簡析傳統媒體與網絡新媒體融合發展

郭甲樑

【摘要】隨著互聯網技術的飛速發展，網絡新媒體越來越受到公眾的關注。我們在享受網絡新媒體帶來的方便、快捷的同時，也應該看到傳統媒體存在的諸多優點。在多媒體產業發展過程中，不斷挖掘網絡新媒體與傳統媒體融合的可能性，可以幫助媒體產業更好更快地發展。

【關鍵詞】傳統媒體;網絡新媒體;融合發展

近年來，“互聯網+”技術的發展讓很多網絡新媒體慢慢進入公眾視野。相比于傳統媒體，網絡新媒體擁有傳播迅速、媒介大眾化、互動性強等諸多優點，慢慢成為公眾傳播信息的主要媒介，使傳統媒體的地位受到了較為嚴重的挑戰。我們在享受網絡新媒體帶來的高效、便捷的信息傳播體驗的同時，也應該注重傳統媒體的發展，尋找網絡新媒體與傳統媒體融合發展的路徑。

一、傳統媒體與網絡新媒體

（一） 傳統媒體

所謂媒體，是指傳遞信息的媒介。信息需要通過媒介進行傳播，空氣、物體都是信息傳播的媒介。媒體專業中的媒體，主要是指人用來獲取和傳遞信息的工具。傳統媒體，廣義上，主要是指報紙、雜志、廣播、電視。除去這些，傳統媒體還應包含廣告牌等用于傳播信息的媒介。

傳統媒體主要有以下幾個特點。第一點，傳統媒體的信息具有很強的權威性。傳統媒體多是由官方發布消息的，其信息的審核、篩選等都有嚴格的制度把控，信息在流入到公眾視野之前，一般都會經過較為嚴格的篩選。這保證了傳統媒體信息的質量和權威。很多未經證實或者不具有說服力的信息并不會出現在傳統媒體中。第二點，傳統媒體的信息內容比較形式化。傳統媒體多是以一個媒體單位為主體進行發聲的。無論是電視臺、雜志還是報紙，在對待媒體信息的審核中，都是非常嚴格的。因此，很多傳統媒體的信息形式化嚴重，與之相比，其內容豐富性相對不足。第三點，傳統媒體的信息傳播并不非常迅速。傳統媒體，特別是報刊這種紙質媒體，消息從發生、捕捉，到編輯、印制，再到報刊發行、購買，整個階段歷時較長，有些信息已經發生一個月之后，公眾才能通過報刊得到消息。就算是電視媒體，信息從產生到傳播也需要經過信息編寫、新聞發布等階段。因此，其信息傳播并不十分迅速。

（二） 網絡新媒體

互聯網技術產生之后，很多依托于網絡的新媒體應運而生。網絡新媒體，主要是指應用數字技術、網絡技術進行信息傳播獲取的媒體產業。

網絡新媒體主要有以下特點。首先，網絡新媒體信息的時效性很強。網絡新媒體的信息傳輸速度相當快，基本可以做到即時傳輸。消息發生到傳播過程非常短暫。其次，網絡新媒體的自創性很強，導致網絡新媒體的信息權威性不高，很多信息還具有強烈的個人色彩。

二、傳統媒體與網絡新媒體融合發展的原因與可能性

（一）傳統媒體與網絡新媒體融合發展的原因

傳統媒體與網絡新媒體各自的特點決定了傳統媒體與網絡新媒體應該融合發展。

上文中提及，傳統媒體與網絡新媒體都有各自的特點，相應的，也存在弊端。傳統媒體多是由官方發布信息，信息發布過程經過雅閣檢測，其信息具有很強的權威性與可信度，不會輕易發布對公眾無用的信息，因此人們對傳統媒體的信任程度與期待程度都很高。但是，傳統媒體是依托于報紙、雜志等紙質媒體或者電視機等媒體技術進行傳播，傳播速度較慢。加上傳統媒體嚴格的審核制度，導致傳統媒體的信息傳輸很慢，時效性不強。與之相比，網絡新媒體在信息的時效性方面做得很好。網絡新媒體依托數字技術，媒體技術先進，信息傳播迅速。而且，網絡新媒體的信息原創性很強，信息發布者不再僅僅是官方，還包含很多自媒體用戶，所以網絡新媒體的信息時效性很強。事件產生到信息發布的過程，經歷的時間很短。但是，由于網絡新媒體的原創性與個性化特點，網絡新媒體的管控、信息的有效性與可信度一直都是需要考慮的問題。

因此，網絡新媒體與傳統媒體融合發展是非常必要的。通過傳統媒體與網絡新媒體的融合，傳統媒體與網絡新媒體可以取長補短，發揮各自的長處，促進我國媒體產業向更好更快的方向發展。

