隱藏在奢華背后的陰暗的奢侈品

【摘 要】 奢侈品行業(yè)再2018年累計(jì)銷售額高達(dá)2600億歐元，這其中包括珠寶、服飾、手袋、香水等等。奢侈品用高額的價(jià)格來(lái)銷售低品質(zhì)的產(chǎn)品，卻還獲得了大眾的追捧，他們認(rèn)為奢侈品象征著歷史文化、社會(huì)地位、奢靡的生活方式。然而實(shí)際上，奢侈品是商人們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)數(shù)字上的大幅增長(zhǎng)，而實(shí)施的“商業(yè)騙術(shù)”。用夸張的服飾和惡俗的宣傳片來(lái)達(dá)到售賣利潤(rùn)高的手袋。所謂將創(chuàng)意變成數(shù)字就是LVMH集團(tuán)阿諾特最愛(ài)做的事之一。

【關(guān)鍵詞】 奢侈品 低品質(zhì) 商業(yè)騙術(shù)

一、奢侈品業(yè)近現(xiàn)代發(fā)展歷史

1.1奢侈品業(yè)最初

歐洲古老的王室貴族的行為讓“奢侈”二字產(chǎn)生了。真正有才華的藝術(shù)家們有了嶄露頭角的機(jī)會(huì)。19世紀(jì)中期，英國(guó)小伙子查爾斯·弗里德里克·沃斯每一個(gè)季度推出一個(gè)系列的成衣供顧客們挑選，舉辦時(shí)裝秀的設(shè)計(jì)師，將簽名標(biāo)簽與衣服合體的設(shè)計(jì)師，顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)時(shí)裝的定義。當(dāng)然，那時(shí)候的高級(jí)定制是純手工縫制，一件衣服僅僅是在繡這一項(xiàng)工藝上就要花費(fèi)300多個(gè)小時(shí)，一粒紐扣都有專屬它的紋繡。

1940年，二戰(zhàn)改變了巴黎的一切，很多奢侈品店鋪都關(guān)門避難了，盧西安·勒隆希望設(shè)計(jì)師們繼續(xù)營(yíng)業(yè)，巴黎的奢侈品店堅(jiān)持在巴黎營(yíng)業(yè)[1]，在這個(gè)時(shí)代，能看到真正的奢侈品業(yè)的隱忍、堅(jiān)強(qiáng)以及民族榮譽(yù)感。路易威登家族在那個(gè)時(shí)候?yàn)榱似放颇軌蚶^續(xù)經(jīng)營(yíng)下去，與德國(guó)納粹為友。

1.2奢侈品業(yè)的改革

二戰(zhàn)以后，奢侈品業(yè)逐漸恢復(fù)生機(jī)，產(chǎn)品的銷路也越來(lái)越開闊，迪奧在此期間，設(shè)立了專利權(quán)，令其他國(guó)家的人可以付錢給迪奧，然后便可以在他們國(guó)家銷售這個(gè)品牌。對(duì)迪奧來(lái)講，此舉可以不負(fù)擔(dān)任何費(fèi)用就可以將產(chǎn)品銷往海外，但真正獲益的，還是這些中間商。但是自從亨利·雷卡米爾接手了LVMH家族事務(wù)之后，他發(fā)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)權(quán)的經(jīng)銷商們，奪取了利潤(rùn)的最大額。因此他采取了“垂直整合”的策略，這也是奢侈品行業(yè)內(nèi)重要的一項(xiàng)改革，所有店鋪將由品牌直營(yíng)[2]。這一舉措取得了巨大成功，甚至到如今，很多品牌仍然在沿用這一政策。

