鄉村文化旅游開發促進美麗鄉村建設的研究

李磊

鄉村文化旅游是美麗鄉村建設中的一項熱點性內容，可以將資源優勢轉換為可持續的產業優勢，帶動農村經濟發展，維護社會穩定性，并為文化傳承工作順利完成做出保證，推動農村經濟及生態環境走上一條協調發展道路，在美麗鄉村建設工作進行的過程中，所發揮出的作用十分重要。

一、研究背景

在城市化發展進程向前推進的過程中，鄉村及自然和人們之間的距離逐漸拉遠，鄉村自然風貌、生產生活場景以及鄉土文化等資源，演變為人們回歸大自然的重要場所之一，也因此推動農村成為創新型旅游資源之一。這樣一種將鄉村當成最終旅游目標，將城鎮居民作為客源市場發展而成的旅游，就是人們經常所說的鄉村旅游，可以在保護農村生態環境以及提升農村經濟效益的過程中，起到一定的促進性作用，成為了美麗鄉村建設中的一項熱點性內容。本文從旅游景觀的角度，詳細分析鄉村文化旅游開發對美麗鄉村建設的促進性作用，并提出鄉村旅游開發和美麗鄉村建設相互融合的方法，希望能夠讓我國美麗鄉村建設效率及質量得到大幅度提升。

二、研究意義

現階段，我國政府有關部門十分重視三農問題，美麗鄉村建設及鄉村文化旅游事業的發展都能夠為解決三農問題出一份力，如果想要在解決三農問題的過程中，充分發揮二者的作用，就應當找尋出二者和諧發展的途徑，實現共贏的目標，為我國解決三農問題奠定堅實的基礎。在本次研究工作進行的過程中，確定鄉村文化旅游對建設美麗鄉村具有促進性作用，并提出一些二者融合發展的策略，在日后鄉村文化旅游升級的過程中，起到一定的借鑒性作用，制訂出適應性較強的美麗鄉村建設促進方案，妥善解決以往鄉村文化旅游發展過程中面臨的核心吸引力弱這一問題，美麗鄉村建設并不是在農村中開展城市化建設工作，而是在積極開展鄉村建設及鄉村文化旅游事業發展工作的背景下，積極縮小城鄉居民收入差距，促使鄉村居民的生活質量及幸福感得到大幅度提升。

對鄉村文化旅游和美麗鄉村建設之間的關系進行分析，可以為日后美麗鄉村建設方案編制奠定堅實的基礎，推動鄉村文化旅游事業走上一條穩定發展道路，為鄉村文化旅游事業轉型做保證，為縮小我國城鄉收入差距做保證，從而大幅度提升鄉村居民的生活質量水平，妥善解決以往城鄉收入差距過大這一問題，讓政府有關部門在鄉村居民心目中留下比較好的形象，為日后各項政策在鄉村中的貫徹落實奠定堅實的基礎。

三、鄉村文化旅游對美麗鄉村建設的促進性作用

（一）促進農民就業致富

鄉村文化旅游能夠在農村休閑度假領域中添加新的功能，農民成為旅游產品的生產者及服務者，為農村不離家就業的村民提供一個嶄新的途徑，讓農村剩余勞動力有更多的選擇。鄉村文化旅游發展過程中，旅游商品市場會逐漸成熟起來，傳統農產品可以迅速升級為旅游商品，讓傳統農產品的價值得到大幅度提升。在此背景下，農村傳統種植養殖業及手工業就有更廣泛的生存空間，逐漸走上一條穩定發展道路，將傳統生產及生活場景保留下來，最終為美麗鄉村建設奠定堅實的產業基礎。

（二）促使農民綜合素質水平得到大幅度提升

鄉村文化旅游事業發展的過程中，一定是需要在保持鄉土文化的基礎上，積極發展現代服務業，農民一定是需要經過科學合理培訓，掌握更多知識并切實更新自身觀念，轉變為一個較為合格的鄉村旅游服務者。在鄉村文化旅游事業發展的過程中，農民會更多受到外來文化的影響，為農民提供更多接觸到現代先進文化的機會，換一種說法，鄉村文化旅游事業的發展，可以讓農民綜合素質水平得到大幅度提升，逐漸讓農民養成鄉村環境及文化保護意識，為美麗鄉村建設工作順利完成奠定較為堅實的文化基礎。

