融媒體時代地市級黨報的發展困境及轉型策略

伍晶晶

步入互聯網時代以后，互聯網信息的發展非常迅速，出現了媒體融合的方式，融媒體的提出代表了全新時代的到來。利用網絡的平臺將傳統媒體進行多方面資源的整合，產生新的傳播方式，形成新的格局，在融媒體時代的發展中影響了地市級黨報的發展。傳統媒體也要進行轉型，地市級黨報要及時更新，順應時代的發展趨勢，進行戰略轉型，滿足公眾的需求，加強自身的競爭力。

1 融媒體時代的新聞特點及發展趨勢

媒體的融合發揮了傳統媒體與新媒體的優勢和便利，對資源進行整合，提高媒體的影響力和競爭力。在遵循法律的基礎上，通過互聯網形成了多樣化的新型主流媒體。形成了現代傳播體系，把最先進的技術和核心的傳播理念運用到實際中，打造優質的資源共享平臺，讓人們參與到融媒體網絡中，開啟融媒體時代的風潮。

傳統的媒體方式，通常在播出的形式和內容上比較專業和固定，這種固定的方式很難在短時間內被改變。傳統媒體中受眾對信息的干預能力比較小。在新媒體的傳播發展中，群眾的參與度非常的高，可以在網絡上對消息和新聞進行評價，發表自己的觀點，新媒體與受眾群體緊密相聯。在媒體的運營中，新聞形式的吸引力對受眾很重要，為受眾提供更高的價值。經過新媒體發展的沖擊下，進入了融合媒體發展趨勢。滿足群眾的需求，提供良好的新聞資訊，通過手機或網絡就可以隨時了解。新媒體的平臺為廣告推廣提供了良好的機遇，讓人們可以隨時看到各種產品，提高群眾的購買需求，人們可以利用網絡解決衣食住行的各種問題，生活變得更加便利。

2 融媒體時代地市級黨報面臨的環境變化與發展困境

傳統媒體一般使用固定的時間進行對新聞的傳播，通常會受到時間的限制，新聞傳播的周期比較長，當受眾接收到信息的時候，距離信息發生的時間已經過去了一段時間，群眾不能及時的收到信息，發表評論。在黨報的發展中，紙質媒體需要在報紙上進行版面的排版，有的信息不能進行詳細的講解，傳播的范圍上也受到了限制，有時候會面臨媒體編輯人員寫出的新聞稿件不能使用，被斃稿的情況，不能進行及時的更換稿件。在網絡媒體上，就可以通過插入圖片的方式來及時改變版面的設置，非常靈活方便。隨著網絡媒體的發展，人們可以通過手機或電腦使用閱讀軟件及時地觀看新聞和消息，消息的傳播非常的迅速、及時，在網絡上還可以觀看以前發生過的新聞，對重要的事情和新聞可以進行搜索，有利于人們查詢和了解，滿足人們的需求。

新媒體的發展搶占了大部分的銷售市場，覆蓋面積比較大，導致傳統媒體的利潤變得很少，銷售量上減少，大部分人選擇在網絡閱讀。地市級黨報面臨著經營的困境，銷售量少，市場的份額降低的困難。面對這種困境，有很多報業單位減少了發行的數量，增加廣告的推廣進行盈利。群眾面對廣告通常產生反感的態度，不利用讀者閱讀，面對生活的壓力，很多傳統的媒體工作者選擇進行轉行或者成為網絡媒體，也有很多人開始創自媒體平臺，很多優秀的人都選擇了別的平臺發展，紙媒的人才流失，嚴重影響了紙媒發展，甚至出現停刊的現象。

2.1 傳統媒體與新媒體的融合不徹底

相對于傳統媒體的運營，新媒體的發展是一個較為完善的系統，企業競爭非常激烈，各地省市級政府全力推進融媒體的建設。地市級黨報通常是內部媒體的融合，是自我革命式融合，往往會出現改革不徹底的效果。在內部運行中，紙媒和新媒體部門人員各司其職，互不干擾，部門人員之間缺少溝通，其中的融合只是低層面的融合，沒有深入到全面融合，不能進行統一的管理模式。

2.2 人才隊伍建設機制不完善

地市級黨報媒體工作人員通常是以采編部門為主體，進行采寫報道和新聞發布，紙媒工作人員的思維能力仍然存在著慣性，不能使用創新的方式進行工作，大多媒體的內容形式不能及時更新，很多紙媒人員不能靈活的改變，對新媒體有著質疑的態度，新媒體工作人員對工作內容不熟悉，不能靈活應用各種手段方法，新聞素養低。地市媒體要對工作人員進行培訓，提高員工的素質，提高媒體的發展。

