產業融合視角下無錫文化旅游產業發展路徑研究

周玉潔

文化產業與旅游產業的融合發展，近年來在我國呈現快速發展的趨勢，無錫市作為全國優秀旅游城市，擁有豐富的文化資源，對發展旅游產業，滿足人們多樣化的旅游需求具有重要意義。然而，較短的時間以及實踐經驗欠缺在一定程度上制約了無錫文化旅游產業的發展質量，本文從產業融合的視角出發，分析無錫文化旅游產業目前發展過程中存在的問題，給出相應對策分析，最終提出促進無錫文化旅游產業發展的途徑。

引言

產業融合指不同產業或同一產業不同行業相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產業的動態發展過程。產業融合有助于促進傳統產業創新，進而推進產業結構優化與產業發展。對于經濟一體化的發展以及產業競爭力的提高具有很好的推動作用。基于產業融合視角下，旅游業與文化業相互融合共同發展。在當今體驗經濟時代，人們的旅游需求不再滿足于觀光游覽，更多游客出游是為了感受多元的文化，為了鑒賞異國異地傳統文化、追尋文化名人遺跡或參加當地舉辦的各種文化活動。尋求文化享受成為當前旅游業出現的新時尚。文化旅游產業是一種特殊的綜合性產業，因其關聯性高、涉及面廣、輻射性強、帶動性強而成為新世紀經濟社會發展中最具有活力的新興產業。

一、無錫文化旅游產業發展現狀

無錫自古就是我國著名的魚米之鄉、中國四大米市之一。同時也是一座繁華的現代化城市，中國民族工業的發源地之一，素有布碼頭、錢碼頭、小上海之稱。無錫地處太湖之濱，風景絕美秀麗，歷史千年悠長，是在江南蒙蒙煙雨中孕育出的一顆璀璨的太湖明珠，具有豐富而優越的自然風光和厚重而悠長的歷史文化。無錫擁有豐富的文化旅游資源，比如太湖游覽區、古運河人文游覽區、吳文化游覽區、融創文化旅游城游覽區、靈山禪文化游覽區、陽山桃文化游覽區、江陰人文景觀游覽區、宜興生態園林游覽區等，在這些地方，人們能感受到太湖的絕美，古運河的偉大，吳文化的深厚底蘊以及無錫自然風光的優美、民風民俗的純樸。無錫市文化旅游資源種類多、質量高，極大地推動了文化旅游產業的發展，充分利用吳文化資源，推進產業創新，文旅融合發展，實現互動互助，提升游客的精神文化內涵已成為無錫市旅游業重要發展戰略。然而，基于文旅融合的時間較短以及自身實踐經驗不足，當前在產業融合視角下，無錫文化旅游產業在發展過程中存在以下問題。

（一）各文化旅游游覽區融合度低

無錫市雖然已經打造了太湖游覽區、古運河人文游覽區、吳文化游覽區、融創文化旅游城游覽區、靈山禪文化游覽區、陽山桃文化游覽區、江陰人文景觀游覽區、宜興生態園林游覽區等文化旅游精品游覽區，各自在一定區域內產生了一定的影響力，但各大游覽區之間未有任何聯系，缺乏整體規劃，彼此存在斷聯的狀態。各游覽區推出的節慶旅游混淆了游客選擇，缺乏精品建設，最終難以形成合力，產業融合度較低，無法發揮規模效應，造成無錫文化旅游產業核心競爭力不足。

（二）文化旅游產品開發缺乏深度

無錫旅游消費結構已經從傳統的單一型觀光休閑旅游向多層次、多樣化方向轉型。但文化旅游產業沒有針對游客體驗的專項型文化旅游項目，新開業的無錫融創文旅城依舊依附于大型商業綜合體建設融創雪世界、水世界、等大型娛樂綜合體驗項目，與國內合肥、南昌以及西雙版納的文旅城具有一定的一致性，缺乏差異化。以無錫靈山拈花灣小鎮為代表的無錫禪文化旅游體驗項目缺乏精品演藝活動，旅游消費水平較高，無錫陽山水蜜桃游覽區開發的田園東方綜合體項目結合現代農業發展打造一體化鄉村旅游的新趨勢，但忽略了桃文化這一最基本的文化內涵建設。

