聊城民間藝術的旅游開發在鄉村振興中的作用研究

辛靈美

中國共產黨第十九次代表大會以后，我國鄉村振興戰略高效推進，而旅游項目開發與建設在鄉村振興實施中具有重要的推動作用。聊城在民間藝術方面有著得天獨厚的資源，通過民間藝術的旅游開發促進聊城及周邊鄉村地區經濟全面提升，對推動當地鄉村振興戰略的有效實施具有重要作用。本文由聊城民間藝術旅游資源情況現狀分析出發，在探究鄉村振興戰略中聊城民間藝術旅游開發作用的同時，對聊城民間藝術旅游開發提出一些對策，旨在探索更多通過民間藝術旅游開發推動聊城及周邊鄉村振興發展的途徑。

引言

隨著我國經濟的蓬勃發展和鄉村振興戰略的大力推進，我國各地鄉村旅游項目都在如火如荼地開發建設中。民間藝術旅游作為鄉村旅游的重要組成部分之一，具有明顯的地域特色和旅游吸引力，其開發對拉動地區經濟、促進民間藝術傳承、實現鄉村振興發展都至關重要。聊城作為山東重要城市之一，由于其歷史文化資源、自然物產等積累，在民間藝術方面內容十分豐富，如進行旅游資源開發，對周邊城鎮鄉村振興發展作用重大。

一、聊城民間藝術旅游資源概述

（一）民間藝術旅游資源內涵

民間藝術主要指自發于民間，沒有經過規范、正式的藝術訓練，但是通過對民間傳統技藝、藝術風格等內容的繼承和發揚而產生的一種藝術形式，多用于制作民間百姓之間常見的器具、裝飾品、飾物等。不同地區由于其歷史文化、自然資源等內容的不同，會產生不同的民間藝術內容和形式。民間藝術包羅萬象，但都有對地區文化、藝術風格、民俗等內容的傳承和發展，在文化傳承和藝術創作演變中有重要價值。

（二）聊城民間藝術旅游資源現狀

聊城十分重視自身城市和周邊鄉村第三產業開發，近年借助聊城民間民俗文化傳播、民俗旅游開發等項目，聊城的民間藝術旅游開發與民俗旅游結合，得到了大力發展。當前聊城及其周邊鄉村地區的旅游資源開發主要有冠縣大郭莊廟會、江北水城運河古都文化旅游節、梨園文化觀光等系列旅游產品。基于這些傳播民俗文化、具有民俗特色的旅游產品，聊城構建起了觀光、消費、文化體驗、藝術傳播、民俗體驗為一體的系列旅游項目內容，將民間藝術內容也滲透進當前民俗文化旅游和聊城旅游行業發展規劃中，帶動聊城周邊鄉村地區更多農民及民間手藝人加入民間藝術旅游產品創作創業中。依托聊城現有旅游資源項目優勢，聊城民間藝術旅游在葫蘆木雕、刺繡、面塑、泥塑、布藝、農民畫等方面都有建樹，部分民間藝術內容已經成為聊城及周邊鄉村的民間藝術文化和旅游名片，在各大民俗旅游文化活動中大放異彩，吸引著游客的關注。

但與此同時，聊城民間藝術旅游開發也存在一些不容忽視的不足，民間藝術旅游開發缺乏統一主導，民間藝術旅游資源與當地民俗旅游文化、鄉村旅游項目開發結合缺乏高效整合，民間藝術旅游文化缺乏著名品牌，民間藝術的旅游資源開發深度不足，都是當前聊城民間藝術旅游開發中存在的潛在問題，正影響著周邊鄉村振興戰略的高效推進，我們需要重視聊城民間藝術旅游開發在鄉村振興中的重要作用，從其作用出發，思考如何更好地實現對聊城民間藝術旅游的全面開發，促進聊城及其周邊鄉村經濟、文化等方面的全面振興與發展。

二、鄉村振興戰略中聊城民間藝術旅游開發的作用

在鄉村振興戰略推進中，旅游產業的發展已經成為很多鄉村經濟建設、解決就業、促進創業、拉動當地農副產品及手工藝品銷售的重要途徑。而以聊城及其周邊鄉村地區為研究對象，由于聊城在民俗文化、民間藝術工藝品制作等方面的優勢，其民間藝術旅游開發也對當地鄉村振興有重要作用，具體表現在以下幾個方面。