四、美麗鄉村建設和鄉村文化旅游融合發展的策略

（一）最小介入發展策略

不管是在對景觀元素進行改造的過程中，還是新投建景觀元素，都應當實行最小介入的建設策略，將新建或者改造的景觀與鄉村原本的生態環境及文化氛圍相互融合，經過改造之后的建筑物不可以太過奇怪，新舊建筑物在聚落形態及空間結構上應當完美銜接。經過改造之后的鄉村在景觀品質及基礎設施建設上有所提升，但是仍然應保持鄉土本色。建筑材料應當使用帶有鄉土文化特色的材料，進行歷史文化鄉村保護性設計工作的過程中，不應當片面重視復原，而應當切實以聚景觀資源評價的分類結果，分等級完成保護及更新工作。建筑物內部功能、庭院的空間布局需要依據游客實際需求進行優化，促使空間利用率及美觀性得到大幅度提升。農田實行統一管理模式，科學合理地應用現代化農業設施完成農業生產工作。農田景觀建設工作進行的過程中，可以施行景觀構筑物數量提升以及和水景相互融合等措施。

現階段，我國范圍內各個鄉村的特色不鮮明，村莊建設及周邊環境之間的協調性不是很強，生活污水和廚余垃圾也沒有得到有效處理，建筑形式單一性比較強，建材不具備鄉土特色，各種節能性資源利用率不是很高。進行未來美麗鄉村規劃設計工作的過程中，應當對本地區鄉土文化特色做深挖處理，科學合理地確定旅游產業導向，在文化旅游事業發展的過程中，讓鄉村景觀不斷升級，讓景觀構筑物的形式和功能和諧相處，積極開展集約規劃布局、生態景觀建設以及生活污染防治等工作，更好地營造出美麗鄉村整體形象，在此背景之下，可以讓美麗鄉村和旅游事業走上一條共融發展道路，最終可以在我國農業經濟發展進程向前推進的過程中起到一定促進性作用。

（二）深入開展文化挖掘工作

美麗鄉村建設及文化旅游融合發展的過程中，文化這一因素引起人們的重視，鄉村文化旅游之所以可以走上長遠發展道路，最重要的一點就是擁有堅實的文化基礎。鄉村旅游開展的過程中依靠的是資源，而不是對其他地區中的歷史場景進行模仿，更不是在十分有限的空間中開展農耕工作，需要構建出一個讓游客廣泛參與其中的和諧氛圍，想要實現這些目標，需要積極利用文化因素。現階段，我國范圍內各個地區鄉村文化旅游發展過程一般停留在粗放階段，大部分鄉村旅游太過重視鄉村自然資源開發，沒有對本地區文化內涵進行深入挖掘。之所以發展鄉村文化旅游事業，就是為了對原始生態環境及傳統文化進行保護，因此，美麗鄉村建設工作應當引起人們的重視。

（三）妥善完成產品打造工作

人們參與到鄉村文化旅游中之后，最令人難忘的體驗就是情感上的觸動，旅游經營者應當對喜好鄉村文化旅游消費者的情感反映規律進行總結，積極找尋可以為游客帶來更好情感體驗以及去除掉負面感受的產品。親近大自然、遠離城市的喧囂以及親情的呼喚等，可以作為鄉村文化旅游情感營銷策略來使用，爭取可以開發出多元化的旅游產品，在積極觸動人們內在情感及情緒需求的情況下，實現吸引人這一目標，將人們的內在情感作為出發點，爭取讓人們的情感需求得到滿足。鄉村帶給人的美實際上就是體驗特色的美，人們從十分奇幻的田園風光及風格各不相同的鄉村景觀中對鄉村的真實美感形成清晰的認識，通過自身的理性和感性思維去分析鄉村景物的內涵，由內而外地體驗到美好的感覺。所以在對美麗鄉村和鄉村文化旅游融合發展思路進行規劃的過程中，應當認識到鄉村文化旅游本身就是一種審美活動。所以打造出機遇審美的鄉村體驗產品是十分重要的，能夠為人們帶來審美體驗，讓人們得到美的享受，通過消費者自身的宣傳，讓其他人們更為廣泛地參與到鄉村文化旅游中去。