二、現(xiàn)代奢侈品業(yè)的轉(zhuǎn)變

2.1 奢侈品業(yè)的黑暗

一個(gè)出生在法國(guó)北部的、對(duì)奢侈品行業(yè)一無(wú)所知的阿諾特收購(gòu)了布薩克公司，而迪奧就隸屬于這家公司。阿諾特不去工廠，不與底層員工交談，甚至不允許別人和他同用一部電梯，在他掌管迪奧期間，260件迪奧產(chǎn)品均低于以往的奢侈品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)[3]。阿諾特將魔爪伸到了酩悅-軒尼詩(shī)集團(tuán)。他用種種不道德的伎倆，拿下了這個(gè)品牌。自此之后，阿諾特便開始想打造一個(gè)奢侈品帝國(guó)，因此他不斷的從創(chuàng)始人手里買下各種奢侈品牌，以共同運(yùn)營(yíng)的謊言欺騙他們，之后悄無(wú)聲息的將他們攆走。1988年春，LVMH的副董事長(zhǎng)雷卡米爾有意借阿諾特的手段與LVMH的董事長(zhǎng)進(jìn)行權(quán)力斗爭(zhēng)。而阿諾特卻暗自踹走了董事長(zhǎng)雪弗萊，成為了LVMH的董事長(zhǎng)。1990年，77的雷卡米爾被阿諾特永遠(yuǎn)的趕出了LVMH的大門。自阿諾特進(jìn)入奢侈品業(yè)以來(lái)，奢侈品的品質(zhì)一落千丈。阿諾特將品牌模式化：宣揚(yáng)歷史，創(chuàng)新設(shè)計(jì)，庸俗廣告。奢侈品為了奪人眼球來(lái)宣揚(yáng)品牌，從而銷售手袋。法國(guó)高級(jí)女裝的專業(yè)人士認(rèn)為，成衣設(shè)計(jì)師無(wú)法理解高級(jí)定制稱體裁衣的藝術(shù)。迪奧用新聞報(bào)紙做衣服，聲稱靈感來(lái)自于流浪漢。希拉克夫人難道要穿著新聞報(bào)紙做的衣服參加晚宴嗎？不過(guò)這些，阿諾特根本不在乎。

但奢侈品集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)者們從不敢將奢侈品的生產(chǎn)過(guò)程和品牌的運(yùn)營(yíng)模式公布于眾，在設(shè)計(jì)的最初在法國(guó)或意大利設(shè)計(jì)完成，傳到中國(guó)或勞動(dòng)力更加低廉的東南亞國(guó)家進(jìn)行加工，最后再經(jīng)檢驗(yàn)合格后運(yùn)輸回歐洲進(jìn)行組裝完成售賣。這樣流水線一樣的生產(chǎn)過(guò)程讓奢侈品的利潤(rùn)增長(zhǎng)了30%不止，從而也引發(fā)了血汗工廠和勞工危機(jī)，無(wú)數(shù)的手工業(yè)者被壓榨。而真正完美的產(chǎn)品只能在歐洲買得到。當(dāng)然，盡管奢侈品業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，也同樣有少些品牌堅(jiān)持著自己的品牌文化和價(jià)值所在。

2.2最后的奢侈品

毋庸置疑，最后的奢侈品是愛(ài)馬仕。長(zhǎng)久以來(lái)，愛(ài)馬仕無(wú)論在怎么樣的歷史背景下，都秉持著“用最優(yōu)良的皮革和精湛的手工縫制而成。一般而言，愛(ài)馬仕的手袋均是由顧客自己挑選顏色、皮質(zhì)、五金件和裝飾品，再經(jīng)過(guò)幾個(gè)月時(shí)間的等候，可擁有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的手袋。每一個(gè)手袋均是由一位專屬的工匠縫制而成，皮料也需要選擇完整無(wú)損的動(dòng)物表皮紋理。除了五金件以外，所有的內(nèi)里外里均是由皮料制作，沒(méi)有任何的塑料以及帆布[4]。并且每一位愛(ài)馬仕的工匠都能得到最好的待遇，為了能夠保持產(chǎn)品的一致性。

結(jié) 語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也逐漸有了很多注重品牌文化和產(chǎn)品品質(zhì)的奢侈品品牌出現(xiàn)。堅(jiān)持用創(chuàng)意去設(shè)計(jì)一個(gè)全新的產(chǎn)品，并且生產(chǎn)過(guò)程中保證質(zhì)量。但當(dāng)代社會(huì)人們追求的奢侈，和正常意義上的奢侈并不同。卡爾·拉格斐曾說(shuō)：“奢侈就是穿著昂貴裙服如同身穿T恤衫一樣安逸自在，如果沒(méi)有這份自在，那你只是一個(gè)買得起東西的有錢人而已。”[5]。如今的奢侈品無(wú)論從質(zhì)量還是設(shè)計(jì)上都風(fēng)光不再，不盲目的追逐名牌，更重要的是找到屬于自己的著裝風(fēng)格，并且結(jié)合自身實(shí)際情況去表達(dá)品位，這也不失為一種時(shí)尚的方式。

【參考文獻(xiàn)】

[1] Marie-France Pochna ， Christian Dior： The Man Who Made the World Look New[M].New York;Arcade，1996.

[2] Hugh Sebag-Montefiore， Kings on the Catwalk： The Louis Vuitton and Moet-Hennessy Affair[M].London; Chapmans.1992.

[3] Foresiter and Ravai， Taste of Luxury. London; Chapmans.1993

[4] Nadelson， Out of the Box.pp.146-177.

[5] 黛娜·托馬斯（美）.奢侈的[M].重慶;重慶大學(xué)出版社.2018.7.

作者簡(jiǎn)介：王一涵 1997，性別：女，籍貫：山東省聊城市

民族：蒙古族，學(xué)歷：本科畢業(yè)生，研究方向：時(shí)尚管理、奢侈品。