（二）傳統媒體與網絡新媒體融合的迫切性

傳統媒體在發展的過程中，面臨越來越多的問題。首先，網絡新媒體近年來得到了快速發展。這幾年來，由于行業本身的問題，傳統媒體特別是電視等媒體都面臨著一定程度的產值下跌問題。2015年以來，電視節目收視率并不樂觀。傳統媒體正面臨越來越嚴重的挑戰。與此同時，網絡新媒體卻呈現蒸蒸日上的趨勢，在消息傳播、新聞傳播等方面占有越來越重要的地位，網絡新媒體不但能代替傳統媒體進行新聞發布，而且開始衍生出網劇制作等新媒體形式。在這一局勢下，傳統媒體的生存條件變得更加惡劣。

除此之外，隨著手機信息傳播技術的發展，手持設備也變成網絡新媒體的重要成員。碎片化閱讀帶來了不一樣的信息獲取體驗，電視等傳統媒體的信息傳遞功能被進一步替代。

在這些網絡新媒體產業的沖擊下，傳統媒體舉步維艱。2013年開始流行的網絡直播技術，也對傳統媒體造成了一定的影響。相比較傳統媒體，網絡直播等新媒體形式的交互性很強，觀眾的參與程度得到了非常大的提升。觀眾在享受娛樂的同時，也能體驗到網絡新媒體帶來的新的體驗。這使得傳統媒體進一步被弱化。

但網絡新媒體的迅速發展也帶來了一系列問題。首先，網絡新媒體的信息質量堪憂。網絡新媒體是新興產業，國家對其監管制度尚不完善，加上公眾參與熱情、獵奇心理的驅使，網絡新媒體的信息內容一直都是各界關注的問題。其次，網絡新媒體的虛擬性使得網絡新媒體犯罪成為可能。這些問題都亟待解決。

傳統媒體雖然在信息時效性、互動性等方面并不能與網絡新媒體相匹敵，但是傳統媒體多有嚴格的管控制度，加上優秀的媒體文化，若能將傳統媒體與網絡新媒體融合，網絡新媒體發展中所暴露的問題將得到很大的改善。

三、傳統媒體與網絡新媒體融合發展的途徑探究

（一） 要實現兩種媒體的融合，需要傳統媒體創新體制機制，容納網絡新媒體的發展

網絡新媒體能夠迅猛發展，與其自由度、原創性等特點都是密不可分的。網絡新媒體帶給公眾的不僅僅是信息獲取的體驗，更多的是信息討論、分析等互動參與感。傳統媒體多是注重信息發布者的態度。信息以發布為主，并不能很好地讓公眾得到參與感。傳統媒體要與網絡新媒體融合，就需要從制度上接納網絡新媒體的自由性與原創性。創新體制機制，保證企業管理制度不會制約網絡新媒體的發展。在保證網絡新媒體信息內容健康合法的前提下，最大限度地保留網絡新媒體的自由性、原創性、互動性等特點。媒體管理者只充當信息檢測、監督的角色，并不參與信息產生、發布、討論、反饋等階段。以保證網絡新媒體信息分享全過程中公眾的參與程度與發布者的自由程度。只有這樣，網絡新媒體與傳統媒體的融合才是有價值的。

（二） 引進先進技術是傳統媒體與網絡新媒體融合的必由之路

傳統媒體的信息傳輸主要是依托電視媒體和紙質媒體，這些媒體的信息傳輸一般都比較慢，而且信息失真可能性很大。網絡新媒體借用的是互聯網數字技術。光纖技術的應用使得網絡新媒體的信息傳輸再度升級。先進的技術是網絡新媒體能夠迅速發展的重要保障。

傳統媒體要實現與網絡新媒體的融合，改革技術管理體制，引進先進技術是非常必要的。通過先進技術的支持，傳統媒體可以在保證信息發布質量的同時，提高信息的時效性，克服傳統媒體信息傳輸慢的缺點。

（三）媒體文化的融合是兩種媒體融合的前提

傳統媒體具有悠久的歷史與豐富的企業文化。文化的熏陶是傳統媒體歷久彌新的重要原因。盡管傳統媒體在新的發展背景下已經不能順應時代發展的要求，但仍有很多有傳統媒體情懷的人堅持使用傳統媒體。這是媒體文化所帶來的產業生機與活力。

在提倡社會主義先進文化的今天，傳統媒體與網絡新媒體產業的融合，必須是以兩種媒體文化的融合作為前提的。文化的融合可以幫助兩種媒體更好地了解雙方的優點，取長補短，發展自我。傳統媒體可以吸取網絡媒體新穎、自由等特點，網絡新媒體可以繼承傳統媒體認真、客觀等優秀品質，各自發展，最終實現傳統媒體與網絡新媒體的完美融合。

四、小結

在當今社會的發展趨勢下，傳統媒體與網絡新媒體的融合是勢在必行的。傳統媒體具有深厚的文化底蘊和優秀的企業傳統，但由于其技術本身相對落后，不能順應時代發展等特點，并不能在當今社會發揮其應具有的價值。網絡新媒體的應運而生，彌補了傳統媒體的諸多不足，但也暴露了其監管不力，信息冗雜等缺點，通過傳統媒體與網絡新媒體的企業體制、媒體技術、企業文化等方面的融合，傳統媒體與網絡媒體取長補短，不斷進步，將共同促進我國媒體產業的發展。

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