關(guān)于融合·場景·社交
——短視頻新聞報(bào)道的功能性探微

桑志民

短視頻這一傳播媒介具有傳播速度快、傳播范圍廣、制作方便與成本低廉等諸多優(yōu)勢特點(diǎn)，將其運(yùn)用在新聞報(bào)道中，對(duì)于提高新聞報(bào)道的時(shí)效性、增強(qiáng)其傳播價(jià)值等均具有重要作用。了解短視頻新聞報(bào)道的功能性，也是使得短視頻自身優(yōu)勢效用得以在新聞報(bào)道中實(shí)現(xiàn)充分發(fā)揮的重要前提。

1 基于融合維度下的短視頻新聞報(bào)道功能性分析

1.1 傳播元素融合

短視頻新聞報(bào)道中，短小精悍是其重要特點(diǎn)，通常情況下新聞短視頻的長度不超過10分鐘，而對(duì)于專門的短視頻App，利用其進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，視頻時(shí)常則大多限定在1分鐘以內(nèi)。因此，為了能夠在有限的視頻時(shí)長中，將更多的新聞內(nèi)容傳遞給觀眾，并充分體現(xiàn)出新聞報(bào)道的時(shí)效性。實(shí)現(xiàn)各種傳播元素的深入融合成為短視頻新聞報(bào)道的一大重要功能性特征。由于短視頻本身屬于一種多媒體信息，其不僅可以現(xiàn)場進(jìn)行新聞信息的播報(bào)、傳播，同時(shí)也可以將各種影音視頻、圖片動(dòng)畫等元素編輯、加工后直接融入至新聞短視頻中。例如在熱烈慶祝中國海軍成立70周年的專題新聞報(bào)道中，央視新聞制作播出的《中國海軍》短視頻中，以一種類似微電影的方式，通過運(yùn)用其拍攝的多組海軍戰(zhàn)艦、潛艇等圖片，搭配使用3D特效、VR技術(shù)等，從而將各種視聽元素進(jìn)行充分融合，全方位、立體化地展現(xiàn)出我國海軍的成長歷程及其在守護(hù)新世紀(jì)和平中做出的突出貢獻(xiàn)。在傳播元素的多元融合下，一方面充分凸顯出了慶祝中國海軍成立70周年的新聞價(jià)值，另一方面也使得新聞的沖擊力與影響力得到進(jìn)一步強(qiáng)化，受眾群體在短時(shí)間內(nèi)即可迅速掌握新聞報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容。

1.2 內(nèi)容來源融合

從融合維度來看，短視頻新聞報(bào)道中的融合還體現(xiàn)在新聞內(nèi)容來源的融合上。在當(dāng)前的融媒體時(shí)代下，人們均可以隨時(shí)利用手邊的各種移動(dòng)通信工具如短視頻App、微博與微信等，時(shí)時(shí)拍攝、上傳新聞現(xiàn)場各種圖片信息與新聞視頻，使得普通民眾也可以第一時(shí)間參與到新聞報(bào)道中。雖然與新聞?dòng)浾叩葘I(yè)新聞報(bào)道從業(yè)者相比，普通民眾所拍攝記錄和制作的新聞短視頻缺乏一定的專業(yè)性，但其可以幫助受眾者從更多的視角與立場中全面掌握新聞事件原貌，尤其是在面對(duì)突發(fā)新聞事件時(shí)，其也能夠切實(shí)彌補(bǔ)專業(yè)媒體滯后性的不足，保障新聞報(bào)道的時(shí)效性。因此當(dāng)前越來越多的專業(yè)媒體也開始通過充分發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，借助短視頻新聞報(bào)道的形式，對(duì)新聞短視頻內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)化處理，進(jìn)而為廣大受眾者提供更好地新聞服務(wù)[1]。例如，面對(duì)“高考季”，梨視頻以毛坦廠的日與夜為主題報(bào)道毛坦廠中學(xué)的學(xué)生備戰(zhàn)高考的新聞時(shí)，除了派遣專業(yè)新聞?dòng)浾哌M(jìn)行現(xiàn)場采訪和新聞報(bào)道外，還通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)中各個(gè)拍客上傳的短視頻內(nèi)容進(jìn)行再加工，并利用記者編輯的專業(yè)性對(duì)其進(jìn)行二次編輯后重新發(fā)布。使得新聞內(nèi)容具有較高專業(yè)性，新聞短視頻制作具有較高專業(yè)水準(zhǔn)的同時(shí)，也能夠發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)語短視頻的優(yōu)勢作用，擴(kuò)大新聞報(bào)道覆蓋面，提高其時(shí)效性。

