基于生態小康建設的馬頭山村旅游業發展初探

陳張婷

[摘 要]通過實地調研，對馬頭山村的旅游發展現狀、存在的問題及今后旅游發展方向進行調查和分析，提出符合生態小康家園建設的可行性建議，如完善旅游產業鏈，構建生態利益共同體，增強網絡宣傳方式等。

[關鍵詞]生態小康;鄉村旅游;生態利益共同體

[中圖分類號]F592.7 [文獻標識碼]A

1 生態小康家園建設

十九大報告提出“堅持人與自然和諧共生”，“像對待生命一樣對待生態環境”，是新時代堅持和發展中國特色社會主義的基本方略之一，也體現了黨中央對全面提升生態文明、建設美麗中國的堅定決心和堅強意志。而加強生態文明建設，對于我們全面建成小康社會，實現我國經濟社會可持續發展和中華民族偉大復興具有極其重要的意義和作用。其中，生態小康是小康社會的重要組成部分之一，推進生態小康建設，開創生態文明建設新時代，是我們建成小康社會的重要保障。

關于“生態小康”內涵的研究，學者李磊、彭定光在其《生態小康建設的理論思考》指出，生態小康是人和生態的一種實踐關系，是人、自然、社會協同發展的社會狀態，是良好生產方式的表現，是建成小康社會的重要內容。周彩娟在其《生態小康——中國山村可持續發展路徑分析》一文中指出，綠色空間需求。需求引導消費，消費形成市場，綠色需求引導著綠色消費，綠色消費形成了綠色市場。生態小康家園的構建應當是在一定的載體上，以生態保護作為前提的經濟開發。而這一要求恰好與現階段我國城鎮居民的“回歸大自然之旅”、“綠色之旅” 或“健康之旅”有著很高的契合度。旅游是以大自然作為舞臺的實踐活動，而生態小康家園的旅游業不僅能夠在經濟開發過程中有效緩解經濟與生態之間的矛盾，同時也能夠讓游客在旅游過程中增強自身環保意識，所以旅游的開發不光是生態小康家園建設的載體，同時也是我國生態文明建設過程中重要的一塊基石。

2 鄉村旅游業發展的必要性

鄉村旅游為旅游業開辟了一個全新領域。對于農村來說，開展鄉村旅游，把外面的人帶進村子里來，能夠帶動鄉村的經濟發展，更好地幫助村鎮脫貧。同時，對于一貫去大都市旅游的城市居民，能用不同的旅游方式來吸引他們，促進消費，帶動GDP的增長。旅游業是一種朝陽產業，具有廣闊的市場空間和發展前景。鄉村旅游符合世界旅游的發展潮流，是全球旅游發展的一種業態、一種形式。

對于馬頭山村而言，村里外出打工的年輕人居多，留守老人和小孩居多，發展鄉村旅游既能夠帶動當地經濟的發展，也能夠推動第三產業的快速發展，提供更多的就業機會，讓更多的年輕人留下來建設家鄉，還能解決一部分留守兒童以及空巢老人的問題。根據相關研究調查，發展鄉村旅游業給某些地區所帶來的積極作用已經顯露，如擴大鄉村影響力，帶動鄉村經濟發展，改善鄉村交通閉塞狀況，增加村民收入及與外界的交流等方面。對鄉村旅游業的研究已成為馬頭山村旅游資源開發的必修課，如何充分利用馬頭山村的區位、資源、勞動力等資源優勢，結合生態小康理念，共創生態小康家園，為馬頭山村帶來經濟利益的同時又維護了生態文明建設，實現“既要金山銀山，又要綠水青山”。

3 馬頭山村鄉村旅游發展狀況

3.1 馬頭山村發展鄉村旅游的有利條件

3.1.1 自然優勢

地理位置優勢。馬頭山村距廣西桂林市區50公里左右，因背靠一座形似馬頭形狀的山而得名。緊靠322國道和高速公路出入口，路途平坦，開車或坐普通客車出行都非常方便。馬頭山村還在興安靈渠的附近，作為一個4A級景區，靈渠能吸引大批游客前來，沿著靈渠往下走，也能到達馬頭山村。

