廣播電視新聞傳播如何實現新媒體“突圍”

張虹冰

隨著科學技術的發展，網絡水平的提高，新媒體作為一種全新的媒介形式，得到了全面的發展，傳統媒體面臨著被取代的風險。廣播電視新聞傳播本身就具有程式呆板、互動較差、耗時較長等缺陷，在當前環境下，落后性更加明顯，想要實現可持續發展，就必須要從根本上對廣播電視新聞傳播進行創新。

1 新媒體時代背景下新聞傳播發展缺陷

1.1 內容單一

傳統廣播電視新聞傳播工作中的新聞內容單一，局限在政治新聞、時事新聞，缺少實時新聞、民生新聞，國際新聞內容也相對較少。當前大眾，尤其是年輕一代，對信息多元化、趣味性、個性化有著較高的需求，如果傳統的新聞傳播工作始終無法滿足受眾，那么隨著時間的推移，傳統廣播電視新聞傳播的受眾就會不斷減少[1]。

1.2 方式落后

不僅是新聞內容上的問題，現如今，廣播電視新聞傳播方式也過于落后守舊，從實際情況上看，大部分廣播電視臺在進行新聞傳播的過程中依然以電視為主，且缺少互動性。雖然也借助了互聯網開展新聞傳播，但傳遞方式較為簡單，且局限于傳播這一種功能上，信息反饋、信息接受等方面并沒有得到改善。廣播電視新聞傳播工作進入了瓶頸階段，想要沖破這一障礙難度較大。

1.3 人才缺失

新媒體時代背景下，廣播電視新聞傳播工作人才流失現象極為嚴重，大部分人才都選擇了新媒體行業，而現有的新聞從業者的整體素質較低，對互聯網、新媒體等平臺的使用并不熟練。想要進行資源整合，存在現實困難，新媒體和傳統廣播電視新聞傳播之間的融合工作無法有效開展。

2 新媒體時代背景下新聞傳播發展特點

2.1 時效性

速度是新媒體時代最為明顯的特征，當今時代，電腦、手機等移動通訊設備不斷普及，互聯網覆蓋面不斷擴大，人們只要連入網絡就可以獲取到各種信息，傳遞信息，新聞和個體之間的距離逐漸縮短，新聞傳播的時效性也隨之增強。不僅如此，在新媒體時代下，信息傳遞速度、效率得到顯著提升，可以實現即時報道，給受眾帶來更好的新聞瀏覽體驗[2]。

2.2 互動性

新媒體時代是在網絡時代下應運而生的一種媒體行業，因此新媒體本身也具有網絡的特點，開放性是網絡最大特點，基于這一特點，新聞傳播的互動性也在不斷增強，人們可以自由平等的交流信息。同時可以借助多個網絡平臺表達自己的見解、看法、意見，在這種互動性的影響下，新聞可以得到大范圍的傳播。

2.3 風險性

除了兩方面之外，新媒體時代背景下，新聞傳播也具有這一定的風險，網絡開放性在帶來益處的同時也帶來了風險，任何人都可以在網絡上發布、傳播信息，任何人都有權利利用網絡交流新聞，導致一些虛假信息、偏激言論被大范圍傳播，對社會穩定、個體發展造成了嚴重的負面影響。甚至于一些不法分子利用網絡實施詐騙，給社會發展、新聞傳播帶來極大的風險。

3 新媒體時代背景下新聞傳播改革途徑

經過上述分析，對廣播電視新聞傳播工作地開展現狀有了一定的了解，對新聞傳播改革工作也形成了全面的認識，在新媒體環境下，要從信息收集入手，優化傳播途徑和傳播方式，以此吸引更多的受眾，推動新聞傳播得到全面的發展。

3.1 形成多元化新聞信息來源渠道

新媒體環境下，新聞信息來源渠道也在不斷地擴大發展，電視臺在制作新聞節目的過程中，要充分借助新媒體收集信息。傳統廣播電視新聞傳播在收集信息的過程中，都是由記者通過電話或親自到現場了解實際情況，在這樣的狀態下，信息來源的方式較少，信息的時效性無法保證，對電視新聞傳播的整體效果也會造成負面影響。借助新媒體，可以從微博、微信、互聯網上廣泛的收集信息，以遼沈點電視臺都市頻道為例，該電視臺發布的消息覆蓋全省，雖然很多地區都沒有設置記者站，但因為信息覆蓋面廣，新聞貼近受眾，得到了大眾的喜愛。隨著整體水平的提高，該電視臺頻道中的很多新聞欄目都建立了新媒體信息平臺，信息收集水平得到進一步發展，獲得具有新聞價值的信息量也在不斷增加。信息是廣播電視新聞傳播的基礎，如果信息的質量、數量無法保證，那么新聞傳播也無法開展，新聞傳播質量也不會得到根本上的提升，因此在實際發展過程中，除了要加強培養綜合素養的全能人才，還要形成多元化新聞信息來源渠道[3]。

