看得見的聲音
——廣播節(jié)目可視化探討

周紹懿

1 廣播節(jié)目可視化基本簡介

1.1 基本概述

廣播節(jié)目可視化可界定為有關(guān)的廣播信息通過視覺傳播，或通過視覺獲取廣播信息，從而被吸引去收聽、關(guān)注廣播。廣播節(jié)目可視化作為可視手段中的一種，其意義不僅在于能提升廣播運(yùn)營商的品牌價(jià)值，更重要的是它創(chuàng)造了一種全新的廣播節(jié)目形態(tài)和可視化節(jié)目形態(tài)。伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”“5G”時(shí)代的到來，新媒體對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，致使廣播節(jié)目的可視化程度越來越高，廣播節(jié)目和視頻直播融合已成為互聯(lián)網(wǎng)多媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要部分。由此，借助可視化手段播出、及時(shí)推廣廣播節(jié)目，有利于構(gòu)建一個(gè)全新模式的節(jié)目形式。

1.2 可視化形式

廣播媒介獨(dú)特的傳播方式與特點(diǎn)是其他媒體不可替代的，但可視化能夠更直觀的呈現(xiàn)出播送節(jié)目的內(nèi)容，能通過有效的傳統(tǒng)廣播宣傳及新媒體宣傳預(yù)告，并以視覺特征的形式，使受眾在感受過程中認(rèn)知到廣播節(jié)目的視覺特點(diǎn)，且逐漸接受和認(rèn)可。同時(shí)，關(guān)注、收聽廣播節(jié)目也有利于讓廣播更具備時(shí)效化[1]。在“圖片/視頻+文字”的形式下，廣播能夠?qū)λ袕V播信息進(jìn)行加工處理，并讓更多讀者悉知廣播節(jié)目的信息內(nèi)涵，也能讓廣播節(jié)目與在線直播、戶外直播的形式與電視節(jié)目進(jìn)行統(tǒng)一。

2 廣播節(jié)目可視化的發(fā)展方向

2.1 直播室可視化

不同類型廣播節(jié)目覆蓋的受眾各不相同，相對來說，電視媒體面對群體最廣，包括老人、小孩、中青年等各類人群，其主要原因之一是播送時(shí)間段長，能將畫面與聲音直接灌輸?shù)饺藗兊母杏X神經(jīng)當(dāng)中。而廣播節(jié)目的受眾對于時(shí)間限定要求并不高，伴隨性是廣播節(jié)目的主要特征之一，大多以受眾隨機(jī)或特定聽取。由此，將可視化融入廣播節(jié)目當(dāng)中，搭建視頻直播室平臺(tái)，設(shè)定必要的互動(dòng)形式，引導(dǎo)主持人根據(jù)挑選或隨機(jī)抽取的受眾進(jìn)行互動(dòng)，有利于讓廣播節(jié)目與人們的生活更加貼切。同時(shí)，受眾也能在真實(shí)的平臺(tái)中感受直播的空間氛圍和直播場景，例如主題公園、商業(yè)市區(qū)、模范小區(qū)、示范性學(xué)校、基層企業(yè)等。具體表現(xiàn)在出租車、公交車上，受眾時(shí)常會(huì)聽到一些關(guān)于路況的廣播推送，這些廣播推送就是某些道路的實(shí)時(shí)反映[2]。通過現(xiàn)場直播的形式將路況信息傳輸給受眾，讓受眾既能聽到這些“神秘”的聲音，也能獲得一種“身臨其境”的感覺。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)——廣播媒體

在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，廣播電臺(tái)也能充分融合各個(gè)媒體平臺(tái)。其中，最為著名的就是荔枝FM 和喜馬拉雅FM 平臺(tái)。通過在平臺(tái)中匯總相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息資源，在同類型的媒體中看到各類媒體的優(yōu)勢，使廣播媒體具有宣傳的價(jià)值。首先，互聯(lián)網(wǎng)推送中，能夠?qū)⑵胀襟w傳導(dǎo)至微博、微信，并借助電子刊物、電視、LED 屏顯廣告以及抖音、梨視頻等平臺(tái)，再通過DJ/播送主持人介紹出相應(yīng)節(jié)目的內(nèi)容。其次還可以通過彈幕和背景板等，充分調(diào)動(dòng)觀眾的視覺，有利于觀眾更好地理解信息，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣播內(nèi)容和信息的多渠道宣傳。

