為愛好者或是來源于體育院校,那么就顯示出戶外運動專業人才奇缺的情況,這不僅會帶來服務質量的下降,也難以滿足消費者對戶外運動的需求,同時戶外運動的相關知識難以得到宣傳,從而制約著戶外運動產業的發展。4.5產品雷同,質量不高

缺乏創意的戶外運動產業,使戶外運動產業的產品呈現趨同化,產品品種少、質量差的問題普遍存在,缺乏創新和對產品的深度開發。多是是圍繞登山、野營、漂流和叢林穿越等項目,對戶外運動產業的文化內涵和技術知識的挖掘還在摸索階段,從而制約了該產業的繼續向前發展。

5 加快戶外運動產業發展的對策與建議

5.1 在戶外運動產業發展階段提扶持供政策

在戶外運動產業發展階段政府給與相應的政策扶持,實行較為規范的產業發展政策。戶外運動產業的發展關系到自然資源的開發與保護,地方政府要制定相應的法規體制管理戶外運動產業,在給與相應優惠政策扶持的同時也要充分考慮地理環境要素,實行終身責任制的環境保護,更有利于有戶外運動資源的開發與保護,使戶外運動產業更好的規范和運營,從而做到行業規范。

5.2 加強戶外運動安全意識觀念

戶外運動的大多數項目具有一定的危險性,安全隱患無處不在。隨著國內戶外運動產業的發展,出現的戶外運動安全隱患問題也隨之增多,這就需要更多的規章制度來約束戶外運動開展行為。從而也要加大戶外運動產業安全意識的宣傳,購買具有認證標準的戶外用品、設備及裝備,規范操作戶外運動項目的流程,條件允許的情況下到相應戶外相關資質培訓點進行相關專業知 識技能培訓。從而減少安全問題的發生,積極促進戶外運動產業的發展。

5.3 做好戶外運動產業整體計劃、定位,合理安排戶外運動項目的空間布局

體育產業的發展要做好整體計劃、定位,戶外運動產業更需要做好整體計劃、定位,合理安排戶外運動項目的空間布局,做到主體產業和配置產業規劃在一個區域內,形成一個區域的綜合體。合理利用當地的自然資源開發戶外運動項目項目空間布局,以自然環境、地形地貌來考慮空間布局,既做到保護資源有做到從分利用資源。

5.4 積極促進戶外運動產業與相關產業協調發展

一個產業的發展并不是孤立存在、獨自發展的,要與相關產業協調發展才能可持續的向前發展。戶外運動運動的開展輻射面也非常廣,戶外運動的發展也在一定程度上帶動餐飲、旅游、商貿等行業的發展,那么戶外運動整體計劃與其他產業形成互補,發揮協同效應,實現資源共享,達到共贏的目的。

5.5 加強從業人員的管理和資質認證

資質認證是對從業人員的一種規范要求,近年來,雖然戶外運動產業得到快速的發展,但是專業技術人員奇缺是制約戶外運動產業發展的一大因素,同時從業人員有資質認證的也為數不多。因此,要對從業人員規范管理,增強對專業人才培養的力度。

5.6 提升戶外運動中介的功能和影響力

要想提升戶外運動中介的功能和影響力,一要培養戶外運動專業人才尤其要培養專業人才通過培訓合格后缺德從業資質認證,了解相應的法規條例;二要構建良好的戶外運動產業的管理體系;三要加強對戶外運動知識的宣傳力度,讓更多人了解戶外運動,參與到戶外運動中來。

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Research on the Development of China's Outdoor Sports Industry

LI Yuexing

（Guangdong University of Science and Technology, Dongguan 523083, Guangdong, China)

黎月星（1992—），碩士，助教，研究方向：戶外運動理論與實踐。