3.2 形成多向化電視新聞傳播方式

新時期，科學技術不斷發展，人們接收信息的方式也發生了根本上的變化，電視不再是觀眾是接收信息的唯一方式，手機、電腦等移動通信工具成為人們更常用的信息接受設備。而且相比較下，手機、電腦等移動通信工具接收信息的成本較低，信息接受發布更加便捷，傳播速度也相對較快、互動性較強。雖然電視的整體受眾規模依然相對較大，但是手機、電腦等移動通信工具受眾也在成倍增長，因此，傳統廣播電視新聞傳播的過程中要在保留傳統傳輸方式的基礎上，開通全新的傳播渠道，擴大新聞傳播覆蓋面，讓電視媒體融入到新媒體中，提高電視媒體的影響力。比如：可以將電視節目整體的放在互聯網和手機上，中央電視臺就創建了CNTV，讓手機用戶和互聯網用戶成為電視新聞受眾。又或者可以將單獨的新聞類節目放在互聯網上，在微博、微信、網絡視頻媒體平臺上建立起官方賬號，定時發布視頻、文字信息、語音等，遼寧電視臺的《新聞正前方》《新北方》等都是極具代表性的例子。影響新聞傳播質量的因素除了信息本身的之外，傳播方式也會對傳播質量產生影響，單一化的傳播方式受眾面有限，受眾觀看的時間、地點都會受到限制，因此開發出多向化電視新聞傳播方式，可以沖破時間地點的束縛，讓觀眾可以隨時隨地的觀看新聞，有效擴大新聞傳播范圍。

3.3 形成互動性電視新聞傳播功能

除了上述幾個方面之外，傳統廣播電視新聞傳播屬于一種點對點的定向傳播，互動性較差，能夠和受眾進行交流極少。而新媒體行業借助互聯網技術，可以和受眾在多個終端實現立體化的互動，受眾可以借助平臺表達自己的意見、觀點，同時通過平臺關注事件的后續進展，在這過程中，受眾成為了新聞傳播的“參與者”，從被動的接受信息改變為主動的接受信息，最大程度拉近了觀眾和新聞之間距離。比如：廣播電視臺在進行新聞傳播的過程中推出手機App，將線上、線下互動融為一體，及時了解觀眾需求，實現創新改革，對新聞節目進行適當的調整。同時開通電視臺的官方微信，借助新媒體，提高傳統廣播電視新聞傳播的互動性，提高受眾的用戶體驗，讓受眾可以有一個表達自我的頻道。新聞傳播的本身價值就是為受眾提供信息，單一化電視新聞傳播功能已經無法滿足新媒體環境中受眾的需求，建立全新的傳播功能，優化傳播效果是現階段的重點工作，只有滿足了受眾的實際需求，才能夠讓廣播電視新聞傳播工作實現可持續化發展。

3.4 加強培養綜合素養的全能人才

通過上文分析，對廣播電視新聞傳播工作改革發展有了全面的了解，但是想要真正的實現這些對策，建立形成互動性的電視新聞傳播、多元化的收集新聞信息、建立多向化的電視新聞傳播渠道，廣播電視臺還要加強綜合素養全能人才的培養。電視臺在實際發展過程中要不斷培養復合型、全能型人才，保證每一個從業者都具備采寫編播這四種技能，只有如此，才能夠在激烈的媒體競爭中，實現可持續發展。新媒體中有很多原創文章，這也是新媒體始終屹立在媒體競爭市場中的重要優勢，廣播電視新聞傳播要認識到人才得在競爭中的重要性，采取多樣化的培訓制度、激勵機制，激勵媒體從業者的工作積極性，有效提高廣播電視臺新聞傳播的編排質量、內容質量，更好的吸引受眾。

4 總結

綜上所述，廣播電視新聞傳播工作受到新媒體的影響，發展呈現滯后性，工作束手束腳，想要改變這一現狀，充分發揮出其本身的作用，就要對其進行全面的改革。在改革過程中，正確把握社會輿論導向、引導正確的社會風氣，充分發揮出廣播電視新聞的傳播作用，以突破新媒體對其的禁錮。