體育產業發展視域下展望中國滑板運動

向 偉 胡涵韜

體育產業發展視域下展望中國滑板運動

向 偉 胡涵韜

（吉首大學 體育科學學院，湖南 吉首 416000）

從體育產業發展的視域展望滑板運動進入奧運會比賽項目后在中國觸發的奧運效益連鎖反應和持續升溫效應。指出要借助政府部門，在資本企業的一致努力下，以政府政策導向市場化，“優化升級”滑板產業，使滑板運動逐漸專業化，打造國家運動品牌，實現我國滑板運動的新發展，并使滑板運動走進校園體育。

滑板運動；體育產業；新發展

2016年8月里約奧運會上，提議是否將滑板加入2020年東京奧運會比賽項目到國際奧主委IOC執委會投票通過包括滑板在內的5項運動，將納入2020年東京奧運會正式比賽項目的那一刻，滑板運動在中國迎來了它的“春天”。在如今大力提倡實施全民健身熱潮下的中國，滑板運動進入奧運會比賽項目后無疑會進一步提升國民的體育意識，并在一定的程度上改變以往對滑板運動的認知。作為2020年東京奧運會新增項目的滑板運動會成為促進我國體育產業發展的驅動力。

1 滑板運動的體育產業概念解析

滑板運動的體育產業是屬于第三產業范圍中也是我國大力發展的朝陽產業?；暹\動的體育產業其核心就是以推廣滑板運動而建立起來與滑板運動相關的一切生產經營的活動，通過滑板運動來達到產業鏈的經濟養成和利益獲取。

2 我國滑板運動的體育產業現狀

對于滑板這項運動而言，全國范圍內僅有不到120萬人關注滑板運動。目前，國內滑板產業才剛剛起步。無論是教育培訓、場地建設以及國內的滑手現狀還是滑板賽事的管理和推廣等等，多方面的因素會影響到滑板運動對體育產業發展的促進作用。這樣來看，在基于體育產業發展戰略視角下展望我國滑板運動的發展前景之前，需要明確我國滑板運動目前的體育產業現狀。本文將以滑板運動納入2022年東京奧運會比賽項目后我國注入的資本產業經濟作為理論基礎，以體育產業發展視角展望我國滑板運動的發展前景。

滑板運動進入東京奧運會比賽項目后，我國政府部門及資本產業開始關注并重視這項運動。南京冠奧寶德體育發展有限公司打造的國家滑板集訓基地已經修建完成，這塊滑板場地具備承辦國際、國內一流賽事的滑板場地，可以為更多滑板愛好者提供一個業余訓練和教學為一體的滑板大本營同時也是為國家滑板隊出征2020年東京奧運會提供專業的場地訓練。除此之外，在目前國內各地區滑板運動項目場館中，北京有大小共13塊包括（碗池）在內的滑板運動場地、上海共有10塊包括（碗池）在內的滑板運動場地、廣州也多達10塊包括（碗池）在內的運動場地，而全國各地一線城市和二線城市都有大小滑板運動場地的建設。在全國范圍內都開始增設滑板場地，特別是在一線城市中這種體育產業發展的良好趨勢將會一直持續到2022年東京奧運會。這很大的程度上推動了我國滑板運動場地基礎建設的發展。

從賽事運營來看，由國家體育總局社會體育指導中心與中國滑輪協會主辦南京冠奧寶德體育發展有限公司承辦的CSL（中國滑板俱樂部聯賽）以及2019年全國滑板錦標賽已經成功舉辦。與此同時，我國正逐步打造滑板運動錦標賽、國際公開賽和俱樂部聯賽的三級賽事，將會為未來提供包括場地設施搭建、賽事規劃組織、媒體宣傳報道等全方位可參考的賽事運營模式。以滑板運動進入到奧運會后，我國滑板運動的體育產業發展狀況來說，在國家與資本企業共同推動下，我國滑板運動的體育場地增加了不少，特別是場地基礎建設的專業化程度提高了，滑板運動賽事的成功舉辦和運動的大力推廣則會使得更多的青少年加入到滑板運動當中。因此，在2022年東京奧運會前后，我國可能會在滑板運動項目這方面產生更多的體育產業需求。