（一）提高資源利用率，促進鄉村經濟增長

首先，聊城地區及其周邊鄉村的民間藝術旅游開發能夠充分促進當地對地區資源優勢的開發和利用，通過根雕、葫蘆木雕、黑陶工藝等民間藝術的開發和發展，能夠實現聊城及其周邊鄉村不斷調整產業結構，在拓寬農民就業渠道的同時，能夠促進鄉村農業產業結構調整，實現更多農民合理轉業，給鄉村振興中的聊城鄉村地區帶來更多的經濟發展機會，推動鄉村良好經濟基礎建設。民間藝術開發和創作這種對自然資源的充分利用，是鄉村振興中推動地區經濟發展的有效手段之一。

（二）吸引外來游客，提升本地農產品銷量

通過民間藝術的旅游開發，也能夠吸引更多外來游客，提高聊城及其周邊鄉村的農產品銷量。鄉村振興實施和推進中，農產品的銷售和推廣占據重要的經濟份額，但是很多鄉村都存在農產品銷售困難、運輸困難等問題。隨著我國經濟建設發展，人們在旅游消費中已經不再滿足于過去“走馬觀花”式的簡單旅游，文化旅游、深度旅游正在興起，而聊城民間藝術的旅游開發正符合當前我國旅游趨勢和市場需求。借助民間藝術旅游的開發，能夠增加聊城及其周邊鄉村地區的人文資源、自然資源價值，通過民間藝術旅游對游客的吸引，能夠帶動當地農副產品消費，通過游客就地消費，還能減少運輸帶來的農產品成本浪費，對提高農村收益，拉動當地農副產品銷售經濟發展具有重要作用。

（三）提高鄉村就業創業活力，解決當地就業問題

在鄉村振興中，很多地區存在的問題是鄉村造血功能不足，農民在旅游參與、旅游創業上缺乏積極性，這就影響了旅游資源開發和鄉村經濟發展的效率。而通過聊城及其周邊鄉村民間藝術旅游的開發，能夠促進農民更多參與進民間藝術的研究、制作，旅游民俗文化項目、旅游民間藝術觀光產業的開發和參與中，能夠有效調動聊城及其周邊鄉村農民的積極性，通過更多農民和民間手藝人自發加入民間藝術旅游資源的開發和研究中，不但能夠減少鄉村振興中地區對政府扶持和領導的依賴性，也能夠更快地解決當地就業問題，以創業促就業，提高聊城及其周邊鄉村旅游項目建設活力。

（四）優化城鄉統籌規劃，實現民間藝術傳承

在聊城及其周邊鄉村振興和民間藝術的旅游資源開發與發展中，提高城鄉互動，促進聊城文化、經濟、人口等優勢輻射周邊鄉村，讓民間藝術旅游作為連接城鄉的橋梁，是聊城民間藝術旅游開發的另一重要作用。當前聊城在旅游發展方面十分重視民俗民風方面的旅游產業開發，而在這類民俗民風旅游線路和產品開發中，想實現文化與商業結合，促進旅游文化、旅游經濟和城鄉旅游線路建設的統籌規劃，就需要具有文化承載力和商業開發價值的內容。民間藝術旅游開發與民俗旅游線路融合，在實現用民間藝術串聯民俗商業旅游，用民間藝術傳承促進城鄉統籌中的文化交流方面都發揮著重要作用。而且，民間藝術作為我國文化的燦爛瑰寶，具有較強的傳承價值，民間藝術的旅游開發對實現聊城及周邊地區的民俗、民間藝術文化、地區特色手工工藝繼承和發揚都有重要作用，是實現聊城及其周邊鄉村經濟和文化建設發展雙向進步的關鍵，對當地文化發展也有重要作用。

三、鄉村振興視角下聊城民間藝術旅游開發對策

聊城民間藝術的旅游開發對推動聊城及其周邊鄉村地區的經濟、文化、就業、地區建設等方面具有重要作用，是大力推進鄉村振興戰略落實，實現聊城經濟全面發展的關鍵。基于聊城民間藝術旅游開發的重要作用和價值，從鄉村振興視角出發，實現聊城民間藝術旅游大力開發，我們可以從以下方面進行實踐嘗試。

