民生新聞在地方電視臺的發展及其意義
——以海南州電視臺《看民生》欄目為例

馬生魁

由于各地地方臺的勢力發展不斷壯大。2002年，以江蘇電視臺城市頻道開播的《南京零距離》欄目吹響了“民生新聞”的號角，由此“民生新聞”作為一種新的新聞傳播形態出現并迅速崛起，并得到了廣大群眾的接受和認同，使地方電視臺迎來了“民生新聞熱”。

1 民生新聞的概念及其興起

1.1 民生新聞的概念

如今民生新聞已經走上了千家萬戶的熒屏，成為了新聞界的一道亮麗風景。那么，究竟什么是民生新聞？對于這個概念的界定到目前為止仍然眾說紛紜，沒有一個統一的概念。新聞業界眾多專家和學者以不同的解釋形式對民生新聞進行定義。韓澤先生在他的《民生新聞小札》這篇論文中對民生新聞的認識了解為：“民生新聞是以當地區域的全體民眾為受眾，關注當地百姓普通生活片斷，經濟生活發展趨勢以及本地影響重大的當地新聞事件為主要播送核心的新聞方式”[1]。《南京零距離》總制片人張建庚它對電視民生新聞的概括這樣：“平民視角、民生內容、民本取向。”吳世友先生在他的《民生新聞的現狀及發展方向》這篇論文中對民生新聞的理解為：“是從群眾日常生活中采用而來的新聞，內容上鎖定群眾的生活狀況、生存空間，關注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂，形式上充分利用先進的傳播手段，提高新聞的實效性和互動性，拉近電視與觀眾的距離。”[2]通過以上專家和學者對民生新聞概念的理解，可以看出它們雖然有著相同的認識，但也有存在著一定的差異。

綜合上述觀點我們可以把民生新聞的概括為：以“民生、民情、民意”為主要關注點，以城市百姓“身邊事、麻煩事、稀奇事”為主要報道題材，通過記者現場調查、跟蹤報道、嵌入式體驗等靈活多樣的方法采編制作的注重新聞的實用價值，娛樂價值、情感價值的電視新聞。

1.2 民生新聞的興起

實力強大的央視和省級媒體的競爭中，由于地方電視臺的自身條件（硬件和軟件）的不足和社會條件的限制，它在生存空間上處于很尷尬的地位，于是地方電視臺充分利用地域特色，開始深入基層、深入群眾去采寫與百姓息息相關并具有地方特色的新聞欄目，打造并尋求可持續發展的新路子成為了“本臺立足”的重要途徑。地方電視臺恰恰因為與基層受眾的接近性，所以更容易凸顯地域特色。發動區域媒體貼近百姓生活，了解地方民俗民風等優勢，以“關注民生”為主題，對內容和形式上的創新作為“本臺立足”的根本點，開始挖掘出了一種新的具有地方性特色的民生新聞體裁。

海南州電視臺借《看民生》欄目參與到社會中，以當地廣大群眾所關注的焦點問題為重要新聞線索，以老百姓衣食住行的事件為主要選題，并采用豐富多樣的富有人情味的報道手法進行報道。以平民的視角發現問題、分析問題、并提供有效的解決方法，充分發揮了電視媒介在推動社會發展中的媒體職能。

2 《看民生》欄目簡介

《看民生》欄目是2014年3月初海南州電視臺新聞頻道上新增設的面向全州的一檔民生新聞欄目，以報道海南、服務海南、宣傳海南為宗旨。在內容上，以民生新聞為核心，以百姓利益為出發點鎖定百姓的生存狀況、生存空間、生存環境，關注與百姓生活息息相關對百姓有影響的事件及信息，內容涵蓋了社會經濟生活的方方面面，努力做到“一樣的新聞，不一樣的視角”；在形式上多種多樣，做到有播音員的播報、記者在現場出境、群眾的同期聲等新聞播報方式，介紹本地區日新月異的變化和成就；解讀國家扶持藏區發展的各項政策；改善民生方面的新思路、新舉措，是一個展示海南、宣傳海南、深度解讀海南藏區、讓廣大群眾了解海南的高端平臺。

