關(guān)于融媒體時代電視新聞的守正創(chuàng)新研究

張淑玲

我國進(jìn)入融媒體時代，人們使用媒體的偏好發(fā)生巨大改變，但是電視臺仍然是主流媒體，對于傳播社會主義思想，宣傳正能量，引導(dǎo)正面的輿論，肩負(fù)一定責(zé)任，發(fā)揮著調(diào)控社會輿論的重要作用。因此，本文研究了電視新聞在融媒體時代中進(jìn)行守正創(chuàng)新的方法，通過本文研究，認(rèn)識到電視臺守正創(chuàng)新的途徑，對于推動電視臺發(fā)展具有重要作用。

1 電視媒體在融媒體時代的弊端

1.1 時效性差

新聞價值在于其真實性和時效性，時效性等同于新聞的生命，使用最快速度發(fā)表信息才能表現(xiàn)出新聞價值[1]。電視新聞采編工作需要耗費大量的時間和精力，造成新聞傳播效率較低，影響新聞傳播時效性。新媒體廣泛使用，讓受眾具備了新聞傳播者的身份，導(dǎo)致新聞傳播主體增加、傳播方式增加，讓新媒體傳播新聞具有更強(qiáng)的時效性。相比于新媒體，時效性差將成為阻礙電視媒體發(fā)展的關(guān)鍵因素，影響電視媒體在融媒體時代的發(fā)展。

1.2 互動性差

電視新聞只能通過電視播放，雖然目前很多新聞節(jié)目使用微信公眾號、微博和觀眾進(jìn)行互動，但是無法和主持人實現(xiàn)實時互動。由于互動性較差，造成電視新聞節(jié)目出現(xiàn)氛圍沉悶、無趣的弊端，傳統(tǒng)電視媒體難以滿足受眾多樣化需求，且電視新聞以往的壟斷格局被新媒體打破，讓電視媒體發(fā)展陷入瓶頸。習(xí)近平總書記指出，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，要有目的性，能夠切實把握傳統(tǒng)媒體發(fā)展中存在的問題，尋求新的發(fā)展思路和改革方向，能夠?qū)π旅襟w優(yōu)勢進(jìn)行利用，從而更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和進(jìn)步。這一過程中，傳統(tǒng)媒體發(fā)展，要注重堅持與時俱進(jìn)的推進(jìn)理論創(chuàng)新，能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)手段進(jìn)行較好的應(yīng)用，加強(qiáng)信息傳輸渠道開拓，能夠提升傳統(tǒng)媒體企業(yè)的競爭實力，更好地使其與群眾進(jìn)行聯(lián)系，獲得群眾的支持。同時，積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體品牌優(yōu)勢，能夠通過品牌，凝聚受眾，進(jìn)而通過改革創(chuàng)新，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的長足發(fā)展。結(jié)合上述分析來看，傳統(tǒng)媒體要想獲得更好地發(fā)展，必須牢牢把握實力、傳播力、公信力、影響力。

2 融媒體時代電視新聞的守正創(chuàng)新發(fā)展策略

2.1 加強(qiáng)頭條新聞建設(shè)

對于電視臺來說，其作為主流媒體的一種，對于傳播社會主義思想、宣傳正能量、引導(dǎo)正面的輿論等肩負(fù)著一定的責(zé)任，且發(fā)揮著調(diào)控社會輿論的重要作用。因此，需要在融媒體時代展開創(chuàng)新發(fā)展。近些年來，新聞頭條成為電視新聞領(lǐng)域中著重研究的課題，各級電視媒體紛紛投身于新聞頭條的建設(shè)工作中，如中央電視臺加強(qiáng)《新聞聯(lián)播》的建設(shè)，著力建設(shè)頭條新聞板塊。中央電視臺將人們關(guān)注的重點放在新聞頭條上，《新聞聯(lián)播》對國內(nèi)外新聞進(jìn)行播報的同時，更重視民生新聞的報道，極大程度上引起了觀眾的共鳴，提高了電視新聞的感染力。如海南電視臺在30周年之際，策劃多主題報道，展現(xiàn)海南風(fēng)采。制作海南特區(qū)發(fā)展視頻，在新聞節(jié)目中講述海南30年來的發(fā)展。新聞的播出，受到了社會的廣泛關(guān)注和認(rèn)可，對社會主義特色思想進(jìn)行大幅度傳播，向全國展示了海南的風(fēng)采面貌。

對于電視媒體而言，最大的優(yōu)勢在于公信力和新聞?wù)鎸嵭裕娨暶襟w在新聞信息的采編上具有新媒體無法比擬的優(yōu)勢，其真實可信的新聞播報成為受眾了解官方信息的主要渠道。對于公眾而言，電視媒體在新聞報道中具有權(quán)威性。對此新聞媒體需要最大化放大新聞?wù)鎸嵭缘膬?yōu)勢，向受眾提供真實可信的新聞信息。根據(jù)國家熱點事件，進(jìn)行新聞報道，尤其是精準(zhǔn)解讀國家政策信息，從多個角度把控新聞題材。通過新聞解讀，讓受眾更加詳細(xì)的了解國家政策方針。