例如，無錫廣播打造的“周五見”可視化品牌，在每周五全天各時(shí)段推出視頻直播節(jié)目，將原先傳統(tǒng)電波中“只聞其聲，不見其人”的廣播節(jié)目變?yōu)椤奥牭靡姷穆曇簦吹靡姷闹鞑ァ薄？梢暬脚_(tái)的搭建與推廣的目的就是要通過多重手段彰顯出廣播節(jié)目互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，并結(jié)合多媒體平臺(tái)傳遞有價(jià)值的聲音。再如，每年度的無錫廣播十佳頒獎(jiǎng)典禮，也是通過視頻直播等可視化手段，給受眾一個(gè)聽得見、看的清、摸得著的全新互動(dòng)場景，不僅豐富了傳統(tǒng)廣播的節(jié)目形式，更有效提升了廣播品牌影響力與傳播力。第二，通過采用各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣揚(yáng)出平臺(tái)的屬性，結(jié)合必要的傳播推廣信息進(jìn)行抄送，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠全階段體現(xiàn)出“同步”的原則。不少傳統(tǒng)的品質(zhì)較高的傳統(tǒng)廣播節(jié)目，會(huì)同步出現(xiàn)在荔枝FM、喜馬拉雅等平臺(tái)當(dāng)中，都能在主持人的帶領(lǐng)下傳播出節(jié)目預(yù)定的宣傳導(dǎo)向[3]。同時(shí)，在多重信息的支持下，新媒體平臺(tái)能打造出一個(gè)“一體化”的咨詢機(jī)制，并結(jié)合嘉賓互動(dòng)的模式構(gòu)建出一個(gè)必要的反饋機(jī)制，有利于凸顯出“創(chuàng)新”的特征。第三，隨著部分“聽書”軟件的推廣，將傳統(tǒng)電子報(bào)刊以圖片或視頻的形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息傳遞，并在必要的運(yùn)用機(jī)制中進(jìn)行綜合傳播。同時(shí)結(jié)合了直觀性的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出動(dòng)畫、包裹的特征形式，有利于讓傳統(tǒng)的廣播內(nèi)容更為生動(dòng)，也間接發(fā)揮出出“看得見”聲音的價(jià)值特征。

3 可視化廣播節(jié)目的發(fā)展應(yīng)用策略

3.1 強(qiáng)化節(jié)目質(zhì)量，提升節(jié)目品質(zhì)

在現(xiàn)有的視頻直播模式中，出現(xiàn)了很多新穎的互動(dòng)方式，特別是最近比較流行的彈幕模式，讓受眾能夠及時(shí)地互相交流觀點(diǎn)。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的最大吸引力就在于主持人的“聲音魔力”，可視化發(fā)展后這種魔力就被削弱了，信息傳達(dá)的感染力也就隨之削弱了。因此重視對節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)管，并結(jié)合綜合管理的形式打造出高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，有利于提高可視化廣播節(jié)目的吸引力。由此，需從以下幾點(diǎn)進(jìn)行實(shí)踐配置：

第一，需根據(jù)不同節(jié)目的特色打造出每一個(gè)板塊的特征形式，并在實(shí)踐過程打造出一個(gè)服務(wù)水平較高、應(yīng)用較為廣泛的廣播內(nèi)容，有利于全面凸顯出“聲音”為基礎(chǔ)的廣播氛圍內(nèi)容。在這一過程中，廣播電臺(tái)需要選擇感染力較強(qiáng)的聲音，并在一定實(shí)踐基礎(chǔ)中凸顯出廣播的特色內(nèi)容，在必要的實(shí)踐基礎(chǔ)中理順廣播特色與廣播電臺(tái)持續(xù)發(fā)展之間的關(guān)系。同時(shí)，還需打造出一個(gè)口碑較好、探究問題較為全面的廣播內(nèi)容，根據(jù)廣播內(nèi)容的深層影響方向配置節(jié)目效果，這對于強(qiáng)化節(jié)目效果是有利的。綜上，需根據(jù)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的形式進(jìn)行探討，并結(jié)合廣播節(jié)目效果形式打造出一個(gè)資深媒介氛圍，有利于促使廣播媒介的發(fā)展趨于良性循環(huán)模式發(fā)展[4]。

