體育特色小鎮發展要素研究

張海波

摘 ?要：運用文獻資料法、訪談法、實地調察法等研究方法對濰坊國際運動休閑小鎮的構建要素進行調查分析。其目的是為了了解濰坊國際運動休閑小鎮發展情況，分析其成功的要素，并對加快其余體育特色小鎮開展提供理論參考。

關鍵詞：體育特色小鎮;要素;濰坊

中圖分類號：G80-05 ? ? 文獻標識碼：A ? ? DOI：10.3969/j.issn.1006-1487.2019.05.026

前言

2017年5月11日體育總局在《體育總局辦公廳關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》中指出到2020年，在全國扶持建設一批體育特征鮮明、文化氣息濃厚、產業集聚融合、生態環境良好、惠及人民健康的運動休閑特色小鎮;帶動小鎮所在區域體育、健康及相關產業發展，打造各具特色的運動休閑產業集聚區，形成與當地經濟社會相適應、良性互動的運動休閑產業和全民健身發展格局;推動中西部貧困落后地區在整體上提升公共體育服務供給和經濟社會發展水平，增加就業崗位和居民收入，推進脫貧攻堅工作[1]。2017年8月10日，體育總局辦公廳發布關于公布第一批運動休閑特色小鎮試點項目名單的通知。濰坊國際運動休閑小鎮被列入名單之中[2]。

1研究對象與方法

1.1研究對象

本文的研究對象為濰坊國際運動休閑小鎮。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

根據研究的需要，通過查閱新疆師范大學圖書館的館藏圖書和學術期刊等，并通過萬方據庫和中國知網等網站查詢相關文獻。

1.2.2訪談法

與濰坊國際運動休閑小鎮相關管理人員進行訪談，通過訪談得出相關信息。

1.2.3實地調查法

到濰坊國際運動休閑小鎮及周圍進行實地調查。

2結果與分析

2.1體育特色小鎮釋義

不難理解體育特色小鎮就是以體育為主的特色小鎮。2016年住建部、發改委、財政部在《關于開展特色小鎮培育工作的通知》中指出到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮。同時根據黨中央、國務院的總體部署和“十三五”時期我國體育產業發展面臨的新形勢、新任務、新要求，制定《體育產業發展“十三五”規劃》。在《體育產業發展“十三五”規劃》中指出以體育產業供給側結構性改革為主線，以優化體育產業結構為重點，推動體育產業全面健康持續發展[3]。在大力推進特色小鎮建設和體育產業發展上，二者有共同的指導思想。因此在二者的完美結合下體育特色小鎮應運而生。

2.2體育特色小鎮構建要素

2.2.1以已有知名度為支撐點，開拓發展新市場

濰坊，古稱“濰縣”，又名“鳶都”，位于山東半島的中部，地處黃河三角洲高效生態經濟區、山東半島藍色經濟區兩大國家戰略經濟區的重要交匯處。是中國最具投資潛力和發展活力的新興經濟強市。

濰坊自秦朝便成為京東古道的重要樞紐，明清以“二百只紅爐，三千銅鐵匠，九千繡花機，十萬織布機”聞名遐邇，是歷史上著名的手工業城市，清乾隆年間便有“南蘇州、北濰縣”之稱。濰坊同時也是中國風箏文化的發祥地，國際風箏聯合會組織總部所在地，也是“國際風箏會”的固定舉辦地點。還是我國歷史上最大的風箏、木版年畫的產地和染散地，又被稱為“世界風箏都”[4]。因此，濰坊每年三、四月份都會舉行國際風箏節。屆時來自世界各地的朋友聚集這里，游鳶都古城，品濰縣美食。以此為契機，加大宣傳力度，邀請游客去小鎮觀光游園，旅游休閑。與國際風箏節合作共生，互利共贏，相互促進，共同發展，搭上國際風箏節的便車，提高體育小鎮知名度，使其走向國際化。

2.2.2以媒體為媒介，加大宣傳

在信息時代的今天，對于宣傳來說，借助媒體已不足為奇，并且常常事半功倍。本就有“世界風箏都”美譽的濰坊再次成了幸運兒，通過電視節目，為大家所知。說起《西游記》，大家也一定會想到豬八戒背媳婦，自然也就想到高老莊。高老莊的取景正是位于山東濰坊市胡家牌坊街中段，中國北方地區的古典園林袖珍式建筑，有“魯東明珠”美譽之稱的十笏園[5]。在《西游記》中這一建筑被大眾所熟知。在此基礎上進行宣傳推廣，利用《西游記》的知名度，讓更多人知道這一景區，帶動當地旅游業發展，從而間接推動體育特色小鎮向前發展。