（三）文化旅游資源保護力度較低

太湖水域水污染嚴重，由于排污治理欠缺以及太湖隧道開建，對太湖水域產生了嚴重的污染，盡管江蘇省為治理太湖投資千億元，但太湖藍藻依舊每年頻發，嚴重影響來錫游客體驗的舒適度。古吳文化建筑伴隨著近幾年無錫城市化進程加快，大拆大建，不少文物保護單位面臨年久失修的局面，京杭大運河穿城而過，水質污染嚴重，河兩岸居民生活受到嚴重威脅。無錫非物質文化遺產還停留在政府出面保護程度，惠山泥人、紫砂茶壺、錫秀、竹刻等未進行全民參與保護。宗教文化旅游遺跡承載力較弱，廟會等節慶活動帶來了大量游客涌入，擁擠不堪，宗教文物安全受到嚴重威脅。

（四）旅游文創商品單一，缺乏創新

無錫旅游文創商品的發展是無錫文化旅游商品的短板，僅以無錫市文旅局發起的“無錫游禮”為代表的文創平臺，旅游文創市場非常巨大，關鍵是怎么策劃出好產品來。將來門票營收在景區銷售中占的比例越來越小，二次消費比例越來越高。注重旅游文創和擴大旅游商品消費既是旅游產品供給側改革的需要，也是滿足游客消費需求和旅游產業轉型升級、做大做強的必然選擇。旅游業與文創產業融合升級方可留住游客，助推二次消費，無錫文創產品市場與北京、杭州、西安等地文創產品研發仍然存在一定差距。

（五）忽略旅游演藝，缺乏IP精品

旅游演藝具備精神文化產品和旅游吸引物雙重屬性，這一雙重屬性注重兩個效益，即經濟效益和社會效益。對比無錫對面的浙江省湖州市，近幾年來大力發展太湖龍之夢樂園的大型演藝活動，以此吸引龐大的客源群體，打造IP精品。無錫文化旅游市場的演藝活動僅停留在節慶旅游階段，缺乏持續性的大型旅游演藝活動，旅游演藝活動可以在短期內向公眾宣傳無錫本土文化，豐富觀眾的精神世界，提高觀眾的文化水平，對當地吳文化進行傳統文化活化、傳承與推廣。在產業融合時代，旅游演藝將獲得更大的發展空間，但無錫缺乏對于大運河文化以及休閑度假文化的夜間演藝項目，缺乏IP精品。

二、基于產業融合視角發展無錫文化旅游產業路徑分析

（一）融合發展無錫各文化旅游游覽區，助推產業升級

實型聯票制，以各文化旅游游覽區地理位置為基準，融合距離較近的旅游區，提高游客的體驗度，以無錫融創文化旅游城為例，仍實行單票制，游客進去旅游城，需分別支付融創雪世界、水世界以及太湖秀場的門票，大大降低游客體驗度，建議實行連票制，向國際知名主題游覽區學習，一票暢通游玩，免去游客二次購買門票。整合文化旅游片區，針對江陰海瀾天馬水城、宜興陽羨茶文化游覽區、無錫陽山蜜桃小鎮游覽區、雪浪山以及靈山片區的文化旅游資源，深度融合，打造精品。積極探索影視文化旅游、飲食旅游、鄉村旅游、體育旅游等行業與無錫文化旅游業相結合，助推馬術文化、茶文化以及田園文化小鎮融合發展，打造可游覽、可游學、可體驗、可休閑的文化旅游產品。

（二）利用科技手段，打造文化旅游精品

2019年5月9日晚，在無錫拈花灣景區上演了一場精彩的無人機燈光秀表演，現場無人機在空中以繁花、家庭、歡樂等元素為內容，進行隊列變幻造型，璀璨唯美，極具科技感與時尚元素。連續4天，每晚19：45開始的500架規模的無人機燈光秀表演，在長三角地區實屬超大規模，該表演為拈花灣景區主打活動“美好生活節”的主要內容之一。此外，“美好生活節”期間還有星光帳篷音樂會、花海瑜伽季、梵天花海、素食文化體驗季等系列活動，讓游客感受到豐富的度假體驗以及美好生活方式，極大地提高了無錫文化旅游產品的發展質量。但過高的旅游住宿費用讓很多游客望而卻步，建議著實降低住宿費用，全面提升拈花灣禪文化旅游體驗水平，留住游客，擴大客源市場。此外，世界級建筑、世界級表演與世界級視覺體驗完美結合的高科技光影大SHOW——太湖秀劇場，建筑外觀融合江南特色“竹海”造型，并融入中國傳統“天圓地方”的理念。各大文化旅游游覽區持續發力，江陰、宜興片區還未融入更多的科技元素，文化旅游產品競爭激烈，可以將無錫非遺文化遺產項目融入文化旅游行業，采用科技手段，通過網絡平臺及各項節日，有效向世人展示無錫非遺文化項目，從而突出文化地域特色，深度挖掘吳文化內涵，形成無錫文化旅游品牌產品。