（一）強化政府管理和主導作用

聊城民間藝術的旅游開發仍然需要政府引導和市場規范強化，促進民間藝術旅游規范開發和大力發展。在這方面，聊城當地政府可以嘗試從全面規劃、協調發展、制度保障、法律建設等角度進行聊城民間藝術旅游開發。首先，加大政府對民間藝術旅游開發規范性的監督力度，構建和諧市場環境，保證民間藝術旅游產品的質量，嚴懲對民間藝術旅游資源破壞和違規違法開發的行為，肅清當地民間藝術旅游資源市場環境。其次，政府應該發揮領導作用，帶頭組織聊城當地旅游機構、民間藝術文化組織、旅游管理相關部門等，更多策劃和組織以聊城民間藝術特色、民間藝術文化為主題的文化宣傳類活動，在以法促和諧，構建良好民間藝術旅游開發環境的基礎上，通過政府主導的各類民間藝術文化活動、民間藝術創作比賽等內容吸引外界對聊城民間藝術旅游的關注，加入聊城民間藝術旅游的城鄉建設發展中，形成良好的藝術旅游市場環境氛圍，這樣的強化管理和有效引導，有利于聊城民間藝術旅游開發，激活當地鄉村旅游資源，吸引投資。

（二）統一規劃下的民間藝術旅游資源整合

聊城民間藝術的旅游開發還應該注意旅游資源的統一規劃和合理整合。很多地區和鄉村在民間藝術旅游資源的開發中存在雷同和產品開發充分、旅游產品粗制濫造等問題，這既會造成對當地資源的浪費，也會影響聊城及其周邊鄉村經濟的均衡發展。在聊城民間藝術的旅游開發中，應該注意結合當地民俗旅游、地區文化活動等內容進行民間藝術旅游路線的設計和旅游資源聯合開發，形成主題式、一體化的聊城城鄉文化旅游資源開發思路，實現經濟、文化、環保、就業為一體，以鄉村振興為目標的聊城民間藝術旅游資源整合。

（三）強化旅游營銷和樹立旅游品牌形象

在民間藝術的旅游資源開發中，樹立具有辨識度和聊城特色的民間藝術旅游品牌形象，將具有典型特色的民間藝術內容作為聊城及其周邊地區的旅游資源標簽，打響聊城民間藝術旅游知名度，是實現當地鄉村振興，以旅游帶動經濟文化建設發展的關鍵。在這方面，可以嘗試重新定位聊城旅游文化形象，將民間藝術旅游作為聊城及其周邊鄉村地區的主要旅游宣傳點，通過與其他地區和周邊城市聯合，實現區域民間藝術旅游營銷交流，打造“好客山東、藝術聊城”等旅游品牌文化標簽和宣傳，促進地區整體的旅游文化及民間藝術旅游建設。

（四）推進民間藝術旅游產業化開發

聊城民間藝術旅游開發中，想實現鄉村振興和當地旅游經濟共同發展，就需要更多民間藝術手藝人加入，實現民間藝術旅游產業化開發。聊城及其周邊鄉村地區可以共同組織對民間藝術創造人的挖掘和培養，讓聊城民間藝術旅游開發有更多的后備力量，也促進更多農民加入民間藝術創作、銷售、旅游推廣中，實現鄉村就業提升。另外，民間藝術旅游產業化開發，還可以借節慶文化活動等形式，打造民間藝術品傳播銷售、旅游文化體驗、農副產品銷售、餐飲住宿、交通等協同發展的產業鏈，讓更多民間藝術團體加入聊城民間藝術的旅游開發中，用經濟手段推動民間藝術旅游產業化。

四、結語

民間藝術旅游開發已經成為當前我國旅游經濟開發中的重要內容之一，為地區經濟建設、就業創業創造了更多機遇，聊城民間藝術旅游開發對實現當地鄉村振興有重要作用，但民間藝術旅游開發的更多途徑還需要我們深入探索。

（作者單位：聊城大學歷史文化與旅游學院旅游系）