2.2.3知名企業投資，互利共贏

企業向前發展，必定離不開資金支持，體育特色小鎮的發展也不例外。濰坊國際運動休閑小鎮由山東景芝酒業股份有限公司投資建設。多年來，景芝酒業促進產業轉型升級，發展新經濟、尋找新動能的發展思路，打造以運動休閑為主題，兼顧發展文化、健康、旅游、養老、教育培訓多業態并舉的濰坊國際運動休閑小鎮。濰坊國際運動休閑小鎮以“酒文化+生態資源”為依托，發展“體育+”產業，形成“體育+酒文化”“體育+醫療”“體育+養生”，打造“酒文化+大體育”的齊魯酒地休閑運動特色小鎮。小鎮總體布局規劃上，形成“一脈相連，核芯引領”的空間格局，建設“文化體驗、旅游觀光、教育培訓、健康養生、休閑運動”五大功能板塊[6]。

2.2.4完善自身，注入新鮮血液，提升競爭力

體育特色小鎮想在殘酷的競爭中脫穎而出，就得不斷完善自己，打造核心競爭力。濰坊國際運動休閑小鎮前期建設已經投入了15.8億元。目前，已建設了運動休閑區、素質拓展區、棋牌培訓中心等體育運動項目以及配套酒文化展覽中心、婚紗攝影基地、酒店、度假公寓、房車自駕車營地、接待中心等文化旅游項目，在區域內已經具備一定的名氣與人氣。同時，被列為濰坊市十大健康基地之一的青龍湖養生基地也位于小鎮內，前期相關配套設施如保健培訓中心、園區接待中心都已經開始建設。小鎮先后被評為國家AAAA級旅游景區、山東省“二十五”時期文化改革發展規劃首批重點建設園區、第二批山東省重點文化產業項目、山東省服務名牌、山東省誠信旅游示范單位等稱號，并已成功舉辦了三屆中國（景芝）生態酒文化節和兩屆中國（濰坊）古陶瓷文化節。

小鎮公共體育服務設施齊全，建有青少年素質拓展基地、太極拳活動中心、綠色騎行基地等，并組織開展了各項多姿多彩的全民健身活動，實現了全民體育建設工程、健身組織、健身活動、建設指導全覆蓋。

2.2.5承接舉辦各種賽事，提高知名度

為進一步做大小鎮體育產業，2015年至今，景芝酒業冠名山東國象隊，并先后培養了侯逸凡、譚中怡等世界棋后。設立“景芝酒業國象發展基金”，用于支持國際象棋事業的發展，這在中國國際象棋這片熱土播下更多希望的種子，未來將長成參天大樹，也是景芝酒業對體育事業新的貢獻。

小鎮設有國際高智爾球培訓中心、棋牌培訓中心、安丘綠色騎行協會、太極拳協會等10多個群眾體育組織和體育俱樂部。并積極承接舉辦各項全民健身休閑體育活動，先后成功舉辦了多場全國甲級圍棋聯賽、國際象棋賽、“景芝酒業杯”第二屆中國野戰運動冠軍賽山東賽區暨山東野戰運動公開賽、中國安丘2015絲綢之路國際戶外運動挑戰賽揭幕賽、景芝酒業杯2016中國（安丘）國際高智爾球邀請賽、法國PBP 2017年中國區1200公里挑戰賽暨“齊魯酒地杯”安丘200公里不間斷騎行選拔賽等體育賽事活動，以及贊助或承辦了第34屆濰坊國際風箏會濰坊風箏大賽、安丘市 “全民健身日”綠色騎行活動、安丘市“全民健身日·齊魯酒地杯”太極拳表演活動等全民健身活動。

3結語

綜上來說，濰坊國際運動休閑小鎮的構建及發展取得了相應成就，其離不開自身發展模式，本文對其歸納總結發現濰坊國際運動休閑小鎮取得成功離不開以下幾點：1）以已有知名度為支撐點，開拓發展新市場;2）以媒體為媒介，加大宣傳;3）知名企業投資，互利共贏;4）完善自身，注入新鮮血液，提升競爭力;5）承接舉辦各種賽事，提高知名度。對其發展成功要素進行分析，旨在為今后的體育特色小鎮發展提供一定的經驗借鑒。

參考文獻：

[1] 國家體育總局.關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知[EB/OL]. http：//www.sport.gov.cn/n316/n336/c802334/content.html，2017-05-09.

[2] 齊魯網濰坊. 安丘國際運動休閑小鎮入選國家首批運動休閑特色小鎮試點名單[EB/OL]. http：//weifang. iqilu.com/wfminsheng/2017/0814/3652822.shtml，2017-08-14.

[3] 新華網.體育產業發展“十三五”規劃[EB/OL]. http：//news.xinhuanet.com/caipiao/2016-07/15/c_1119227456.htm，2017-07-15.

[4] 濰坊論壇.世界風箏都-一帶一路城市論壇[EB/OL]. http：//www.slxun.com/thread-4454-1-1.html.2016-07-11.

[5] 王媛媛.影視劇里的濰坊風情[J].走向世界，2016（32）：88-93.

[6] 安丘市體育局.2017年1-11月份安丘市體育產業發展情況[EB/OL]. http：//xxgk.anqiu.gov.cn/html/site_gov/articles/ 201711/19241.html，2017-11-19.