“炒鞋”神話

文｜劉遠舉

每月評論 Monthly Comment

炒鞋是當下最新的財富神話。一名20歲的大學生，靠炒鞋月入4萬，賺足了學費、生活費，實現經濟獨立；一位年輕小伙，將父母給的100萬元買房首付款，全部投入炒鞋，經過一年不斷倒騰鞋之后，100萬變成500萬元。這些都市神話不斷引誘著人關注這個現象，并投入其中。

在某炒鞋平臺上，聯名款球鞋Air Jordan 1 X Off-White 12個月來銷售數據顯示，平均售價為3067美元，相較發售價溢價率高達2110.5%。

炒鞋這事兒，最初，是籃球迷購買喜歡的球星的同款球鞋，球鞋收藏也只在小范圍的球圈里發展。后來，在明星、鞋廠饑餓營銷等的推動下，這個現象向更多人群擴散。有些人自己搶不到廠家發售的鞋子，就會高價向黃牛買，轉賣、投機由此產生。

事實上，類似炒鞋的行為并不罕見。普洱茶、名酒，甚至大蔥、蒜都曾被“炒”過。但與以往不同的是，“炒鞋”被迅速地互聯網化、金融化。

目前，交易平臺進行“炒鞋”的行為模式已經和證券市場的交易模式極其類似，不僅衍生出K線圖、“鞋期貨”，還互聯網化衍生出“云炒鞋”。目前，國內的10余個“炒鞋”平臺已呈現出參與者數量多、交易量大、價格波動劇烈等特征。而部分第三方支付機構為炒鞋平臺提供的分期付款等加杠桿服務，更助長了炒鞋所帶來的風險，一旦平臺或個人“跑路”，很容易就引發群體性事件。針對于此，中國人民銀行上海分行日前下發《警惕“炒鞋”熱潮 防范金融風險》的簡報，明確提示防范此類風險。

基本的經濟規律告訴我們，商品價格的變動總是以其價值為軸心，而作為工業時代大批量的產品，鞋背后的實際價值與不可復制性，全靠廠家的限量與認可。而廠家或許會參與其中，但最終還是要考慮到品牌形象，是時候讓這場造福游戲停下來了，要知道每一個虛假繁榮的泡沫破滅之后，留下的都是“一地雞毛”。

觀察 Observation

我國將首次出臺優化營商環境條例

10月8日，國務院常務會議審議通過《優化營商環境條例（草案）》，以政府立法為各類市場主體投資興業提供制度保障。具體舉措包括，實行全國統一的市場準入負面清單制度、對新興產業實行包容審慎監管、依法保護市場主體經營自主權和企業經營者人身財產安全等。據悉，這是國家層面首次出臺此類行政條例，對標國際先進水平確立對內外資企業等各類市場主體一視同仁的營商環境基本制度規范，在維護市場的公平性與透明性的同時，也給企業送上“定心丸”。近年來，按照黨中央、國務院部署，深化“放管服”改革和一系列優化營商環境政策取得不錯成效。今年上半年，我國日均新設企業1.94萬戶。世界銀行報告也顯示，中國營商環境在全球排名一次性提高32位。

科創板提交注冊企業將超百家

在首批企業集中上市后，科創板審核總體仍保持高強度、快節奏。10月10日—16日，上交所科創板上市委密集召開5次會議審議11家受理企業的科創板上市申請。而9月以來，上市委審議企業達17家，其中9月27日、29日證監會連續發出注冊生效批文涉及6家企業。目前，已有33家科創板企業上市交易，9家企業獲準發行注冊后進入發行承銷環節，另有16家處于發行注冊審核環節。市場人士預計，今年底上交所將審結絕大多數科創板申報企業，屆時提交證監會履行發行注冊程序的企業有望超百家。

美聯儲宣布今年內第三次降息

10月31日凌晨，美聯儲宣布將聯邦基金利率目標區間下調25個基點。這是美聯儲今年以來第三次降息，符合市場預期。隨后，美聯儲發表聲明稱，9月份以來的數據信息顯示，美國經濟雖然保持溫和擴張，家庭支出增長強勁，但是，企業固定資產投資和出口仍然疲軟。美國整體通脹率和剔除食品、能源價格后的核心通脹率仍低于2%的目標，考慮到全球形勢對美國經濟前景的影響和溫和的通脹壓力，美聯儲決定降息。不過，美國經濟前景仍面臨不確定性，美聯儲將視情況采取相應行動。