（三）全民參與保護無錫各類文化旅游資源，實現可持續發展

多元文化相融屬于文化游覽區最適宜休閑環境的標準，結合工業旅游、農業旅游、教育旅游以及節事旅游等旅游業態，堅持多業共生的理念，全民參與保護無錫太湖水域及京杭大運河水域旅游資源，實行逐級監管，真正做到“景區游，區外居”，嚴格控制游客活動時間，從根本上保護無錫自然旅游資源與人文旅游資源。近年來，無錫市委市政府逐漸開始重視古運河文化旅游資源開發，成立了大運河文化帶建設研究院無錫分院。委托江南大學一起開展高層次論壇，深入探討大運河文化旅游價值，發掘運河周邊工業遺產遺跡，加快區域經濟一體化、江南文化建設。對于無錫宗教文化旅游資源，可對游客實行預約機制，向國內知名景區學習，提高整個無錫市旅游接待量，大幅度提高贏利水平，在旅游旺季，充分利用智能人流監控系統，科學引導各文化旅游游覽區停車秩序，以此緩解諸如融創文旅城在旅游旺季時的堵車問題。

（四）豐富旅游文創商品種類，樹立文創品牌意識

以文創產業為契機推動無錫文化旅游產業發展，著眼于本土特色，因地制宜，敢于想象和嘗試，開發出獨一無二的文創產品。深入挖掘其中的人文因素以及娛樂元素，提高游客體驗性。文創產品不僅僅是藝術品，更是一種觀念、一種社交現象再造，一種可以演變衍生的文化系統，可以更深度地植入人們當下的生活中。通過積極參加江蘇省旅游博覽會、蘇州國際旅游節、上海國際旅游博覽會等展會、教育活動以及開發一系列文創產品，傳承無錫本土文化，講好無錫故事。積極像北京故宮學習，大力開拓符合時代需求的文創產品。做好旅游消費者市場調研，建立文創景區，在無錫吳文化資源基礎上進行創造性策劃，找到具有差異化的產品定位。在筆者看來，要留住城市的歷史記憶，必須取材于地方傳統題材，并有故事、有創意、有品質。建立“虛擬+現實”的全方位立體文創戰略。樹立文創品牌意識，強化與社會資源開發合作，將傳統題材賦予文化科技內涵，打造大無錫文創品牌。

（五）跨界融合，豐富文化旅游產品

無錫應積極探索屬于自身發展的文化旅游IP產品，將“運營、度假化、內容、IP”作為文化旅游發展的關鍵。開拓諸如“電影IP+酒店業態”差異化體驗度較高的游戲酒店，有效利用華萊塢無錫國家數字電影產業園，開拓文化旅游影視資源。通過影視宣傳、抖音營銷，融合社群粉絲。積極像蘇州學習，借鑒蘇州文化旅游發展模式，不斷融合藝術坊等業態產品，增加“旅游+攝影”“旅游+影視劇拍攝”、夜間旅游等旅游產品組合，讓處于困境中的文旅地產項目呈現多元化發展。豐富旅游演藝活動，多角度、多維度投入。走進社區定期開展具備IP特色的旅游演藝活動，不斷根據市場需求的改變升級文化旅游需求性產品。只有獲得游客好評，把旅游做透才能贏得市場。

三、結語

基于產業融合的視角發展無錫文化旅游產業是無錫旅游業轉型的客觀要求，優化升級供給側結構性改革，滿足游客的消費以及體驗需求。長三角一體化戰略下，各地區文化旅游產業持續發力，如何打造區域文化旅游精品是無錫旅游業發展的首要任務，只有滿足市場要求，不斷適應市場變化走向，才能使無錫文化旅游產業呈現飛躍式發展。

（作者單位：無錫太湖學院商學院）