3 融媒體時代在地市級黨報發揮的作用

3.1 融媒體可以促進地市級黨報媒體的轉型

傳統媒體開始轉型，在現在的生活中，網絡媒體和自媒體的發展很流行，大多傳統媒體開始和新媒體相結合，形成新的運營方式，創新內容的形式，拓展宣傳的渠道，加強自身的發展。媒體要考慮閱讀者的感受，設置新聞內容和封面，通過一定的渠道進行宣傳，通常在人們的心中紙質媒介更有影響力和權威性，紙媒在轉型的時候要注重這一性質，要有充分的準備進行轉型，適應社會的發展，傳統媒體和新媒體相結合的模式，可以促進媒體的發展。在互聯網技術的普遍發展，地市級黨報的媒體也面臨著困難和挑戰，可以進行媒體的轉型。地市級黨報也開始融合轉型，開設網上通道，加強與群眾網絡互動，通過網絡播放改革開放宣傳片，用微信和微博等的移動客戶端進行新聞的傳播，地市級黨報也由單一的模式進行融合，轉變傳播的格局，形成新的媒體發展形式。

3.2 轉變媒體的經營方式

在進行轉型過程中要堅持市委的領導，以中國特色社會主義為指導，進行推動“五大發展”的生動實踐，進行實際考察，發表媒體稿件，引導社會人們參與到整改中去，進行監督，打造更好的生態環境。地市級黨報在加速媒體融合的過程中，新媒體為地市級黨報增加了多樣的平臺和途徑，要加強舉行各系列活動，引導輿論導向，宣傳愛國主義思想。開設旅游、美食等專欄，貼近日常生活，加強公益項目的開發。建設媒體的“中央廚房”，進行資源整合。以前的廣告商只能通過紙質媒介刊登廣告信息，現在有了更多發布廣告的平臺和渠道，媒體可以根據客戶的要求創造出不同的產品和廣告，為客戶提供需要的服務，實現更好的傳播效果，通過新媒體平臺，可以隨時的觀看讀者的閱讀數量，可以看到客戶的資源信息，有利于媒體的經營。

3.3 優化媒體的采編人員隊伍

在地市級黨報媒體進行融合的過程中，媒體領導者要著力宣傳“將誠信、嚴紀律、立政德”的工作作風，推出系列作品，媒體人員可以加強學習技能，更好地進行采訪和編輯工作，做好熱點問題的輿論引導和對突發事件的報道，培養媒體工作人員進行更好的經營管理。通過媒體融合，可以讓新媒體傳播技術更加成熟，讓采編人員成為傳播中的主力，加強隊伍建設，明確整改措施，地市級黨報可以通過對各類媒體的平臺進行靈活運用，提高經營者的能力，為客戶更好地服務和策劃，優化地市級黨報的媒體人員結構，增強地市級黨報的競爭力。

4 融媒體的發展對地市級黨報的影響

4.1 互聯網絡重構了紙質媒介的經營方式

隨著互聯網的普遍應用，新媒體的發展也越來越好，傳統媒體的經營模式已經落后，新媒體的發展進行了創新。開拓了移動客戶端的市場，人們也從紙質閱讀變成了電子閱讀，在網絡上開始進行各種社交活動，通過網絡了解最新的消息，新媒體融合了各個年齡、各個階層、各個職業的群體用戶進行使用。重新構造了紙媒的經營方式，紙媒企業要對經營方式進行調整和改變，提供更好的服務，樹立正確的理念，對經營方式進行改造和更新，適應媒體發展形勢。

4.2 依托新媒體的形式進行轉型改革

傳統紙質媒體的發展已經逐漸步入了瓶頸期。想要更好的發展，就新媒體融合，進行轉型，更好的創新，人民日報就很好的根據時代的發展進行了變革，運用網絡的優勢，改變人民日報的模式，合理運營，及時發布群眾想要知道的新聞。紙媒要在網絡發展中運用新媒體的優勢，進行適當的整合，調整發展的方向和目標。地市級黨報要認清發展趨勢，進行調整，運用可行的方法，更好的使用網絡技術，探索新聞靈活的傳播形式，加快轉型的步伐。

4.3 紙媒與新媒體相互借鑒

傳統的紙質媒介和新媒體都有各自的優勢和缺點，只有將二者相互結合，優勢互補，才能更好的發展，共同進步。可以將傳統媒體的人才資源優勢與新媒體的經營管理相互結合，既利用到傳統媒體的優勢，也可以使用新媒體的優勢。將信息更快、更準的傳遞給群眾，滿足群眾的需求，增加良好的用戶體驗，只有將二者相互結合，才能共同發展，促進媒體的全面發展。

