經濟新常態下我國紡織服裝品牌發展的策略初探

摘 要： 隨著人民生活質量的不斷改善，人們的生活水平和消費水平都有了很大的提高，越來越多的國際知名服裝品牌開始進入我國內地市場。這對于我國國家自主服裝品牌的未來發展而言，既是機遇又是挑戰。一方面人民日益提高的消費水平推動了我國服裝行業的快速發展，另一方面外國品牌的引入又使得我國服裝領域的競爭越來越激烈。在這樣的時代背景下，我國紡織服裝品牌的領導者則更應該注重其未來發展策略的合理性。文章對于目前我國紡織服裝品牌的經營現狀做了簡要的分析，針對一些現存的發展問題，提出了一些措施，旨在提高我國紡織服裝品牌的競爭力。

關鍵詞： 經濟新常態;紡織服裝品牌;問題;發展策略

一、 我國紡織服裝品牌的發展現狀

服裝行業作為實體經濟的一部分，在推動我國國家經濟發展中發揮了非常重要的作用。但是目前我國服裝行業的發展還比較落后，并沒有太多的國際知名服裝品牌，大多數還是其他國際知名品牌加工廠。而且當前我國服裝企業的制度和結構還缺乏科學性和生產技術，這也就導致我國本土的服裝品牌不具備足夠的競爭力。由于風險意識不足，我國很多服裝企業的領導者并不能實現經營觀念的轉變。目前我國本土服裝品牌市場的構成主要表現為以下幾個方面：第一，就是在我國本土具有較高知名度的服裝品牌。他們不僅雇用了很多的廉價勞動力，而且還比較熟悉人們的消費心理，所以說他們具有很高的市場競爭力。第二，就是入駐我國市場的國外品牌。隨著我國國家經濟的不斷復蘇以及對外開放水平的不斷提升，他們不斷以品牌和資金優勢沖擊著我國本土的服裝行業。第三，就是一些規模比較小的服裝企業。這些中小規模的服裝企業雖然不具備很高的市場知名度，其中他們往往會依據自己的價格優勢而占據一部分市場份額。目前我國服裝市場的競爭水平越來越高，因此，我國本土的紡織服裝品牌應該注重其發展策略合理性的提高，不斷增加其在我國本土市場及外國市場的份額。

二、 我國紡織服裝品牌發展過程中常見的問題

（一）不注重品牌的推廣

我國服裝行業經過多年的發展，其所生產的產品與外國品牌相比，無論是產品質量還是產品款式間的差距越來越小。還有很多的本土服裝品牌在國際上的影響力也有了很大的提高，但由于我國本土服裝企業不注重對于品牌的推廣，導致我國本土消費者對于這些服裝的消費熱情不足。而且我國本土的消費群體與國內紡織服裝品牌之間的信息不對稱，他們還比較質疑我國本土的紡織服裝品牌產品的質量，這就在一定程度上降低了人們的消費熱情。因此我國本土的服裝企業只有從根本上喚起消費者的購買興趣，才能夠不斷提高其在服裝品牌市場的份額占比。

（二）服裝企業的品牌建設意識不足

雖然我國的服裝行業經過了多年發展，擁有非常多的本土服裝企業。但是很多的中小型企業，由于他們并不具備足夠的品牌建設意識，所以只看重眼前的利益，而不做長遠的規劃，導致其在產品的研發方面缺乏資金的必要投入，這就不可避免的造成及專業人才的巨大漏洞。一個服裝品牌的建立不僅需要進行系統的規劃，而且往往還需要耗費很長的時間。可以說品牌建設工作關乎企業的未來發展，但是由于無法短時間內收獲成效，所以目前很多服裝企業并不愿意去花費必要的時間和精力去開展品牌建設工作。這也就導致雖然我國服裝企業眾多，但無法有效抵抗外來服裝品牌的競爭。

三、 經濟新常態下我國紡織服裝品牌發展策略

（一）加強服裝品牌建設創新

創新是一個民族發展的不竭動力，我們的國家要發展離不開創新，我們的民族要興旺離不開創新，當然創新對服裝品牌建設也很適用，產品的創新是發展自身品牌的重要舉措，服裝品牌要想實現持久的發展，就要拋棄原本的一成不變，不僅要從企業的管理體制，企業的文化，企業的產品，銷售時的全程服務，企業需要不斷創新人才培養，還要著重培養自身的創新意識，通過運用科技的技術手段不斷提高自身品牌的知名度，提高服裝品牌的科技含量和質量。

（二）加強品牌服裝宣傳

在推廣的過程中，應該貫穿產品的建立、維護、鞏固、推廣整個過程，服裝企業必須要加強產品的管理，創建自身的品牌優勢，有效調和服裝企業與消費者兩者之間的關系，才能加強企業的市場競爭力和生命力。首先，可以選擇用互聯網對品牌進行推廣，以此支撐整個營銷的過程。其次，對將發出的新品通過網絡廣告的形式進行預售和發布，因此有實力的服裝企業可建立一個網上的銷售平臺，從而實現更大范圍的傳播。

四、 結語

綜上所述，隨著國際化趨勢的不斷加強以及我國對外開放水平的不斷提高，世界各國的市場格局都有了很大的變化。雖然外國服裝品牌的入駐給我國本土的紡織服裝企業造成了很大的沖擊，但巨大的市場競爭也在一定的程度上促進了我國本土服裝企業的發展。我國本土的紡織服裝企業只有重視其品牌的發展策略，才能夠不斷提高其自身的競爭力來應對國際服裝品牌的沖擊。因此我國本土的紡織服裝企業要明確把握市場定位，不斷提升其品牌發展策略的合理性，實現其在我國本土以及國外市場的快速發展。

參考文獻：

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作者簡介：? 李大鵬，新疆石河子職業技術學院。