2 基于場景維度下的短視頻新聞報(bào)道功能性分析

2.1 信息消費(fèi)呈碎片化

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展下，短視頻消費(fèi)與生產(chǎn)場景逐漸增多，其中在特定時(shí)空下，有關(guān)于個(gè)人特征的諸多場景要素所構(gòu)成的個(gè)性化場景，使得短視頻新聞報(bào)道可以擁有個(gè)性化的報(bào)道與傳播場景，進(jìn)而有效滿足人們的個(gè)性化信息需求。而在此場景中，人們的信息消費(fèi)形式也呈現(xiàn)出了碎片化的特點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，直至2018年末，我國總計(jì)擁有8億以上的網(wǎng)民，其中有超過98%的網(wǎng)民以使用智能手機(jī)為主。人們更加習(xí)慣直接利用手機(jī)或是平板電腦等可移動(dòng)客戶端隨時(shí)隨地瀏覽獲取各種各樣的新聞信息，因此短視頻開始逐漸擺脫以往大屏觀看的空間制約，在將大量新聞信息內(nèi)容進(jìn)行集中化處理，并重點(diǎn)突出其主題的基礎(chǔ)上，運(yùn)用各種精準(zhǔn)算法有針對(duì)性地為用戶提供多元新聞報(bào)道服務(wù)。例如近日著名鋼琴家朗朗大婚，包括梨視頻、今日頭條等在內(nèi)的諸多媒體，通過運(yùn)用圖文并茂并搭配婚禮現(xiàn)場的短視頻等方式，將其編輯成短視頻新聞產(chǎn)品，并借助數(shù)據(jù)挖掘算法等對(duì)受眾群體的年齡、性別、興趣愛好等進(jìn)行深入挖掘，有針對(duì)性地進(jìn)行新聞分發(fā)，主動(dòng)將新聞短視頻推薦給喜歡郎朗與鋼琴、音樂的用戶群體。進(jìn)而為用戶群體打造出了一種類似“私人訂制”版的新聞消費(fèi)場景，使其個(gè)性化信息需求可以得到充分滿足。

2.2 新聞即刻生產(chǎn)發(fā)布

短視頻新聞報(bào)道將充分還原新聞現(xiàn)場原貌作為其主要目標(biāo)，不同于其他娛樂或是廣告等類型的短視頻，短視頻新聞報(bào)道要求其呈現(xiàn)的短視頻內(nèi)容，必須與客觀新聞事實(shí)相符，且新聞信息完整無誤[2]。例如在全國兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)的人民視頻客戶端，便通過專門開設(shè)《兩會(huì)夜歸人》的短視頻欄目，對(duì)兩會(huì)期間的參與新聞報(bào)道的媒體人進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道，從兩會(huì)報(bào)道媒體人的視角出發(fā)，完成各種兩會(huì)新聞的報(bào)道。而在此過程中，新聞短視頻中也引入了VR技術(shù)，對(duì)兩會(huì)現(xiàn)場新聞信息進(jìn)行實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)采集，并直接利用客戶端平臺(tái)進(jìn)行在線編輯加工，從而在最短時(shí)間內(nèi)將短視頻新聞內(nèi)容傳遞給廣大受眾群體，使得人們足不出戶便可以全方位地了解兩會(huì)信息，深入體驗(yàn)兩會(huì)現(xiàn)場情景。在各種社會(huì)化媒體以及專業(yè)新聞App的協(xié)同作用下，短視頻新聞報(bào)道發(fā)布途徑越來越多樣化，新聞可以呈現(xiàn)出“分布式”報(bào)道、傳播。基于場景維度下的短視頻新聞報(bào)道，能夠有效實(shí)現(xiàn)新聞現(xiàn)場各項(xiàng)新聞事實(shí)與新聞信息的生產(chǎn)與發(fā)布。