3 基于體育產業發展視域下我國滑板運動觸發的奧運效益

3.1 奧運效應的連鎖反應

在滑板運動進入奧運會后，政府部門及資本產業開展的相關活動如國家隊員的選拔、場地設施搭建、賽事規劃組織、媒體宣傳報道等都會增加滑板運動體育產業的內需，促進體育產業的發展。比如，在2016年滑板進入奧運會比賽項目之后，曾先后在南京舉辦2016年全國滑板錦標賽、2017-2018賽季中國滑板俱樂部總決賽賽暨國際滑板公開賽、2018年亞運會滑板國家隊選拔賽和2018年世界滑板（碗池）錦標賽等多個國內外大型賽事活動得到了世界輪滑聯合會、國家體育總局、中國輪滑協會、江蘇省體育局、南京市政府的大力支持及南京廣播電視集團寧奧體育、南京冠奧寶德體育公司和咪咕體育等相關資本企業的投入和服務。資本企業也同樣注意到滑板運動進入到奧運會后，中國滑板運動市場的需求和機遇，如全球頂級公園地形滑板賽事美國（VANS）職業公園滑板賽VPS，將揭幕戰放在了中國上海，提升了滑板運動賽事在中國的市場推廣度，激活了中國滑板運動的市場需求。借此也可以說明，在奧運會的效應下，中國正在逐漸改變以往對滑板運動的傳統觀念。

3.2 奧運效應的持續升溫

基于體育產業戰略發展視角下，政府部門及資本企業需要把焦點關注在奧運效應的持續升溫，此階段借助奧運效應的持續性。這時國人們正對滑板運動充滿著好奇，打破了傳統觀念的國人們，渴望體驗這項運動的魅力，滑板運動的市場潛力巨大，市場規模逐漸擴大，產品需求不斷增多。資本企業開始增多滑板運動相關活動，政府部門出臺支持滑板運動發展的政策，資本與官方共同推進滑板運動的發展，從而提升滑板運動項目為我國帶來的社會效益和經濟效益，使其在短時間內吸引更多的青少年及運動愛好者參與到滑板運動中，實現滑板運動的普及化程度。進一步為我國現階段體育產業發展項目擴大其種類范圍，提供更深更廣也更加多層次的鍛煉項目選擇。

3.3 打造國家運動品牌

對于國家而言，打造國家運動品牌有助于提升民族自信以民族認同感，是國家樹立運動品牌，具備其獨有的體育特征及體育吸引力。在其他的運動項目中如籃球、足球、羽毛球、乒乓球等一些熱門體育運動中我國的運動品牌已經逐步在國內乃至國際擁有了一定的品牌號召力和品牌的固定用戶。比如安踏、李寧、361度、特步等一些國內知名的運動品牌。而對于滑板運動來說，打造滑板運動體育品牌的建設不光是對滑板運動在中國擴大影響力也是為滑板運動的在中國今后的發展打下“硬件”基礎。

4 基于體育產業發展視域下展望我國滑板運動發展實現的措施

從我國滑板運動的體育產業來說，我國的舉國體制背景環境和實施全民健身的國家戰略形勢下，會將其自身的體育產業的社會效益及經濟效益最大化，從而在一定在程度上避免發展過程中出現的滯帶和損失。借此，要想明確我國滑板運動未來的發展前景，我國的政府部門還需要以滑板運動作為發展的側重點，將為參加滑板運動的群體提供服務作為理念，嘗試走出社會化、市場化發展之路，改變過去大多數奧運會項目完全靠國家財政、完全靠計劃編制、層層組隊和選拔的模式。

4.1 政府政策導向市場化

產業經濟離不開市場，作為朝陽產業的體育產業未來更是朝著市場化方向發展，政府應結合體育產業經濟市場發展需要制定和出臺相關政策，如2015年7月，由教育部、國家發展改革委、國家體育總局等6部門印發《關于加快發展青少年校園足球的實施意見》，政策出臺后全國范圍內的各大高校積極開展校園足球的發展，掀起一股足球熱潮。許多青少年開始熱愛足球喜歡這項運動，也為足球運動的體育產業帶來了促進作用。在2016年11月由體育總局、發改委等7各部門發布的《全國冰雪場地設施建設規劃（2016-2025）》，該通知為全國范圍內開展冰雪運動提供政策基礎，近幾年也掀起一股冰雪運動的熱風，大力推動我國冬季運動的體育產業的發展，提升了我國體育經濟的增長等政策導向市場，政策導向市場無疑會為體育產業的帶來巨大的市場空間，更多的發展機會?；暹\動的體育產業發展同樣也離不開政府，也需要更多的市場空間和發展機會。政府部門出臺的政策導向市場化，一方面為滑板運動的體育產業的發展提供良好的政策環境；另一方面是可以引導資本企業尋找產業發展的突破口，目前我國滑板運動的體育產業還沒有進入正軌，需要依靠政府相關政策的支持。