（四）構建鄉村文化旅游和諧社區

堅持將社區居民作為核心內容，提升生活質量，社區居民是鄉村文化旅游目的地的主人，更是鄉村文化旅游的主要參與主體，切實提升社區居民生活質量，構建社區居民和諧美麗生活是鄉村文化旅游發展的最終目標。所以鄉村文化旅游事業發展的過程中，應當將鄉村社區居民作為核心內容，詳細從經濟、生態以及文化的角度上進行分析，將新農村建設和解決三農問題相融合，不僅需要吸引社區居民參與鄉村開發中，積極就業，提升收入水平，還應當構建利益協調機制，以免社區居民和其他主體因鄉村文化旅游發展帶來的利益而出現沖突。此外，還應當將鄉村文化旅游開發過程中的衛生環境治理放置在較為重要的地位上，特別是企業鄉村旅游開發行為，游客開展鄉村旅游活動行為管制，以免對社區居民的生活質量帶來不利影響，在鄉村文化旅游開發工作進行的過程中，爭取可以和當地居民的日常生產生活相互融合。

將鄉村文化旅游品質建設放置在較為重要的地位上，充分重視游客的旅游體驗，現階段旅游成為我國人民群眾日常生產生活中的必須品，也是其生活質量的重要構成部分，旅游質量會直接對其生活質量造成一定影響。在詳細分析以往鄉村文化旅游發展過程中遇到的問題之后，可以了解到的是，鄉村文化旅游發展過程中，對鄉村文化旅游品質造成影響的因素是服務水平較為低下、衛生環境質量差以及項目單一，從而也就難以對游客數量及質量做出保證，甚至還會影響游客參與鄉村文化旅游的積極性。鄉村文化旅游開發工作進行的過程中，休閑性、娛樂性以及體驗性應當得到充分重視，促使旅游項目的內容變得更加豐富，并將鄉村的衛生環境治理放置在較為重要的地位上，讓游客在參與鄉村文化旅游的過程中獲取到更好的體驗，為順利完成美麗鄉村建設工作奠定堅實的基礎。與此同時，讓鄉村居民享受到旅游事業發展帶來的福利，充分調動鄉村居民參與到旅游事業發展中的積極性及主動性，妥善解決以往鄉村旅游事業發展過程中存在的問題，為我國縮小城鄉差距及構建和諧型社會做出一定貢獻。

（五）積極開展營銷宣傳工作

旅游本身展現出的市場營銷推廣能力及品牌形象輻射能力比較強，鄉村文化旅游在發展過程中，會加大旅游市場營銷推廣力度，美麗鄉村建設工作和建設成果應進行廣泛宣傳推廣。推廣鄉村文化旅游營銷的過程中，不單單可以對鄉村文化旅游產品進行包裝及營銷，也可以讓美麗鄉村及鄉村特產品牌變得更為完善，通過旅游市場營銷途徑找出合適的美麗鄉村宣傳推廣模式，積極開展捆綁營銷工作，既可以在鄉村文化旅游發展過程中，對農家樂、鄉村景色以及養老等文化旅游產品進行宣傳，也能夠在鄉村文化旅游中宣傳美麗鄉村建設成果，推廣農村文化產品。鄉村文化旅游事業在發展過程中，可以積極對美麗鄉村進行宣傳，還可以為美麗鄉村樹立起非常優秀的品牌形象，促使美麗鄉村影響力大幅度提升，讓美麗鄉村建設成果在人們心中留下一個深刻的影響，為日后美麗鄉村建設工作深化開展奠定堅實的基礎。

五、結語

將鄉村文化旅游宣傳美麗鄉村，建設美麗鄉村品牌形象，提升美麗鄉村影響力，提升美麗鄉村認可度等方面的作用充分發揮出來，讓人們逐漸認識到美麗鄉村建設的重要性，并積極參與美麗鄉村建設工作，為我國構建可持續發展社會做出一定貢獻。

（作者單位：海南紅山旅業發展有限公司）