>>10月20日，第六屆世界互聯網大會在浙江烏鎮舉行。每年大會，身穿靚麗外衣的志愿者“小梧桐”都是其中最吸睛的角色。今年的“小梧桐”服裝設計將千年古韻的烏鎮作為背景，以“融”為靈感、青花瓷紋樣為核心設計元素，用融合傳統文化與新潮氣質的志愿者服裝，展現大會年輕一代志愿者的活力風貌。

>>為慶祝新中國成立70周年，歌頌偉大祖國，10月11日，中國紡織工業聯合會在北京舉行“放歌新時代·我和我的祖國”慶祝新中國成立70周年文藝匯演。

事件 Event

中國時尚零售企業百強榜發布

10月11日，2018年中國時尚零售企業百強榜對外發布。據悉，2018時尚零售百強企業包括服裝服飾鞋履家紡類企業74家，金銀珠寶首飾類企業15家，護膚美妝類企業11家。2018年，這些時尚零售百強企業總營收為6515.67億元，其中服裝服飾鞋履家紡類百強企業總營收3728.27億元，占2018年全國鞋帽服飾、紡織類限額以上企業零售總額的27%。榜單中，2018年營收百億元以上企業僅20家，其中服裝服飾鞋履家紡類企業11家；2018年連鎖規模超9000家店鋪的企業有5家，服裝服飾鞋履家紡類企業占到四席，分別是有12188家門店的安踏、有11120家門店的百麗、有9905家門店的森馬和有9269家門店的拉夏貝爾。

歌力思將100%控股法國輕奢品牌IRO

10月14日，深圳歌力思服飾股份有限公司發布公告將以8950萬歐元交易價收購ADON WORLD SAS的43%股權。本次交易完成后，歌力思將間接持有ADON WORLD SAS 100%的股權，進而間接持有IRO SAS 100%的股權。資料顯示，ADON WORLD SAS為IRO SAS母公司，而IRO為法國輕奢成衣設計師品牌，主打時尚女裝產品。截至今年6月，IRO在中國已陸續開設18家店鋪，全球開設門店已達53家。2018年，IRO全球營業收入為5.67億元，其中在中國的營業收入為3890.57萬元，同比增長336.85%。2019年上半年，IRO品牌服飾在中國營業收入為3776.55萬元，同比增長208.19%。據了解，IRO也是歌力思首個全球品牌，此次是歌力思對其剩余股權的收購。

喬丹體育與球星喬丹商標紛爭終裁

10月16日，最高人民法院審結喬丹公司商標爭議案，判決其商標并未損害喬丹肖像權。喬丹體育于1991年注冊“丹橋”商標，2000年將企業名稱改名為喬丹體育。2012年，美國球星喬丹起訴喬丹體育侵犯其姓名權，請求注銷其多項商標。商標評審委員會裁定駁回其申請，喬丹提起行政訴訟，隨后雙方打了8年官司。最高法認為商標沒有體現喬丹個人特征，不具有可識別性，不構成損害肖像權。

事實上，在2012年，喬丹體育正處于IPO進程的關鍵節點，并有望成為第一家登陸A股的中國體育用品企業，但受喬丹訴訟影響，IPO進程就此擱淺。如今，隨著最高法終審商標爭議案，喬丹體育的上市進程或將加快。據悉，今年4月，喬丹體育登陸上交所主板的上市申請通過初審，繼2011年之后再度完成“過會”。

數字說話 Statistics

6.2%

今年前三季度國內生產總值697798億元，按可比價格計算，同比增長6.2%。分季度看，一季度增長6.4%，二季度增長6.2%，三季度增長6%。

3%

今年9月，我國居民消費價格同比上漲3%。其中，消費品價格同比上漲4%、環比上漲1.5%，衣著價格同比上漲1.6%、環比上漲0.8%。

2.8%

今年1—9月，我國外貿進出口總值22.91萬億元，比去年同期增長2.8%。其中，出口12.48萬億元，同比增長5.2%；進口10.43萬億元，同比下降0.1%。從出口商品看，我國服裝、紡織品等7大類產品在前三季度合計出口2.42萬億元，增長6.2%，占出口總值的19.4%。

-4.74%

今年1—9月，我國紡織品服裝累計出口額為1774.40億美元，同比下降1.99%，其中服裝累計出口額為1127.947億美元，同比下降4.74%。9月，我國紡織品服裝出口額為245.20億美元，環比減少4.64%，同比減少7.85%。其中，服裝（包括服裝及衣著附件）出口額為147.55億美元，同比減少7.83%。