3 《看民生》的特色定位

明確欄目定位，滿足廣大受眾的不同心理需求則成為欄目是否成功的關鍵之所在。只有真正明確觀眾群體，明確了觀眾特點，才能做到從欄目安排、題材選取到具體宣傳形式特點的明確與定位。海南州電視臺的《看民生》欄目在設置之初作了大量的社會調查，確認欄目的受眾群體，明白了觀眾真正想看什么，什么才是觀眾最需要的。民生欄目的主要受眾是海南州城鄉居民及周邊的農牧民。明確以“平民視角 關注民生”為欄目宗旨，明確為百姓服務的欄目定位。在采集過程當中，記者參與到老百姓所關注的事件中去，以平民的視角去現場了解，也與百姓進行溝通，鼓勵他們積極參與節目的整個過程，共同挖掘節目深處蘊藏的意義。同時在節目播報的過程中更加注重主持人播報方式，在口播中制造亮點，以其新穎和懸念吸引受眾，并力求語言的親和力，運用大量群眾同期聲來講述大家都關心的話題，維護百姓的公共利益，形成自己的特色欄目。

4 民生新聞的社會功能

海南州電視臺《看民生》欄目把視角聚集在平民身上，報道與百姓息息相關的新聞事件，這為老百姓在解決問題方面提供了很好的幫助，從民生深入到感情，使新聞更加貼近生活。這一類新聞更受老百姓的喜愛。

4.1 宣傳職能

民生新聞雖然不具有時政新聞快捷的時效性和報道的直接性等優勢，但它以題材的多樣性、豐富的信息量、生動的感染力和持久的影響力，更為引起受眾的興趣和關注。用不同的層面、不同的角度鏡頭記錄城市的每一個角落，這些記錄的東西通過媒介向廣大觀眾進行展示，讓更多的受眾通過這些媒介了解外界的發展變化。比如《看民生》欄目播出的“黨政軍企共建美好新家園”“海南州城鎮建設取得新的成績”“海南38個鄉村完成美化亮麗”等報道中，從海南州打造“大美青海 圣潔海南”品牌核心、恰不恰鎮的河道景觀和高速公路、文化傳媒中心、民族體育場、藏文化產業創意園等大型建筑以及全州各縣的新新區、舊城改造和基礎設施建設成果、海南州全力打造民族特色城鎮建設、交通建設、生態建設、新農村建設方面取得的主要成果通過媒介進行回顧，側面反映了民生當地百姓的和諧生活，通過以專題的形式給受眾提供信息，讓更多的人了解變化發展中的新海南形象。民生新聞為展示海南的新形象和對外界宣傳發揮了強大的媒體力量。

4.2 社會公共服務職能

由于民生新聞密切關注百姓，掌握他們生活狀況及其存在的社會問題。針對這些老百姓生活中需要被解決的問題，用通俗易懂的表達方式提出合理、有效的解決方案。以“服務百姓”為理念進行選題和采編，從而提高節目質量，滿足群眾對社會公共服務的需求。比如《看民生》欄目播出“家用電器的合理運用”“清理街道兩旁的垃圾”等貼近當地老百姓關心的民生話題進行有針對性的詳細調查分析，告訴觀眾“如何使用，怎么解決”，從多方面提供了很實用的意見和辦法。民生新聞要不斷拓展群眾在公共服務領域的新思路，以提升市民的生活品質，為海南州公共服務創新和發展做出積極貢獻。

4.3 繼承和弘揚民族文化的職能

海南州是一個多民族聚集地區，生活在這里的全州各族人民用他們的聰明才智，用其獨特的思想觀念、思維方式、宗教信仰、風俗習慣、審美情趣共同創造了燦爛輝煌的以藏文化為主體的多民族文化，具有歷史的原創性和濃厚的民族性。隨著現代化建設步伐的加快，少數民族文化資源受到嚴重的沖擊，許多文化資源遭到了破壞，甚至有些民族的民間文化、風俗習慣逐漸消失，使黨和國家對少數民族傳統文化受到越來越重視。傳承民族精神，弘揚民族文化是我們義不容辭的責任和義務。

作為地方電視臺有責任通過大眾傳媒對各民族民俗民情、民族文化的作用，使得的民族文化群之間彼此吸取和借取，有力推動民族文化的融合。從而實現民族文化的繼承和弘揚發揮重要作用。

5 結束語

民生新聞逐漸成為一種主要的媒介形式，它的出現，可以讓群眾了解社會中發生的各種事件，對群眾生活而言，有著不可或缺的作用。所以，地方電視臺只有認清形勢和問題，抓住優勢，立足本土，充分利用好本地資源，轉變傳播策略并不斷提升民生新聞欄目優勢，才會進一步拓展自己的生存空間。