自然風景優勢。馬頭山村屬于興安縣，因興安縣位于第二階梯與第三階梯交匯處， 屬于丘陵山地，冷空氣在空中形成煙霧繚繞的美景。馬頭山村里最具代表性的山就是馬頭山，當地人見其像馬頭，便稱其為馬頭山，從此村子也被人們稱作馬頭山村了。有關于馬頭山的傳說也是眾說紛紜，讓馬頭山帶有神秘色彩。馬頭山作為馬頭山村的標志，以及馬頭山村的傳說，能作為村里一個現有的特色鄉村旅游景點。

3.1.2 土地集約化管理

經過實地調查發現，馬頭山村大部分土地進行了集約化管理，外包出去給一些商家，商家獲得大片土地后，對土地進行集中管理及規劃，返聘馬頭山村的村民種植各種果蔬，同時使用現代化的技術和管理，使得土地利用率及勞動生產率大大提高。這樣一來，提高了馬頭山村的就業率，有效的管理辦法及先進的技術又反過來節約了種植成本。大規模地、有計劃地種植果蔬有利于土地管理，看起來整齊美觀，為馬頭山村的優美風光又增上一筆。而且由于采用生態種植和先進管理技術，種植的綠色果蔬果肉飽滿，味道鮮美，又吸引了批發商來這里訂貨。

土地集約化管理對于馬頭山村發展鄉村旅游有一定的促進作用。能夠引進外來資金注入，包括承包土地種植生態綠色食品、租賃村民房子改造農家樂、吸引果蔬批發商和游客等。有了充裕的資金支持，對馬頭山村的旅游發展起到了促進作用。資金的流入又能吸引其他投資者的眼光，包括開展定制旅游相關的旅游活動，以及研學旅游、康養旅游、親子旅游等。高質量的旅游活動對馬頭山村的生態養殖、生態果蔬、農家樂等旅游周邊產品線的發展起到了很好的推動作用，直接增加馬頭山村的村民收入，提升馬頭山村的影響力，反過來又延伸了馬頭山村旅游產業鏈。

3.1.3 政府支持

馬頭山村榮獲“自治區文明村鎮” “2012 年度桂林市最佳魅力新村”等榮譽，2013 年入選全國美麗鄉村創建試點，而2015年又榮獲第四屆“全國文明村鎮”榮譽稱號。馬頭山村村民村委會積極響應國家號召，致力于發展新農村，努力創建美麗鄉村，并且得到政府的肯定。關于國家提出的社會主義新農村的建設，馬頭山村很好地響應，同時政府也給予馬頭山村在建設社會主義新農村各方面的支持，有了政府的支持，馬頭山村能夠更好地完善社會主義新農村的建設，落實在經濟、文化、政治、社會、法制五大方面。

3.2 馬頭山村發展鄉村旅游中存在的問題

3.2.1 公共衛生管理不善

在馬頭山村，村里公路兩旁經常能看到一些生活垃圾，或是旅客隨手丟棄的食品、塑料袋等垃圾。主要是由于村民的公共衛生意識不強，公共衛生打掃區域并沒有按各家各戶進行劃分，導致公共打掃區域的衛生不能及時清理，留下的垃圾既影響了馬頭山村的整體美觀，帶來衛生隱患，又影響了生態旅游鄉村的整體形象。其次是村里垃圾桶的擺放等沒有按照實際游客量多少的路線來設計。鄉政府幾年前還在馬頭山村路口建立了一個公共廁所，以供村民及游客使用，造型別致，也作為進入馬頭山村的一個標志性建筑，但由于管理不善，現在已經廢棄，很多前來旅游的游客只能去農家樂或者借用村民家的廁所。

3.2.2 旅游開發處于初級階段

馬頭山村主要存在的一個問題包括整個村莊還處于半開發的狀態，馬頭山村整體的景色美輪美奐，田園風光很美，但是整個開發過程中對于農業資源的依賴性較大，都是簡單的山水自然資源，獨具地方特色的產品較為有限，整體接待水平與配套設施等方面不夠理想。也沒有開發出具體的旅游景點，不像一個旅游區，屬于不成熟的旅游觀光區，沒有能夠吸引游客游玩的觀光景點，很容易導致游客到了這里之后，瀏覽完自然風景，一天內就離開旅游景點，留不住過夜游客。整個村里，沒有進行合理的游客游覽路線規劃，設計擺放路牌，設置景點介紹等。沒有專門的講解員，很多都是由村長村支書自己介紹講解。對于鄉村文化與當地的民風民俗資源的開發，當前沒有給予高度重視，而對于游客來說，這些是鄉村旅游業最大的特色與關注點。