2.2 豐富電視新聞評論渠道

淺閱讀如今已經(jīng)成為當(dāng)代閱讀主要方式，電視新聞不再是人們重點關(guān)注的對象，電視新聞的發(fā)展還需依賴于不斷灌輸新活力，從思想層面上提高新聞內(nèi)容的高度，才能實現(xiàn)守正發(fā)展，對社會輿論和價值觀進(jìn)行引導(dǎo)。部分電視臺由于不夠重視新聞評論，導(dǎo)致新聞評論過于淺顯，受到了觀眾的吐槽。因此，電視新聞需要重視豐富新聞評論的板塊，要將新聞評論當(dāng)作是電視新聞中重要的構(gòu)成，將新聞評論放在新聞播報的重要位置，讓新聞內(nèi)容引領(lǐng)輿論和價值觀的作用得到發(fā)揮。對新聞評論板塊的豐富可以著手建設(shè)新聞評論的品牌，對事實真相進(jìn)行集中報道，這是電視臺的責(zé)任和義務(wù)。各級電視臺需要利用網(wǎng)絡(luò)、新媒體、電話、郵箱等多種渠道，收集來自不同群體的新聞評論。如電視臺可以和知名作家、評論家、主持人等人員建立合作，讓其成為新聞內(nèi)容的評論員，可以使用文字、語言或者視頻的方式對新聞進(jìn)行評論，以知名人士傳遞正面正確的價值觀，對社會輿論進(jìn)行控制。

2.3 加速媒體融合，提高電視媒體影響效果

目前我國網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量逐漸達(dá)到9億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量也逐漸超過8億，移動網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們使用互聯(lián)網(wǎng)的核心工具。未來移動端也必然成為新聞傳播的主要陣地。對此電視臺需要重視這一發(fā)展形式，主動調(diào)整電視臺的發(fā)展道路，堅持以受眾為核心，主動開辟新的傳播途徑，擴(kuò)大電視臺的傳播效果。我國電視臺已經(jīng)逐漸開辟微信、微博、客戶端聯(lián)合傳播體系，移動體系的建設(shè)可以有效優(yōu)化媒體傳播效果，讓電視臺守正創(chuàng)新取得更好的效果。

目前電視臺制作新聞具有天然優(yōu)勢，但隨著新媒體的發(fā)展，視頻移動平臺逐漸取代技術(shù)優(yōu)勢。視頻平臺上的新聞視頻，不僅通俗幽默，還更容易激發(fā)受眾的共鳴，可以快速獲得良好的反響。電視臺需要重新審視自己的情況，積極推出微視頻播放新聞的方式，將自己高質(zhì)量的新聞報道以微視頻方式傳遞給受眾，提高自身的傳播優(yōu)勢。

2.4 建設(shè)融媒體中心

面對新媒體快速發(fā)展的優(yōu)勢，電視臺要積極建設(shè)并完善融媒體中心，電視臺管理人員要給予極大重視，只有積極打破傳統(tǒng)思維的限制，才能更有效地打破思維定勢，實現(xiàn)守正創(chuàng)新[2]。電視臺要將廣播新聞當(dāng)作傳播主體，將新聞視頻制作作為重點，堅持受眾核心原則，推動移動方式的創(chuàng)新，最終讓大屏推進(jìn)小屏的發(fā)展，讓小屏穩(wěn)固大屏，實現(xiàn)雙贏的目標(biāo)。融媒體中心的建設(shè)，讓電視臺采集新聞和傳播新聞取得更好效果，新媒體和傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)全面融合發(fā)展。

如浙江電視臺從2017年10月開始正式啟動中國藍(lán)融媒體中心，集團(tuán)下多部門員工進(jìn)入融媒體中心，融媒體中心負(fù)責(zé)一體化管理新聞傳播。建構(gòu)融媒體中心要著重轉(zhuǎn)變電視新聞機(jī)構(gòu)為全媒體機(jī)構(gòu)，通過采編再造，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展。采編工作轉(zhuǎn)變?yōu)橐惑w策劃、一體生成，使用全媒體傳播，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，推動電視新聞守正創(chuàng)新。

2.5 提高傳媒人才素質(zhì)能力

融媒體時代下，電視媒體新聞傳播的守正創(chuàng)新還需得到專業(yè)人才的推動，人才作為電視臺創(chuàng)新動力來源，人才具備創(chuàng)新素質(zhì)，才能推動電視臺創(chuàng)新發(fā)展。電視臺工作人員要實時更新傳播理念，打破傳統(tǒng)媒體思維，建立融媒體思維和互聯(lián)網(wǎng)思維，通過加強(qiáng)思維創(chuàng)新，可以打破思維的框架，使用話聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行思考，讓新媒體和傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)融合發(fā)展。電視臺要注意優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，積極吸納高端創(chuàng)新人才，建構(gòu)了解媒體市場的復(fù)合型團(tuán)隊。工作人員要主動適應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢，積極學(xué)習(xí)新媒體能力，包括營銷知識、策劃知識、圖文設(shè)計等新媒體技術(shù)和思維，推動電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展。

3 結(jié)論

綜上所述，本文先對電視媒體在融媒體時代的弊端進(jìn)行了分析，其次研究了電視新聞的守正創(chuàng)新發(fā)展策略，電視臺需要加強(qiáng)頭條新聞建設(shè)，豐富電視新聞評論渠道，加速媒體融合，提高電視媒體影響效果。積極建設(shè)融媒體中心，提高傳媒人才素質(zhì)能力。通過推動守正創(chuàng)新，讓電視臺可以改善弊端，和新媒體實現(xiàn)全面融合，在融媒體時代得到持續(xù)發(fā)展。