4.2 滑板運動逐漸專業化

在滑板運動進入到奧運會后，大力培養滑板運動相關領域的專業人才，成為我國今后發展滑板運動的重中之重。從選拔高水平運動員備戰奧運會的角度來看，應該遵循滑板運動項目特點順應時代發展的需要，突破傳統運動員選拔機制，建立適合滑板運動項目的選拔機制。比如，在選拔滑板運動員時，可以擴大選拔范圍，取消民族、組織等條件讓更多民間滑手也能夠參與到運動員選拔，擇優入選奧運梯隊中，形成公平、公開的選拔方式。對于滑板運動在我國今后的發展來說，培養滑板體育產業運營管理的復合型人才可以為滑板運動體育產業的發展打下堅實的基礎。一方面可以搭建滑板運動員與滑板體育產業的合作平臺，建立長期的合作項目。另一方面，整合國內滑板資源項目賽事，讓滑板運動不限制與某地區某城市，打開國內滑板運動市場，推廣滑板運動的核心文化，使滑板運動在我國的普及化程度和參與度更高。

4.3 走進校園體育

滑板這項運動項目，極大一部分的愛好者來自于學生群體，提高滑板運動的參與度最直接最有效的方法是滑板運動進入到校園體育，使學生們能夠接觸到滑板運動，只有進入到學校體育才會讓滑板運動參與度提高，而不是僅僅普及滑板運動。國務院辦公廳下發的《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》通知下，學校體育與體育產業、群眾體育、競技體育相互帶動，更加突顯出學校體育對體育產業和體育運動項目的發展有著“先天性”的幫助?；暹\動走進學校體育，應圍繞滑板運動的文化和運動教學等方面開始。如可以聘請滑板運動專業人員開展校園滑板大課堂，滑板體驗課，或是開設選修課編制一套合適學生練習系統化的滑板運動教材，積極引導和推行校園滑板運動項目的開展，創新滑板運動進校園活動的類型，擴大活動規模。這樣以來，既吸引了學生們參與到滑板運動中來，也促進滑板運動項目體育產業的發展。

4.4 滑板產業的“優化升級”

滑板運動賽事的市場化“升級”，會出現更多不同類型、不同級別、不同國家的融合性滑板賽事，使其觀賞性的增加帶來線上線下大量的觀眾流量，從而更加有力地提高大眾參與滑板運動的意識和參與度，吸引更多的贊助商通過投資滑板體育賽事來提升自身知名度、增加銷售量。此外，由于國內的滑板運動起步晚，對滑板的產品的需求大部分依靠取得國外滑板產品的授權代理進行銷售，而這些滑板產品的品牌早已經被國內滑板愛好者所接受了。所以說想要國內本土的滑板品牌能夠在國內有一席之地，必須本土滑板運動的品牌要不斷的升級自己產品，如知名的國內自主滑板品牌沸點還有BDH。專業運動品牌運營需要依賴技術的創新而持續發展，無論是在滑板運動體育產品的科研方面還是營銷理念上，國內滑板運動品牌在未來市場的把握上都需要形成自己的品牌核心競爭力，這不僅可以幫助其在國內市場中站住腳，同時也能夠提升參與國際競爭的實力。

5 結語

滑板運動進入奧運會比賽項目不僅可以促進我國體育產業的發展，也為滑板運動在我國的發展打開一片新的天空。通過本文的分析得出，政府部門還需出臺相關政策，建立滑板運動的實施管理機制，發揮引導、監督、管理的作用，并對其市場化進行宏觀調控[1]。資本企業需探尋出屬于本土的滑板產業發展道路，打開我國的滑板市場。未來我國的滑板運動必會出現“火熱”的現象，從而使得滑板運動體育產業的煥發生機。

[1]李芳.體育產業發展戰略之研究--以“滑板運動”領域為例[J].體育科技,2017,38(3):102-103.

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[4]席超,高鑫.滑板運動的發展現狀調查研究——以太原市為例[J].體育科技文獻通報,2018,26(11):153-156.

[5]唐若水.美國“極限運動”孕育“極限文化”[N]. 光明日報,2012-12-24(012).

[6]丹佛·鄧肯,約翰·托馬斯.領略80年代滑板鼻祖Relapse崛起[J].輕工科技與產品,2003(3):12-17.

Prospect of Skateboarding in China from the Perspective of the Development of Sports Industry

XIANG Wei, etal.

(Jishou University, Jishou 416000, Hunan, China)

向偉（1992—），碩士生，研究方向：體育人文社會學。