4 結合生態小康家園建設提出合理建議

生態小康家園的建設目的是讓經濟、文化、生態、政治、社會五個方面協同發展。生態小康家園建設的主體是馬頭山村的村民、馬頭山村的村委、馬頭山村游客。主要利用旅游系統理論和旅游產業鏈整合理論構建關于食、住、行、游、購、娛旅游產業鏈。生態小康家園的建成離不開生態利益共同體的建立，人與自然和諧共生，構成生態利益共同體，生態利益共同體的構建反過來又主要依賴于村民與游客的生態意識。

4.1 旅游產業鏈的完善

馬頭山村可以從生態文明發展的角度去考慮如何帶動鄉村旅游的發展，進而推動全村經濟增長。為了打造馬頭山村的旅游產業鏈，需要結合食、宿、行、購、游、娛一體進行規劃設計。馬頭山村依山傍水，人與自然合為一體。與名聲在外的桂林陽朔不同，這里沒有著名的景點，但是有著原汁原味的自然氣息，沒有人工開發過的痕跡。馬頭山村的旅游特色與其他鄉村旅游開發也有不同，旨在“讓城市人回歸大自然”。讓城市里的人遠離喧囂，與村民同吃同住，呼吸新鮮空氣，看著日出日落，傍晚看著村民們打牌嘮嗑兒，感受“小橋流水人家”的生活方式。

住宿方面，通過調查發現，很多村民家由于年輕人去外面打工，留了很多空房子空房間沒人住，家里只有老人小孩跟婦女，造成了很大的浪費，可以由村委會牽頭，引進旅游規劃公司或設計團隊，對村民自己多余的住房重新設計裝修，改造成有“村味”的民宿，再引進管理團隊對村民進行培訓，培訓合格上崗后由村民自己經營、管理。另一種方式可以考慮直接外包給有經驗、連鎖的旅游公司來經營，村民可以全程托管，或是根據自己的需要部分參與，簽訂有相應條款保證自己收益的合同，這種方式主要適用于全家外出打工或長期不在家的村民，增加村民額外收益。

旅游方面，在保持馬頭山村的自然環境基本不變的情況下，重新規劃游覽路線，增加游玩項目，按照當日往返和過夜游來進行設計。引進單人或雙人旅游單車，方便游客游玩。在集約化耕地的基礎上，規劃幾塊位置明顯、間隔及大小適宜的土地作為采摘園，增加親子采摘活動。采摘完蔬菜之后，直接在農家樂做成綠色食品。采摘過程中，有村民講解員介紹馬頭山村的特色綠色果蔬的種植及加工過程，現場對土特產進行加工演示等一系列農家樂活動融入到游客生態旅游活動中。

4.2 構建生態利益共同體

在生態利益共同體中，人與自然之間是相互依存、互動共生的共棲關系，共同構成了一個有機統一的生命共同體。馬頭山村旅游項目致力于創造人與自然的和諧共生。對于馬頭山村來說，打造人與自然結合的生態旅游是實現“既要金山銀山，又要綠水青山”的最優辦法。在不破壞環境的基礎上，吸引游客前來，增加旅游收入，提高馬頭山村整體收入。

為了打造生態利益共同體，關鍵在于提高村民的生態意識。生態環境與人們息息相關，簡單地說，沒有好的環境，游客數量減少，帶給村民的經濟收入就會減少。村委會可以嘗試建立關于村衛生分戶包干制度，保證全村公共區域環境衛生。改善公共廁所的管理，既方便游客，也提升全村整理衛生形象。其次還要提高游客的生態意識，讓游客在游覽中意識到保護環境的重要性，同時讓自己有個愉悅的旅途。

4.3 互聯網方式宣傳

為了完善鄉村旅游產業鏈，同時根據現代農村信息化特點，引入創新性的互聯網思維。升級鄉村旅游產業鏈，更好地建設生態小康家園，增加網絡營銷、網絡互動等。利用各種網上平臺展示馬頭山村鄉村旅游產品，如微信公眾號、微博以及美團等APP，既能為馬頭山村做宣傳，又能方便游客了解更多的信息。

5 結語

綜上所述，馬頭山村自然資源優勢明顯，鄉村旅游開發還未完善，屬于“初級產品”，但它也在不斷地進步，需要政府、當地村民和游客的共同努力。堅信在不久的將來，馬頭山村的鄉村旅游會成為廣西旅游市場上一個有影響力的品牌。

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