第二，插入碎片節(jié)目板塊模式并構(gòu)建多元化的娛樂藝術(shù)空間形式。通過必要的情境融入，讓原本“稍縱即逝”的廣播節(jié)目更為充實(shí)，也更具備較好的節(jié)奏特征。在現(xiàn)代城市化生活的日益快速，城市建設(shè)發(fā)展更為迅速的生活背景下，受眾需要在“聽”“看”的過程中短暫的放松自己，得到享受。由此，就可以融入精簡、短小的碎片化、雜志化節(jié)目形式，并拓展多種推廣文體。網(wǎng)絡(luò)視頻直播的興起，打通了廣播全媒體傳播的“最后一公里”，視頻直播這一傳播形式使其全媒體傳播新架構(gòu)的搭建顯露雛形。對廣播電臺(tái)的從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，擴(kuò)展創(chuàng)新思維，創(chuàng)新直播互動(dòng)模式，打造品牌內(nèi)容是大勢所趨。除了傳統(tǒng)的廣播節(jié)目進(jìn)行日常的可視化直播外，廣播電臺(tái)還可以主動(dòng)進(jìn)行主題策劃，抓住受眾心理，全方位滿足受眾需求，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源來彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，做到傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展。最后，配置出一個(gè)“團(tuán)隊(duì)性”的節(jié)目內(nèi)容，讓廣播節(jié)目創(chuàng)作中能夠及時(shí)調(diào)用各類資源，讓受眾感知時(shí)代氛圍。例如交通音樂頻率可在新媒體背景下強(qiáng)化直播的特色屬性，以此構(gòu)建出一個(gè)集時(shí)尚、音樂、潮流于一體的音樂空間，不僅提升了節(jié)目氣氛，也能在必要的互動(dòng)過程中進(jìn)行情感、生活方面的交流，以此提升整體節(jié)目的檔次屬性和優(yōu)勢價(jià)值。

3.2 構(gòu)建“一體化”的推廣辦法

日播節(jié)目的現(xiàn)場直播受多種因素影響，最初滿足的多是受眾的窺探欲望，一旦審美疲勞出現(xiàn)，受眾的注意力必然會(huì)轉(zhuǎn)移。如果保持原有的以受眾為導(dǎo)向的傳播模式，受眾就會(huì)越來越少，受眾的注意力也會(huì)轉(zhuǎn)移到其它節(jié)目上。強(qiáng)化構(gòu)建“一體化”的意識(shí)氛圍，在過程中提高廣播傳遞的有效性，使節(jié)目整體的配置、制作水平得到全階段的提升。由此，需在完善節(jié)目推廣形式。例如可采用短信/微信/微博等平臺(tái)推送出相關(guān)節(jié)目鏈接（官方認(rèn)證平臺(tái)），引導(dǎo)群眾能夠根據(jù)鏈接及時(shí)參與相應(yīng)的活動(dòng)，也能讓人們根據(jù)必要的觀看環(huán)境進(jìn)行綜合體驗(yàn)，有利于讓節(jié)目（廣告）更加立體化。總之，構(gòu)建“一體化”的推廣辦法，讓人們根據(jù)推廣節(jié)目的語音內(nèi)容、圖像內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)知與感知，有利于實(shí)踐后期節(jié)目營銷的目的。

4 結(jié)束語

綜上所述，將聲音、圖像、視頻融入傳統(tǒng)廣播節(jié)目當(dāng)中，使廣播節(jié)目具備“看得見”的屬性，有利于強(qiáng)勢體現(xiàn)新媒體的發(fā)展形式及發(fā)展特征，這對于提高廣播節(jié)目的品質(zhì)與發(fā)展價(jià)值有著積極作用。