5 融媒體時代地市級黨報轉型發展的策略

5.1 充分利用大數據資料信息

新媒體的運營和管理可以在后臺對受眾的數據和資料進行分析和搜集，可以根據資料分析受眾的喜好，為受眾提供感興趣的內容。媒體人員可以根據后臺數據進行自我反思和改正，吸引受眾，為受眾提供良好的服務。網絡對人們的生活有很大影響，通過網絡可以更好地體驗服務。人們在瀏覽網絡的時候已經把自己的信息留在了網絡上，網絡根據用戶信息進行分析，及時掌握用戶的喜好，與用戶進行交流互動，媒體可以更好的為用戶提供服務，滿足用戶的使用需求。

5.2 拓展網絡互動平臺

紙媒和新媒體的傳播方式不同，紙媒和新媒體通常是傳播中的手段和措施，可以相互結合和促進，在競爭的同時，也要加強融合。紙媒可以利用新媒體的方式進行傳播，通常傳播大眾喜聞樂見的內容。地市級黨報媒體要進行發展就要突出自己的優勢，吸引各個階段的受眾，讓他們依賴當地的媒體傳播，成為媒體的忠實粉絲。拓展網絡的互動平臺，加強和受眾之間的交流溝通，使地市級黨報更好的發展，擴大地市級黨報紙媒的影響力。

5.3 增加紙媒和新媒體的核心競爭力

增加企業的核心競爭力，可以促進企業的發展，在紙媒和新媒體的發展中也要遵循這個原則。在媒體融合發展過程中，要提高媒體的競爭力，強化自身優勢。紙媒要注重人才和資源的優勢，在融合過程中，使用符合時代的要求和發展的歷史經驗，提高媒體的職能。在新媒體企業，要靈活使用大數據，分析用戶的數據和需求，為用戶提供良好的服務。紙媒對新聞的深入分析也是新媒體可以借鑒的一部分，紙媒和新媒體要不斷加強自己的優勢，根據實際情況，形成核心競爭力，促進媒體行業的發展。

6 媒體融合地市級黨報的發展路徑

6.1 建立全新的融媒傳播生態圈

建立全新的融媒體生態系統，融媒體的生態系統是將地方區域內的各類媒體和新媒體相結合產生的各種媒體平臺，根據新興的理念和技術，對整體資源進行整合，引導社會發展主流方向，引導群眾積極向上、樂觀的心理。將黨報與新媒體相結合，形成了全新的媒體生態系統，地市媒體要完善自己、進行媒體融合，對組織進行優化，可以建立完善的體系，解決媒體人員內部問題和糾紛，避免媒體人員出現各種問題。通過進行借鑒進行媒體融合，改變傳統媒體的分工方式，進行合理分工，加強人員之間的交流和溝通，有利于提高工作的效率，形成良好的工作環境，形成良好的新聞產品，對新聞內容進行多渠道發布，優化配置媒體資源，加強媒體傳播效率。

6.2 打造融合型媒體隊伍

媒體融合的發展需要融合型的人才隊伍，地市級黨報媒體存在著從業人員隊伍逐漸更替的現象，缺少人才，阻礙了當地黨報媒體的發展。另一方面受到地域和資金的因素影響，地市級媒體受到一定的限制。所以要利用媒體傳播的優勢，使用新技術和新手段進行新聞傳播，將媒體人才和信息傳播相互融合，創造新的產品形式，促進媒體的發展。要加強對媒體人員的業務培訓和能力提升，增加媒體人員的工作能力，提高從業人員的媒體素養，促進融合型人才的建設發展。企業可以通過設置獎懲機制，激勵員工認真工作，盡職盡責，對媒體人員的工作和完成質量進行考核，增加媒體人員的信心和動力，促進融媒體時代的發展。習近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話時指出，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，要適應國內外形勢發展，從黨的工作全局出發把握定位，堅持黨的領導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

7 結束語

新媒體逐漸深入到生活中的各個領域和各個部分，要加強對新媒體的重視，促進融媒體發展對地市級黨報的積極作用。加強地市級黨報的發展水平，與新媒體結合，進行創新，為用戶提供良好的服務，地市級黨報要適應時代的發展趨勢，根據融媒體時代的發展特征，改變傳統的新聞傳播方式，地市級黨報要進行改革創新，滿足大眾的需求。