品牌包裝中玻璃容器的藝術(shù)設(shè)計研究
——以Pentawards設(shè)計大獎獲獎作品為例

張曉晶 張 月（吉林大學(xué)，吉林 長春 130012）

一、品牌包裝中玻璃容器藝術(shù)設(shè)計研究的背景

1.玻璃容器在包裝設(shè)計中的優(yōu)勢

玻璃作為工業(yè)化的產(chǎn)物，歷史悠久，生活中琳瑯滿目的玻璃日用品隨處可見，玻璃以其透亮、潔凈的特點為許多設(shè)計師提供了藝術(shù)創(chuàng)作的靈感，在某種程度上它是精神、空間和思考的結(jié)合。相較于其他包裝材料來說，玻璃透明性高，耐腐蝕性強，在對于透明液體的呈現(xiàn)中具有很好的清亮效果，并且具有不透、耐熱、氣密、保質(zhì)、保味和無污染等特性，除此之外，還有很強的適應(yīng)性、穩(wěn)定性，易于造型，可以大范圍地批量生產(chǎn)，價格便宜，易于回收利用。玻璃的透明語言帶給了玻璃最具特色的藝術(shù)魅力，擁有其他材質(zhì)難以比擬的視錯覺魅力，包括折射帶來的視覺景象重疊，以及通過顏色的區(qū)分塑造出多種空間等。玻璃擁有透明的屬性，這使得視覺可以穿透作品實體，看到作品背部的造型，在包裝設(shè)計中被廣泛應(yīng)用。

2.消費觀念的變化

在當(dāng)前科技和網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，隨著不斷提高的物質(zhì)生活水平、消費觀念的改變與升級，在日常生活中消費者在選擇產(chǎn)品時不再是將價格作為其購買的主導(dǎo)因素。有淘寶數(shù)據(jù)顯示，消費者對商品品質(zhì)以及外觀審美的要求已經(jīng)成為他們購買商品時的重要因素，個人的審美需求、精神文化的情感寄托等都在潛移默化地影響著消費者對購買產(chǎn)品的判斷力。新穎大膽的視覺效果被越來越多的人群所推崇，都市快節(jié)奏的生活方式，使他們愿意將自己的精神寄托在購買商品中，為有精神內(nèi)涵的產(chǎn)品買單，人們更加注重商品的品質(zhì)，崇尚品牌文化與品牌態(tài)度，嘗試讓自己的心態(tài)回歸到生活的本真。在這樣嚴(yán)峻的市場環(huán)境和市場消費大趨勢下，作為一個品牌想要穩(wěn)定且長久地發(fā)展，如何做到品牌效應(yīng)的最大化、更有效地吸引消費者的注意力，就顯得格外重要。如何創(chuàng)新發(fā)展玻璃容器的形式，使消費者獲得心理和精神上的最大滿足是每個藝術(shù)設(shè)計者應(yīng)該思考的問題。

二、Pentawards設(shè)計大賽的背景

Pentawards設(shè)計大賽被稱為包裝界的“奧斯卡”，目前是全球第一個也是唯一一個面向產(chǎn)品包裝的設(shè)計大獎，它現(xiàn)在已經(jīng)成為在包裝設(shè)計界最具權(quán)威與含金量的比賽，這個比賽的宗旨是要提高包裝設(shè)計和創(chuàng)作者的專業(yè)水準(zhǔn)。每年都會面向全球征集作品，從所有參賽者中挑選出銅質(zhì)、銀質(zhì)、金質(zhì)、鉑金及終極大獎鉆石獎。這是每個學(xué)習(xí)和熱愛包裝設(shè)計的設(shè)計者都想獲得的榮譽。這個獎項代表了整個包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。值得關(guān)注的是，2019年的獲獎作品中有大部分都是玻璃容器的包裝設(shè)計，說明玻璃以其獨特的材質(zhì)特性越來越受到設(shè)計師們的親睞。

三、品牌包裝設(shè)計中玻璃容器的創(chuàng)新特點

1.增加品牌包裝的附加值

玻璃是酒容器里使用最多的材料，較強的穩(wěn)定性使得酒在儲存過程中，其品質(zhì)能夠得到較好的包裝，不易變質(zhì)，而且，在簡潔的玻璃包裝上通常會印刷一些代表該品牌酒文化的商標(biāo)、圖案等，整個包裝設(shè)計更加簡潔美觀。

