經(jīng)濟新常態(tài)下我國紡織服裝品牌發(fā)展的策略初探

摘 要： 隨著人民生活質(zhì)量的不斷改善，人們的生活水平和消費水平都有了很大的提高，越來越多的國際知名服裝品牌開始進入我國內(nèi)地市場。這對于我國國家自主服裝品牌的未來發(fā)展而言，既是機遇又是挑戰(zhàn)。一方面人民日益提高的消費水平推動了我國服裝行業(yè)的快速發(fā)展，另一方面外國品牌的引入又使得我國服裝領(lǐng)域的競爭越來越激烈。在這樣的時代背景下，我國紡織服裝品牌的領(lǐng)導者則更應該注重其未來發(fā)展策略的合理性。文章對于目前我國紡織服裝品牌的經(jīng)營現(xiàn)狀做了簡要的分析，針對一些現(xiàn)存的發(fā)展問題，提出了一些措施，旨在提高我國紡織服裝品牌的競爭力。

關(guān)鍵詞： 經(jīng)濟新常態(tài);紡織服裝品牌;問題;發(fā)展策略

一、 我國紡織服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀

服裝行業(yè)作為實體經(jīng)濟的一部分，在推動我國國家經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮了非常重要的作用。但是目前我國服裝行業(yè)的發(fā)展還比較落后，并沒有太多的國際知名服裝品牌，大多數(shù)還是其他國際知名品牌加工廠。而且當前我國服裝企業(yè)的制度和結(jié)構(gòu)還缺乏科學性和生產(chǎn)技術(shù)，這也就導致我國本土的服裝品牌不具備足夠的競爭力。由于風險意識不足，我國很多服裝企業(yè)的領(lǐng)導者并不能實現(xiàn)經(jīng)營觀念的轉(zhuǎn)變。目前我國本土服裝品牌市場的構(gòu)成主要表現(xiàn)為以下幾個方面：第一，就是在我國本土具有較高知名度的服裝品牌。他們不僅雇用了很多的廉價勞動力，而且還比較熟悉人們的消費心理，所以說他們具有很高的市場競爭力。第二，就是入駐我國市場的國外品牌。隨著我國國家經(jīng)濟的不斷復蘇以及對外開放水平的不斷提升，他們不斷以品牌和資金優(yōu)勢沖擊著我國本土的服裝行業(yè)。第三，就是一些規(guī)模比較小的服裝企業(yè)。這些中小規(guī)模的服裝企業(yè)雖然不具備很高的市場知名度，其中他們往往會依據(jù)自己的價格優(yōu)勢而占據(jù)一部分市場份額。目前我國服裝市場的競爭水平越來越高，因此，我國本土的紡織服裝品牌應該注重其發(fā)展策略合理性的提高，不斷增加其在我國本土市場及外國市場的份額。

二、 我國紡織服裝品牌發(fā)展過程中常見的問題

（一）不注重品牌的推廣

我國服裝行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，其所生產(chǎn)的產(chǎn)品與外國品牌相比，無論是產(chǎn)品質(zhì)量還是產(chǎn)品款式間的差距越來越小。還有很多的本土服裝品牌在國際上的影響力也有了很大的提高，但由于我國本土服裝企業(yè)不注重對于品牌的推廣，導致我國本土消費者對于這些服裝的消費熱情不足。而且我國本土的消費群體與國內(nèi)紡織服裝品牌之間的信息不對稱，他們還比較質(zhì)疑我國本土的紡織服裝品牌產(chǎn)品的質(zhì)量，這就在一定程度上降低了人們的消費熱情。因此我國本土的服裝企業(yè)只有從根本上喚起消費者的購買興趣，才能夠不斷提高其在服裝品牌市場的份額占比。

（二）服裝企業(yè)的品牌建設(shè)意識不足

雖然我國的服裝行業(yè)經(jīng)過了多年發(fā)展，擁有非常多的本土服裝企業(yè)。但是很多的中小型企業(yè)，由于他們并不具備足夠的品牌建設(shè)意識，所以只看重眼前的利益，而不做長遠的規(guī)劃，導致其在產(chǎn)品的研發(fā)方面缺乏資金的必要投入，這就不可避免的造成及專業(yè)人才的巨大漏洞。一個服裝品牌的建立不僅需要進行系統(tǒng)的規(guī)劃，而且往往還需要耗費很長的時間。可以說品牌建設(shè)工作關(guān)乎企業(yè)的未來發(fā)展，但是由于無法短時間內(nèi)收獲成效，所以目前很多服裝企業(yè)并不愿意去花費必要的時間和精力去開展品牌建設(shè)工作。這也就導致雖然我國服裝企業(yè)眾多，但無法有效抵抗外來服裝品牌的競爭。

三、 經(jīng)濟新常態(tài)下我國紡織服裝品牌發(fā)展策略

（一）加強服裝品牌建設(shè)創(chuàng)新

創(chuàng)新是一個民族發(fā)展的不竭動力，我們的國家要發(fā)展離不開創(chuàng)新，我們的民族要興旺離不開創(chuàng)新，當然創(chuàng)新對服裝品牌建設(shè)也很適用，產(chǎn)品的創(chuàng)新是發(fā)展自身品牌的重要舉措，服裝品牌要想實現(xiàn)持久的發(fā)展，就要拋棄原本的一成不變，不僅要從企業(yè)的管理體制，企業(yè)的文化，企業(yè)的產(chǎn)品，銷售時的全程服務，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新人才培養(yǎng)，還要著重培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識，通過運用科技的技術(shù)手段不斷提高自身品牌的知名度，提高服裝品牌的科技含量和質(zhì)量。

（二）加強品牌服裝宣傳

在推廣的過程中，應該貫穿產(chǎn)品的建立、維護、鞏固、推廣整個過程，服裝企業(yè)必須要加強產(chǎn)品的管理，創(chuàng)建自身的品牌優(yōu)勢，有效調(diào)和服裝企業(yè)與消費者兩者之間的關(guān)系，才能加強企業(yè)的市場競爭力和生命力。首先，可以選擇用互聯(lián)網(wǎng)對品牌進行推廣，以此支撐整個營銷的過程。其次，對將發(fā)出的新品通過網(wǎng)絡(luò)廣告的形式進行預售和發(fā)布，因此有實力的服裝企業(yè)可建立一個網(wǎng)上的銷售平臺，從而實現(xiàn)更大范圍的傳播。

四、 結(jié)語

綜上所述，隨著國際化趨勢的不斷加強以及我國對外開放水平的不斷提高，世界各國的市場格局都有了很大的變化。雖然外國服裝品牌的入駐給我國本土的紡織服裝企業(yè)造成了很大的沖擊，但巨大的市場競爭也在一定的程度上促進了我國本土服裝企業(yè)的發(fā)展。我國本土的紡織服裝企業(yè)只有重視其品牌的發(fā)展策略，才能夠不斷提高其自身的競爭力來應對國際服裝品牌的沖擊。因此我國本土的紡織服裝企業(yè)要明確把握市場定位，不斷提升其品牌發(fā)展策略的合理性，實現(xiàn)其在我國本土以及國外市場的快速發(fā)展。

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作者簡介：? 李大鵬，新疆石河子職業(yè)技術(shù)學院。