新媒體時代報業財務管理面臨的挑戰及優化路徑探討

王琳

摘 要 本文對報業財務管理的作用和其中存在的問題進行了分析，結合自己的思考闡述了當前報業財務管理的優化策略，希望有助于傳統報業的發展與進步。

關鍵詞 新媒體時代 報業 財務管理 作用 問題 對策

一、新媒體時代下報業財務管理的作用

內部管理的主要工作之一就是財務管理，一套完善的財務管理體系是確保報業穩定發展的經濟保障，為報業決策提供真實可靠的數據，財務管理在報業企業發展過程中的作用不言而喻。因此，不但要控制好報業的日常開支，更要為報業的長遠發展作一份詳細的規劃，為報業的后期發展打下堅實的經濟基礎，以此來提供可靠的經濟保障。此外，財務管理模式創新是一項龐大的系統操作，隨著現代企業的建制不斷發生變化，財務管理的內容也會隨之變化。在現代企業建制不斷完善和健全的前提下，再加之市場經濟的推動，傳統的財務管理模式已經不能適應報業管理的基本需求，很多方面的工作都處于嚴重落后的狀態。

二、新媒體時代下報業財務管理中存在的問題

（一）財務管理制度不完善，缺少合理有效的管理辦法

現階段，我國一些報業企業在財務管理制度建設上并不完善，缺乏合理有效的管理制度。首先，制度不健全，無法將財務管理的各個流程覆蓋，無法滲透到各個業務領域與操作流程;其次，內部信息利用率不高，對于財務管理的相關信息缺乏高效的運作，使得最終的財務分析結果真實性有所欠缺。

（二）財務風險防范有待強化

財務風險防范對報業來說是極大的難點，其不僅需要覆蓋報業的各個財務管理環節，還要與其他經營流程聯系。報業目前所面臨的財務風險主要有融資風險、應收賬款壞賬風險、現金流風險、償債能力風險等，主要是根據報業的財務指標進行風險識別與分類。財務風險防范的漏洞主要體現為具體的風險策略不充足，無法針對各個類型的財務風險作出合適的應對。此外，防范機制缺乏持續優化，沒有根據風險的變化進行適當的調整，不符合報業財務管理所面臨的多變環境。

（三）財務管理流程缺乏整體性

報業的財務管理流程缺乏整體性。當下一些傳統報業的財務管理流程主要是某個環節或者某個部門負責，沒有形成整體性的財務管理體系。報業并沒有結合自身的內部框架構建整體的財務管理體系，并且從其管理方向來看，也沒有明確的財務管理方向，不利于財務風險管理水平的提升。

（四）財務管理專業人才不足

報業的財務管理中存在專業人才不足的弊端，這也是當下許多報業中常見的財務管理問題之一，尤其是在企業經營多元化、業財融合加深的背景下，加上“營改增”改革，報業對于稅務籌劃人才有著更大的需求。

三、新媒體時代下報業財務管理中現存問題的對策

（一）構建完善的財務管理制度，明確財務職責

報業要想開展高效的財務管理工作，需要完善財務管理機制，優化財務管理流程。首先，需要優化財務部門的具體職能，明確財務人員的權利義務，使其能夠有效地監督企業的財務運作。此外，對財務人員的崗位進行合理的分工，使其明確自身崗位職責，在有效推動報業各項財務工作的落實過程中，嚴格按照財務管理標準流程運營。其次，構建完善的財務管理機制，讓財務事項的處理有據可依，讓職工經過簡單的財務培訓能夠熟悉企業財務管理的具體流程，將財務管理制度化、標準化、流程化，降低報業財務運營管理成本。

（二）提升財務團隊的綜合素質

打造一支高質量、高素質的財務管理專業團隊，這有利于報業財務管理水平的提升，要從提升財務人員的專業技能與綜合素質出發。首先，增強財務管理人員的風險意識，只有思想上重視財務管理，在執行上才跟得上。因此作為財務管理人員，一定要切實認識到財務管理的重要性。其次，夯實財務人員的財務管理基礎，提升其專業素養，強化對其的培訓，讓報業財務管理人員能夠快速理解掌握最新的財務管理知識。最后，形成有效的獎懲機制，調動財務管理人員的積極性，充分發揮出財務人員的主觀能動性以及工作責任心。明確財務部門各個崗位的具體職責，財務人員要定期或者不定期向管理層報告財務管理工作，健全企業財務機制以及財務管理監控體系，并對企業各項財務活動的合法性進行嚴格的審查。要積極與相關稅務部門溝通，把握最新的稅收政策，做好稅務籌劃。

（三）防控財務風險，加強監督管理

加強企業財務規劃就是需要報業在項目運營的各個環節，根據實際的政策方向、經濟環境，對報業財務管理工作進行合理的規劃。財務風險的防控則需要財務管理構建相應的財務風險防范體系。首先，需要加強對財務風險的識別，針對各項財務風險進行分類整理，制定有效的防范對策。例如，財務舞弊風險防范財務部門監督機制作為保障，對財務工作進行實時監督。其次，應該設置財務風險警戒線，將各項財務風險量化，一旦超過警戒線，就應及時采取措施將財務風險警戒指標控制住。

（四）規范資金管理流程

報業的融資模式應該多樣化發展，融資方面除了考慮常規的債權型融資以外，股權性融資方式也是企業降低資金壓力、減少資金和運營風險的有效選擇。另外，制定科學有效的資金管理機制，根據國家相關法律法規將資金管理體系規范化，制定合理的保障制度，確保投資資金的安全及增長，對資金的使用情況進行實時的監督，對各項資金的調動進行跟蹤落實，確保各項資金的合理運用，提升資金的實際運用效率，以切實提升報業財務管理的效率和水平。

（作者單位為邢臺日報社）

參考文獻

[1] 劉春華，侯麗平.試論媒體融和趨勢下報業財務管理[J].財會學習，2018（23）：68-69.

[2] 黎強.媒體融合時代報業財務管理工作的思考和建議[J].中外企業家，2018（21）：49.