軒尼詩X.O（HENNESSY X.O）酒是世界古老釀紅酒的品種之一。上圖（圖1）是這款酒的限量版系列包裝，獲得了PENTAWARD 2019金質(zhì)獎。紅酒被置于透明的多棱不規(guī)則的玻璃容器包裝當(dāng)中，使得紅酒的通透感與玻璃的透明清澈材質(zhì)交相呼應(yīng)，營造出一種天然純凈、奢華經(jīng)典的意境。內(nèi)包裝通過流暢的曲線以及精致的玻璃花紋，彰顯出一種古典大氣的韻味，外包裝一改往日的不透明形式，直接大膽地采用與內(nèi)包裝相同的材質(zhì)，可以使消費者從各個角度觀看到內(nèi)包裝以及紅酒的狀態(tài)，令人意想不到的是外包裝除了作為包裝的基本功能以外，還可以將其作為裝冰塊的容器，以及放置紅酒的底座，這大大增加了人們的購買欲望，商品的附加值通過外包裝的創(chuàng)意設(shè)計實現(xiàn)了商品的多向轉(zhuǎn)化，映襯出這款紅酒與眾不同的尊貴典雅。

2.與其它材料相結(jié)合

這款概念飲料包裝（圖2）獲得了PENTAWARD 2019金質(zhì)獎，它是為“章魚（Octopus）”品牌做的一款新型包裝，設(shè)計非常大膽，富有極強的創(chuàng)造力，和以往玻璃容器包裝大相徑庭，包裝融入了章魚的外形，讓人想象不到這是一個包裝，反而更像一個玻璃藝術(shù)品的展示，設(shè)計師將玻璃材質(zhì)與其他材質(zhì)相結(jié)合，構(gòu)思巧妙，給人出其不意的心理感受和獨特的視覺效果。外包裝和內(nèi)包裝都采用玻璃材質(zhì)，有一種小時候在海邊抓章魚的感覺，將抓來的章魚放進透明的玻璃瓶當(dāng)中，好奇地觀察它的一舉一動，引起了消費者的無限遐想與共鳴。

3.融入玻璃藝術(shù)語言

將包裝設(shè)計做成一種藝術(shù)品，似乎聽起來不可思議，但是這款包裝做到了，“時間瓶（A time bottle）”概念包裝同樣獲得了金質(zhì)獎，已經(jīng)完全讓人想象不到這是一款包裝，像是遺留在時間里的寶石熠熠生輝，又像是一個個造型奇特的玻璃藝術(shù)品，給人們帶來了一場特別的視覺享受。

4.塑造空間語言特征

CUBESSENCE品牌的包裝設(shè)計（圖4）獲得了銀質(zhì)獎，這款玻璃容器包裝設(shè)計利用了玻璃的透明特性，用顏色在方形空間內(nèi)建立了兩個視覺空間，形式新穎，顏色高級，似乎讓人想到了建筑結(jié)構(gòu)空間，這種獨特的視角通過顏色的區(qū)分似乎變得神秘起來，簡潔典雅的包裝設(shè)計，在產(chǎn)品和消費者之間搭建起一座可以信賴的橋梁。

SPICE概念空間品牌的包裝設(shè)計（圖5）同樣獲得了銀質(zhì)獎，這款包裝是為我們?nèi)粘Ｉ钪械恼{(diào)味品所設(shè)計的，看似平常的東西，卻進行了華麗的變身，將調(diào)味品置于玻璃容器包裝設(shè)計中，似乎成為了一種藝術(shù)品，透過玻璃容器包裝塑造出奇妙的空間感覺，消費者可以清晰地觀看到這個調(diào)味品的全部面貌，仿佛在欣賞一個藝術(shù)品一樣欣賞這個隨處可見的生活必需品。

四、啟發(fā)

對于品牌包裝容器設(shè)計似乎遇到了新的機遇和挑戰(zhàn)，可能是一個專業(yè)向另一個專業(yè)的借鑒與融合，也可能是一個尋常往復(fù)的自然發(fā)展規(guī)律。時代在飛速發(fā)展當(dāng)中，似乎沒有絕對的專業(yè)和領(lǐng)域，都是相互結(jié)合、彼此滲透，總是在交叉地帶生長出新的生命體系，可能是內(nèi)部的交叉，也可能是外部的交叉，獨善其身的研究和發(fā)展已經(jīng)不能適應(yīng)整個大環(huán)境的生存。今天的設(shè)計是引領(lǐng)潮流和風(fēng)向標(biāo)的弄潮兒，它改變了人們的生活方式，成為參與者和踐行者，所面臨的形式也日趨復(fù)雜和多樣，用多維度、多學(xué)科思維去思考設(shè)計問題，整合方式方法才能解決具體設(shè)計問題，如果說科學(xué)技術(shù)是時代發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，那么設(shè)計師可能就是茫茫大海中的掌舵人。