2.13%

今年1—8月，我國服裝行業規模以上企業13660家，累計實現營業收入10737.91億元，同比增長2.13%；利潤總額562.99億元，同比下降1.06%；營業收入利潤率為5.24%，比上年同期下降0.17個百分點。

-1.73%

今年1—8月，我國服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量161.31億件，同比下降1.73%。

國際 International

“脫歐”懸而未決拖累英國經濟

10月19日，英國議會通過一項修正案，將延遲表決英歐達成的最新“脫歐”協議。同時，議會還迫使英國首相約翰遜致信歐盟申請延遲“脫歐”日期至2020年1月31日。10月28日，歐洲理事會主席唐納德·圖斯克表示，歐盟方面已經同意英國將“脫歐”日期延至2020年1月31日。在最新發布的《世界經濟展望報告》中，國際貨幣基金組織將今年英國經濟增長的預期從1.3%下調至1.2%，認為懸而未決的“脫歐”拖累了英國經濟，同時也是影響世界經濟的因素之一。

日本上調消費稅或沖擊經濟

10月1日起，日本政府正式將消費稅稅率從8%提高至10%。日本共同社10月6日發布的民調顯示，超過70%的人對消費稅增加后日本未來的經濟前景感到不安。日本在1989年正式導入3%的消費稅，此后在1997年上調至5%，2014年上調至8%，此次是消費稅第三次上調。前兩次上調消費稅均對日本經濟造成一定程度的沖擊。有日本媒體認為，日本政府選擇增稅時機不理想，將導致日本受世界經濟下行影響。

印度將對80%中國商品零收費

近日，印度與中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭和東盟十國之間的自貿協議《區域全面經濟合作伙伴關系協定》（RCEP）迎來新進展。在最后一輪協商中，印度同意將對RCEP的成員方減免進出口的額外費用，其中80%的中國商品可以得到優惠待遇。據悉，中國和印度已經同意建立貿易投資和服務的新討論機制，并就雙方在區域與全球重要問題上達成一致。而印度在RCEP問題上的轉變以及對中國市場的重要決定也表明，印度正意識到與中國市場合作的重要性。

>>10月17日，“新長征·再出發”2019于都時尚之夜在中央紅軍長征集結出發地——江西省于都縣拉開大幕。當晚，世界級藝術大師編導的長征情景舞蹈表演“長征路”，給時尚之夜拉開氣勢磅礴的序幕。

>>10月29日，2019北京時裝周光華新聞大獎頒獎典禮舉行。據悉，本屆時裝周共有400多名記者參與報道，全網直播平臺總峰值突破1800萬人次，微博相關話題閱讀量超過8000萬，網絡新聞報道總計6300余篇，得到行業乃至社會的廣泛關注。經過評選，《中國服飾》雜志常務副總編劉曉青榮獲“最佳時尚評論員”稱號，《中國服飾》雜志榮獲“優秀合作媒體獎”。

聲音 Speech

“區塊鏈技術的集成應用在新的技術革新和產業變革中起著重要作用。我們要把區塊鏈作為核心技術自主創新的重要突破口，明確主攻方向，加大投入力度，著力攻克一批關鍵核心技術，加快推動區塊鏈技術和產業創新發展。”

—10月24日，中共中央總書記習近平在主持中共中央政治局第十八次集體學習時指出，區塊鏈技術應用已延伸到數字金融、物聯網、智能制造、供應鏈管理、數字資產交易等多個領域。目前，全球主要國家都在加快布局區塊鏈技術發展，我國在區塊鏈領域擁有良好基礎，要加快推動區塊鏈技術和產業創新發展，積極推進區塊鏈和經濟社會融合發展。他強調，要強化基礎研究，提升創新能力，努力讓我國在區塊鏈領域走在理論最前沿、占據創新制高點、取得產業新優勢；要協同攻關加快推進核心技術突破，為區塊鏈應用發展提供安全可控的技術支撐；要加強區塊鏈標準化研究，提升國際話語權和規則制定權；要加快產業發展，發揮好市場優勢，打通創新鏈、應用鏈、價值鏈；要構建區塊鏈產業生態，加快區塊鏈和人工智能、大數據、物聯網等前沿信息技術的深度融合，推動集成創新和融合應用；要加強人才隊伍建設，打造高層次人才培養平臺，培育一批領軍人物和高水平創新團隊。