3 基于社交維度下的短視頻新聞報(bào)道功能性分析

3.1 多媒介參與其中形成輿論場

從社交維度層面來看，短視頻新聞報(bào)道的另一大功能性體現(xiàn)在，各種社會(huì)化媒介均可以自由參與到新聞發(fā)布與新聞報(bào)道當(dāng)中，并借助社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的傳播，形成龐大的新聞輿論場，吸引大量用戶關(guān)注并參與討論新聞內(nèi)容，使得新聞媒體能夠更好地與廣大受眾群體實(shí)現(xiàn)高效互動(dòng)交流[3]。例如頭條新聞微博客戶端在轉(zhuǎn)發(fā)某位微博用戶拍攝上傳的，德國某一馬戲團(tuán)使用全息投影技術(shù)代替動(dòng)物演出的短視頻中，通過直接在轉(zhuǎn)發(fā)短視頻的同時(shí)帶上相關(guān)話題，利用微博以及其他媒介，在同步完成短視頻新聞報(bào)道，有效提升新聞信息傳播力的同時(shí)，引導(dǎo)社會(huì)公眾圍繞該新聞事件進(jìn)行意見表達(dá)與討論，使得社會(huì)民眾不僅可以從短視頻新聞報(bào)道中獲得良好的新聞體驗(yàn)，更加可以圍繞動(dòng)物保護(hù)、科學(xué)技術(shù)發(fā)展等公共議題展開深入討論，從而充分凸顯出新聞價(jià)值。而民眾在借助微博、微信等媒體，結(jié)合短視頻新聞報(bào)道進(jìn)行互動(dòng)討論交流，或是對(duì)短視頻新聞內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等過程中，也能夠在其形成的社會(huì)公共話語空間內(nèi)，有效滿足自身的信息訴求。

3.2 利用社交媒體深化用戶關(guān)系

中央電視臺(tái)也主動(dòng)順應(yīng)短視頻新聞報(bào)道的浪潮，進(jìn)駐秒拍這一短視頻App，在將社交媒體秒拍當(dāng)中的廣大用戶發(fā)展為自身新聞?dòng)脩舻幕A(chǔ)上，鼓勵(lì)其主動(dòng)利用秒拍隨時(shí)拍攝記錄和上傳身邊的新聞事件、奇聞趣事等。新聞內(nèi)容覆蓋面極廣，包括國內(nèi)社會(huì)新聞、國際局勢、科學(xué)技術(shù)等，廣大網(wǎng)民可以直接利用這一方式參與到新聞生產(chǎn)與報(bào)道當(dāng)中，同時(shí)秒拍等社交媒介自帶的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等功能，也為傳播社會(huì)化媒體信息與新聞信息創(chuàng)造了有利條件。在社交媒體與新聞短視頻進(jìn)行相互整合下，各種信息交匯其中并實(shí)現(xiàn)共享傳輸，短視頻與社交媒體、新聞媒體等相互作用，在有效實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道多點(diǎn)落地的同時(shí)，借助短視頻內(nèi)容本身的社交屬性與社交性、交互性強(qiáng)大的各種社交媒介，同樣也能夠深化新聞媒體與用戶之間的關(guān)系，令廣大受眾者可以享受更好的新聞體驗(yàn)。

4 結(jié)束語

綜上所述，短視頻新聞報(bào)道這一全新的新聞報(bào)道形式，因其可以將各種新聞傳播元素與內(nèi)容來源實(shí)現(xiàn)深入融合，支持現(xiàn)場完成新聞的及時(shí)生產(chǎn)與發(fā)布。同時(shí)通過靈活運(yùn)用多種社交媒介構(gòu)建龐大的新聞輿論場，加強(qiáng)新聞報(bào)道與受眾者之間的交流互通，因此可以有效幫助擴(kuò)大新聞信息的傳播面與影響力。未來短視頻新聞報(bào)道還需要繼續(xù)堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，牢牢把握新聞本質(zhì)，從而使得短視頻新聞報(bào)道的優(yōu)勢效用可以發(fā)揮至最大，從而獲得更高的新聞價(jià)值。