淮安“地標”產品逾百件

宋瑩瑩 張曉紅

火遍全國的盱眙龍蝦、紅紅火火的淮安紅椒、晶瑩剔透的淮安大米、膏肥味美的洪澤湖螃蟹、味道鮮美的漣水捆蹄……猶記2018中國（淮安）國際食品博覽會上，一個個淮安“地理標志商標”產品的驚艷亮相，不僅向海內外賓客展示了淮安“地標”的輝煌成果，更讓人看到淮安特色農產品的巨大魅力。

近年來，江蘇淮安地標產品的品牌影響力逐年增強，以百余件“地標”聞名全國。這些貼上一枚枚頗具含金量的地理標志商標的產品，已經成為一把靚城、強企、富民的“金鑰匙”。

政府推動

淮安具有深厚的人文底蘊、優越的自然條件，淮安市委、市政府從戰略高度出發，立足農產品資源富集的優勢，敏銳地找到了運用地理標志商標推動品牌興農這個切入點。在地標培育和孵化方面，政府高度重視，深入挖掘，精心打造，廣泛推介，為地理標志商標的發展和百姓致富夯實了根基。

近年來，淮安連續多年召開全市商標品牌戰略工作會議，并作出專題部署，制定出臺“2017至2019商標品牌戰略三年行動計劃”，將地理標志商標發展目標列入經濟社會發展總體規劃和質量強市、國家創新型城市建設重點任務。淮安市政府與各縣區每年簽訂發展目標責任狀，著力推動地理標志和農產品商標工作，由部門行為上升到政府工作。在全省率先設立財政補助資金，對已注冊商標給予每件800至2000元的獎勵，地理標志商標每件獎勵1至10萬元。

該市對具有原產地特征的“名、特、優、稀”農副產品進行排查梳理、登記造冊，建立孵化庫，實行梯次化培育，聯合制定淮安大米等地標使用管理辦法，統一管理，保證質量。地理標志商標逐步實現了“面”廣“量”大，產品涵蓋糧食、水產、蔬菜、畜禽等六大類，相關產業也由散亂的“盆景”擴展為一道道靚麗的“風景”。

2018年，盱眙龍蝦實現網上銷售1億元。順應互聯網+發展趨勢，淮安發揮大數據、數字營銷、智能投放在地標培育中的帶動作用，著力延伸線上線下注冊、運用、保護地理標志基準線，促進地標品牌與互聯網的合作雙贏。淮安先后組織27家地理標志涉農行業協會和企業與淘寶特色中國淮安館、蘇寧易購進行招商對接，成功舉辦淮安首屆地標特色農產品企業與互聯網企業牽手行動發布會。

連鎖帶動

在加快農產品地標培育的同時，淮安始終堅持“培育一個地標，打響一個品牌，帶動一個產業，富裕一方百姓”的發展思路，借助地標品牌效應，淮安的很多特色農產品，如洪澤湖螃蟹、盱眙龍蝦、淮安紅椒等知名度明顯提升，價格明顯上升，品牌價值不斷攀升，成為推動精準扶貧、產業發展、經濟跨越的金字招牌和強力引擎。

淮安紅椒，推廣協會+合作社+農戶+市場的產業化模式，其年產量超過30萬噸，每斤售價比一般紅椒要高0.5至1元左右。打響品牌后，一畝紅椒每年能多掙3000多元，產品遠銷20多個省市，成為當地農戶致富的主導產業。淮安大米，打造好“產業聯盟”。推動產業化生產和現代市場營銷，創新提出“三鏈融合，六點統一”，吸納龍頭、電商企業組建淮安大米產業聯盟，每年為稻農增收3億多元。

盱眙龍蝦打響了品牌，形成了“一蝦先行，諸業并進”的局面。受益最大的是當地農民，每8個盱眙人中就有1人從事龍蝦產業，全縣從事龍蝦養殖、販運、烹飪從業人員達10多萬人，百姓五分之一的收益來自龍蝦，造就本土百萬身價“龍蝦富翁”600多名，千萬身價“龍蝦巨富”30多名。同時，盱眙龍蝦還帶動了餐飲、旅游、文化等相關產業的發展，形成了超百億元的產業規模，使“小龍蝦”真正變成了“大產業”。

“一只蝦”帶動“一片稻”，現在盱眙龍蝦又“吃”出了連鎖反應，黃金鏈向前延伸：全縣“蝦稻共生”種養面積13.5萬畝，畝產生態稻谷400公斤，較常規“一麥一稻”凈收入增加3000元以上，農民年增加相關收入超過4億元。

漣水雞糕、捆蹄帶動農民就業6000余人，淮安紅椒、淮陰黑豬等一大批地標品牌也都成為百姓致富的金字招牌。

放大質效

淮安將“放大地理標志商標質效”納入市黨代會工作報告，上升為市委的中心工作。認真實施商標品牌戰略三年計劃、鄉村振興戰略五年規劃，規劃設計農業商標品牌發展目標，加大地標獎補激勵力度，為地標持續發展提供政策支撐。

推動地標總量發展可持續。充分挖掘田間地頭、溝渠湖泊里的寶貴財富，不斷培植增量，擴大地標品牌的覆蓋面。今年重點做好盱眙龍蝦香米、漣水草雞等20余件已申報地標的后續跟蹤工作。

淮安始終堅持生態優先、綠色崛起戰略取向，努力在綠色上拓空間、生態上做文章，尤其注重發揮地理標志商標對于自然環境資源的保護作用，切實將地標品牌的生態效應無限擴大、無限延伸。通過大力實施特色優質農產品品牌戰略，加快建立農業生產全過程標準體系，推動農業龍頭企業、農民合作社、家庭農場等農業經營主體開展農產品專業化、標準化生產，著力培育一批綠色、無公害、有機和地理標志“三品一標”農產品。

淮安市聚焦興農富民、聚焦綠色發展、聚焦歷史傳承，推動地標與特色產業發展、生態文明建設、歷史文化傳承有機融合，加速地標轉化運用，加強地標知識產權保護，為地標精準扶貧可持續發展、江蘇地標高質量發展走在全國前列作出淮安應有貢獻；聚焦綠色環保，推動地標與生態文明建設相融合；聚焦歷史傳承，推動地標與歷史文化傳承相融合，重點以名人、名景、名著、名鎮、名菜等資源為依托發展區域公共品牌，進一步打響淮安城市文化品牌。