“中國紡織業對國計民生的貢獻非常高，是最有潛力率先邁入強國的行業。面對我們與西方老牌發達國家的差距，中國紡織業將在科技方面，以材料、智能為突破口，形成行業創新力；在時尚方面，形成以時尚導向為目標的消費力，通過對時尚產業的引領來提升消費水平；在綠色發展方面，以環境倒逼為動力，做好整個行業的社會責任建設。”

—中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲在中央廣播電視總臺央廣經濟之聲播出的《編織奇跡的中國紡織業》節目中表示，中國紡織服裝品牌必須社會責任、科技、制造、時尚和文化全面發展，才能誕生世界級的企業。

“西方不亮東方亮，只要具備自有競爭優勢，我們的產品就是其他人無法替代的。”

—中國工程院院士蔣士成認為，在左右不了國際大環境的情況下，企業要堅持做好自己，把產品質量做得更扎實，把品種做得更豐富，從而更適應市場需求。

“要征服‘轉型的火山、市場的冰山、融資的高山’三座大山，既需要各級黨委和政府營造更好的營商環境，更需要廣大企業積極主動應對挑戰。”

—紅豆集團董事局主席兼CEO周海江認為，企業要努力做到以“自主創新”翻越“轉型的火山”、以“自主品牌”融化“市場的冰山”、以“自主資本”攻克“融資的高山”。

媒體報道 Media Reports

《BOF時裝商業評論》2019年10月10日

時尚界早應該停止鄙視淘寶了

上海時裝周這一季有一個很大的不同在于，人們看到一些曾經不屬于時尚小圈子的闖入者。像Superr、Lucency和Roaring Wild在時裝周期間頗受年輕人關注的Labelhood展示新一季時裝系列，盡管這是他們在該平臺上的首次亮相，但在此之前，這些品牌早已為數百萬中國消費者所熟知—因為它們都通過阿里巴巴旗下的淘寶和天貓進行孵化，贏得自己的客群。

而過去未進入“主流時尚圈”視野的阿里巴巴也早已成為中國最為豐富的獨立設計師品牌培育基地。對于時尚界而言，這里曾是廉價、快餐時尚，甚至是冒牌時尚的代名詞，然而如今，這個中國最大的電子商務平臺已經幫助越來越多的年輕時裝設計師取得成功，也為自己贏得在時尚界的信譽。“現在淘寶和天貓上的品牌太多了。如果你想看看中國時尚界正在發生什么，你不應該只看時裝周，那只是一個很小的部分，你應該去淘寶和天貓，那里有很多很酷的品牌。”據阿里巴巴集團報告，截至今年6月，其中國零售市場有7.55億月活移動用戶，每季度凈增3400萬人。

《證券日報網》2019年10月9日

李寧、安踏們的機會來了？

近段時間，NBA休斯頓火箭隊總經理莫雷發表涉港不當言論事件持續發酵。莫雷的“雷言雷語”不僅讓NBA在華商業化前景蒙上陰云，也讓多年來借力NBA在華營銷的耐克等外資體育品牌跟著“躺槍”。不少網友表示，“是時候改穿國產鞋了，李寧、安踏、匹克都挺好的，還便宜”“今年雙十一不買耐克，買李寧”……在市場人士看來，如果NBA失去中國市場，受傷最深的恐怕是其最大金主耐克，其在中國市場銷售或將受到影響，而李寧贊助CBA或將受益，這也為國產體育鞋服品牌提供發展契機。分析認為，李寧、安踏在此次莫雷事件中表態及時，態度鮮明，是展示品牌正能量、贏得更多用戶好感的好機會。

《北京商報》2019年10月9日

H&M用科技賦能設計

接二連三的快時尚品牌離開大眾視野為行業敲響警鐘，品牌方不得不加快腳步調整戰略以應對更多挑戰。H&M大中華區總經理MAGNUS OLSSON近日表示，H&M正在建立H&M數據庫系統，通過智能算法能幫助品牌做出合理和切中目標的決策。未來，H&M將運用人工智能技術為設計師提供數據，并對采購員做出決策，以提高自身生產效率。此前，H&M已相繼推出射頻識別技術、3D技術等數字化應用。而ZARA、優衣庫等快時尚品牌也在加快數字化、智能化方面的研究與布局。在業內專家看來，品牌方們是想用技術手段彌補業績空缺，為業績增長鋪路。在快時尚業績放緩的當下，技術手段或許比設計能力更重要。